趙明突然離職背後:榮耀最大的問題,就是叫榮耀_風聞
科技边角料-深挖泛科技、新商业、中概股那点事儿 @科技边角料昨天 23:46

眼下關於榮耀CEO趙明離職的傳言,可謂一波三折,前天還在闢謠,今天就實錘,與其説迴旋鏢打臉,嚴重點算欺騙社會。
果然闢謠闢的只是時間,而不是事件本身。

話説榮耀股改完IPO在即,CEO趙明卻突然遞上了辭呈,讓業界大為不解。
不少觀點認為,趙明離職很難説是功成身退,大概率是因為業績不佳。還有榮耀渠道商股東們,也很清楚榮耀的銷量成色到底幾何。
2022年,榮耀在中國手機市場份額佔據18.1%,2023年降至17.1%,2024年第三季度,市場份額已降至14.6%,市場地位從2022年的第二名一路降至第五位。
眼下手機和電動車一樣,都已經進入了最後的大逃殺階段。榮耀面臨華為迴歸的衝擊,一招不慎很可能繼OPPO之後成為Others中的一員,這顯然是榮耀背後20多位股東們不願看到的。
榮耀雖然剛剛完成股改,正是準備IPO的關鍵時期,臨陣突然更換CEO,可能會對榮耀團隊穩定性受,戰略執行中斷或調整,企業文化面臨重塑等多重衝擊。
無論多少人視趙明為榮耀是靈魂人物,對背後的股東們來説也就是換個經理人。台子已經搭好,換一個人唱主角,不是啥大問題。

趙明對榮耀貢獻無需多言,説榮耀是趙明一把手帶起來的也不誇張,趙明對榮耀業務熟悉對產品熟悉,大小手機發佈會都是他講,也有戰略決策能力。
有人説,榮耀和華為是藕斷絲連,長期沒有切斷乾淨,也沒法切乾淨,趙明就是那根絲。
趙明離職代表榮耀的“華為色彩”更淡了,華為沒緩過來那兩年,榮耀可以依靠“華為平替”的印象吸引大量不想脱離華為的用户。
但從Mate60開始,華為手機業務明顯又逐漸走回正軌,此時榮耀再以“華為平替”身份自居,市場就不買賬了,銷量也明顯受到影響。
榮耀有意識地和華為切割,比如兩家的賬號系統不再互通;華為也在靠Nova和暢享等填補出售榮耀後的產品線空白,兩家越走越遠是板上釘釘的事。
沒有了趙明,消費者眼裏榮耀和華為走得更遠,榮耀可能會損失一部分想買華為平替的用户。
但對榮耀來説,華為迴歸就是“學者生,似者死”,“華為平替”本來也不是一個可持續的優勢。
至於趙明的離職源於“身體原因”,這種場面話聽聽就好。
如果這是當初收購榮耀時原本的計劃,那趙明屬於功成身退,榮耀的過渡應該也比較平穩,趙明本人之後發展應該也不用擔心。
如果是趙明被動辭職,那榮耀近期經營恐怕還要受負面影響。

不過從趙明離職信可以看出,他的股票還在榮耀。説明離職股票沒有回購,這個有點不同尋常,照理説只有退休或者病退,保留股票,也保留之後的上市紅利。
有人説,榮耀最大的問題就是叫榮耀,榮耀兩個字説白了一輩子都是華為小弟,沒有更大的想象空間了。
當初花了大代價買榮耀想大賺一筆,榮耀上市是硬性條件,不排除簽了對賭協議,這個前提是華為四年內回不來,但毫無徵兆的回來了,導致榮耀上限一下子被鎖死,以及沒有故事可以講了。
之前華為沒有迴歸,還能吹一下自己是小華為,去年榮耀希望藉着摺疊屏彎道超車,但到今年榮耀發摺疊屏的腳步一下慢了很多。
眼下支撐榮耀估值仍是其支柱產業手機業務,榮耀利潤不到100億,很難有太高估值,缺乏第二增長曲線,沒有太大市場想象力,不像小米佈局汽車,成功帶動市值大爆發。
天眼查App顯示,榮耀目前有20多家股東,通過入股投資,榮耀和國內30多家主流經銷商、代理商深度綁定,也使得經銷商願意承受一定的壓力,在進貨上無條件支持榮耀。
因此,2021年下半年恢復正常的榮耀,一直是百米衝刺的姿態,出貨量上升極快。

如果大環境好的話,榮耀前景光明,一鼓作氣衝到資本市場,大家共贏。
然而當下大環境欠佳,手機市場競爭過於慘烈,市場看不到前景,榮耀無論內部還是外部,難以避免會出現各種矛盾,趙明突然離職也就不足為奇了。
當前情況下,榮耀必須要講出新的故事,無非是AI和出海兩個方向。
榮耀在AI方向沒有多大優勢,剩下是出海方向。
華為迴歸後,衝擊榮耀國內銷量的趨勢難以逆轉。但在海外,榮耀仍有機會依託華為打下的基礎進一步拓展市場份額。
榮耀董事會在IPO前夕臨陣換將,很可能就是想要借重新任CEO李健的海外營銷背景,在出海方向找到破局的機會。
李健作為華為老將,參與過華為公司重大改革和戰略制定,同時他也擔任過榮耀人力資源部總裁,在人員任命和協調上也有不錯的經驗。在這個節點上,李健無疑是很適合幫助榮耀去做好這些事情的。
換帥之後,新的CEO新官上任三把火,榮耀上市的進程必然會加快,底下這麼多員工、股東、渠道等等苦等多年,終於要看到曙光了。
至於產品層面,應該沒多大影響,至少對2025年來説沒啥影響。2024年年底旗艦都已經發布完畢,今年大概率發佈一些走量的機型。如果能上市成功,明年的產品另當別論了。
趙明的履歷在業界算是頂級,哪怕離職後不創業,去給一些企業做顧問也是綽綽有餘,更何況他自己手裏坐擁期權和股票在內的鉅額財富,就算啥也不幹,都夠後半生逍遙了。