顯示技術、機器人、AI眼鏡：TCL電子進擊全球_風聞
真探AlphaSeeker-真探AlphaSeeker官方账号-独家财报解读，深度探索商业本质。47分钟前
4800多家展商、323家世界500強企業、超1300家中國企業……“科技春晚”CES在2025年開年就吸引了全世界科技從業者、愛好者的目光。
英偉達、英特爾、AMD、索尼等頂級企業均有重磅產品發佈，近三年參展規模最大的中國企業們更是集體秀肌肉。尤其參加了31年CES的TCL，參展面積約合2342㎡，較往年增加670㎡，是此次展位面積最大的中國企業。開幕首日TCL展區就吸引到搜狐創始人張朝陽、帆書APP創始人樊登前來參觀。
這屆CES的主題是“DIVE IN”，即“深入潮水之中”，它暗含的趨勢是科技在人類社會中的步步深入。汽車的智能座艙，電視的顯示技術，智能穿戴的應用場景……這些科技從方方面面體現着行業對用户體驗的更極致追求。而AI、AR、機器人等“頂流熱點”更是從概念落地到應用，滲透到生活。
TCL的一系列產品亮相中，我們也可清晰地看到上述趨勢——萬級分區QD-Mini LED電視X11K、全球最大QD-Mini LED電視115吋QM891G等產品中，顯示技術越發精進，用户體驗再提升；全球首款分體式AI陪伴機器人、走在智能時代前沿的雷鳥“AI+AR”眼鏡X3 Pro則是對智能化未來的提前演進。
這也難怪海外老牌科技媒體ZDNET會用“stunned”（驚豔）一詞來形容TCL在今年CES上的呈現。它不光展示了TCL一系列產品的亮點以及背後中國顯示龍頭TCL電子的進擊實力，同樣也給人以契機再次理解消費電子的發展邏輯與未來圖景。
電視迎增量：顯示技術與市場需求「雙增雙擊」
從今年的CES，我們能看到彩電行業的幾個顯著趨勢。
**首先，超大屏將是2025年彩電市場的競爭焦點之一。**根據奧維雲網（AVC）數據，2024年中國彩電市場90英寸及以上超大屏新品個數為81款，較2023年增加22款。2024年中國彩電市場90英寸及以上產品零售額份額達8.2%，較2023年增長2.8個百分點。本屆CES展會上，TCL、三星、LG、海信、長虹等品牌都帶來了自己的超大屏產品。百寸巨幕這一高端彩電的主流形態成為巨頭必爭之地。
**第二，屏幕尺寸的發展趨勢是趨同的，但在顯示技術層面各品牌百家爭鳴。**韓國LG專注於OLED；TCL電子走Mini LED路線，X11K QD-Mini LED電視堪稱“畫質天花板”，將Mini LED顯示提升至行業新高度；松下則是兩條腿走路。雖然各品牌對於不同顯示技術各有側重，但能看到的是，大家都在認準的技術路線上向前突破，而且其中，Mini LED成本持續下探，更多品牌正在加大對該細分市場的產品佈局。
**第三，彩電行業在細分場景下呈現出可觀的增量。**CES展會上的“藝術電視”就吸引了眾多關注。三星、TCL電子、長虹均發佈相關產品。另外針對電競場景和需求的電視同樣收到歡迎，各種超低延時、高分辨率、高幀率技術給玩家帶來更沉浸式的體驗。像TCL電子推出的QD-Mini
LED高端專業顯示器R83系列產品，正是迎合了熱愛高畫質電影和電競遊戲的消費者需求。細分場景的彩電產品，一方面順應了家電家居一體化的趨勢，另一方面也滿足了細分人羣對彩電產品的特殊需求。
**這幾個趨勢背後的統一共性是市場對於品質的追求，以及行業競爭的升維。這與TCL電子“中高端+大屏”的戰略思路不謀而合。**對於TCL電子而言，中高端是方向，大屏是具體體現，而不斷精進的Mini LED顯示技術則是支撐。
LED和大尺寸電視的引領者和推動者，並且在全球市場的相應增速保持着行業領先。根據TCL電子2024年前三季度銷量數據，其75英寸及以上電視全球出貨量同比增長35.3%，出貨量佔比提升2.0個百分點至11.8%，全球出貨平均尺寸同比提升1.3英寸至51.8英寸，其中中國市場的平均尺寸更達至61.5英寸；與此同時，TCL Mini LED TV 在2024年前三季度全球銷量更是同比大幅增長160%以上。
此次CES上，TCL電子帶來了全球最大QD-Mini LED電視QM891G，115英寸突破了行業內最大Mini LED電視量產尺寸的限制，吸引眾人駐足。
與大屏化趨勢相伴而生的是顯示技術的不斷迭代——大屏化和Mini LED是相互協同的關係。屏幕大了之後，需要通過Mini LED技術支撐更好的畫質。
相比OLED，Mini LED的優勢在於更高峯值亮度，更長使用壽命，更高的色域，以及與OLED相當的對比度。根據浙商證券研報數據，在高端市場，Mini LED背光模組+面板總成本比OLED低15%。使用過程中，OLED有可能出現“燒屏”問題，長時間顯示靜態畫面後某些像素可能會留下殘影。
**隨着Mini LED良品率和產能的提升，加之成本持續下探，獲得市場青睞是必然的事。TCL電子早在2016年便開始佈局Mini LED，並在全球率先量產Mini LED電視。**TCL實業首席技術官、TCL電子執行董事孫力表示，2022年之前還只有TCL等少數幾個品牌在做Mini LED電視，但2023年所有品牌都在做。
對於Mini LED電視來説，背光分區數和峯值亮度是重要指標，用來控制電視屏幕的亮度和對比度，背光分區數越高意味着背光燈珠被分成更多的區域，並且能夠更精確地控制每個區域的亮度，從而提升畫面的層次感和對比度。
當然，高效的分區技術不僅僅依賴參數，更要看重底層技術。單個分區面積減小，對底層技術的要求也隨之提高。硬件的小型化往往伴隨着對更高端、更精密技術的需求，因為在有限的空間內集成更多功能的同時，還需確保性能、穩定性和可靠性。TCL以一整套系統的光學解決方案，從背光到成像顯示全鏈路進行優化，有效發揮背光分區提升畫質的作用，帶來了強控光效果。
此外，CES上TCL電子還展示了Mini LED電視QM6K，這是全新 Precise Dimming 系列的首款產品。TCL電子在全新的產品上消除了 Mini LED電視的“光暈”效應，即明亮物體在黑暗背景下週圍出現的光暈，這是 Mini LED 與 OLED 像素級控光相比的傳統劣勢。
**不斷突破技術壁壘、優化用户體驗，是一個創新品牌的核心驅動力。**而極高的性價比則決定了一款產品的市場張力，TCL QM6K提供50至98英寸可選，價格從799.99美元起，至98英寸的旗艦版售價為3499.99美元，不少外媒都將該產品評為CES上最佳電視之一。
Mini LED萬象分區對比
CES只是一個切口，讓我們看到了TCL電子提前的戰略落子帶來了與時代趨勢共舞的機會。TCL電子的產品、技術供給顯然已走在行業前列，如今消費需求在多重因素刺激下也呈現增長態勢，TCL電子迎來“個人”努力與時代進程的雙擊。
根據奧維雲網數據，2024年9月到11月，彩電市場實現了“量額雙增”，零售量同比增長了10.0%，零售額更是增長了33.1%，並且預計2025年中國彩電市場的零售量和零售額有望繼續增長，零售量有望達到3150萬台，零售額則將達到1304億元。
在政策層面，2025年1月8日，國家發展改革委和財政部發布《關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，繼續支持以舊換新。此前中央經濟工作會議也明確，2025年要加大力度實施“大規模設備更新和消費品以舊換新”政策，目前政策實際落地。家電以舊換新的補貼範圍進一步擴大，居民的家電消費力勢必持續釋放。
而值得注意的還有電視開機率出現回升。前瞻產業研究院發佈的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，儘管不及2016年70%的高點，但到2023年開機率回升至日均52%。經歷被小屏奪走注意力的時期後，年輕人重新發現電視的價值，追劇觀影依然需要大屏帶來的優質體驗，“後仰式鬆弛感”體驗是小屏倍速速食模式所難以代替的。去年《黑神話·悟空》火出圈，更在短時間內帶動遊戲電視的逆增長。
企業往往是時代發展的產物。實力和時機集於一身是為最佳，兩者有一方未到都會減緩發展的腳步，最糟糕的情況更是實力時機均未到來。站在TCL電子的角度衡量，彩電需求的提振疊加TCL電子的實力儲備，相當於實力與時機的雙重在線，這為接下來贏得“量額雙增”新開局打下基礎。
創新曲線伴飛：機器人與AI眼鏡「伏筆未來」
除了在顯示領域成為佼佼者，TCL電子在AI領域也在持續不斷深耕，並實現了重大突破。本屆CES上，TCL電子還帶來了更具前沿未來性的創新產品——陪伴機器人和智能眼鏡。這些創新雖然還未達到消費級的數量，但卻意味着一家企業在科技上的持續探索，以及對未來新增長點的提前伏筆。
陪伴型機器人是2025年CES展會上的一大亮點。給老人提供陪伴，為孩子提供教育支持，在AI的技術加持下，機器人正在變得更加智能和人性化，開始一點點理解和回應人類的情感需求。
2013年，電影《Her》講述了人與AI相戀的美好故事。10年之後的ChatGPT，讓大家看到機器人從虛構走向現實生活的可能性。根據騰訊研究院調查顯示，僅有4.6%的人認為自己的陪伴需求都被滿足了，大部分人羣都面臨着各種各樣的社交困境。而AI機器人正是人們希望中可以解決社交困境的工具，數據顯示98%的人都會考慮選擇使用 AI 陪伴去彌補平日未被滿足的社交需求，人們對陪伴機器人的開放性心態是這個市場潛力的最佳驗證。
根據國泰君安研報數據，中國陪伴機器人潛在市場需求近萬億元。另據高盛預測，到2035年全球人形機器人市場規模將達380億美元，出貨量將達140萬台。
需求激發想象，技術描繪現實，依然處在成長早期的陪伴型機器人賽道，需要有不斷創新的產品湧現，來完成捅破窗户紙的臨門一腳。
Me的概念陪伴機器人。作為“世界上第一款模塊化人工智能伴侶機器人”，它可以通過攝像頭進行智能移動攝像及錄製視頻，輕鬆記錄日常的美好時光，並基於AI技術識別物體，可以通過眼睛部分的高清顯示屏，以及類似“翅膀”的機電機構部分進行擬人式互動。TCL相關工作人員表示，作為一款陪伴型機器人，這款產品不僅能夠和家庭成員進行語音互動，還能夠陪伴孩子，解答問題，控制智能家居等，此外，它還能夠支持個性化產品外觀定製。
這款產品，讓人們看到TCL電子在智能家居領域的技術能力，也讓我們看到了AI機器人與人類情感交互的巨大潛力。
TCL Ai Me的核心創新是全球首創的分體式設計。小主機負責智能交互，可愛的外觀，充滿擬人化的設計，讓用户能與其自然互動，其內置情感算法，能夠主動為用户提供音樂播放、故事講述等服務。機器人太空艙則專注於提供運動導航能力，通過識人和跟隨提供趣味的陪伴體驗
分體式設計延展了機器人的功能邊界，能適應家庭生活中的不同需求場景。TCL電子通過AI和IoT技術，將Ai Me深度融入其智能家居生態之中，Ai Me不僅是一個產品，更像一個生態入口。隨着算法的持續迭代，教育內容生態的不斷豐富，Ai Me的情感識別能力、教育功能都會有進一步提升。
可以看出Ai Me不只是功能疊加，更是體驗重塑。這也讓我們看到了TCL電子對於家居生活的理解——技術實力可以支撐參數比拼，但消費級產品最終是關於“人”的體驗。
除了機器人，在今年的CES展會上另一個“熱點”當屬AI眼鏡，幾乎每個AI眼鏡展台都是人山人海，參展者爭相體驗。在眾多被觀眾包圍的展台中可以發現，中國品牌佔據了絕大多數。2025年是“百鏡大戰”拉開序幕之年，也是眾多巨頭公司和創業公司近身肉搏的一年。
**從誕生起，AI+AR眼鏡就被認為是下一個移動終端，應用場景十分廣泛。**業內普遍認為，消費者對於便捷、智能的生活方式的追求，以及各行業對智能化解決方案的需求，都將推動智能眼鏡市場的快速增長，AI智能眼鏡的應用潛力巨大。360董事長周鴻禕判斷，AI智能眼鏡會成為2025年最時髦的穿戴設備，包括用於即看即拍，即時搜索答案，出國旅遊時提供翻譯等服務。
中金認為經過多輪產品迭代，AI智能眼鏡的成功範式或已出現，預計2024年出貨約200萬部，滲透率0.1%，市場規模約36.5億元。另據Wellsenn測算，2030年全球AI智能眼鏡出貨有望達到8,000萬部，滲透率約為4.3%。2025年AI智能眼鏡的滲透率將快速提升；到2035年，全球AI+AR眼鏡銷量將達到14億台，與智能手機規模相當。
這是一塊科技企業無法忽視的高潛力市場。Meta、谷歌、蘋果不斷加碼，英偉達也有相關專利曝光。Mata的爆款產品Ray-Ban Meta發佈一年多銷量已經突破200萬台。據報道今年Mata在這一領域還將有持續的大動作，另外三星也會發布自己的首個AI眼鏡產品。
在國內市場上，由於國內巨頭級企業目前在AI眼鏡領域佈局較小，背靠TCL電子的雷鳥創新顯然已掌握先發優勢。
TCL電子在家電領域積累的技術能力，如今正在順暢地向更前沿的科技硬件領域遷移——TCL Ai Me與TCL電視一樣，在家庭場景中的扮演關鍵角色，而AI眼鏡則進一步探索全新的顯示技術與人機交互技術。
正如蘋果，從最早的電腦，到iPod便攜式音樂播放器、再到iPhone，一家出色的技術公司總能將優勢技術的邊界不斷拓展至不同形態的產品中。這就是科技的魅力和規律——技術、產品之間，總是在傳承和創新迭代中向前發展。
可以肯定的是，未來消費電子終端市場將呈現出更強的智能化趨勢。傳統PC、平板和智能手機等產品在新時代將保持小幅增長，而大的增量機會則在智能眼鏡、具身智能機器人等一系列新興終端產品上。
全球份額持續突破，海外市場「越拓越勇」
回想1991年TCL第一次參加CES展，當時的全球家電市場被海外品牌所壟斷，TCL只有9平方米的展位，中國品牌在國際舞台上毫無存在感。35年倏忽而過，如今的TCL兩千平米展位上人頭竄動。這是TCL向全球進擊的一個縮影，也是中國家電、科技企業逐漸走上舞台中心的過程。
“不出海，就出局”，2024年兩會期間，TCL創始人李東生髮出這句感慨，背後是TCL在全球市場不斷開疆拓土給予的底氣。根據TCL電子2024年前三季度銷量數據，TCL電視零售量位列美國第二，在北美市場75英寸及以上出貨量同比上升72.6%，而全球出貨量共計2001萬台，出貨量市佔率達13.6%，穩居全球前二。
在歐洲市場，TCL電子重點佈局了當地Top50中的48家渠道，藉助當地渠道能力以及精準有效的體育營銷，TCL電視2024年前三季度歐洲出貨量同比增幅達35.5%，零售量市佔率在法國、瑞典、波蘭排名前二。在北美，TCL電子更重點優化高端渠道，用中高端SKU打開市場。
技術創新和產業升級的重要性是闖蕩全球的核心通行卡，李東生強調，“中國企業要通過’創新破萬卷’，推動技術突破，實現超越和領先，避免低層次內卷競爭。”
這兩年，“出海”“全球化”是當前中國企業發展的關鍵詞。泡泡瑪特在東南亞賣爆，股價暴漲市值重回千億，名創優品三季度海外業務增41%，隨之而來股價大漲，足見資本市場對於新一輪中國企業全球化充滿了信心。
就在本月，華泰證券首次覆蓋TCL電子，並給予“買入”評級，其很重要的原因就在於看好公司繼續佔領全球中高端電視市場份額，加速突破中高端市場，進而改善公司海外毛利率水平。
毫無疑問，券商評級是對TCL電子未來發展前景的肯定——借高端化、全球化戰略的全面實施，TCL電子逐步夯實了自己的業務表現，國內海外全面發力，實現從產品力到品牌力的全面領跑。而對AI眼鏡、機器人等創新領域的探索，將會給品牌以及市場帶來更大的想象力。
CES剛剛落幕，但屬於未來的科技盛宴才剛剛開局。