【跨境電商周報】1月第二週：亞馬遜關閉“先試後買” 樂歌淨利潤腰斬_風聞

1月第二週（1月11日-1月17日），跨境電商賽道又有哪些事？以下是“絲路電商產教融合國際共同體”創始單位、“一帶一路TOP10影響力社會智庫”、“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位——網經社旗下跨境電商台帶來本週進出口跨境電商平台、服務商及各地海內外跨境電商最新動態回顧。

【要聞速覽】

1、亞馬遜將關閉Prime“先試後買”服務

2、小紅書國際版登頂美國蘋果應用商店下載榜

3、樂歌股份：預計2024年淨利潤同比下降46.35%-52.66%

4、Wayfair宣佈退出德國市場

5、eBay收購Caramel 優化買家在線汽車交易體驗

6、“數美萬物”獲千萬美元Pre-A輪融資

7、Lazada全面升級國內商家出海方案

一、國內平台動態

Temu賣家中心流量加速器新增停止功能

1月13日，Temu平台對其賣家中心進行了功能升級，新增了流量加速器的停止功能。該功能位於“流量加速器-查看加速效果-停止流量加速”入口，為賣家提供了極大的便利。

TikTok Shop斥資5億美元加強賣家和商品審核

1月13日，TikTok 在最新發布的報告中表示，已在技術工具、建設專業員工團隊和升級審核流程等方面投資超過 5 億美元。TikTok Shop 表示，基於針對賣家和聯盟營銷內容創作者的專門政策，該平台正在對賣家和產品執行嚴格的政策。

Temu與Ukrposhta物流服務商建立合作伙伴關係

1月14日，Ukrposhta，烏克蘭的郵政服務提供商，近日與Temu達成合作夥伴關係。這一合作標誌着烏克蘭電商市場在物流配送方面邁出了重要的一步。

小紅書國際版登頂美國蘋果應用商店下載榜

1月14日，隨着人們對TikTok禁令的擔憂日益擴大，中國另一款熱門社交媒體應用RedNote（小紅書國際版）迅速在美國網絡中走紅，成為蘋果應用商店下載量第一的免費應用程序。

敦煌網發佈2025年春節期間部分業務調整通知

1月14日，敦煌網發佈公告稱：2025年春節（1月28日-2月4日）期間，敦煌網各項業務有如下調整：備貨期從1月25日至2月9日暫停計算，2月10日恢復。訂單轉接服務將於1月28日停止，2月5日恢復。

速賣通成首個開放配鏡招商的跨境電商平台

1月15日，阿里旗下的跨境電商平台速賣通近日宣佈，開放配鏡類目招商，成為首個擁有配鏡類目的跨境電商平台。隨着電子產品使用頻率越來越高，近遠視人羣激增，海外配鏡需求已經覆蓋到了全年齡段人羣。

Temu美國站延長因加州山火影響區訂單運輸時效

1月17日，美國加州爆發山火，火勢持續蔓延，至今仍未得到有效控制，給當地物流運輸帶來巨大挑戰。Temu平台宣佈，對滿足特定條件的美國站點訂單將延長運輸時效。

Lazada全面升級國內商家出海方案

1月17日，2024年，Lazada在本地化履約領域持續發力，不斷完善解決方案。在原有LGF FBL（官方本地倉）和LGF lite（官方推薦倉）的基礎上，全新推出Lazada 3PF（商家自建倉/三方倉）。

TikTok Shop東南亞禁止非原創及預錄製內容於直播和視頻中使用

1月17日，TikTok Shop東南亞官方近日發佈公告，強調平台內容需保持真實、動人且具互動性，以提升購物體驗並培養創造力。

二、國外平台動態

Target宣佈擴大健康品類

1月11日，Target計劃擴展其健康商品種類，將新增超過2000款產品，其中600款為獨家產品，超過一半的新品價格將在10美元以下。新增加的商品種類豐富，涵蓋了美容健康護理、男性健康、營養與消化健康、食品與飲料、健康科技以及運動休閒服飾等多個領域。

Wayfair宣佈退出德國市場

1月13日，美國在線傢俱和家居用品零售商Wayfair近日宣佈，將從即日起結束在德國的業務。此次重組將波及德國和波蘭的約730名員工，其中大約一半的員工將被調往其他辦事處。

亞馬遜“Buy with Prime”功能將登陸Fossil網站

1月13日，亞馬遜的Buy with Prime功能將於二月份擴展至手錶品牌Fossil的網站。該功能允許Prime會員在非亞馬遜網站享受快速、免費送貨、輕鬆退貨等優惠。Fossil在Digital Commerce 360的1000強排名中位列193，預計2025年在線銷售額將達到4.7631億美元。

亞馬遜將關閉Prime“先試後買”服務

1月13日，據外媒報道，亞馬遜宣佈將於1月31日關閉為Prime會員提供的“先試後買”服務。根據亞馬遜網站上發佈的通知，該服務將於1月31日停止。

Shopee公佈2025年春節放假安排

1月14日，Shopee公佈2025年春節放假安排：SLS倉庫在除夕至初三（1/28-1/31）期間放假，初四（2/1）恢復正常。香港倉提前至16:00截止操作。物流時效方面，東南亞站點將延誤4-7天，拉美站點預計延誤3天。

eBay收購Caramel 優化買家在線汽車交易體驗

1月15日，eBay宣佈已簽署最終協議，收購端到端在線汽車交易解決方案提供商Caramel。eBay Motors是汽車愛好者尋找大量汽車零部件和配件的目的地，此次收購為eBay買家提供了一個安全可靠的在線汽車購買平台。

Meta計劃裁員5%低績效員工

1月15日，內部備忘錄顯示，Meta公司正計劃裁減約5%的低績效員工，並打算在今年重新填補他們的職位。CEO扎克伯格在備忘錄中表示，決定提高績效管理的標準，更快地淘汰績效低下的員工。

Coupang2024年銷售額突破40萬億韓元

1月16日，根據業內人士消息，Coupang在2024年的銷售額突破40萬億韓元，較2023年增長了10萬億韓元，呈現出強勁勢頭。與三年前相比，Coupang的銷售額已經翻了兩番，顯示出其在電商市場的快速擴張。

Ozon推出汽車租賃服務

1月16日，Ozon宣佈將於2025年1月開始提供汽車租賃服務，該項目由2024年6月成立的Ozon租賃有限責任公司實施。該服務主要針對市場合作夥伴，目前已有55萬人。

沃爾瑪啓動品牌重塑計劃

1月17日，沃爾瑪啓動品牌重塑計劃，更新後的品牌形象將在其官方網站、移動應用和美國4600家門店逐步推出。此次品牌更新的重點是保留沃爾瑪的價值導向，同時通過吸引更年輕、更高收入的顧客羣體，擴大與消費者的聯繫。

三、跨境賣家動態

樂歌海外倉成TikTok Shop平台對接倉

1月13日，樂歌海外倉正式成為TikTok Shop平台對接倉。所有具備美國本地海外倉發貨資質的跨境賣家均可與樂歌海外倉完成建聯及備貨，並授權樂歌海外倉回傳相應信息。平台對接倉是指已與TikTok Shop完成系統對接的海外倉，能在商家授權的前提下，幫助商家進行訂單履約。

樂歌股份：預計2024年淨利潤同比下降46.35%-52.66%

1月14日，樂歌股份發佈2024年度業績預告，預計歸屬於上市公司股東的淨利潤為30,000萬元–34,000萬元，同比下降46.35%-52.66%；扣除非經常性損益後的淨利潤為18,000萬元–21,000萬元，同比下降16.65%-28.56%。

四、跨境電商服務商動態

（1）跨境物流類

菜鳥海外倉：美國地區新春禮盒入庫量增近30倍

1月14日，為把握“春節經濟”帶來的商業機會，不少跨境商家加大了海外備貨量。菜鳥全球供應鏈數據顯示，2024年12月至今，新春禮盒取代聖誕裝飾成為菜鳥海外倉美國地區入庫量第一的類目，同比增長近30倍。

聯邦快遞升級山東地區至日本的國際快遞運輸效率

1月15日，聯邦快遞宣佈提升山東部分地區的國際快遞運輸效率。即日起，青島、濰坊、煙台、威海、濟南、淄博等地區通過當日出口服務至日本的貨件，其運輸時間比以往縮短1天（週六寄出的貨物轉運時間可能不受影響）。

中日跨境物流企業“義達跨境”擬衝刺上市

1月9日，義達跨境發佈公告，公司股票掛牌公開轉讓申請已經全國股轉公司審核同意，公司股票將於2025年1月10日起在新三板基礎層公開轉讓。公司初期以中日專線為主，成為較早擁有日本通關資質及快件保税倉的中國民營企業。

（2）跨境支付類

Airwallex空中雲匯與ClearBank達成合作

1月15日，銀行基礎設施提供商ClearBank宣佈已與跨境支付公司Airwallex建立合作伙伴關係，通過虛擬商業賬户和本地支付渠道接入擴展其英國支付能力。

（3）其他服務商

Shopify訂閲功能新增折扣類型

1月14日，Shopify 帶來重大更新，訂閲產品新增 “買 X 得 Y” 折扣類型，客户訂閲時可免費或優惠獲取另一產品，極大增強促銷吸引力，有效推動交叉銷售與提升曝光。

易達雲成TikTok Shop平台對接倉

1月15日，易達雲正式成為TikTok Shop平台對接倉。易達雲和TikTokShop已完成系統對接，商家只需簡單授權，即可實現訂單的自動同步與全程物流追蹤，一站式管理訂單和發貨流程，高效履約，有效提升產品的復購率。

“數美萬物”獲千萬美元Pre-A輪融資

1月14日，跨境電商服務商“數美萬物”宣佈完成Pre-A輪融資，投資方包括紅杉中國、IDG資本、美團龍珠、錦秋基金等。此輪融資後，數美萬物公司估值約1.5億美元。

Shopify宣佈Checkout Blocks向所有商家免費開放

1月16日，Shopify宣佈Checkout Blocks應用現已向所有商家免費開放。如今，藉助 Checkout Blocks，商家可定製專屬的結賬感謝及訂單狀態頁面，新增動態內容塊與靜態內容塊兩項關鍵功能。

五、各地動態

海關總署：2024年我國跨境電商進出口2.63萬億元 增長10.8%

1月13日，國新辦舉行“中國經濟高質量發展成效”系列新聞發佈會，海關總署介紹2024年全年進出口情況。海關總署新聞發言人、統計分析司司長呂大良表示，2024年，我國外貿進出口規模再創歷史新高，源源不斷的新動能為外貿發展持續注入澎湃動力。

2024年便利跨境電商辦理外匯收支業務約260億美元

1月14日，國家外匯局積極支持貿易新業態發展，2024年全年便利跨境電商辦理外匯收支業務約260億美元。國家外匯局持續推進跨境融資便利化，政策覆蓋面惠及130萬家科創企業。

天津將開展“跨境電商+產業帶”行動

1月16日，天津2025年將開展“跨境電商+產業帶”行動，培育外貿新動能，推進內外貿一體化。鼓勵外貿企業開拓內銷和新興市場，以更高水平擴大對外開放。

工信部開展中小企業出海服務專項行動

1月16日，工信部近日印發通知要求，開展中小企業出海服務專項行動，部署政策入企服務、市場開拓服務、國際人才服務、管理提升服務、跨境金融服務、權益保護服務六項重點工作。

西安滻灞國際港預計去年實現跨境電商交易額超50億元

1月16日消息，在在西安市政府舉辦的新聞發佈會上獲悉，2024年，中歐班列(西安)開行4985自然列，核心指標持續保持全國領先。中歐班列(西安)“班列+”效應持續顯現。2024年，西安滻灞國際港預計實現進出口貿易額440億元、同比增長20%以上，預計實現跨境電商交易額超50億元。

六、跨境電商玩家

**跨境電商定義：**狹義指跨境零售電商，分屬於不同關境的交易主體，藉助互聯網達成交易、支付結算，並通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關監管代碼模式。廣義網經社定義為電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關監管代碼和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務。

據網經社企業庫顯示，當前，跨境電商產業鏈中的玩家包括：**一、出口跨境電商類：1）B2B類：**阿里巴巴國際站、環球資源、中國製造網、敦煌網、大龍網、拓拉思、領工雲商、大健雲倉、寶信環球、全球貿易通；**2)B2C類（平台）：**亞馬遜全球開店、eBay、Temu、TikTok、全球速賣通、Shopee、Lazada、Wish、聯絡互動；3）B2C類（賣家）：SHEIN、安克創新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時代、星商、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、三態股份、傲基、遨森電商、跨境通、有棵樹、星徽股份、綠聯科技；

二、進口跨境電商類：1）B2B類：行雲集團、海弘集團、集採、候鳥、麥幫科技、福貓供應鏈；2）B2C類：天貓國際、京東國際、洋葱集團、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團、你好世界；

三、跨境電商服務商類：1)綜合類：卓志集團、珊瑚跨境、世貿通、泛鼎國際、辰海集團、易芽、來贊寶、海比電商；**2）物流類：**縱騰集團、遞四方、菜鳥國際、燕文物流、至美通、泛遠國際、樂艙物流、華貿物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技；**3）金融類：Paypal、PingPong、連連國際、空中雲匯、派安盈、豐泊國際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國際、義支付、拉卡拉；4）SaaS類：領星、店匠、易倉科技、積加、店小秘、歐税通、馬幫ERP、擎天全税通、易達雲；5)營銷類：**易點天下、力盟科技、飛書深諾、思億歐、卧兔網絡、紅毛猩猩、外貿公社。