時隔20年，李寧重獲中國奧委會合作權益_風聞
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文 / 劉金濤
2025剛開年，體育行業的第一個王炸消息來自李寧品牌。
昨日，李寧公司官宣獲得2025-2028年中國體育代表團體育服裝合作企業徵集項目，這標誌着李寧品牌將在合作期內，以官方體育服裝合作伙伴的身份服務中國奧委會及中國體育代表團。
這意味着，雙方合作將涵蓋中國體育代表團征戰的2026年米蘭冬奧會、2026年名古屋亞運會以及2028年洛杉磯奧運會三大國際、洲際頂級賽事。
這其中最受關注的權益便是中國體育健兒的領獎服，李寧獲得了在全球最頂級的體育賽事的最高領獎台展示品牌形象的機會。
而作為最早贊助中國奧運代表團的中國運動品牌，李寧時隔20年重新拿回這個權益，不僅象徵着「歷史」的歸來，也將預示着新故事的開幕。
時隔20年的迴歸，李寧為什麼？
當李寧品牌重新站上領獎台，我們不禁回想2008年北京奧運會開幕式上，代表着中國體育最高榮光之一的點火儀式，為什麼選擇了李寧？
無他，李寧本身就代表着中國體育的一個時代。
作為中國體操界的傳奇人物，李寧在1984年洛杉磯奧運會上獨得三金兩銀一銅，成為一代國民偶像。洛杉磯奧運會，也是中國奧運金牌零的突破的歷史時刻。
「從李寧品牌創建的第一天開始，李寧人就與中國體育在一起。」李寧品牌創始人、集團董事長李寧發佈的「內部信」中表示。這也是李寧本人非常罕見地在內部發全員信，足以見這件事對李寧本人、對李寧品牌的意義。
李寧公開信
李寧的運動生涯不僅帶來了國民號召力，還為他本人創建的同名運動品牌注入了拼搏進取、超越自我的體育精神，「一切皆有可能」的口號更是直接體現了運動員的精神內核，這與運動員追求卓越的心態高度契合。
「1990年，中國歷史上首次承辦亞運會，李寧品牌實現了’讓中國運動員穿上自己國家的品牌服裝站上領獎台’的夢想。」
**在國際品牌佔據主導的時代，李寧開闢了一條中國運動品牌的崛起之路。**隨後的1992年，李寧品牌首次成為中國奧運代表團的服裝贊助商，作為國產運動品牌的代表，與中國運動員一起閃耀於世界舞台之上，也終結了中國運動員在最高領獎台穿國外品牌的歷史。
而從1992年的巴塞羅那奧運會到2004年雅典奧運會，李寧品牌繼續以中國奧委會的合作伙伴的身份，見證了中國體育的跨世紀之旅，上演了持續支持四屆中國代表團的佳話。
可以説，合作中國奧委會及中國體育代表團的經歷，讓李寧品牌完成了從本土市場的崛起到全球市場試水，為李寧打上了厚重的「國民品牌」標籤，這一身份對於品牌而言有着極高的含金量。
與此同時，作為運動員出身的李寧，同樣有着深厚的中國體育情懷，這次合作不單是權益的獲取，更是屬於李寧本人和品牌服務中國體育事業的一種榮譽，也將進一步在新的時代豐富品牌的「運動員基因」——這是李寧公司與其他品牌最大的差異點，也讓李寧成為全球少有的具有多重「奧運印記」的運動品牌。
1984年洛杉磯奧運會，李寧大獲全勝獨攬三金兩銀一銅
2028年，恰逢奧運會再次回到洛杉磯，這個屬於中國體育以及李寧本人的特殊地點，必將幫助李寧品牌講述品牌故事，尤其是在大眾逐漸對「體操王子」記憶淡化的當下，李寧品牌需要更多情感鏈接來豐富品牌內涵與精神，想必這也是李寧本人罕見發表內部信全員信的重要原因。
別忘了，在領獎台上，無論哪一個李寧，都是成功的。
手握頂級運動資源，李寧再添「王炸」
除了品牌創立之初緊密攜手中國體育代表團，20年裏，中國體育事業和運動消費市場都發生了翻天覆地的變化，但李寧品牌從未真正離開過中國健兒的身邊。
成立30餘年來，李寧品牌持續服務多支中國國家運動隊馳騁國際賽場。時至今日，李寧品牌與中國射擊隊（1991年至今）、跳水隊（1992年至今）、乒乓隊（2000年至今）都保持着長期合作，其中最短的也達到了24年。
與此同時，李寧還是中國男子職業籃球聯賽（CBA）的官方戰略合作伙伴；先後贊助杭州馬拉松、無錫馬拉松和深圳馬拉松等一系列專業馬拉松賽事；2022年李寧牽手中學生體育協會10年，深度助力中、小學生籃球聯賽；此外，李寧還手握眾多羽毛球、乒乓球等眾多頂級優質體育資源，在眾多細分領域中建立起了品牌號召力。
的確，**在過去的幾個奧運週期裏面，李寧堅持「單品牌、多品類、多渠道」核心策略已經開始顯現成果，**不僅能夠在多個運動項目中涵蓋專業運動員和運動愛好者，更能夠覆蓋到崇尚時尚休閒的年輕羣體，用户羣體顯著擴展，也是品牌專業化能力的集中體現。
服務中國奧委會、頂級運動隊、頂尖運動員，不僅需要專業運動科技及產品的積澱，也需要保障體系的完備，是一個運動用品公司的品牌價值和專業運動實力等綜合實力的體現。這樣的經歷和沉澱，是李寧再次簽約中國奧委會的重要砝碼，而這些不僅代表着李寧對中國體育的支持和投入，也展現着李寧在專業運動領域的品牌地位。
全局來看，李寧完成了涵蓋中國體育代表團、國家運動隊、頂級職業聯賽、青少年體育、馬拉松、羽毛球、乒乓球等中國體育資源全方位佈局，可以説擁有了「王炸」級別的運動資源金字塔。
如此多樣的營銷資源，更能幫助李寧品牌從頂層向下滲透進更多運動領域，涵蓋專業運動員、精英愛好者和大眾羣體，而再次簽約中國奧委會則能夠將頂層資源聯動起來，把品牌的專業度與價值感提高到新的階段，讓更多消費者理解到，李寧品牌的內涵不僅有專業，更飽含着一種情感認同和體育精神的延續。
如今，李寧正在回到那個曾經他們最熟悉的位置上，講述鐵馬冰河的品牌新故事。
從李寧的首要期許，看見未來的方向與機會
獲得贊助權益，外界最關心是李寧接下來如何佈局。
**在內部信中，李寧本人對全體李寧人提出了四點要求，**其中，首先就是「繼續加大對運動研究和專業產品研發的投入，不斷提升科技應用能力，以專業的產品、高品質的服務去助力中國運動員提升運動表現，在訓練場上不斷精進、在比賽場上成就非凡。」
隨着競技體育「更快更高更強」的演變，對運動裝備的訴求不斷上升，與中國體育代表團合作的頂級資源顯然能夠帶動李寧在專業運動領域的科研與開發，提升品牌的專業運動能力。而更高品質、更專業的運動產品，反過來有望帶動李寧鞏固市場地位，更為後續品牌營銷提供了更多可能性。
正如李寧在內部信中説的那樣，「15年前的李寧跑鞋，只是一雙僅能滿足人們休閒慢跑的‘運動鞋’，今天的李寧跑鞋已是充滿科技的競速‘神器’。」
的確，中國健兒的運動表現與競技實力，不單是訓練水平的提升，背後同樣有運動裝備升級的助力，這不僅意味着體育用品並非單純的「銷售」與「生產」的生意，更是一個國家工業製造業發展的折射，也是家國情懷以及文化傳承的重要橋樑。
尤其是在當下，體育品牌已經成為文化軟實力輸出的重要載體，而未來四年內國家隊的重要賽事橫跨美洲、歐洲和亞洲等重要地區，在弘揚中國文化領域也頗為努力的李寧，有機會在競技交流的過程中同時推動中國體育文化的全球化傳播。
無論是領獎台，還是運動場，都是詮釋體育精神的絕佳之地，從頂層資源的落地，再到專業產品的推動，李寧的此次簽約有機會讓運動觸及更多運動人羣，詮釋「以體育精神服務大眾。」
運動員精神，是運動員李寧和李寧品牌刻在骨子裏的氣質，而把這種精神沁透到每個人的心裏，不僅是目標，同樣是李寧的歷史機遇。
※文章封面圖片來源：視覺中國