全球經濟波動與化妝品零售行業的增長困境_風聞

近年來，全球經濟進入了一個波動與結構調整的複雜時期。在這樣的宏觀背景下，化妝品零售行業作為消費市場的重要組成部分，其發展動態受到了社會各界的廣泛關注。國家統計局發佈的最新數據顯示，2024年，限額以上單位的化妝品零售額達到了4357億元人民幣，然而卻遭遇了1.1%的同比下降。與此同時，社會消費品零售總額（簡稱“社零總額”）實現了3.5%的增長，國內生產總值（GDP）的增速也維持在5%的水平。這一數據對比顯示出化妝品零售行業正面臨着前所未有的增長壓力。

值得注意的是，這已經是化妝品零售額連續第三年增速低於社零總額和GDP增速。這一趨勢表明，化妝品零售行業的發展與整體經濟的繁榮之間出現了明顯的脱節。清揚君通過對市場趨勢的深入分析，大膽預測2025年化妝品零售總額可能會進一步下滑3%左右。這一預測並非空穴來風，而是基於對行業現狀和未來趨勢的理性判斷。

化妝品零售行業增長乏力的現狀

在過去三年中，化妝品零售行業經歷了顯著的增長挑戰，其零售額持續低於社會消費品零售總額以及國內生產總值的增速。具體來看，2022年社會消費品零售總額為439733億元人民幣，同比下降0.2%，而化妝品零售總額為3936億元人民幣，同比下降4.5%，明顯滯後於社零總額的增速。同年，中國經濟在全球經濟波動中依然保持了穩健態勢，GDP增速為3%。進入2023年，隨着全球經濟的逐步復甦和中國穩增長政策的實施，社零總額同比增長7.2%，GDP增速更是躍升至5.2%。然而，化妝品零售額增速僅為5.1%，依然未能跟上社零總額的增速。到了2024年，儘管中國經濟面臨國際經濟增長動能偏弱、地緣政治衝突等國內外環境的嚴峻挑戰，但社零總額仍實現了3.5%的增長，GDP增速也保持在5%的水平。這一年，化妝品零售額達到了4357億元人民幣的新高，但同比下滑1.1%，再次低於社零總額的增速。

這一現象表明，化妝品市場正面臨着前所未有的增長壓力，消費者的購買行為與需求結構正在發生深刻變化。消費者對化妝品的需求不再侷限於傳統的功能性產品，而是更加註重產品的品質、個性化服務以及購物體驗。這種需求結構的變化，使得化妝品零售行業在滿足消費者需求方面面臨更大的挑戰。

行業競爭加劇：國際品牌與本土品牌的博弈

化妝品零售行業的競爭加劇，是導致這一現狀的重要原因之一。一方面，國際品牌憑藉其強大的品牌影響力和市場資源，長期佔據主導地位。這些國際品牌在全球範圍內擁有廣泛的銷售渠道和成熟的市場推廣策略，能夠迅速搶佔市場份額。另一方面，珀萊雅、韓束、貝泰妮、薇諾娜和穀雨等本土品牌也在不斷崛起，通過“國潮風”及研發創新迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規模。這些本土品牌憑藉對中國市場的深入瞭解和靈活的市場策略，逐漸在消費者中樹立了良好的品牌形象。

然而，在激烈的市場競爭中，為了爭奪有限的市場份額，不少缺乏核心競爭力的企業不得不採取降價策略，以吸引消費者。這種價格戰雖然在一定程度上增加了產品的購買數量，但總體銷售額卻並未實現顯著增長，反而因價格下滑而有所縮減。這種“量增價減”的現象，無疑為化妝品零售市場的未來發展蒙上了一層陰影。市場競爭的加劇不僅導致了企業利潤的下滑，也使得行業的洗牌速度加快。許多中小企業在競爭中逐漸被淘汰，市場份額進一步向頭部企業集中。

GDP增長與化妝品行業的關聯性弱化

GDP增長與化妝品行業的關聯性相對較弱，這也是導致化妝品零售行業增速下滑的重要原因之一。隨着GDP納入標準的調整，經濟增長的驅動力也在發生轉變。當下，GDP的增速更多地依賴於以高科技產業為代表的新質生產力的快速發展。具體來看，2024年的數據顯示，製造業投資增長9.2%，高技術產業投資增長8.0%，其中高技術製造業、高技術服務業投資分別增長7.0%、10.2%。在高技術製造業中，航空、航天器及設備製造業，計算機及辦公設備製造業投資分別增長39.5%、7.1%；而在高技術服務業中，專業技術服務業、科技成果轉化服務業投資分別增長30.3%、11.4%。此外，數據還顯示，2024年裝備製造業增加值增長7.7%，高技術製造業增加值增長8.9%，增速分別快於規模以上工業1.9個、3.1個百分點。從產品角度來看，新能源汽車、集成電路、工業機器人產品產量分別增長38.7%、22.2%、14.2%。

這些領域的快速發展為經濟增長提供了強勁動力，但與化妝品行業的關聯性並不緊密。因此，即便GDP能夠保持5%的穩健增長，化妝品零售行業也很難從中獲得明顯的益處，反而可能因整體經濟結構的調整而面臨更大的市場壓力。2024年GDP納入標準的改變雖然從理論上來説對零售行業並無直接影響，但這一調整背後所反映出的經濟結構變化值得關注。當前GDP增速的動力主要來源於優質企業和高科技領域的蓬勃發展。這些領域憑藉其創新能力和高附加值產品，在經濟增長的賽道上一路疾馳。相比之下，化妝品行業與之關聯度較低，難以搭乘這波快速發展的列車。

2025年：市場兩極分化與行業洗牌加速

2024年，化妝品零售行業經歷了艱難的一年，生意難做、洗牌加速，裁員、閉店、停產、退出中國市場等關鍵詞高頻出現。然而，展望2025年，市場形勢可能更加嚴峻。預計2025年全球貿易環境與國際市場仍將複雜多變，中國經濟面臨諸多挑戰。國家預計採取積極的經濟刺激政策，穩定經濟、促進產業升級。在此背景下，GDP增速預計維持在5%左右，展現經濟的韌性與活力。然而，化妝品零售行業難以直接受益。消費者行為的變化、線上購物的興起以及品牌競爭的加劇，使得行業面臨變革與挑戰。國內經濟結構的調整與消費升級，也促使傳統零售模式轉型升級。

市場跡象顯示，零售市場整體增速放緩，化妝品零售領域的挑戰尤為嚴峻。消費者對產品品質、個性化服務及購物體驗的要求不斷提升，新興品牌快速崛起，市場份額爭奪激烈。這些因素導致化妝品零售增速下滑，行業洗牌加速。預計到2025年，中國化妝品零售總額增速將繼續低於社零增速，並可能出現3%左右的下滑。這一預測並非危言聳聽，而是基於對當前市場趨勢的深刻洞察與理性分析。當然，市場是充滿變數的，任何預測都存在一定的不確定性。但無論如何，化妝品零售行業都需要做好應對挑戰的準備，通過創新、提升服務質量、優化營銷策略等方式，提升客户滿意度，並積極尋求新的增長點，以應對可能到來的市場寒冬。

未來展望：創新與變革是生存之道

在未來的發展中，化妝品企業需要保持敏鋭的市場洞察力，緊跟時代步伐，不斷創新與變革。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地，實現可持續發展。企業需要加大對產品研發的投入，推出更多符合消費者需求的高品質產品。同時，企業還需要提升服務質量，為消費者提供更加個性化、貼心的服務體驗。此外，企業還需要優化營銷策略，充分利用線上線下的渠道優勢，擴大品牌影響力。