老外沉迷的網文平台，背後都是中國人_風聞

文源 | 源媒匯

作者 | 周藝

編輯 | 蘇淮

小紅書上，中國網文出海已經成了一個熱門話題。有人支招怎麼寫老外愛看的文章，有人幫忙推薦平台，還有第三方公司專門“收文”，批量投放至外部平台，幫助寫手解決翻譯、簽約的種種不便。

網文出海的浪潮，席捲了產業鏈上的每一環節：平台開發出了市場；作者收穫了稿費；就連部分中介，都憑藉信息差代理簽約了部分作者，寄希望於平台的分成。

數據顯示，2023年中國網絡文學行業，海外市場營收規模達到43.5億元（人民幣，如無特殊註明，下同），同比增長7.06%。

中國的年輕人，向海外同步傳輸着代表東方武俠精神的修仙小説、“霸道總裁”式的言情小説，從而賺取稿費；同時間，國外讀者深陷中國網文內涵龐大的世界觀和絢麗多彩的想象，逐漸從機翻讀者轉變成“自給自足”的網絡小説家。

如今，短劇塑造了新的行業生態，AI翻譯加快了各大公司攻城略地的速度，網文則將二者緊密聯合起來，新的出海故事也就此展開。

01

小玩家也有“春天”

目前業內公認的網文出海三大領先選手，分別是閲文集團旗下的WebNovel（起點國際）、新閲科技旗下的 GoodNovel 以及 STARY 旗下的 Dreame 。

點點數據上的全球即時app（ios）下載排名顯示，GoodNovel在東南亞、北美洲和歐洲地區多個國家的圖書（免費）榜單中位列前十，WebNovel和Dreame則多排名前二十。

三家公司中， WebNovel背靠閲文集團，出海時間最久，資歷最深。2017年5月，閲文集團海外門户WebNovel上線，開始規模化對中國網文進行翻譯輸出，這也意味着中國網文出海進化至規模化和體系化的階段。

GoodNovel背後的新閲時代，則是成立於2020年的新公司。它和Dreame 的開發商雖然都顯示來自於新加坡，但實際上均由國內公司負責運營，Dreame背後的公司名為無限進制。值得一提的是，無限進制的前創始人，就是來自起點中文網的白金作家撒冷。

除了這些公司，掌閲科技、中文在線、字節跳動，都研發了自己的出海閲讀類APP。同時，雖然公司各有自己的主打產品，但為了覆蓋不同的讀者羣體，依然在不斷上線新產品。比如新閲目前就有4款圖書類應用，掌閲科技則有17款。

雖然大廠雲集，但目前網文出海的成效，並不單純以資本論勝負。例如WebNovel，不論是在針對作者的簽約激勵還是投放買量上，都被更“年輕”的GoodNovel超越。

根據廣大大數據研究院發佈的《2024移動應用營銷白皮書》，2024年ios投放top30排行榜中，GoodNovel排在第九位。另外還有12款網文APP進入榜單，其中並沒有閲文集團、字節跳動等大廠的身影。

很明顯，除了大型機構在投放比拼，小平台也有發展空間。

“目前還是藍海，不管是個人作者、平台機構，都可以博到增長。”一位專門負責在國內收文、發到海外的第三方機構編輯這樣説道。

她對源媒匯表示，有很多像他們這樣的小公司，可以幫助作者運營在國外的寫作賬號，翻譯、分發作者的文稿，再從中抽取閲讀和激勵分成。目前短劇出海火熱，他們還可以代理相關版權。“目前還是可以靠信息差來賺錢。”她説。

從各大廠牌都在內部賽馬的態勢來看，“三巨頭”仍在混戰之下，“小玩家也有春天”的故事還能再講一段時間。

02

既卷翻譯，又卷原創

近年來，國內網文出海的第一原則是吸引原創，第二則是依靠翻譯傳播東方文化。

小紅書上擁有出海寫文經驗的作者均表示：國外原創小説的內卷程度遠不如國內。

從文章題材來看，國內網文圈的主題，早已不是簡單的男頻“贅婿”和女頻“霸道總裁”，以無限流、星際、賽博朋克未來等作為世界觀的新小説，正在成為市場的主流。相比之下，國外的大部分讀者，卻仍沉浸在狼人、吸血鬼的愛情故事裏。因此，國內寫手向海外輸出網友，屬於“降維打擊”。

不過對於平台來説，本土作者的數量，才是真正決定平台在當地市場的深入程度。

2018年4月，閲文集團的海外門户起點國際，對海外用户開放了原創功能，一時間吸引了2000位國外作者，6年過後，截至2024年11月底，閲文海外原創作者的數量已經達到了44.9萬。同一個時間段內，起點國際累計訪問用户數，則從1300萬增長到了近3億。

而當本土海外作者和中國作者豐富了平台作品儲備後，前期交流時粗糙的機翻和“用愛發電”的個人行為，都不再能滿足市場的需求。要想使出海生態更加健康，如何將雙邊內容翻譯成為更貼合當地語言習慣的高質量文字，成為目前大廠的一大發力點。

在此情況下，AI技術的應用，為中國網文的大規模出海提供了新的可能性。根據公開數據，在AI助力下，網文的翻譯效率提升近百倍，成本降低超九成。

以起點國際為例，2017-2023年底的6年多時間，其網文海外翻譯作品共上線3800部。但引入AI翻譯之後，僅2024年一年時間，增加的翻譯作品就超過2000部。

閲文集團在2024年末舉辦的國際網絡文學週上表示，接下來公司將繼續AI技術的投入，在語言上重點攻堅日、韓、泰等東南亞語種。

03

IP造就新領地

中國本土網絡文學發源於上世紀末，經過20多年的野蠻生長，內部淘汰愈發激烈，作品的主流化和精品化進程不斷加快，IP的開發和運用也更加成熟。而中國網文出海在近兩年異軍突起,其中一個背景便是在IP開發下網文改編劇的風靡。

2024年，《慶餘年第二季》一經播出,便在國內取得“劇王”的桂冠。大洋彼岸的另一頭，該劇也成為迪士尼流媒體Disney+上熱度最高的中國劇。此後，同為晉江文學城知名IP改編的《墨雨雲間》，也登陸了北美、東南亞等多個區域的流媒體平台，海外平台曝光近4億，先後登上泰國TrueID、韓國MOA兩大平台熱播榜首，連續多日佔據優酷國際版全語種熱播劇集首位。

根據閲文集團的數據，2024年海外原創網文版權改編數量翻倍，起點國際年度徵文大賽的歷屆獲獎作品已經有七成進行IP開發，覆蓋有聲書、漫畫、短劇等多種形式。

這意味着，中國網絡文學所生產的精品IP，不僅能以文字的形式出海傳播，更能在全球產業生態鏈佈局的基礎上，擁有更多元的內容呈現形式。《2024年中國網絡文學出海趨勢報告》中提到，2024年海外出版授權的總金額同比增長了200%。

IP資源也由此成為大廠出海最為看重的一點。而在這方面，閲文集團和掌閲科技兩大擁有海量版權的老牌閲讀平台，所擁有的優勢便不言而喻。

以閲文集團為例，根據中國音像與數字出版協會支持的《2023中國網絡文學出海趨勢報告》，報告期內，閲文向全球多地授權數字出版和實體圖書出版作品1000餘部。同時，閲文IP改編的動畫作品在YouTube頻道日均上線1集，年瀏覽量超過2.7億。

在當下的網文出海市場，從搶佔市場空間、買量投放的數據看，年輕的“小廠”衝勁更猛；而從對AI翻譯的資本化研發以及IP資產的共建傳播上，大廠在出海中的地位仍不可忽視。

部分圖片引用網絡 如有侵權請告知刪除