有人賣店，有人加倉，TikTok商家身處“靈薄獄”_風聞
字母榜-字母榜官方账号-让未来不止于大50分钟前
就在1月18日，TikTok關閉服務的前一天，TikTok商家張麗剛忍痛以2折底價出掉自己的店鋪。12月初她就停止了備貨，早早準備好撤離，“一個美區店，最貴的時候售價近萬美元，我也就賣了一千塊。”張麗難掩心痛。
出海商家黃洪還記得，當天，激動的用户湧入店鋪，那是黃洪店鋪有史以來銷量最高的一天。
作為遷到美國的TikTok員工，**孟慶還在工區長椅上發現不知是誰放下了一束白花，來祭奠TikTok關停的歷史時刻。**公司內部羣裏，farewell（永別）的消息開始刷屏。
圖注：停運後仍然燈火通明的美區TikTok總部
圖源：孟慶提供
然而一覺醒來，孟慶就刷到了TikTok恢復使用的消息。
1月20日，根據TikTok官方最新消息稱，“As a result of President Trump’s efforts, TikTok is back in the U.S.! ”(在特朗普總統的努力下，TikTok迴歸美國）
同時，TikTok和商家發送的郵件表示，TikTok已再次面向大多數美國用户恢復可用，“儘管我們預計服務可能會出現一些暫時不穩定的情況。TikTok Shop商家可以繼續通過賣家中心正常處理訂單、發貨、售後請求和資金結算。”
TikTok從禁用到恢復在美服務的反轉，僅僅用了14小時，“它甚至貼心到完全沒耽誤中國商家上班。”黃洪告訴字母榜。
只是，需要注意的是，TikTok如今或正如外媒的比喻，身處“靈薄獄（limbo）”。
在limbo這一宗教概念裏，有些死者既不能上天堂，也無法下地獄，就會被髮往靈薄獄。這用來形容TikTok的現狀，頗為恰當。無論是TikTok自身，還是商家、TikTok的員工們，都既不知道還要處於這場動盪中多久，又仍對TikTok的安全落地心懷希望。
關關難過，經歷下架又恢復這一戲劇情節後，TikTok距離“不賣走人”的絕境，不過是從1月19日，延長到了4月19日。
無奈的是，把上百萬身家押注在TikTok的黃洪們，並不能明確這場鬧劇還會不會再反轉。
即便隔天就刷到TikTok恢復在美服務的消息，張麗也決定暫且觀望，把貨品全轉到了Temu和Shein。
從TikTok確定“不賣就禁”的12月至今，黃洪從未停止向美區備貨，趁着動盪下大量如張麗一般的商家出逃，競爭減少，黃洪甚至還加了倉，但他也開始拓展在ins、YouTube上的達人資源，畢竟，“多一條腿走路總是更安全”。
暫時躲過裁員風波，孟慶只是慶幸，暫時不用再向面試者解釋“TikTok是否會隨時下架”的問題，答案已定，至少在90天內是不會再下架的。
不過，孟慶告訴字母榜，這一切還沒到定局。
A
黃洪所在的TikTok商家羣，14個小時前還哀鴻一片，這似乎是2020年封禁風波的昨日重現。
那一次，黃洪“做了逃兵”。
2020年，在特朗普上個任期掀起的TikTok封禁風暴中，黃洪短暫退出了TikTok幾個月。暫停備貨，放棄剛剛有了流量起色的賬號，黃洪損失了小几十萬。而那次封禁風波最終不了了之。
這輪危機的浪潮似乎比上次更為洶湧。
最近，類似的事情再度上演。
在TikTok宣佈中止服務，連同capcut、lemon8等一同中止服務的13個小時裏，Temu、Shein等友商不斷挖角商家。據黃洪瞭解，有不少商家將TikTok的備貨轉向了Temu、Shein。
國內的平台也試圖承接TikTok的流量。TikTok停用前，眾多TikTok難民們湧入小紅書。僅用5天，小紅書就上線了翻譯功能。字母榜獲悉，小紅書面向美國用户，支持通過小紅書小程序線上下單，由用户自己解決物流。
對於驚惶中的張麗們來説，TikTok已經不再安全。張麗告訴字母榜，已經有不少商家提前給美區TikTok運營放了年假，“無論如何，都等過完年後再看。”
儘管在TikTok主動停用的隔天，TikTok便告訴使用 FBT（“Fulfilled by TikTok”，TikTok提供的一站式倉儲物流服務，）的商家，會繼續履約現存訂單並提供售後服務，並從 1月19日開始免收FBT倉儲費。但支撐起TikTok低價貨盤的小商家們，似乎更願意“明哲保身”。
在TikTok停用的14個小時內，黃洪沒有一秒停下來。
到了年底，黃洪需要將自己合作的工廠全部拜訪一遍，除了TikTok之外，他還有別的渠道需要保證出貨。
去年，黃洪第一次在TikTok達到了千萬播放量的好成績。對黃洪來説，TikTok更像是一個造夢場，在這裏，每天1萬美元的投流費用，有機會產生4倍、5倍的收益。但在ins、YouTube等傳統渠道上，1萬美元的投流費用，最多能產生2-3倍的效益。他也得做好失去TikTok後，投流費用提升2-3倍的準備。
同時，TikTok停用後，面對陷入失業恐慌的KOL們，黃洪還要及時上線寬慰，為了在TikTok恢復後有素材可發，他仍在給KOL郵寄樣品，黃洪告訴字母榜，在這樣關鍵的時刻，“我不能停下來。”
B
反轉來得意外的快。
美國時間19日，TikTok在社交媒體上發佈聲明，稱公司已與互聯網服務提供商達成一致，正在恢復相關服務。
19日早些時候，特朗普則在社交媒體上發文，呼籲各公司不要讓TikTok處於停止運轉狀態。特朗普表示將於20日發佈行政令，推遲TikTok“不賣就禁”的法案生效時間。此前，任何幫助維持TikTok運轉的公司將不承擔法律責任。
圖注：特朗普發貼
圖源：特朗普賬號
商家對TikTok反轉的命運，表現出了令人驚訝的樂觀。
**“一切有關TikTok的爭議和討論，都會讓TikTok更火。”黃洪告訴字母榜。**字母榜發現，TikTok迴歸後，2023年周受資在美國國會聽證會上的視頻已經被做成了切片，被髮到了TikTok上。這些新鮮發佈的視頻，點贊量矚目，往往能收穫400萬+的點贊。
反向出圈的流量砸中了仍在堅守的TikTok商家。
在1月18日TikTok封禁前一天，為TikTok命運哀悼的用户湧入店鋪，那是黃洪店鋪有史以來銷量最高的一天。TikTok恢復服務後，黃洪店鋪的當日直播，開播在線人數就衝到了300人——這幾乎是以前的三倍。在直播間的評論區，不少美國用户都發着“歡迎回來”的話語，短暫的下線，似乎更激發了用户的消費熱情。
但如此戲劇化的絕地反轉，也讓一些用户覺得真心錯付。
TikTok恢復服務當日，TikTok超人氣網紅Dylan Page便發佈了一條吐槽視頻，在視頻裏，他展示了自己為了哀悼TikTok特意漂白的頭髮，並表示“受不了TikTok的反覆橫跳，下次敢不敢離開24小時呢？”評論區，也有美國網友調侃，“TikTok之所以這麼快就解封，是因為特朗普想讓美國人都看到他的就職典禮。”
對於默默將TikTok賬號頭像切換成黑白，甚至在線下宣佈要為TikTok默哀3天的不少網紅們來説，TikTok的快速回歸，讓他們有些錯愕。
同時，**在TikTok宣佈恢復服務的當下，小紅書上的TikTok難民們也並未離去。**在小紅書上，有美國用户認為，TikTok過於快速的解封速度有些“詭異”，即便TikTok恢復應用，他們也會留在小紅書上。以高互動內容社區見長的小紅書，相比起TikTok，對美國用户們來説，似乎充滿了新鮮感。
唯一可以確定的是，對商家來説，還遠遠沒到塵埃落定的時候。
C
1月19日，特朗普在社交媒體的發文中稱，為了“拯救TikTok，希望美方能在未來的合資企業中擁有50%的所有權”。
儘管宣佈了將在1月20日上任第一天發佈一項行政命令，延長TikTok禁令法定生效前的時限，但特朗普為TikTok找到的新出路，即成立美中合資公司，似乎並不是一條光明大道。
問題似乎出在了50%的數額上。
不同於國內中外合資企業，往往是中資佔比51%，外資佔比49%，保證了中資的話語權。而TikTok即便採取美中合資的形式，50%的比例，並不能保證TikTok絕對的話語權。
此前，2023年，TikTok在印尼也曾因類似原因停止運營2個月，隨後TikTok通過與GoTo集團達成電子商務戰略合作伙伴關係，藉助PT Tokopedia（GoTo集團旗下電商平台）重返印尼。通過這次交易，TikTok擁有了PT Tokopedia的75.01％的股份並掌握控制權，相比起印尼，美中合資50%的比例，似乎並不寬裕。
根據禁令，自1月19日算起，特朗普只有額外90天的撮合交易時間，前提是這90天之內，特朗普能夠為TikTok找到實質購買人，並簽署協議。
不過，**“撮合這場交易太難了”。**作為中美兩國的雙證律師，譚昊霖律師告訴字母榜，TikTok最有價值的算法內容，正是其能力壓Facebook、ins、YouTube等美國本地社交平台的核心，這部分從目前來看，無出售可能。但如果交易不涉及算法，TikTok如何定價？同時，如果拿不到算法，合資後的TikTok還會是原本的TikTok嗎？
根據界面新聞報道，據知情人士透露，字節並未與美方達成任何協議，只是美方決定暫不執行法案，因此TikTok恢復運營。
對於TikTok而言，組建新合資/新收購方是特朗普給出的新方案，卻未必是TikTok能夠接受的方案。一旦不能達成滿意的控股份額，或者找不到合適的交易方，TikTok也可能選擇保持獨立，繼續硬剛，在90天延期後直接下架。
孟慶現在還記得去年剛搬來美國加州時看到的陽光，那時整個部門雄心勃勃，決心在TikTok電商業務打出漂亮的一仗。那時，他一面和美國同事對需求，另一面和國內團隊拉齊會議，晝夜顛倒，隨時在線成為基礎操作，每天一睜眼，孟慶就會打開Temu和Shein的購物頁面，“隨時瀏覽是不是TikTok店鋪價格會更貴，哪怕更便宜一美分也可以。”
如今孟慶們做好了撤離的準備，在未來的90天，等待他們的或許是一場曠日持久的拉鋸戰，他們唯一能做的，就是堅持下去。
（文中黃洪、張麗為化名）