多地茅台冰淇淋店關門青島僅剩一家 原先60元如今降價到20元_風聞
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茅台冰淇淋菜單。(來源:信網 於曉 攝)信網1月20日訊茅台冰淇淋自2022年推出以來憑藉品牌形象吸引了大量消費者,然而隨着熱度的減退,有消息稱多地茅台冰淇淋店開始閉店,2025年茅台酒業或將全面退出冰淇淋市場。信網(熱線0532-80889431)瞭解到,目前青島還有一家茅台冰淇淋店正在營業,地址從萬象城搬到了原先的陽光百貨商場。不過從現場的情況看,這家茅台冰淇淋店的生意不算好,晚餐時間都沒有看到工作人員,門頭上也沒有茅台的字樣。
2022年8月,茅台冰淇淋青島店在青島萬象城正式開業。開業當天,店門口聚集了不少嚐鮮打卡的年輕人。而如今,這家紅極一時的冰淇淋店已經於2024年9月搬離了萬象城,在原先陽光百貨一樓繼續經營。信網撥打了專賣店的電話,工作人員表示目前門店還是正常營業的狀況。

位於原陽光百貨商場一樓的茅台冰淇淋店。 (來源:信網 於曉 攝)而在外賣平台上,雖然還能搜索到茅台冰淇淋,但價格跟剛上市時已經大打折扣,一杯冰淇淋已經從60元左右降到了20元出頭。同時,在茅台冰淇淋剛上市時,一些線下的冰淇淋店也“跟風”推出了類似的口味,但現在這些小店裏已經很少見到“茅台冰淇淋”了。

外賣平台上的茅台冰淇淋已經降價到20元出頭。 (來源:外賣平台截圖)信網通過搜索發現,茅台冰淇淋在推出時,是品牌為了貼近年輕人的創新舉措,目標是年輕羣體,目的則是讓更多年輕人更瞭解茅台,愛上中國傳統酒文化。茅台冰淇淋官方微博在2023年表示:“一年來,茅台冰淇淋積極培育新羣體,搶佔新賽道,打造極具親和力的茅小凌IP,推出6款豐富的冰激凌口味,實實在在地積極培育年輕人的茅台醬香口感讓其成為時尚茅台、年輕茅台的新標籤。”

櫃枱裏擺放的茅台冰淇淋。 (來源:信網 於曉 攝)然而茅台冰淇淋真的做到了預想中的成果嗎?信網通過搜索發現,茅台冰淇淋一直以來定位高端,定價在59元至66元之間。對於茅台冰淇淋的定價一直以來都引發了不少消費者的討論。有的網友認為,茅台冰淇淋缺乏性價比,復購慾望低。“説是定位年輕人,但這個價格對年輕人不太友好。”“我記得很清楚,當時69元一小盒,隔壁店裏一份超大碗巧克力現打冰淇淋只要38元,我果斷選擇了隔壁。”“經常路過,分量也太小了,這個價格不允許我常吃。”
對於白酒冰淇淋的口味,也引發了網友不少爭議。“白酒愛好者會覺得酒味淡,冰淇淋愛好者又覺得酒味破壞口感,兩邊都不討好。”“我覺得口味做得不錯,但沒有好吃到我願意每次都花60多塊錢買。”
也有的網友認為該冰淇淋適用場景太少。“茅台品牌確實給人比較高端的感覺,但是冰淇淋也沒法買來當禮物送人,還不如做一款酒心巧克力。”“門店沒有坐着休息聊天的地方,沒法當一個約會打卡地,可以邊吃冰淇淋邊聊天拍照。”“既然要吸引年輕人,就要做的好看又好吃,他們的包裝就是一個普通小盒子,也沒有設計感。”
據媒體報道,茅台相關負責人近日表示,茅台冰淇淋在培育年輕消費羣體上已經取得了一定成效。當下,對於冰淇淋業務,公司在戰略上選擇主動收縮。消費者仍然可以在遵義茅台鎮茅台國際大酒店、三亞海棠灣茅台度假村等線下銷售渠道購買,保留這些線下渠道,是為了使之與旅遊、餐飲等場景更好搭配。(王夢婷)