多地茅台冰淇淋店關門青島僅剩一家 原先60元如今降價到20元_風聞

茅台冰淇淋菜單。(來源：信網 於曉 攝)信網1月20日訊茅台冰淇淋自2022年推出以來憑藉品牌形象吸引了大量消費者，然而隨着熱度的減退，有消息稱多地茅台冰淇淋店開始閉店，2025年茅台酒業或將全面退出冰淇淋市場。信網（熱線0532-80889431）瞭解到，目前青島還有一家茅台冰淇淋店正在營業，地址從萬象城搬到了原先的陽光百貨商場。不過從現場的情況看，這家茅台冰淇淋店的生意不算好，晚餐時間都沒有看到工作人員，門頭上也沒有茅台的字樣。

2022年8月，茅台冰淇淋青島店在青島萬象城正式開業。開業當天，店門口聚集了不少嚐鮮打卡的年輕人。而如今，這家紅極一時的冰淇淋店已經於2024年9月搬離了萬象城，在原先陽光百貨一樓繼續經營。信網撥打了專賣店的電話，工作人員表示目前門店還是正常營業的狀況。

位於原陽光百貨商場一樓的茅台冰淇淋店。 (來源：信網 於曉 攝)而在外賣平台上，雖然還能搜索到茅台冰淇淋，但價格跟剛上市時已經大打折扣，一杯冰淇淋已經從60元左右降到了20元出頭。同時，在茅台冰淇淋剛上市時，一些線下的冰淇淋店也“跟風”推出了類似的口味，但現在這些小店裏已經很少見到“茅台冰淇淋”了。

外賣平台上的茅台冰淇淋已經降價到20元出頭。 (來源：外賣平台截圖)信網通過搜索發現，茅台冰淇淋在推出時，是品牌為了貼近年輕人的創新舉措，目標是年輕羣體，目的則是讓更多年輕人更瞭解茅台，愛上中國傳統酒文化。茅台冰淇淋官方微博在2023年表示：“一年來，茅台冰淇淋積極培育新羣體，搶佔新賽道，打造極具親和力的茅小凌IP，推出6款豐富的冰激凌口味，實實在在地積極培育年輕人的茅台醬香口感讓其成為時尚茅台、年輕茅台的新標籤。”

櫃枱裏擺放的茅台冰淇淋。 (來源：信網 於曉 攝)然而茅台冰淇淋真的做到了預想中的成果嗎？信網通過搜索發現，茅台冰淇淋一直以來定位高端，定價在59元至66元之間。對於茅台冰淇淋的定價一直以來都引發了不少消費者的討論。有的網友認為，茅台冰淇淋缺乏性價比，復購慾望低。“説是定位年輕人，但這個價格對年輕人不太友好。”“我記得很清楚，當時69元一小盒，隔壁店裏一份超大碗巧克力現打冰淇淋只要38元，我果斷選擇了隔壁。”“經常路過，分量也太小了，這個價格不允許我常吃。”

對於白酒冰淇淋的口味，也引發了網友不少爭議。“白酒愛好者會覺得酒味淡，冰淇淋愛好者又覺得酒味破壞口感，兩邊都不討好。”“我覺得口味做得不錯，但沒有好吃到我願意每次都花60多塊錢買。”

也有的網友認為該冰淇淋適用場景太少。“茅台品牌確實給人比較高端的感覺，但是冰淇淋也沒法買來當禮物送人，還不如做一款酒心巧克力。”“門店沒有坐着休息聊天的地方，沒法當一個約會打卡地，可以邊吃冰淇淋邊聊天拍照。”“既然要吸引年輕人，就要做的好看又好吃，他們的包裝就是一個普通小盒子，也沒有設計感。”

據媒體報道，茅台相關負責人近日表示，茅台冰淇淋在培育年輕消費羣體上已經取得了一定成效。當下，對於冰淇淋業務，公司在戰略上選擇主動收縮。消費者仍然可以在遵義茅台鎮茅台國際大酒店、三亞海棠灣茅台度假村等線下銷售渠道購買，保留這些線下渠道，是為了使之與旅遊、餐飲等場景更好搭配。（王夢婷）