榮耀還有大麻煩_風聞

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榮耀官網丨題圖

石磊丨作者

陳實丨編輯

繼CEO趙明離職官宣之後，榮耀手機再失一將。

據第一財經等媒體報道，昨日，榮耀發佈內部公告稱，榮耀中國區CMO姜海榮將辭去相關職務。該離職消息，獲得了榮耀方面的確認。

姜海榮與前CEO趙明的職業路徑基本相似。

公開信息顯示，姜海榮於2005年加入華為，歷任華為終端手機產品部主任工程師、榮耀產品營銷部部長、榮耀海外營銷部部長、西歐終端榮耀MKT部部長(兼)等職位。

2020年11月，榮耀正式從華為獨立，趙明擔任新榮耀的CEO。次年，姜海榮從華為投奔榮耀，任榮耀終端有限公司中國區CMO一職，負責新榮耀的市場營銷體系。

在獨立後的這幾年，榮耀手機在中國區的市場份額實現逆轉，逐漸回到了第一陣營。這自然離不開姜海榮所帶領的市場營銷體系的支撐。

雖然在過去一段時期內，榮耀頻發高層人員變動，但趙明和姜海榮的離職，格外引人關注，又恰逢榮耀啓動IPO流程的關鍵節點。

可預見的是，隨着趙明的去職，再佐以姜海榮的離職，在接下來一段時間內，榮耀或還將面臨着更為廣泛的人員變動，這注定會給榮耀的IPO增添一些不確定性色彩。

陣前再換將，人事震盪衝擊持續

與趙明離職前各種坊間傳言不斷，媒體報道與公司否認相互拉鋸有所不同，姜海榮的離職，靜悄悄，但也並非沒有一絲跡象。

據媒體報道，姜海榮在公告確認離職前，其已在內部提交離職電子流。

在離職當日的微博評論下，他回覆網友時稱，“週末休息一下”。幾日前，姜海榮在轉發榮耀前CEO趙明的離職微博時，還曾在轉發語中表達對趙明和榮耀的祝福。

但現在看來，“休息一下”“祝福榮耀”這類話，似乎都已是在宣佈告別。

作為與趙明前後腳到職新榮耀的華為老人，姜海榮在榮耀期間，雖然在職位、名氣和露面機會上比不過趙明，但如果説趙明是新榮耀的“一號代言人”，姜海榮則是實打實的榮耀“發言人”。

在社交媒體上，他是百萬粉絲達人，蹭熱點、懟友商、吹大牛這些手機行業高管們的傳統藝能，他同樣是樣樣不落。

把時間線拉長來看，趙明和姜海榮等人的離職雖顯意外，但榮耀的高層動盪並非突發。

去年5月，榮耀前研發管理部總裁鄧斌因違反商業行為準則被除名；同年9月，榮耀副董事長萬飈辭去公司副董事長一職。

在更早之前的2023年底，榮耀宣佈由深圳國資空降而來的吳暉擔任公司董事、董事長，原董事長萬飈則改任副董事長，直至此次離職。

一系列的高層人員變動，必然帶來各條線的財務、業務和人事變動。特別是放在榮耀完成股改這一重要時間節點上來看，上述變動的背後，或許還暗含着公司未來經營戰略的一系列變化。

從榮耀的公司治理結構來看，這一系列人事變動的背後，必然是資方意志的體現。

綜合媒體報道等公開信息來看，榮耀自獨立以來，已經完成了多輪融資。其股東陣容數量龐大、背景複雜，既有國資、第三方社會資本，還有通信運營商以及榮耀的渠道商和供應商等，總數超過20家。

雖然各股東股份份額情況不明，但可以確定的是，國資股東在榮耀的公司治理結構中有着較強的話語權，國資背景也成為榮耀區別於其它國內主流手機廠商的顯著特點。

股東意見如何平衡，國有資產權益如何保障等，成為這家手機企業必須要嚴肅面對的問題，這也讓榮耀的上市計劃頗受關注。

就在趙明離職前不久，榮耀宣佈完成股改，並計劃適時啓動IPO流程。值得關注的是，就在此次股改完成前夕，榮耀還發生了一起股東變更，這是否在一定程度上説明榮耀的股東結構並不穩定，內部博弈仍在持續，外界並不知曉。

畢竟，只要博弈不停，人事變動便不奇怪。

此外，在關於趙明離職的各類消息之中，還有一條重要消息“趙明帶着整個Magic7團隊一起離職”被忽略了——這則信息，自始至終都沒有得到榮耀官方亦或是趙明本人的明確否認或確認。

Magic系列是榮耀旗下的高端旗艦板塊，集中了榮耀手機最核心的人才、產品、技術和市場資源，它的去留，直接影響到榮耀的產品和戰略體系。

在榮耀官方內部公告及趙明的離職信中，均未明確趙明下一步的職業計劃，這也讓趙明離職究竟會給榮耀的人事體系帶來何種衝擊，進而給榮耀的未來發展帶來哪些重大變量，都成了懸而未決之事。

紅利消失，大麻煩還在後面

榮耀手機的發展，大致可以分為華為旗下子品牌時期（狙擊小米）、獨立階段（求生存）以及以股改完成為節點（人員、產品、品牌、渠道及戰略面臨重塑）三個階段。

而這三個階段，均與華為有着密切關聯。

拋去作為華為子品牌這一時期不談，在獨立後，憑藉着從華為帶出來的人才、技術和渠道積澱，讓榮耀有了一個較好的開局。而榮耀在獨立後能夠實現逆轉，則是抓住了華為手機受到制裁這段時期在國內市場所留下的市場空白。

在此期間，雖已實現獨立，但無論是在產品、品牌和市場端，帶着華為血脈的榮耀，也在處處綁定華為，這也是趙明時期的榮耀身上最為顯著的標籤。

如今，再度歸來的華為，成了榮耀必須要直面的競爭對手。

脱胎於華為，受益於華為，到如今受制於華為，新問題需要有新解法，換人或許是最直接、最有效的方式。

在離職信中，趙明説，“十年榮耀，是時候打個結了。”這句話，適用於趙明，自然也適用於現階段的榮耀手機。

因為當下的手機市場，早已不復榮耀剛獨立時的模樣。

用户見頂，換機週期無限拉長，再疊加消費降級大趨勢，全球智能手機出貨量大盤趨穩，那個快速增長的年代已不復存在。

相反的是，技術創新門檻高築，資金投入不斷走高；市場下沉、價格戰橫行，渠道競爭白熾化，硬件微利甚至虧損時代來臨。

可以説，如今的榮耀手機所面臨的，是比獨立之初更為艱難的市場，是更多更大麻煩的降臨——被擠佔殆盡的市場、相對較弱的品牌勢能、不完備且脆弱的生態體系、尚未站穩腳跟的高端化、變量陡增的海外市場……

但無法迴避的是，消費見頂，是手機市場所面臨的系統性困局，對榮耀如此，對蘋果、華為和小米以及OV同樣如此。

榮耀手機能否打破僵局，再度成功“突圍”，壓力給到了新的繼任者。從目前傳出的口徑來看，新CEO給出的答案，是押注全球化和高端化。

但可以確認的是，快速推進IPO進程，打通新的融資通道，提升品牌公眾勢能，是榮耀未來一定時期內的戰略重點。其已打出的Ai手機概念，能否給予榮耀更大的未來市場想象力，還有待驗證。

在此過程，如何保持公司戰略的穩定過渡，提升供應鏈和渠道信心，給予投資人更大確定性，給予用户可見可及的安全感，榮耀當下需要解決的緊要事還有很多。

至於趙明等核心團隊離職帶來的後遺症，或許還需要更多時間才能徹底顯現出來。