沒搶過華為，OPPO只能靠國補了_風聞

文源 | 源Sight

作者 | 柯基

1月20日，最新一輪國補正式上線，手機、平板、智能手錶（手環）3大品類的國家補貼率先登場。

OPPO官方宣佈，旗下包括手機、平板、手錶等產品都加入“國補”計劃。其中，OPPO Find X8系列、OPPO Reno 13系列、OPPO A5Pro等OPPO主銷機型均在列，消費者購買可享受15%的補貼，最高可達500元，部分機型疊加官方新春優惠，最高可省800元。

然而，此前OPPO的市場表現並不樂觀，一度排名滑落前五之外。為扭轉局勢，OPPO採取了“平替蘋果用户”的策略，推出了外形設計“果味十足”的產品，比如Find X8與Reno 13系列，還拓展了與iOS平台的互動性，推出“一碰互傳”等功能。但從實際銷售情況來看，上述策略收效甚微。

此次國補政策的實施，對OPPO來説無疑是一場“及時雨”。在國補的刺激下，消費者購買OPPO產品的成本降低，可能會吸引更多預算有限的消費者。OPPO倘若在銷量上有所突破，緩解當前的經營壓力，為後續的發展贏得更多時間和空間。

01

平替蘋果

面對銷量掉隊的狀況，OPPO一直在努力求變。

據知名市場調研機構IDC的統計報告，2024年第三季度，OPPO的銷量排名滑落至前五之外，被納入“其他”範疇。

面對如此經營狀況，OPPO祭出了平替蘋果的策略為爭奪中高端市場的份額。

2024年10月，OPPO推出了FindX8系列旗艦手機。該系列首次採用直屏設計，在輕薄度上超越了蘋果iPhone。

對此，OPPO首席產品官劉作虎明確表示，他們的目標是轉化蘋果用户，為消費者提供更多的選擇。Find X8系列憑藉其出色的性能和設計，吸引了眾多消費者的目光，尤其是那些對蘋果產品有所期待，但又希望獲得不同體驗的用户。

僅僅一個月後，OPPO乘勝追擊，推出了Reno13系列中端機型。Reno13系列延續了“蘋果風格”，從外觀設計到功能配置，都全方位對標蘋果，力求成為“補齊iPhone所有短板的安卓‘平替’”。這一系列產品的推出，進一步豐富了OPPO的產品線，也為其在中高端市場的競爭增添了砝碼。

左：OPPO Reno13系列 | 右：iPhone16系列

從蘋果方面來看，OPPO此舉在一定程度上算是切中要害。

長期以來，蘋果產品創新不足的問題日益凸顯，其產品功能、配置、拍照提升速度放緩，被不少消費者吐槽“擠牙膏式”創新。

獨立研究機構Counterpoint Research的數據顯示，2024年第四季度，在華為、小米等國產廠商的激烈競爭下，iPhone手機在中國市場的銷量同比下降了18.2%。這一數據表明，蘋果在市場競爭中面臨着巨大的壓力。

然而，蘋果丟掉的市場空間，並未被完全被OPPO拿下。終端銷售數據顯示，蘋果在2024年第四季度下滑的份額，大部分被華為收入囊中。

根據Counterpoint的手機銷量報告，2024年第四季度中國智能手機銷量同比下降3.2%，是全年唯一出現同比下滑的季度。對此，Counterpoint高級研究分析師Mengmeng Zhang稱：“在2024年第四季度，華為以18.1%的市場份額躍居榜首。這是自美國禁令以來，華為首次重新奪回市場領導地位。華為銷量同比增長15.5%，主要受到中端Nova13系列和高端Mate70系列發佈的推動。”

好在OPPO一系列操作讓其止住頹勢。根據Canalys數據，OPPO的出貨量在2024年第四季度來到了第五。可見，OPPO平替蘋果的策略具備一定的可行性，只是並未完全把握住市場機遇，成為其中最大的贏家。

02

AI太久

平替蘋果策略之外，OPPO也將重心轉向AI領域，試圖通過AI實現彎道超車。

2024年初，OPPO創始人兼首席執行官陳明永明確了重倉AI領域的方向。在同年2月發佈的內部信中，陳明永強調AI具備重塑手機使用體驗的巨大潛能，當下由大模型強力支撐的AI技術浪潮，正深刻改寫手機行業的發展藍圖。

為了落實這一戰略調整，OPPO迅速成立了AI中心，加速整合內部資源，全力投入AI領域的研發。內部信發佈僅3天后，OPPO就舉辦了AI戰略發佈會，推出了“1+N”智能體生態戰略，涵蓋OPPOAI超級智能體和AIPro智能體開發平台。

很明顯，這一戰略，被OPPO視為未來的發展主要方向之一。劉作虎更是表示，OPPO在AI賽道的投入將不設上限。

在技術儲備方面，OPPO耗時3年，成功推出了自研商用大模型AndesGPT。根據不同參數量，AndesGPT主要分為三種版本：70億參數量的Tiny、700億參數量的Turbo，以及1800億參數量的Titan。截至目前，OPPO已經擁有5000多項人工智能專利，為其AI技術的發展提供了堅實的技術支撐。

在終端應用層面，OPPO已經在部分產品中搭載了一系列AI功能。AI識圖功能可以利用先進的圖像識別技術，幫助用户快速獲取圖片中的關鍵信息；AI一鍵問屏功能則為用户提供了便捷的信息查詢和操作引導服務；AI修圖功能更是讓普通用户也能輕鬆美化照片，提升了用户的使用體驗。

然而，AI設備市場的競爭異常激烈。除了手機廠商之外，傳統家電企業和互聯網企業也紛紛入局，形成了羣雄逐鹿的局面。AI手機要成為消費者的剛性需求，還需要較長的時間來培育。核心技術的研發難度大、週期長，OPPO要在這一領域取得明顯的技術優勢，仍然面臨着諸多挑戰。

03

“國補”的機會

在平替蘋果策略未達預期，AI戰略尚在發展的關鍵時刻，“國補”政策的實施為OPPO帶來了新的機遇。

從市場整體來看，“國補”政策的出台在一定程度上創造了行業增量，緩解了各大品牌之間的內卷。Counterpoint Research的數據顯示，2024年國補政策試點推動了智能手機市場的復甦，2025年國補全面實施後，預計第一季度中國市場手機出貨量同比增長超10%。

據媒體報道，截至1月20日12點，北京、湖北、江蘇、浙江、陝西國補活動已全面上線京東，其他省市活動也在陸續上線中。國補上線省市中，手機產品銷量環比增長200%、平板增長300%，同時智能手錶也受到青睞，尤其是智能兒童手錶增長100%。手機熱銷價格段為3000-4000元、平板熱銷價格段為3000元、智能手錶熱銷價格段500-1000元、智能手環熱銷價格段200-300元。

這一增長趨勢為OPPO提供了提升銷量的良好契機，使其能夠在平替蘋果策略效果不佳的情況下，為AI戰略爭取更多的時間和空間。

比如，“國補”政策的實施，通過補貼的方式刺激了消費者的購買慾望，能夠吸引更多原本因價格因素對OPPO高端手機持觀望態度的消費者選擇購買，從而提高產品銷量，推動OPPO佔據更大的份額。

自1月20日起，國家補貼政策正式實施。消費者購買售價不超過6000元的OPPO手機、平板、智能手錶等產品，可按實際售價享受15%的補貼，單件商品補貼價不超過500元（3333元以內按15%補貼，3334-6000元立減500元，6000元以上無補貼）。而這一輪國補幾乎涵蓋了OPPO&一加在中高端市場的所有主銷機型以及平板、手錶。

此前，因OPPO在中低端市場推出了大量高性價比產品，在部分消費者心中形成了較為固化的中低端品牌印象。這種印象使得OPPO在推出高端產品時，消費者可能會對其品牌定位和產品價值產生認知偏差，難以快速接受其高端化的轉變，對產品的定價和市場接受度造成一定影響。

消費者在享受國補購買OPPO高端手機後，如果產品體驗良好，有望對OPPO品牌產生更高的認可度和好感度。國補讓更多消費者有機會體驗OPPO的高端產品，有助於將這些消費者轉化為品牌的忠實用户，提升品牌在高端市場的口碑和形象。

此前，OPPO的平替蘋果策略未達預期，一定程度上也是受限於部分消費者的刻板印象，導致其在蘋果所處的高端市場，難以快速建立領先優勢。

這一次，藉助國補，OPPO或許能緩一口氣。但另一方面，其他手機品牌也不想錯過這一市場紅利，新一輪的拉鋸戰，或將再度打響。

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