新國補終於來了！消費者：掏錢可以，能分期不？_風聞

2025開年第一波“潑天流量”，非“國補”莫屬。

1月20日，手機等數碼產品購新補貼正式落地，消費者購買家電、手機、平板電腦和智能手錶等消費電子產品就能享受到國家補貼。

京東數據顯示，截至1月20日12點，國家補貼上線省市，手機銷量環比增長200%、平板銷量環比增長300%，智能兒童手錶銷量環比增長100%。

深度參與了雙十一的朋友們都知道，2024年讓自己剁手買買買的衝動，大部分來自於家電行業的以舊換新。

商務部數據顯示，家電以舊換新政策支持的八大類家電產品，2024年實現銷售量6200多萬台，直接拉動消費近2700億元。

正因為效果顯著，1月中召開的中央經濟工作會議確定2025年九項重點工作任務，第一項就是**“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，同時部署開展“提振消費專項行動”**。

毫無疑問，提振消費，會成為2025年經濟政策的重頭戲。

從新國補政策落地第一天的數據來看，消費者“剁手”熱情不減。

對各方參與者來説，如何打好2025年新國補這場刺激消費的戰役，延續消費者的熱情，至關重要。

2024“以舊換新”，為什麼成功？

2024年的以舊換新，成績斐然，大獲成功。

商務部表示：“（以舊換新）是近年來舉措最務實、補貼最直接、效果最顯著的宏觀政策之一。”

在政策之下，圍繞**“怎麼補貼怎麼用”**，各地因地制宜細化實施方案，不斷擴大以舊換新政策受益面，滿足消費者多元化的換新需求。

電商平台，作為國補落地其中一個重要的承接環節，自然而然也成為以舊換新的主陣地之一。

在電商領域，國補促進消費的效果顯著，主要有以下幾個方面的原因：

1、電商平台如京東等將雙十一直接與國補綁定，精準命中消費人羣。

實際上，提振消費的典型案例之一，就是國補與電商平台的合作。

2024年國補出台的背景之一，是隨着國家對綠色消費的倡導以及推動家電行業升級的需求，各地政府紛紛出台家電國補政策，以鼓勵消費者購買綠色、節能的家電產品。

而京東積極響應國家政策，與多地政府合作，成為家電國補政策的承接平台。數據顯示，今年京東11.11期間，全國超過90%的縣域農村地區均有消費者通過京東進行以舊換新。

2、像京東這類承接國補的平台，用信用消費解決“以舊換新”如何“無縫銜接”的體驗痛點，減少消費者剁手的顧慮和糾結。

京東白條通過自身的信用風險識別能力，結合京東自營產品和自建物流送裝一體化的優勢，打造了家電先送新、再安裝、最後再拆舊的信用服務模式。

簡單來説，就是京東白條以消費分期工具評估消費者信用，能夠實現給消費者先發貨安裝上新空調，再回收舊空調。

這樣不僅為用户提供了購買新家電時回收舊家電的便捷渠道，還能在消費者下單時直接抵扣舊家電的優惠，讓消費者能夠實現“新機先享”的購物體驗。

3、多種支付工具的接入，如京東白條疊加國補，分期免息優惠+國補折扣，實實在在降低購買門檻。

在行業利好政策之下，多家平台紛紛拿出重磅優惠，疊加“國補”回饋消費者。

例如京東白條在國補期間持續加碼“百億免息計劃”，不僅為消費者提供了實打實的優惠，大大提升購買意願和消費水平，而且助力商家實現了銷售額70%以上的提升。

2025年國補，有什麼新變化？

政策驗證有效，那需要做的就是持續的添柴燒火。

2025年1月9日，商務部等4部門發佈《關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》。

與2024年相比，2025新國補的變化主要有：

1、補貼品類範圍更大。

2025年“國補”首次覆蓋手機、平板和智能手錶等消費者喜聞樂見的電子產品；而享受以舊換新補貼的家電產品，由去年的8類增加到2025年的12類。

2、補貼力度更強。

對於售價6000元以內的消費電子產品，給予消費者15%補貼，最高可達500元；“以舊換新”覆蓋的家電產品單件最高可享受20%補貼。

3、補貼對象更明確。

從消費電子產品納入“國補”行列就可以看出，此次國補想要刺激消費的人羣更加明確，從家庭到個人消費者。

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這意味着：

1、國補產品更多元化，消費者選擇更多。

2、國補的政策和細則從高能級城市往低能級城市繼續滲透，觸達面更廣。

政策目的已經非常明確**，就是讓更多的消費者實打實地享受國補的優惠政策，以達到刺激消費、提振內需，從消費側的升級帶動產業升級。**

政策已經搭台，對於各地市來説，積極響應國補落地，並針對一些優勢品類做進一步的補貼升級，則能夠讓市場進一步活躍，促使消費乘數效應顯著。

而隨着手機等消費電子產品納入國補，電商平台作為刺激消費的重要抓手，也需要持續發力。

對消費者來説，電商場景中，更優惠的價格，更便捷的購物體驗，更低的消費負擔，是他們做出購買決策的重要依據。

而從2024年的電商承接國補的經驗來看，在所有影響消費者的決策中，能否使用如京東白條消費等分期工具，影響相當大。

據京東公佈的數據，2024年所有國補訂單中，使用京東白條的比例接近30%，結合分期免息活動，為消費者累計節約息費近10億元。不僅如此，開通京東白條的用户使用國補的比例達到未開通用户的4倍。

因此，我們基本可以得出一個結論：

2025新國補要達到提振消費的目的，除了政策精準，各地推出針對性地品類補貼之外，核心還是如何給消費者提供更加符合使用習慣且便捷高效的購物體驗。

如何讓新國補延續2024熱度，效果最大化？

2023年中央金融工作會議強調，“堅持以人民為中心的價值取向，堅持把金融服務實體經濟作為根本宗旨。”

移動互聯網經過10年發展，智能手機的全面普及，移動支付已經滲透到人們生活的各個方面。

而電商生態基礎設施如物流、支付工具、信用體系的完善，給廣大用户提供了多樣化的消費選擇。比如：

一些互聯網原住民們，他們與電商共同成長，已經習慣消費分期的購物模式；

對於一些歲末年初，資金階段性緊張的消費者，分期等支付方式能很好地平滑賬單支出，減輕購物壓力；

還有一些年輕人，他們可能是第一次購入家庭大件，正是大量用錢的時候，趁着國補優惠再加上分期，就大大緩解了年輕人的消費負擔。

實際上，2024年國補在實際落地中，就有不少消費者在詢問：**如何在國補中，同時享受國補和白條等信用消費產品？**小紅書上這樣的帖子已經超過600篇。

而網友這麼問的背景，是很多地方的國補直接鎖定了單一支付方式，而大量消費者購買“大件”很多都習慣採用支付立減、免息分期等更方便更直接的支付方式，因此在國補和信用消費之間陷入兩難。

在2024年全國的以舊換新中，有十餘個省的用户在線上平台購物，僅能使用單一支付工具享受國家補貼。這種情況給對該支付方式不熟悉的用户造成了一定的困擾。

在社交媒體小紅書上，關於**“國補怎麼用”“國補哪裏領”**等詞條的內容量就高達10萬條，一方面顯示了消費者對於參與國補的熱情，另一方面也説明了支付體驗仍然不夠完善。

而引入了多種支付工具的地區，往往能激發更大的消費熱情，消費者便利性和滿意度也會更高。

以江蘇為例，江蘇商務廳積極開放多平台支付方式，引入京東支付、訂單立減等多種支付方式後，銷售數據一路飆升，日均GMV同比增長170%，同時用户投訴率也大幅降低。

有專家建言，能讓年輕消費者在不改變原購物習慣的基礎上疊加政府補貼享受價格優惠就是政策優化的目標。

或者也可以這麼説，要讓國補政策能夠真正落地並效果最大化，達到刺激消費的目的，關鍵還在於購買決策的關鍵一步，即開放更多的支付工具加入國補，助力國補。

事實上，政策制定部門也意識到了這個問題的關鍵。

1月13日，商務部等4部門發佈《關於做好2025年家電以舊換新工作的通知》，其中提到，建議“優化申領支付流程”，如“積極拓寬支付渠道，不得限制消費者付款方式和支付憑證類型。”

2025年新“國補”的週期較長，足以可見政策對消費復甦的期待之高。

而可以預見的是，隨着各省市國補的落地，如果放開更多樣化的支付工具的接入，今年的春節行情只是這輪消費復甦的開始。