今年的支付寶集五福，玩得我要裂開了_風聞

快過年了，每年這個時候，**都有一道經典節目：**支付寶集五福。

按照往年的動態，集五福的主流討論，無非就是：求敬業福的，求粘敬業福的，光速集齊開始在羣裏嘚瑟的。

而今年呢，大家對集五福的討論，讓我感覺自己好像從來沒有集過福**。**

稀有卡，郭靖？

二十多套福卡？五個關卡？

原本我對五福的興趣，並不是特別大，不過這些討論點燃了我的好奇心，我還是決定探索一番，看看這個經典節目，今年有啥不同？

先簡單給大家概括下規則。

今年集五福活動在 1 月 20 號正式啓動，持續到 2 月 2 號（ 年初五 ）結束，一共 12 天集卡時間，非常充裕。

而時間如此充裕的原因嘛，我認為是：需要集的卡太多了。。。

今年除了傳統五福外，還有足足 28 套特色主題卡片可集。

老實説，刷到這個數字的時候，我第一反應就是，誰閒着沒事集這麼多卡啊喂！你讓我住支付寶得了唄。但仔細看了一下，都是跟熱門 IP 聯名的福卡。

完了，我該不會被支付寶拿捏了吧。

今年一共五個關卡，每關對應一套福卡，簡而言之，以往集福開獎只有 1 次，今年變成了 5 次。

每過一關都可以拿走一個紅包。

前兩關的紅包是隨機的，從第三關開始，紅包金額目測是固定的金額。

同時，集齊特定主題福卡，都有機會獲得對應周邊產品。

其中樂高的是一款新春限定產品，原本罵罵嘞嘞三瓜兩棗的我，果斷開始研究如何集福卡。

今年的改版內容不算少，設計更精緻，內容也更豐富了，但另一方面，也有很多不同的聲音：

 “ 太臃腫了 ” 。

 “ 什麼東西啊一套接着一套 ” 。

 “ 全是廣告 ” 。

世超也説説自己的體驗~

今年五福的豐富程度大大加強，集福的速度也在明顯變快，我只花了 2 分鐘就完成傳統五福的收集，主題福卡收集難度也沒有特別高啊。

真想要拿獎勵，其實不會花費很多時間。

但豐富的另一面就是，複雜。

當你慶幸，自己分分鐘就把敬業福拿下的時候，看了一下規則，會發現敬業福只是今年萬里長征第一步。

而如果你想要進一步完成關卡，就需要集福，可每天掃福能獲得的卡片有限，所以掃完以後，就得通過看視頻，逛淘寶來收集福氣。

雖然大家都知道，集五福本身就是一個商業行為，消耗的成本肯定要通過讓大家看廣告等形式回收，但許多人當看到集福卡的活動的時候，還是忍不住感慨。

哥們，原來你們往一個支付軟件裏，塞了這麼多花裏胡哨的東西？

感覺把任務做完堪比做一套遊戲日常，哥們我是集福還是來給你刷 kpi 呢。。。

一個是獲取門檻遠超過當年的掃掃就行，不再簡單純粹了。另一個是內容雖然精緻，獎勵也不算太少，但整體流程略長。

再加上今年規則更新很大，對於新的獎勵機制和玩法，瞭解人羣似乎沒有那麼廣。

所以，導致最後還是有不少人吐槽，感覺純純來看廣告了，一通操作猛如虎，最後就整了三瓜兩棗。

“ 集五福，過大年 ” ，原本是一個很不錯的創意。

這個活動最早誕生於 2016 年，當時最終 79 萬人集齊五福，瓜分了 2.15 億現金，每人分了 200 多 ~ 

在剛出現的那幾年裏，每到集福時，羣裏直接沸騰。掃出敬業福的，就是全羣最靚的崽，來跟你換的，來粘你的，一度連敬業福這個詞，都成為了網絡熱詞，還誕生了不少梗。

此後，每逢春節集五福就成了一種 “ 賽博過年習俗 ” 。

支付寶也在不斷改變規則，給大家帶來新鮮感，從最開始的均分紅包，到 2017 年是隨機分紅包， 2019 年新增了花花卡， 2020 年做了全家福卡， 2021 年手寫福字。

只不過，到後面每個人分到錢越來越少。。。

還記得最開始，獎勵豐厚的時候，家人們圍坐一桌，一邊看春晚，一邊咻咻咻的搶福。

而後來，在我自己的印象中，有一年我興致沖沖集完，結果卻是 8 毛，就沒怎麼再參與過了。

要是能真能像之前那樣，簡單粗暴的參與一下，有機會分個幾十，相信還是能在我家亂殺的。

今年的更新呢，也是踩着粉絲經濟和聯名 IP 爆火的一年，試圖讓這個活動走向更豐富，更長壽。

如果真要説它有什麼問題，我認為就是：這個活動實在持續太久太久了。

所有活動都有固有周期，走到今天，集五福這個活動已經走向第 10 個年頭。

不得不做，不得不新，但是真要年年想新意，一來要跟之前有區別，玩過的招不能再用，二來要面對無數的協同和口碑問題。

現在的集五福，其實給我一種當年雙十一的感覺，最開始簡單粗暴滿減，隨後瘋狂搞小遊戲，比如蓋樓之類的，然後又慢慢變回滿減。

每年都大把人吐槽，但也大把人蔘與。

只能説，每年都有值得吐槽的地方，但似乎集五福已經成為了一種儀式感。

但真要哪天不辦了，可能又會讓人覺得缺失了點什麼：

“ 哎，快過年了，今年能掃到敬業福嘛 ” 。

圖片、資料來源：

微博：隱於庭的小法師、 29 叨叨唸念、布田龜 X 等

知乎《 2017 集五福活動大家都分到了多少錢？ 》