惡意貶低女性？陶石泉在“雷區蹦迪”！_風聞
酒业资本论-3小时前
作者|賀譚嗚
編輯|ki ki
新年在即，江小白旗下的梅見青梅酒推出了新年包裝，但其文案引起了眾多網友的不滿，紛紛在社交平台上發帖“避雷”。
有網友指出，梅見青梅酒新年包裝上的廣告語“賢婿，你受苦了，哈哈哈，我女兒其實沒那麼配得上你。爸贈梅見新年酒。”被質疑歧視女性。
1月13日，梅見發佈致歉聲明表示，立刻通知和安排全面下架所有引發爭議的新年帖及相關物料，並加強內部審核流程。
作為“網紅酒飲”江小白的旗下產品，居然在最擅長的營銷方面出了問題，江小白和梅見應該反思一下自己的營銷策略了。
值得注意的是，前些時間江小白還出了兩個大事，其一是江小白更名瓶子星球，其二是江小白創始人陶石泉在前不久接受採訪時表示：“現在已不在意江小白火不火，甚至希望永遠都不要火。”
以營銷起勢的江小白，如今卻不在乎“火不火”了，這個態度挺讓酒業資本論意外。
要知道，低端白酒的競爭遠比高端白酒市場來的更加激烈，江小白和陶石泉如今的態度，是否意味着在低端酒飲競爭上，江小白已經躺平了？
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與其母品牌江小白相似，梅見酒將目標消費羣體鎖定為年輕人。
在梅見負責人早前闡述中，女性消費者在其中佔據了約半數的比例。而年輕一代的思想觀念更為開放多元，女性羣體的獨立意識正逐漸增強。
在這樣的社會觀念背景下，梅見酒這次的營銷思路實際上承擔着相當大的風險，事實上也正是如此，在各大社交媒體上，梅見此次的新年文案都飽受批評。
新京報評論員稱，網友不滿的原因，當然是這組文案傳遞出一股濃濃的性別歧視味道，骨子裏還是男尊女卑、夫為妻綱那一套。在倡導男女平等、性別平權的當下，“翻車”是必然的。
而在如今這個信息傳播迅速的時代，消費者對於品牌價值觀的關注度越來越高，任何違背公序良俗的行為都可能引發公眾的強烈反感。
值得注意的是，江小白集團在營銷上翻車，梅見並不是首例。
2022年12月，江小白天貓旗艦店推出的“江小白×長白山人蔘”活動，本是為了吸引消費者，提升產品銷量，卻因贈品問題引發了廣泛關注和質疑。
當時活動宣稱，只要購買江小白52度瓶裝白酒“519”，就贈送一盒長白山人蔘。然而，消費者在收到贈品後發現，該人蔘不僅是“三無產品”，而且未按照規定對食用限量進行標註。
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江小白如今被眾人踩，營銷只是一部分的原因，最主要的原因還是在於酒飲品質太低。
酒業資本論上一次喝江小白，還是三年前在燒烤攤上。當時喝完，酒業資本論的評價是：20塊錢的江小白，瓶子就得賣15塊。
就酒的品質來説，江小白和其他低端白酒並沒有特別大的區別，甚至在入口柔和程度等方面還不如散裝白酒。
三年過去了，江小白是否還是這樣？酒業資本論探訪了附近的幾家飯店、小超市和白酒專賣店，也採訪了許多年輕的白酒愛好者。
銷售方面，江小白的銷量其實並不好，在飯店裏的銷量遠不及歪嘴、紅星二鍋頭等白酒產品。
超市裏的江小白都積壓在角落，有的小超市裏的江小白，都蒙上了一層灰塵。
甚至有的白酒專賣店，都沒有選擇進購江小白。
口感方面亦是如此，酒業資本論的很多朋友都表示，江小白的口感很差，濃烈的酒精味、苦辣的入喉感讓他們覺得江小白難以下嚥。
在知乎上，一則“江小白到底難不難喝”的提問曾引發網友熱烈討論。其中，收穫4490人贊同的回答中，把江小白的口感比作是“擦光纖用的酒精”。
值得注意的是，在前幾天江小白和東方甄選還吵起來了，糾紛源頭就是東方甄選主播關於江小白不是白酒的言論。
雖然事情以東方甄選的主播道歉收尾，但是糾紛的“被害人”江小白並沒有收穫同情，不少網友表示“江小白確實難喝”“江小白是我喝過最難喝的酒”“江小白蹭流量而已”“江小白不就是網絡文化酒嗎”等。
即便其中有東方甄選強大的粉絲團“飯圈文化”等因素，但也側面顯示出，“難喝”這個標籤已經被江小白牢牢貼在身上了。
江小白為什麼難喝？難道江小白真的是勾兑酒嗎？
其實不然，江小白確實是糧食釀造的，它難喝的主要原因是在釀造工藝方面，江小白屬於典型的川派小曲清香型白酒，品類非常小眾，很多白酒愛好者都喝不慣，更別説初試白酒賽道的年輕人了。
但是董酒也很小眾，其香型和口感也有很多人不喜歡，但是和江小白的待遇卻天差地別。
原因很簡單，江小白的過度營銷，把人們對江小白的期待抬到了很高的一個位置。如今江小白被眾人嫌棄，倒不是江小白真的難喝到無以復加，只是之前過度營銷帶來的反噬罷了。
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值得注意的是，江小白此前進行了更名，而其更換的名稱“瓶子星球”，是江小白的社羣名稱，用於連接消費者、促進互動與共創。
作為承接私域運營的核心IP之一，“瓶子星球”的任務是連接起江小白的公域和私域渠道。但是實際上，瓶子星球為江小白帶來的流量並不多。
以當前最火熱的社交平台——抖音來看，瓶子星球的粉絲僅有1.7萬，發佈的內容的點贊、評論數量也少有超過10條的。
其bilibili賬號更少，粉絲僅有兩千，最新內容也是三年前發佈的；即便是官方小程序，用户發帖和官方發帖也是寥寥無幾。
在酒業資本論看來，這意味着江小白的營銷部門幾乎沒有任何作為。
江小白是靠營銷打出知名度的，其營銷手段在一眾白酒品牌裏面不説最好，但也是第一梯隊的。
但是從其社交平台賬號的關注度來看，這和其營銷能力完全不成正比。
同時，中國酒業協會發布《2024中國白酒市場中期研究報告》指出，今年前6個月，白酒行業仍在延續去年以來的“冷靜期”，80%企業表示市場有所遇冷。
並且，白酒的價格也在逐漸走低，2024年下半年大部分高端白酒長期出現價格倒掛現象，2025年年初，即便是傳統的春節備貨旺季，高端白酒的價格也沒有漲起來。
在這樣的背景下，低度酒市場卻異軍突起，年輕人的酒類消費展現出了快速增長的勢頭。
雖然酒業專家蔡學飛指出，酒企普遍增速放緩的調整期內，“瓶子星球”旗下的梅見、果立方、新魂燒酒等低度酒飲品牌反而呈現逆勢增長，促使該公司已經初具平台型低度新酒飲領跑者的雛形。
但是，如果營銷跟不上，瓶子星球對於旗下產品的宣傳不到位，梅見、果立方等產品遲早會被其他產品所替代。
現在各大名酒廠紛紛斥巨資擴產能，憑中低檔酒以性價比搶市場，貴州茅台都推出了百元級別的雞尾酒，主打低價、年輕人市場策略。
所以，對於江小白而言，目前亟待解決的難題，除了提升酒類產品質量，還有提升自己的營銷能力。
如果接連在營銷上踩雷，即便梅見、果立方、新魂燒酒的口碑還能維持，江小白也難以在低端酒類飲品市場上立足。