“3、2、1……上鍊接！僅限現在光明隨心訂直播間，大家快拼手速！”2025年1月22日，百年乳企光明乳業在上海博物館東館蛇年迎新藝術裝置前開展了首場迎新直播。小年已至，年味漸濃，借迎新之際，光明乳業蛇年新春系列新包裝產品驚豔登場，旗下光明隨心訂推出全國首創“愛TA就為TA訂奶吧！”全新訂奶服務模式，全國首款生肖系列數字資產正式上線發佈，更有新年文創及新春快閃店齊齊亮相。光明乳業新春推新意，為消費者帶來蛇年非凡“光明”體驗。
館藏花蛇大鼎飛上包裝，創新包裝人文情懷滋養身心
瑞龍辭歲，祥蛇迎新。在光明乳業官方視頻號和光明隨心訂小程序平台直播間，眾多蛇年新品與消費者驚喜見面。直播間內光明乳業攜蛇年全新包裝產品亮相，新包裝涵蓋新鮮牛奶、常温牛奶、奶粉等多種品類。其中優倍系列鮮奶、優加系列純牛奶、蛇年新春款烤花噸噸瓶的包裝設計靈感均來源於上海博物館館藏珍品——河北蔚縣點彩刻紙中的蛇及西周時期的重要青銅器大克鼎，寓意“蛇年行大運，新年鼎鼎好”。來自上海博物館的副研究館員、人類學家張經緯老師為消費者講解文物的故事。張老師講解到，在品類繁多的民間剪紙中蔚縣剪紙以其造型生動、色彩絢麗而聞名，工藝上以陰刻和色彩點染為主，細節之處盡顯傳神之美。而大克鼎，其歷史價值和藝術價值極高，鼎上的銘文反映了西周時期的社會制度和禮儀文化，與春節的慶祝活動有着內在聯繫。光明乳業將大克鼎和蛇剪紙的畫面與新春牛奶禮盒巧妙結合，不僅讓新春包裝賦予美好新年祝福，更用包裝藝術的想象力拓展經典文物的傳播疆域，以人文情懷滋養身心，突顯光明品牌的家國情懷，彰顯百年乳企的品牌核心價值。
除此之外，光明乳業瞄準“銀髮經濟”，將旗下光明中老年高鈣多維奶粉包裝結合館內藏品《緙絲蓮塘乳鴨圖》，寓意幸福安康，成為新春送禮佳品。
同時，光明乳業研究院專家肖楊也來到直播間，為消費者科普在即將到來的春節假期應該如何選擇乳製品，怎樣飲用乳製品最健康，及日常科學的飲奶方式等眾多備受關心的問題。新年是家人團聚的好時機，面對眾多美味可口的家鄉味道，她建議應儘量控制總能量的攝入，品嚐各種家鄉美食要適量食用。選擇乳製品時，儘量選擇糖含量少、或者為零的乳製品，比如鮮牛奶、無添加糖的酸奶、低脂及零脂的牛奶或酸奶。對於節假日期間腸道負擔會加重的現象，她推薦大家可以吃一些含有益生菌的酸奶產品，益生菌和膳食纖維就是很好的選擇。
“愛TA就為TA訂奶吧！”，開啓全國首創送奶上門新模式
作為中國最早推出“送奶上門”服務的乳製品企業，光明乳業旗下光明隨心訂不斷提升服務能效，為消費者打造便捷、高效且個性化的訂奶體驗。在本次直播中，光明乳業重磅推出極具創新性與温情感的全國首創送奶上門方式——“愛TA就為TA訂奶吧！”。光明乳業充分考慮到消費者快節奏的生活方式以及對親友關懷的新需求，升級創新服務模式，消費者只需在光明隨心訂平台上進行個性化定製，即可為遠方的家人好友預訂光明牛奶，讓愛和關心成為每日送上門的鮮活牛奶，變成更具象化的全週期營養呵護。不管是相隔千里的父母，還是身處異地的摯友，都能定期收到這份來自光明隨心訂的健康關懷。在此過程中，用户可以根據自己的需求，靈活選擇訂奶週期，無論是每週、每月還是更長週期，都能輕鬆定製。同時，光明隨心訂平台還提供了豐富多樣的產品，備受歡迎的致優系列鮮奶、營養豐富的優加系列純牛奶、亦或是改善睡眠質量的舒睡奶，都能一鍵下單，為親朋摯友送上最貼心的光明好禮。
全國首款生肖數字資產發佈即售罄，線下快閃店新春精彩不打烊
在直播現場，光明乳業迎來兩位新朋友——數字資產用户。他們一路見證光明乳業數字資產“從0到1”的發展歷程，分享自己對數字資產的熱愛並贈予錦旗。數字資產用户感慨，光明乳業的數字資產是文化傳承的鮮活載體，同時也讓他們有機會接觸到多款光明高品質產品，虛實融合，收穫滿滿，也期待光明乳業新的一年能推出更多打破創新邊界的數字資產。
直播中，光明乳業繼續為春節注入生肖文化的新活力，再度發力延續創新步伐，發佈上線全國首款生肖系列數字資產蛇年款。此款數字資產沿用河北蔚縣點彩刻紙中的蛇，發行數量限量999個，發佈1分鐘即售罄。這不僅是光明乳業2025年在數字資產領域的開篇之作，更是全國首個生肖系列數字資產，開啓了全民共享數字化年俗的全新篇章。
在直播過程中，光明乳業新年周邊文創禮品亮相，變身福袋贈送消費者，拉滿直播間互動值，為消費者帶來新年好運及新年祝福。在新春假期，光明乳業設置了三個假期不打烊的快閃打卡點，分別為上博東館二樓的光明悠焙快閃店、虹口區天寶路891號的光明乳業蛇年新春快閃店、靜安區南京西路1376號的光明優加新春快閃活動，為消費者提供更多線下體驗新品的機會。
新元肇啓,萬象更新。在蛇年即將到來之際，光明乳業通過一場別開生面的直播活動，將珍貴的文物與深厚的文化底藴連接起來，讓消費者深度參與，搭建起與消費者緊密溝通的橋樑。通過跨界合作、文化傳播等，光明乳業不斷拓展品牌邊界、提升品牌價值，源源不斷為消費者送上多重驚喜。新的一年，光明乳業將向“新”出發，向“質”而行，持續打造鮮活產品力、向上品牌力、益民温暖力，讓更多消費者感受美味與健康的快樂。