優酷再次完美拿捏中式漫改,《異人之下2》“異軍突起”_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-41分钟前
作者| Mia
1月18日,“漫改之光”續作《異人之下之決戰!碧遊村》(以下簡稱“《異人之下2》”)歸來,主打“短集數、高質量、強風格”的“優酷精品劇”2025第一槍打響了。
“寶朵水中打鬥”等“爽燃炸”場面數不勝數。開播以來,劇集不負眾望,持續登頂優酷熱度日冠,高口碑也一如既往地穩定。“真人漫改”公認難拍,折戟者眾,對於其幕後推手平台優酷而言,堅持做“難而正確的事”,是一直以來的選擇。
你酷的“漫改天花板”穩住了
回顧國內漫改劇發展史,優酷是一個繞不開的名字,其佈局與這一日漸成熟的賽道深度綁定,並發展成“平台特色標籤”。
梳理“優酷漫改”發展過程,其影響行業的前瞻性佈局,可以追溯到2022年底上線的《少年歌行》,從播出到收官幾乎拿下當年所有第三方榜單的冠軍,其豆瓣評分也是逆漲到8.3分。2023年,優酷首部《異人之下》口碑熱度雙爆,接連兩部爆款,引領了這一年的漫改數量質量爆發潮,此後平台也將“在三次元造夢”定為重點發力方向。
之後優酷沒有着急上新,而是穩紮穩打,以質為先,首推國風奇幻內容主題單元“少年幻”聚焦青年文化,2024片單包含近十部漫改劇,持續開發“少年江湖系列”“鎮魂街系列”及“異人之下系列”等系列化IP,與國際趨勢接軌,推動行業精品化工業化,全面建立起全網“中式漫改看優酷”的心智。
2024年,漫改劇、漫改電影整體熱度口碑不盡人意,外界普遍期待着25年初的《異人之下2》提振市場。
作為出品方,優酷在《異人之下》續集中再度延續了 “漫改天花板”的諸多優勢,核心方法論為漫改劇系列IP開發帶來不少啓示。
角色“貼臉”,是續作“立住”最重要的一步。近年來堅持精品化轉型,優酷平台拒絕唯流量論,以演員的形象氣質契合度、演技、專業度為選角首要條件,王影璐已是公認“天選馮寶寶”,新加入的幾個重要角色被贊“全員媽生漫改臉”,實力電影小花文淇詮釋出了陳朵這一悲劇人物的死寂感,戴上金絲眼鏡的嚴屹寬邪魅霸氣、堪稱“天選肖自在”,潘斌龍飾演的“老孟”靦腆無害,尹昉版馬仙洪偏執而技術宅,“病友羣像”鮮活生動。
**基於對原作的深度熱愛理解,優酷堅持高劇情還原度並以影視節奏適當改編,讓劇集進一步穩住了。**原作笑點和淚點兼具的特徵得到了放大,喜感場面成為恰到好處的“調味”。
此前第一季成為推介傳統文化的推手,優酷在續集中將“中式超英”“中式美學”魅力繼續發揚光大。從炁、五行八卦、奇技到地域特色、中式建築、國風造型,建立起了一個完全有別於西方超英且可信的迷人異世界。
有了好的內容,還需要相應匹配的形式。優酷在新一季中嘗試只有13集的精品劇形式,拒絕拖沓注水,平衡文戲與武戲打鬥場面的“配比”,不斷放大爽感,內容密度極大,一氣呵成。
該劇總製片人、阿里大文娛優象工作室總經理周照中表示,這一季集數相對短,以陳朵為線索人物帶出羣像圖景,敍事及剪輯思路兼具電影感。“做羣像劇更適合向短向精……信息量和節奏上更偏向於跟國際市場接軌,通過破次元壁的想象力與創新表達,打造出充滿着中華民族特色的幻想題材作品。”
一系列努力下,“碧遊村篇”成功延續了觀眾情感粘性,增強IP生命力,為非粉絲降低門檻,為粉絲帶來超預期的感動,打破次元壁、持續破圈,體現出優酷在IP系列開發中秉持的長期主義。
“異軍突起”點燃開年市場,優酷做對了什麼?
寒假檔進入到了競爭最激烈的時刻。其中,《異人之下2》的“國風異能”標籤可謂獨樹一幟,憑藉其在年輕羣體的類型差異化優勢,以及不可替代的爽燃吸引力,加速了劇集市場升温。
《異人之下2》何以“異軍突起”,點燃開年市場?
作為超高人氣的名篇章,“碧遊村篇”對內容能力、技術能力提出了新挑戰。優酷平台在內容開發層面,傾盡全力的支持,成為續作穩住高口碑且還能有所突破的關鍵。
基於平台大數據能力以及對用户的深度洞察,優酷給出了高度還原原作世界觀架構、人物、情節,並通過“內容+技術”雙重創新,將“超現實”落地的高分答卷,以酷炫異能幻想為表、以傳統文化為核,與用户完成深度情感聯結、增強文化身份認同,打造中式漫改的行業新標杆。
落實到實際操作層面,優酷平台再次努力“攢局”,當靈魂人物、前作導演許宏宇+編劇蔣峯再攜手,彭昱暢王影璐侯明昊等深受喜愛的演員再現身,主創班底原班人馬迴歸時,《異人之下2》開局就已穩了一半。
當年輕團隊碰撞出各式各樣的創意時,優酷給予了充分的自由度和資金支持,從服化道到主演陣容全面升級,將本土感、先鋒實驗感和幻想感做到極致,更給予視效技術層面的全力支持。
無論是東方仙俠的玄幻感,還是大慈大悲掌、亂金柝、土河車等異能毀天滅地的力量感,甚至是傀儡如花臉上的金屬齒輪質感細節,都做到了“身臨其境、真實可觸”,多個網絡短評驚歎於“特效真燒錢了”,打造出高水準強風格的美學視聽盛宴,平衡真實感與天馬行空的幻想感。
平台“新手友好”原則得到貫徹,從播出觀感來看,更大眾化、更女性友好的改編照顧了泛受眾,即便毫無原著基礎、沒看過第一季的觀眾,也能零幀起手無縫融入。
當然,在內容過硬的基礎上,還需要通過宣發組合拳,進一步推動IP影響力“破壁”,才能算得上功德圓滿。
作為知名IP,《異人之下2》未播先熱。宣發要做的是找到更細更深的突破口,放大IP效應,種草更多觀眾。**優酷平台分階段推進宣發,從前期預告到播後劇情亮點,助力劇集持續升温。**多點開花的深度挖掘,不僅讓觀眾被異人們的酷炫奇技“帥一臉”,更以細膩温暖的內核與觀眾形成深度情感共振。
官抖多個熱門短視頻,很能折射出**“羣眾喜好”、前瞻式內容開發與宣發的相互作用力。**“disco名場面”的無厘頭喜感出圈,“救贖式友情”催淚指數拉滿,折射出優酷從劇本到製作層面對IP的深度理解,“神級選角”等話題在社交媒體引發熱議,不斷髮酵,體現出平台選角的前瞻性。
年輕人為何認同“中式漫改看優酷”?
《異人之下2》不是唯一的精品漫改劇案例,娛樂獨角獸在採訪中瞭解到,優酷的“中式漫改”在二次元羣體、年輕粉絲羣體有着較高的認可度,甚至是他們買會員的主要動力。平台“為好內容全力以赴的理念”在漫改劇中體現得淋漓盡致。
這塊招牌是怎麼打響的?經過一系列案例分析,我們認為,優酷的漫改策略主要可歸結為以下幾點:多元佈局,《靈籠》《鏢人》《師兄太穩健》等“少年熱血向”分別深耕科幻、武俠、喜劇等不同賽道,同時也有《燕山派與百花門》等女性向漫改劇;
構建起了活力滿滿的年輕人才創作庫,給予其充分信任和支持,並長期合作,為行業輸血,激活他們的創造力以煥新賽道,如《異人之下》系列導演許宏宇為80後剪輯師出身,該劇是他擔當導演的重要代表作;
立足本土國漫IP改編,多部漫改劇均有着“國風”標籤,贏得了國內年輕羣體的普遍喜愛,並助推國漫發展,推動傳統文化廣泛傳播;
將科技感與傳統文化結合,如阿里大文娛數字人釐裏出演東北大區特派隊員二壯,其身體光影和環境光的反射效果與真人無異,平台更推動虛擬拍攝等先進模式,加速行業生態革新。
與此同時,“優酷漫改”注重“走出去”與“長期性”,熱度輻射海外,《少年歌行》《異人之下》等走出國門後熱度可觀,此前比利時漫展的張靈玉COSER引發熱議;
在反哺動漫原作的同時,優酷也十分關注IP後續開發,以及文旅聯動。
迪士尼的“漫威宇宙”已經驗證過漫改劇的價值意義,漫改劇作為打通兩種內容載體的“新語態”,有強烈的二次元氣質,同時比二次元受眾更廣,能夠有效鏈接Z世代,推動影視受眾年輕化,引爆後續衍生品開發、實景樂園等一系列想象,有利於長期釋放IP價值。
而當下,正是發力中式漫改劇,打造“中式超英宇宙”的最佳時刻。在“流量+大IP”打法被摒棄後,精品漫改劇示範了“視聽創新,內容至上”所可能帶來的超高回報。不妨期待《異人之下2》的後續高光,也不妨等待《凡人修仙傳》《當神不讓》《鎮魂街之熱血再燃》《鎮魂街Ⅲ》等待播的“酷式漫改劇”。