復活的TikTok，拿捏了美國人的軟肋_風聞

文/ 金錯刀頻道

川建國2.0，一上來就放大招。前腳帶着一家人發幣，賺得盆滿缽滿；後腳又是退出世界衞生組織。

網友調侃，在經歷過入獄、暗殺以後，特朗普早已不是昔日的特朗普，而是鈕鈷祿特朗普2.0版本。

同樣化身鈕祜祿的，還有TikTok。

在美國已經有了1.7億用户，超過美國人口的一半，什麼某書、某管在它面前都是弟弟。然而過去幾年裏，TikTok的命運可以説是反覆被敲打。不光是反覆被美國鞭打，甚至美國最高法院一致裁決，要TikTok從19日開始全美下架。然而剛進了ICU又被特朗普撈回來，十幾個小時之後快速重新上線，説要給“不賣就禁用”75天的暫定期。這一來一回，連爽劇都不敢這麼編。

短短幾天就從ICU蹦噠出來，當然最高興的還要數美國網民。幾天前還給它舉辦葬禮，現在嗨翻天，翻臉比翻書還快。

短期來看TikTok暫時安全，但是從中長期來看TikTok的命運依然是未知數。

很多人都想知道救回TikTok背後，特朗普到底在打什麼算盤？

“難民”出逃大賞，給美國政府上壓力

TikTok在美國能發展到如此地步，屬實是誰也想不到的。它不僅靠一己之力讓美國人看到很多“不該看的東西”。比如曾有美國高層領導宣稱，“向我們的青少年推送有害內容，還收集美國人的位置、購物習慣等”。

還讓競選人喊話，“每看30分鐘TikTok，美國就多一個不利於社會團結的人。”

總之對於美國政府高層，TikTok簡直就是頭號大敵。在美國存在感越高，想封殺的心就越狠。其實，封禁TikTok並不是最近才開始。過去被禁還多是停留在口頭行動，這次政府要它徹底消失後，美國用户開始徹底用行動給美國政府上壓力。第一件事，**是集體湧入中文社交平台小紅書“泄憤”。**自稱TikTok難民的美國人，一開始還是抱着求助或者逆反心態。比如許多美國人來到小某書上發的第一個帖子，是“你好，我的中國間諜”。緊接着，就是主動幫忙做英語作業、交貓税、展示才藝，滿足中國人的各種要求。

曾經作文題的釘子户李華，多年以後也都得到了各自的回應。

不僅中國網友的首頁被佔領，小紅書也被逼營業，被衝到美區免費APP store榜前十後，它還連夜加班召集翻譯板塊的程序員。用户衝到小紅書當然也是為了給美國下馬威。一位美國用户霸氣喊話：“因為數據可能流向中國而封禁TikTok，我們就用實際行動將數據徹底給你們。”還有美國用户説：“如果美國政府聲稱封禁TikTok是因為數據安全問題，那我還不如直接去源頭看看。”

美國網友給政府上壓力的第二件事，就是**反向帶貨。**湧入小紅書不要緊，很多人頭一回大規模開始瞭解中國的方方面面，包括旅遊、美食、醫療、文化、APP……有美國人在線跟中國網友做雞蛋羹。

有美國網友看到上海、重慶等城市夜景航拍視頻後表示“開天眼”，説自己一定要去中國看看。

還有博主反向發現更多的中國寶藏APP，向身邊人推薦起了快手抖音等。要知道美國本土社交軟件不計其數，但年輕人覺得X互動體驗不好，而臉書又太老。因此TikTok快手小紅書這些依靠算法帶來的真實感、強互動，都讓老外慾罷不能。因為太過魔幻，中國網友又將這一現象稱為“一場大型網絡版的對外免籤”。美國政府也想不到，自己對TikTok的“趕盡殺絕”更像是踩上了一顆巨雷。

四年極限自救，卻越戰越勇

畢竟早在幾年前，TikTok還完全不是如此。2017年，TikTok在美國上線就是趕上特朗普當總統。起初TikTok還是個沒人在意的小透明，每天就是在Facebook上打廣告，幹成第一大廣告主後吸引了8000萬美國人。

初步站穩腳跟後自然引起了一些人的緊張，特朗普直接在2020年發佈禁令。當時，TikTok表現得相當乖順。從迪士尼請來的美國CEO幾周後宣佈辭職，同時也有意識加強合規體系。但乖順換來的卻是更大的暴力。過了幾年，美國的打壓力度不減反增，拜登時期更是裝都不裝了。

禁止政府機構員工在政府設備上訪問應用，甚至蒙大拿州直接要在在全州範圍內禁用 TikTok。去年3月13日，美國眾議院以352票贊成、65票反對、1票棄權的壓倒性優勢通過了一個法案，名字叫“保護美國人免受外國對手控制的應用程序侵害法”。首當其衝就是針對TikTok。

最艱難的時候，TikTok的CEO周受資長達一百多天每天只睡3-4小時。但誰也想不到，表面上“服軟”的TikTok，實際上卻是一直在悄悄進化、硬剛到底。一方面，**是搞出了“德克薩斯計劃”。**它下血本砸了 15 億美元，把美國用户的數據存在到甲骨文服務器上，之後每年還得燒掉 10 億美元，還是甲骨文負責數據監督審核。甚至賦予美國政府特定情況下單方面暫時關停TikTok的權力。

團隊表示拿出了“前所未有”的開放態度，就為了應對美國人對數據安全的擔憂。

另一方面，光是對自己下狠手還不夠，還要**擴大在美國的全家桶。**於是，字節跳動幹出剪映海外版 CapCut、美國版小紅書lemon8，還在 TikTok 應用上線了羣聊等一系列社交功能，並針對低配置手機用户推出了 TikTok Lite。不斷深入各領域之外，跟各種美國應用也是混了個臉熟：與美國最大的電商平台亞馬遜深度合作、邀請説唱歌手 Nicki Minaj 直播帶貨等等。

只有在當地綁定更多的利益，才能給自己挽回更多的談判空間。再加上過去那個刷屏的周受資舌戰羣儒事件。暫時鬆口的美國政府讓TikTok一度以為自己已經擺脱困境差點還開了香檳。

美國業務高管還帶着好消息飛到新加坡總部彙報：“經過多年的鬥爭，TikTok沒什麼迫在眉睫的危險了。”誰也沒想到後面等來的卻是“死刑通知書”，今年1月19日徹底封禁TikTok。美國任何公司都不能再為TikTok提供服務，否則將面臨最高8500億美元的鉅額罰款。甚至很多美國同行都來趁火打劫，推出短視頻應用試圖搶用户。

於是就有了上面的那一幕。而這一次，TikTok卻不再是一個人孤軍奮戰了。除了美國網友集體起義外，更為抓馬的是，第一個提出對TikTok禁令的特朗普，卻成了唯一的“拯救者”。

極限反轉背後，TikTok早給自己找好後路

商業世界，沒有永恆的敵人，只有永恆的利益。這句話放在TikTok身上依然好用。特朗普之所以能站出來當然不是做慈善，也是因為TikTok本身夠強、夠有含金量，讓他不捨得一刀切放棄。甚至還有人扒出，特朗普跟TikTok背後的公司股東有利益關係，這也是特朗普會選擇保留TikTok的原因。

不過，雖然眼下TikTok暫時安全，很多網友以為自己已經可以再續TikTok前緣，甚至相繼離開小紅書跟中國網友告別。這些信號並不代表TikTok可以高枕無憂，挽回TikTok以後，特朗普的真面目也徹底露出。哪怕CEO周受資就站在台下，他也公然喊話希望有美國公司買下TikTok，“我希望美國在合資企業中擁有50%的所有權”。

現在已經有兩家美國公司對購買TikTok表示出興趣，並且提交了正式的競購投標書，甚至有傳言馬斯克都想買下這塊大蛋糕。

對於美國人種種投懷送抱行為，字節跳動始終態度堅決就是絕不出售。活是活下來了，表態也是表態了。但面臨各種覬覦和野心，哪怕強如TikTok，也得給自己找好後路。這些年，非洲成了TikTok在全球的第二庇護所。肯尼亞人平均每天在社交媒體上花3小時43分鐘，南非人平均每天花3小時37分鐘——比全球平均時間長三分之一。

TikTok還成了很多非洲老鐵的網購心頭好。為了讓非洲人花錢更痛快，TikTok甚至還開設了網紅主播培訓班。

自2024年開放非洲市場，TikTok的活躍用户數僅次於 Facebook，儼然已經成了TikTok的又一重要支柱。與美國不同，非洲的市場相對更加開放，同樣各種管制的束縛與打壓會更少。TikTok也能借此機會補足內功。其次，TikTok曾經在美國擴大的朋友圈也意外成了自己暫時獨立保命的底氣。就像TikTok剛被封殺，很多人逃到小紅書一樣。彼時還沒被封的Lemon8也曾吃到巨大的利好，一舉登上美國下載量最大的生活類APP榜首之位。

雖然Lemon8日後又被封禁，但培養下來的用户習慣讓小紅書等應用意外爆火，也給美國官方狠狠上了一課：與其花心思絞殺外國企業，不如多點心思放在本國人的真正需求上。畢竟這些年來，從華為、大疆再到TikTok ，只要是在全球發展好的外企，美國政府都沒少下絆子。

但結果都證明僅靠暴力壓制是行不通的，暴力只能換來更大的暴力和反抗，最後逼得對方越來越強。

TikTok未來是否會賣身、能否真正得到特朗普的庇護，目前仍充滿變數。但可以確定的是：如果這次能逃過一劫，必將讓無數被圍獵的中國企業重塑信心。

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