持續飛躍的一年，始祖鳥做對了什麼？_風聞

2024年中國户外市場全面爆發。根據國家體育總局最新發布的《中國户外運動產業發展報告(2023-2024)》，户外運動已走向生活化、全民化，成為國民新的生活方式。

國內消費者對户外生活方式的喜愛，推動户外服飾市場整體繁榮，不過對户外市場過熱的隱憂也逐步浮現。產品同質化、供應過剩等全球户外市場當前存在的問題，給當前一枝獨秀的中國户外市場敲響警鐘。

始祖鳥的進階不侷限於銷售數字，而是全方位的。

縱觀過去一年的品牌動向，始祖鳥每一次動作都堅持以高山起源為核心。北温哥華依海傍山的始祖鳥自創立起，所有產品都從户外運動的實際所需出發，最終回到高山之中，接受自然的檢驗，由此將向山精神和歷山之旅凝結在品牌DNA中。

2024年初，受高山DNA啓發而誕生的始祖鳥博物館在上海南京西路開幕。

作為全球首家以海岸山脈為靈感的原生態體驗旗艦店，始祖鳥博物館全面展示了品牌曾經走過，以及將要去往的探索之路。在始祖鳥博物館開幕後，**品牌先後在其中舉辦展覽《傳奇硬殼 Alpha SV 進化展》和《溯源：始祖鳥進化之旅》，向到訪消費者呈現品牌的高山文化。**由此，始祖鳥博物館開啓了品牌圍繞高山精神的進階之年。

傳奇硬殼 Alpha SV 進化展

溯源：始祖鳥進化之旅

為山而生的專業運動

攀巖運動為始祖鳥的進化提供了靈感，而始祖鳥在過去26年的發展歷程中，也持續為攀巖運動注入動力，推動其不斷前行。

在攀巖運動發展尚處於早期的中國市場，始祖鳥持續推動這項運動的發展，並於今年的陽朔山地課堂，以全球專業資源賦能中國野攀文化的發展，創新性地邀請著名音樂人許巍於現場表演，唱出户外人心中的吶喊，更通過知名作家、導演韓寒與運動員何川的巖壁對話，將攀巖精神破圈傳遞至更廣泛的人羣。通過創新的內容引發關注和討論，始祖鳥真正將這項小眾運動破圈傳播，讓陽朔這一攀巖勝地繼續進化為户外人的「精神家園」。 

許巍在陽朔山地課堂現場表演

韓寒（左）與何川（右）的巖壁對話

2024年，始祖鳥將户外的場景化溝通延伸至城市裏。

品牌於更多主流高端商場完成關鍵征程，在拓展店鋪網絡之際，亦對門店零售體驗進行升級。全新零售空間以Cliff House懸崖屋為設計靈感來源，將專業户外運動員才能感受到的高海拔景觀與體驗引入城市，進一步還原高山的實景化體驗，打造户外愛好者在城市中的棲息地。

始祖鳥在上海虹橋機場VIP Lounge附近的全新門店也搭載全新零售體驗，吸引着過往旅客的目光。機場店的開設不僅回應了當前零售場景的高端化市場趨勢，也滿足了户外愛好者在出行途中的真實需求，讓機場成為通往户外遠山的中轉站。

**從始祖鳥博物館、城市門店，到虹橋機場門店，始祖鳥的多元化門店佈局及全新零售業態，無一不源於高山，把高山文化和專業户外的表達融入到户外生活的多個場景中。**通過聚焦用户需求，與消費者完成精準對話，始祖鳥的最終目的是引領更多人嚮往高山。

過去一年中，始祖鳥的零售創新不僅提升了運動行業的標準，也給泛服飾市場持續帶來啓發。

北京金融街購物中心門店

高山敬畏的文化探討

2024年，始祖鳥持續以人文視角，對高山文化展開了深度闡釋，並進一步沉澱出中國在地高山文化的探討成果。

從 「她山萬里，柔以致遠」為題推出《她山之路》紀錄片傳遞的女性視角和女性力量，到南迦巴瓦山腳下的一曲《問山》，**品牌不僅延續了品牌與在地的共情連結，更引入不同領域的創作者，共同探討中國在地高山文化的傳承與保護，**傳達出始祖鳥對高山的敬仰以及不斷向上的户外精神。

在地文化傳承者旦增益西

歌者、聲音藝術家朱哲琴

始祖鳥推出《她山之路》紀錄片

山雪永續的長期視角

無論是攀巖還是滑雪運動，始祖鳥都以高山為前提。

**今年雪季，始祖鳥從高山精神出發，擔起保護山雪的使命，以長遠的環境視角回望户外運動。**2024年11月，始祖鳥在松花湖雪場開啓全球首家RSC雪場限時體驗空間（ReBIRD™ Service Center），深入雪場腹地，將ReBIRD™循環利用的可持續理念融入滑雪運動，以實際行動表達對山雪的敬意。

始祖鳥全球首家RSC雪場限時體驗空間

ReBIRD™可持續計劃也成為始祖鳥引領户外文化進化的重要項目，貫穿2024年。

早在2021年，始祖鳥便發起ReBIRD™可持續計劃，**主張通過修復養護，回收以及再利用等方式讓產品發揮最大價值，轉變傳統的「原料-製造-使用-廢棄」產品生命週期，打造充滿創意與可能性的循環模式，**堅持推動户外運動發展的同時，為全球氣候變化承擔更多企業責任。

始祖鳥RSC雪場限時體驗空間裝備養護服務

在滑雪運動繼續升温的今年，始祖鳥作為户外行業領軍品牌在關鍵的雪季並未將傳播資源投入在產品營銷和短期聲量上，而選擇聚焦在產品修復上，體現了品牌對山雪永續的長期承諾。

從陽朔、松花湖到中國各地的户外運動勝地，起源於温哥華海岸山脈的始祖鳥，正與中國的高山進行更多對話，就像是高山吶喊般收穫迴音。高山精神也通過始祖鳥博物館、陽朔國際山地課堂和松花湖RSC的巨物裝置形式，得到連貫的具象化體現，不僅展示了始祖鳥的旗艦產品矩陣，更真實傳遞了高山帶給人們的震撼感受，以Icon的形象，承載並傳遞着高山精神和户外文化。

巨型Alpha SV立於始祖鳥博物館前

在2024年的一系列動作之下，始祖鳥專業高端户外運動品牌的領軍者角色正在持續夯實。更重要的是，始祖鳥對高山精神的堅持，也給予更多品牌「做自己」的信心和啓發，間接推動着全球户外市場的良性健康發展。