抖音文旅大數據：小城消費力旺盛，遊客更關注情緒價值、服務體驗_風聞

抖音生活服務發佈《2024抖音城市文旅大數據》（下稱“報告”）。報告顯示，2024年，上海、北京、成都、杭州、廣州等城市消費力旺盛。小城受到更多關注，抖音新增小城內容數1.47億（內容帶“小城”字樣），同比增長74%，三線及以下城市抖音團購訂單同比增長112%，銷售額同比增長108%。小城遊、非遺遊、冰雪遊火熱。

過去一年，更多寶藏城市被看到、被消費。報告顯示，抖音用户打卡較多的寶藏城市有佛山、保定、濰坊、寧波、徐州、南陽、周口、温州、泉州、無錫等。這些城市各具特色，是歷史文化名城，或者產業經濟、文化特色之城，進一步吸引全國遊客。例如佛山是“中國工業第四城”，有出圈的龍舟文化、豐富的傳統手工藝，泉州有火遍全網的非物質文化遺產簪花。

景區景點是極具吸引力的城市名片，一個景點能夠帶動城市當地甚至全國網友打卡消費。數據顯示，北京環球度假區、開封·萬歲山武俠城、重慶動物園、哈爾濱冰雪大世界、延邊·中國朝鮮族民俗園、南京牛首山文化旅遊區、鄭州方特歡樂世界、鄭州銀基動物王國、開封·清明上河園、鄭州海昌海洋公園，入圍2024年抖音用户下單最多的10大景區。

2024年，城市出圈方式更加多元，遊客更加關注情緒價值、服務體驗。報告顯示，非遺/民俗、美食、博物館、氣候/自然景觀、特色產業、體育運動等，成為城市出圈的重要原因。例如，冰雪大世界帶動哈爾濱冰雪遊、麻辣燙帶火千年小城天水、電視劇《繁花》帶火上海黃河路、英歌舞帶火潮汕文旅等等。這些話題被用户廣泛討論，也成為2024年抖音用户喜愛的城市IP。

文旅官方是有力的城市代言人。報告顯示，武漢文旅、哈爾濱文旅、鄭州文旅、保定文旅、桂林市文化廣電和旅遊局、文旅常州、長春文旅、菏澤文化旅遊、大理文旅、煙台文旅，成為2024年抖音用户觀看較多的10大市級文旅官方賬號。文旅官號在抖音持續發佈短視頻內容，吸引眾多網友關注的同時，也傳播了地域美景與特色文化。

2024年，城市出圈後的“關注變打卡，流量變‘留量’”效應更明顯。關注度帶來源源不斷的熱度，城市熱度又為用户帶來更多出遊選擇，為商家帶來更多經濟收益，有力激發當地消費。例如，8月下旬《黑神話·悟空》上線一週，隰縣小西天景區抖音團購訂單環比增長17倍。佛山龍舟文化出圈，端午假期抖音生活服務平台佛山相關訂單量同比去年增長108%。

抖音生活服務城市營銷相關負責人介紹，過去一年，平台發起“點亮·夜京城”“夜上海”“發現寶藏小城”“商圈超好逛”“山裏DOU是好風光”“抖音生活温泉冰雪季”等活動，聯合各地政府、明星達人、商家，通過線上宣推、線下發起大事件等形式，助力城市文旅消費、小城出圈。未來，平台會結合各類活動和節日假期，在各地政府、達人用户和商家共同蓄力下，助力更多地域出圈，激發更多城市消費。

完整版數據報告：