霸王茶姬創始人的傳奇勵志身世經歷，真相如何？_風聞

出品|三言Pro

作者|雨果

最近霸王茶姬的創始人張俊傑火了，不是因為他在年會上的含淚鞠躬，而是其近乎傳奇的“勵志故事”，從父母早逝，童年流浪到創立霸王茶姬完成逆襲。

很多媒體在短視頻等賬號發佈其年會含淚感謝員工的視頻，都加了副標題：10歲父母離世、流浪7年、18歲才會認字。戲劇性拉滿。

這些傳奇勵志故事文章和視頻，至少在去年年中就較集中的出現了，沒有見過霸王茶姬官方對此發聲，也很少有媒體去問一句：這是真的嗎？

先給大家彙總下互聯網上有關張俊傑的“傳奇經歷”：

1993年出生，10歲時父母相繼離世，獨自流浪7年，15歲前未接受過正式教育，15歲才開始學漢語拼音，18歲學會認字寫字。

2010年，17歲的張俊傑進入雲南一家區域奶茶品牌工作，從員工做起，憑藉拼命努力一路晉升，直至成為加盟商、代理商。

2017年，24歲的張俊傑在雲南創立霸王茶姬。品牌成立7年，全球門店超過4500家。

2024年8月27日，張俊傑出任海底撈獨立非執行董事，任期三年。

在不少勵志視頻評論區也出現了有關岳父、富豪的傳聞。

先不説真假，就上述羅列的“逆襲故事”就堪稱傳奇，經典的白手起家。這樣悲慘的身世和如此輝煌的成績對比下，引來了不少人的同情和感動。

那麼，張俊傑的這些故事最初都是從何而來，哪些是真的，哪些存疑？

張俊傑鮮談及成長經歷

較早出自VC機構、商學院老師、商業導師之口

張俊傑最為人觸動的是成年前的成長經歷，外界廣為流傳的是他“10歲時父母相繼離世，獨自流浪7年，18歲學會認字寫字。”

去年5月21日霸王茶姬的發佈會之際，暗湧Waves寫道，張俊傑這樣談及自己的草根出身：沒有學歷、沒有家庭背景。如今則是“上無老，下無小，左無親右無故”，“家人全部離開後，我就開始思考自己為什麼而活着。”

他還曾在一個私下場合分享，現在的名字是自己後來取的，源於“識時務者為俊傑”。

去年年初的一篇文章，霸王茶姬投資方XVC負責人在年度信中分享投資案例時曾提到，他第一次跟張俊傑溝通時，對方告訴他自己沒上過學。他的第一反應是沒上過大學，後來發現是“完全沒有接受過基礎教育”——10歲到 17 歲之間在流浪，所以18 歲之前都不認字。以至於後來在給他們做板書時，還有個別字會寫成拼音。

不過報道中並沒有展開詳細講，但可以看出，沒上過學是張俊傑告訴投資人、媒體的。

較早談及張俊傑童年經歷的****還有商業導師張琦。

大概在2024年的6月份左右，張琦的不少切片賬號都發布一條講張俊傑創業故事的視頻。

整個視頻很長，三言截取了其中一段。

張琦：

前段時間我去上海見了一個九二年的創始人，這個人叫張俊傑，霸王茶姬的創始人。這個人非常的奇葩，奇葩在他一天學都沒有上過，他真的是一天學沒有上過，不是他不想上學，是他小時候是個很苦的孩子。

他十歲的時候他爸爸媽媽就離世了，所以他就在昆明的街頭流浪，他告訴我，他説張老師，十五歲之前我在昆明的街頭流浪啊。我聽到這句話啊，心裏有點點難過哈，覺得這個男孩子真的非常不容易。

他十五歲開始學漢語拼音，他的名字是自己給自己取的，户口是自己上的，身份證是自己去給自己拿的，真的是一個很苦的孩子，所以小説都不敢這麼寫。

張琦説張俊傑跟她聊了4個小時，所以父母的事可能是張俊傑告訴張琦的，張琦也是比較早詳細説這個事的。

三言發現當時雖然相關的短視頻流量很大，但正規媒體的報道基本沒看見。倒是不少商業導師把張俊傑作為“案例”來講，也有媒體的視頻賬號直接加“流浪7年”的標題。

直到最近，張俊傑在公司年會上含淚鞠躬感謝員工，不少媒體把其“勵志”的經歷都加到報道的標題上。

三言注意到，很多正規媒體都直接引用了“10歲時父母相繼離世，獨自流浪7年，18歲學會認字寫字”，而霸王茶姬和張俊傑本人好像都沒有官方公開證實過。

混沌創始人李善友也曾在2024年5月份談到過張俊傑。

李善友在視頻中的原話是：張俊傑是一個“奇葩，他一天學都沒念過，包括小學。有一天他跟我説，教授，我們每個企業家都重視一個字叫勢。

不過李善友沒提張俊傑父母的事。

三言也就傳聞向霸王茶姬客服求證，對方表示無法查詢到相關問題。不過相關人士表示張俊傑的經歷是真的。

海底撈曾披露張俊傑的工作經歷

與傳聞大致相符

不過，張琦還在視頻中講了張俊傑成年後的工作經歷。

張琦：

後來他就去了一家奶茶店做員工啊，是雲南的一個區域品牌，從員工開始幹起，從員工到店長，到合夥人店長，到大區經理，然後到加盟這個品牌，到最後自己創立這個品牌。

別人工作八個小時，張俊傑工作十二個小時。他非常的拼命，他比所有人都努力，他沒有學歷並不代表他不學習，非常愛學習，他每一年看幾十本上百本書，他線上聽課線下聽課，他瘋狂的學習，他要把他的時間補回來。

這部分有關張俊傑工作經歷的內容應該大致是屬實的，這可以從海底撈聘用張俊傑為海底撈獨立非執行董事的公告中找到對應。

海底撈公告介紹張俊傑（原名張軍），29歲，於2017年6月創立霸王茶姬品牌，目前擔任Chagee Holdings Limited董事長兼首席執行官。

張俊傑在餐飲行業擁有逾13年營運及管理經驗。在創立霸王茶姬之前的2015年7月至2017年3月，他曾任職於上海木爺機器人技術有限公司（現名為上海諾亞木木機器人技術有限公司），最後擔任合作部副部長，負責亞太區業務。更早之前，張俊傑曾擔任雲南大維飲品有限公司的區域副經理，其後擔任特許經營合夥人。

從13年的餐飲行業經驗倒算，張俊傑2011年就已經從事相關工作，這和2010年17歲的張俊傑去奶茶店打工的傳聞是對的上的。

公告中明確寫着，張俊傑曾擔任雲南大維飲品有限公司的區域副經理，其後擔任特許經營合夥人。

也與張俊傑從員工做成區域經理，後來加盟該品牌的傳聞相符。

三言查詢發現，雲南大維飲品有限公司的大維飲品是連鎖飲品品牌，2011年在雲南有43家連鎖店。

所以有關張俊傑成年後的工作經歷部分大概都與傳聞對得上。

一些八卦傳聞

霸王茶姬官方賬號回應：謠言

如果沒有富豪千金的傳聞，那張俊傑的故事算是無可挑剔的傳奇勵志故事。

有關這個八卦的消息，目前沒有明確的出處，可信度上來説在所有傳聞中最低。

三言發現霸王茶姬抖音賬號曾在視頻評論區對此傳聞進行闢謠：“不信謠不傳謠”。

天眼查顯示，霸王茶姬在2021年融資超3億元，此後便無融資信息。不太符合獲得融資後發起營銷攻勢的常規做法。

總之，張俊傑的勵志體標題內容大部分都是在去年521發佈會之後“爆發”，不確定有沒有營銷行為存在，但很大程度上讓霸王茶姬贏得品牌共鳴和讚譽，知名度更加普及，從而轉化為消費。是一個故事型品牌傳播的好案例。

其實不管張俊傑童年的經歷如何，就其一個90後從奶茶店員工做起，到僅用幾年的時間便締造一個茶飲帝國，就已經十分了不起了。

當然即使張俊傑的童年經歷是真的，也能理解他對外公佈身世的難處，戳自己傷疤是痛，還可能被別人質疑賣慘，讓別人去説，自己閉口緘默或許是最好的選擇了。