哈爾濱熱度趕超北上廣，冰雪旅遊都在玩什麼？_風聞

“錯峯出行”“來都來了”“滴滴代滑”成了這一屆冰雪旅遊的行動指南

文｜呂宜函

編輯｜王靜儀

幾年前，人們的冬季出行大趨勢還是轉向温暖的南方城市避寒，前往海南的機票動輒幾千甚至上萬；但從2022年北京冬奧會過後，冰雪旅遊持續走熱，冬天賞雪玩雪、體驗冰雪城市的民風民俗，逐漸成了冬季出行的“頂流”。

冰雪旅遊帶動了各行各業的發展。當一個普通的花蓋梨變成凍梨，它的身價都能水漲船高，冰雪公主寫真、滑雪、東北洗浴等這些號稱必打卡項目，隨着冰雪旅遊的發展一路高歌。

在線旅遊平台同程旅行提供給《財經》的數據顯示，2025年春節期間，哈爾濱、長春、延邊等傳統熱門冰雪目的地受到遊客關注，眾多新興的冰雪遊目的地旅遊熱度也快速上漲。哈密、阿勒泰、中衞、四平等城市進入春節熱門目的地漲幅榜TOP10，旅遊熱度同比上漲均超過50%。

以“爾濱”為代表的冰雪城市靠着文旅實現了冰雪“冷資源”向“熱經濟”的轉化，僅2023-2024雪季，哈爾濱市共接待遊客8700多萬人次，達到了海南省全年接待遊客數量的96%，同比增長300%，實現旅遊收入1248億元。

冰雪經濟還扮演了文化輸出的角色。中央區域協調發展領導小組辦公室印發的《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》指出“支持將哈爾濱的72小時過境免籤政策，調整到144小時；支持地方探索設立地方冰雪日和專門假期。“

2024年11月國務院辦公廳《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，到2027年，中國冰雪經濟總規模將達到1.2萬億，2030年將達到1.5萬億，冰雪經濟正展現出前所未有的活力和潛力，成為推動中國經濟高質量發展的新引擎。

“來都來了”：長線遊成為冰雪旅遊主要方式

“不是北歐去不起，而是因為東北更有性價比”。隨着“南方小土豆”的走紅，越來越多的南方遊客被吸引到東北體驗冰雪旅遊的樂趣。

走在哈爾濱街頭，不管在索菲亞大教堂還是在汗蒸房，已經能聽到各地方言的交流。12月中旬的教堂廣場上已經充滿各種“長槍短炮”，“靚女”和“妹朵”們紛紛化身俄羅斯公主或是冰雪女王，在零下20度的寒風裏，等着教堂亮燈的燈火輝煌。

圖源：新華社

2025年的冰雪熱比往年來的更早一些。去年的盛況在先，許多遊客選擇錯峯出行。哈爾濱雪谷霧凇嶺的工作人員告訴《財經》，冰雪大世界開園之前，這裏一天不到200人，但去年12月底一上午就有一千多人，他有點無奈又期待地説：“那時候我們這摩托車都拉不過來。”

美團數據顯示，2023年-2024年雪季，冰雪旅遊帶動全國餐飲、酒店、民宿、休閒娛樂、即時零售等業態消費規模同比增長76.4%、146.8%、196.5%、356.6%和65.7%。

據哈爾濱市文化廣電和旅遊局提供大數據測算，2024年元旦假期哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，是同期海南旅遊人數的1.8倍，實現旅遊總收入59.14億元。

去哪兒大數據研究院分析，2025年春運期間，哈爾濱作為旅遊目的地的規模，將首次超過北上廣。1月的哈爾濱太平國際機場運輸生產始終處於高位運行態勢，1月19日，哈爾濱機場運送旅客91166人次，首次突破9萬人次大關，標誌着哈爾濱機場單日旅客量正式邁入“9時代”。

途牛數據顯示，國內長線遊是冰雪旅遊用户更為青睞的選擇，在國內冰雪旅遊用户中的出遊人次佔比接近70%。哈爾濱是重要樞紐，有直達大巴去往雪鄉、雪谷、亞布力、長白山等交通不太便利景區。

據攜程數據顯示，團隊線路方面，哈爾濱同樣位列冰雪目的地第一，跟團遊預訂量環比增長40%，哈爾濱+雪鄉、哈爾濱+亞布力滑雪旅遊度假區、哈爾濱+漠河等線路售賣火爆。

許多南方遊客秉持着“來一趟不容易”的心態，決定玩轉整個東三省。一位從廣東出發的遊客告訴《財經》，自己和朋友要在東北玩上一個星期，一路向北直達漠河，“來都來了，必須值回飛機票價”。

滑雪場成為冰雪旅遊目的地

不止東北，電視劇《我的阿勒泰》帶來的“詩與遠方”還在繼續，新疆的“雪都”阿勒泰以及烏魯木齊、阿勒泰、伊犁等地出遊熱度也在持續上升中，當地獨具特色的“圍爐煮茶”冬日儀式備受賞冬者們的青睞。

而在南方，冰雪旅遊同樣熱度不減。廣州等地的室內滑雪場成為熱門去處，不少南方遊客選擇在這些場地提前感受冰雪魅力。同時，一些小眾冰雪目的地如四川阿壩，也憑藉壯麗的冰川景觀和便捷的交通條件，成為新晉熱門冰雪遊目的地。

今年的冰雪旅遊，滑雪場成了主要目的地之一。

截至2025年1月23日，“滑雪穿什麼”單個詞條在小紅書就有780萬＋的筆記發佈，甚至連瑞幸咖啡都推出了凍梨美式和凍梨拿鐵，可謂是“萬物皆可冰雪”。

攜程數據顯示，2024年11月國內滑雪場門票的預訂量同比增長近20%。此外，從攜程平台的滑雪酒店套餐產品來看，2025年冬季華北各大雪場的滑雪酒店預售訂單量比2024年顯著增長，數十家核心雪場的酒店預售量同比增長224%。

圖源：新華社

從滴滴打車2024年12月上旬的打車需求量看，張家口崇禮富龍滑雪場、阿勒泰將軍山國際滑雪度假區、吉林市萬科松花湖滑雪場、黑龍江省亞布力滑雪旅遊度假區、北京南山滑雪場成為今年前五大熱門滑雪場。

在冰天雪地裏滑完雪，再泡個温泉吃個火鍋才算治癒，這也形成了“滑雪+”經濟效應。滴滴提供給《財經》的數據顯示，2024年12月以來，從滑雪場所出發、目的地為休閒娛樂場所的滴滴打車需求佔比24%，前往餐飲美食場所、大型商圈和温泉洗浴場所的打車需求同比上月都上漲超7倍。

國際遊客的加入，也為冰雪旅遊季增添了新的活力。隨着免籤政策的不斷落實和中國冰雪運動體驗感的提升，越來越多的外國遊客將中國雪場納入旅遊日程。

在張家口崇禮等地，滑雪場開板後的客流量持續攀升，其中不乏來自俄羅斯、日本、韓國等國的滑雪愛好者。連去往雪谷的沿途小賣店裏，都能聽到外國遊客的“How much？”和東北阿姨的“烤紅腸，ten yuan”的對話。

至於消費，2023年-2024年冰雪季消費規模超1500億元。隨着中國人均可支配收入的提升，民眾在面對冰雪運動這類休閒娛樂項目時有了更多的自主決策權。

同時，短視頻平台通過多種形式對冰雪旅遊進行分享和傳播，為冰雪旅遊產業注入了前所未有的活力。以小紅書為例，“長白山冰雪旅遊攻略”“阿勒泰滑雪秘籍” 等筆記，詳細涵蓋了裝備清單、最佳遊玩時間等實用信息。吸引了更多遊客在寒冬踏上屬於自己的冰雪之旅。

一位來自浙江的旅客告訴《財經》，自己是被抖音宣傳吸引過來的，就算不會滑雪，也有185教練“滴滴代滑”。

享受一年一度的冰雪季，正是當下潮流。

責編：張生婷

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