2025蛇年春晚，你會去B站彈幕看熱鬧嗎？_風聞

這個春節，B站可能會是最靚的仔。

繼1月9日，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）宣佈與總枱達成合作，將同步直播2025央視春晚，併成為春晚獨家彈幕視頻平台後，1月22日晚，B站再度重磅出擊，宣佈正式上線過往42年全部的總枱春晚內容，比B站成立的時間還長。

成立15年，B站首次直播春晚就是一套組合拳，效果也很喜人。上線不到一天，截至23日8時許，歷年春晚上線累計播放量就超130萬，春晚B站官方賬號粉絲數超過60萬；同時蛇年春晚直播相關預約人數更是超過300萬。

上B站，看42年來歷屆春晚的號召裏，最容易激起熱點輿論話題，尤其是聚眾閒聊的春節期間。

為極盡接收這波隨時會激發的破天流量，並完成商業兑現，1月17日，B站在年度AD TALK營銷夥伴大會上，還官宣了小程序、產品升級、多元投放等多項商業基建，同時將商家後台管理平台“B站工房”也升級為“B站小店”，方便用户精準定位想要購買的商品。

趕在農曆春節前，完成這一連串的安排，2025年的B站可能會異常精彩。期待這場由以年輕羣體為主的綜合視頻社區與春晚構成的合作碰撞出的別樣火花。

春晚上桌吃飯，互聯網巨頭換了一波又一波

央視春晚創辦了42年，春晚贊助其實至今也有四十來年的歷史了。

從早期的鐘表時代、保健品時代、電器時代、再到現在的互聯網時代，春晚本質上是站在文化價值上的一個商業版圖沉浮縮影。

由於輻射範圍幾乎涵蓋各個階層的用户，這款一年一度的國民級歡慶盛宴生生不息的商業價值，在移動互聯網時代中，更是被髮揮得淋漓盡致。春晚盛宴早已成為各大互聯網平台爭奪的“唐僧肉”。

這個歷史性時刻，最先發生在移動支付領域，由騰訊推出的微信支付藉助“搖一搖”互動在2015年羊年春晚一戰成名。據悉，僅當晚，微信搖手機活動就實現了110億次的互動總量，微信支付用户數更是在除夕夜暴漲數千萬。至今，微信依舊是難以超越的國民級移動支付方式之一。

方法不再新，有用便行。隔年，螞蟻支付寶仿照微信支付的路數，以“集五福”登上春晚的舞台。據統計數據，2016年除夕夜，支付寶互動平台的總參與次數達到了3245億次，是2015年同期的30倍，創下歷史新高。嚐到春晚潑天的流量紅利後，支付寶、淘寶又先後在2017年、2018年成為春晚的互聯網平台合作伙伴，期間淘寶以10億的紅包換取了近5倍於當年雙11的瞬間流量。

三個國民級大IP的接連成功，用事實論證了春晚流量的商業價值何其龐大。至此，整個互聯網行業開始學會了要站在巨頭的肩膀上成為巨頭。

此後，以短視頻起家的抖音、快手也先後藉助春晚加速實現了短視頻的全民化，最終開闢出內容直播賽道，成功在電商、移動支付、社交等多個領域均佔得一席之位，重塑這些賽道的新格局。

彼時，由於這些新興平台的“不講武德”，多面出擊短視頻、電商、移動支付、社交等綜合性互聯網路徑，各大互聯網平台對春晚流量的爭奪戰變成了一次長久較量。2023兔年春晚中，抖音、快手、微信視頻號三家獲得轉播權；2024龍年春晚則有騰訊視頻、優酷視頻兩家轉播。

鐵打的央視春晚，流水的互聯網巨頭。不過值得注意的是，當一眾互聯網新舊巨頭雲集各屆央視春晚之際，B站、小紅書卻是兩個特例。小紅書2024年首次與春晚達成合作，今年將是第二次合作；而B站，則是首次與之達成合作，但一上來，就是終將成為具備歷史性意義的一屆春晚。

‌央視春晚最早從1983年開始舉辦，至今其實已經舉辦了42屆。不過2025蛇年春晚很特殊，作為中國春晚申遺成功後的首屆，絕對是要被寫入史冊的，意義非凡。而選擇在這個節點，花大力氣與春晚達成合作，成為央視春晚的直播平台以及獨家彈幕視頻平台，B站無疑是明智。

當然，春晚青春力量的增強趨勢也給了B站這樣的機遇。根據過去兩年春晚的統計數據，2023年春晚全媒體累計觸達110.11億人次，其中15至44歲年輕用户規模佔據了一半之多，佔比達50.51%，到了2024年春晚累計觸達人數大增到142億人次，年輕觀眾羣體的比例也提升到了51.59%，年輕羣體正在成為觀看春晚的主力軍。這與B站一直被冠以“年輕”標籤的調性是十分吻合。

當B站遇上春晚：讓春晚文化走進年輕人

優質文化需要傳承，傳承的根必然要落在年輕人身上。而B站，是國內年輕羣體最活躍的綜合視頻社區。得益於獨特的ACGN內容和豐富的圈層文化，據統計，B站用户主要集中在30歲以下，其中90後和00後用户佔比高達78.67%，年輕活力值打滿。

這幾年，有關於春晚活動沒意識言論的屢見不鮮，但是如果將年輕羣體的二次創作思維注入春晚之中，這既是對春晚活動的一次重新解讀，同時也是年輕羣體在參與之中無形做到了對中國文化的傳承。

可以説，在這點上B站生態是國內做得最好的。

譬如，就在不久前的元旦晚會上，據公開數據，B站的“2023最美的夜”跨年晚會直播人氣峯值達到了3.44億-3.46億，創下歷史新高；也是同一時間全網觀看人次最多的平台。

其中，不少節目引得年輕羣體側目。譬如，魔改後的《當小品開始抽象》，對以往小品經典名段進行改編後，有了截然不同的青春活力；藉助虛擬現實、無人機表演等高科技手段，將遊戲與傳統文化聯合打造的大IP《黑神話:悟空》搬上大屏幕、知名二次元歌手洛天依與越劇戲曲小生陳麗君夢幻聯動的《戲遊九州》等。

B站正在以其傳統又創新的行動，盤活傳統文化，並且將這種基因潛移默化地植入到整個內容生態中。

因此，在國產文化自信、文化走出以及為傳統文化插上數字化翅膀的新階段中，此時選擇將B站列為春晚直播平台以及獨家彈幕視頻平台確實也是正當其時。

為了迎接好此次蛇年春晚，在春晚直播方面，B站將為觀眾定製全新的互動和觀看功能，力求打造獨特的觀看體驗。同時，總枱也將在B站開設春晚賬號，為用户帶來歷屆春晚中的精彩內容，讓年輕人反過來成為“歷史”的傳播者，平台也將得以依靠年輕人向家中長輩安利實現小帶大的拉新，進一步向高齡下沉用户滲透。

除直播外，B站還計劃推出“春節找樂子大會”直播活動，邀請了時代少年團、SNH48、法老等多位知名嘉賓參與，涉及登門拜年、春節交友等遊戲環節，以此發酵春晚內容，形成新的文化熱梗。

2025春晚，B站盈利與月活增長的雙跳板

站在B站的維度，當下其實也是它的一個重點轉折點。

最新財報數據顯示，截至2024年前三季度，B站實現15％總收入增長。其中第三季度同比增速高達26%，當期實現總營收73.1億元。

表現在具體業務上，第三季度核心主營增值服務保持穩定，增長了9%；屈居第二的廣告業務則取得了28%的同比增長佳績，其中效果廣告同比增長近五成，教育、母嬰、文旅等新興行業廣告收入更是增長生猛，漲超100%。

但令人驚豔的還屬遊戲業務，第三季度收入暴增了84%。原因在於6月上線的《三國：謀定天下》成為了爆款遊戲，上線首月就在蘋果應用商店遊戲暢銷榜位列前五，是B站歷史上最快達到10億元流水的遊戲；同時，《FGO》《碧藍航線》等長線運營遊戲收入穩定。

收入繼續爆發高增長實力的同時，B站2022年就開始調整的降本增效經營策略也逐步奏效。2023年及2024年第一季度、第二季度，B站的調整後淨虧損分別同比收窄 49%、56%、72%。截至第三季度，B站淨利潤同比增長22.3%至2.4億元人民幣；毛利則同比增長76%，達25.5億元，毛利率提升至34.9%。

這也是B站自2018年在美上市以來的首次單季度盈利。2025年開始，B站的盈利時代即將開始。

接下來，B站需要強化新階段盈利的量能。為此，B站董事長兼首席執行官陳睿在2024年第三季度的財報電話會議中提出，希望在2025年實現月活躍用户數達到5億的目標。

不過，2024年第一季度B站月活躍用户僅增長了8%達3.415億，第二季度則微增至3.48億。B站當前用户活躍量增長並不顯著。橫向維度來説，相比之下，微信小程序、抖音、百度等其它國民級App平台早已超越5億月活量，小紅書則在2.6億級別。

行業維度的對比、B站自身處在的發展階段，都表明2025的春晚是B站正需要的。B站也具備這樣的實力。數據顯示，2024年春節期間，B站上春晚相關內容投稿量持續增長，較往年同期增加119%，稿件播放量累計超15億。

2025蛇年春晚或將是B站大放異彩的一年。

結語

根據央視春晚官方發佈的數據，2024年春晚通過全媒體渠道累計覆蓋觀眾達142億人次，其中新媒體平台的直播觀看次數為16.89億次，而社交媒體上的相關話題討論量更是高達267.77億次。

而2025年春晚，作為春節成功列入世界非物質文化遺產後的首屆國民慶典，必將迎來更多的矚目。

不過，坐上春晚大桌吃飯，B站並不唯一。小紅書、阿里也在同享今年這波潑天的流量。早在去年12月，阿里巴巴就宣佈與中央廣播電視總枱達成合作，將為2025年蛇年《春節聯歡晚會》提供獨家電商互動平台服務，並拿下這屆春晚的雲計算AI獨家合作；同時日前，小紅書也官宣成為央視春晚的獨家筆記分享平台。

央視春晚，確實創造了無數商業神話，但是這個神話現在也有褪色跡象，至少在巨頭林立的互聯網平台行業中是如此。此前百度與春晚的合作，當日日活數據一飛沖天突破3億，信息流業務也迎來了前所未有的流量高峯；抖音、快手等短視頻平台同樣層在春晚的助力下，用户量呈爆發式增長，但最終的留存量依舊取決於平台生態等眾多因素。

B站要站在春晚的肩膀上，再造深化商業神話，難度還是不小的，需要機遇與實力並存。