網易雲續約風波上熱搜，SM娛樂操縱市場還是又出鬧劇？_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

原本硬糖君觀各大平台數據，正想研究下韓流回潮的問題。在曾深受韓流洗禮的80、90後那裏，韓流似乎只剩下偶像的餘暉。但事實上，00後的歌單裏仍是滿滿的K-POP。真是永遠有人正年輕，永遠有人愛韓流。

而此時居然天降大瓜。1月24日，網易雲音樂發佈《致韓國SM歌迷的一封信》，表示SM娛樂單方面通知不續約，平台或將於1月31日下架SM娛樂旗下全部歌曲。次日早八點，網易雲再次發佈事件進展，表示與SM娛樂達成初步共識，SM旗下全部歌曲將在1月31日後繼續留在網易雲音樂一段時間，以便進行進一步談判。

看來網易雲音樂的打工人是沒法美滋滋提前過年了。而這顯然也進一步證明，韓流音樂憑藉在中國市場的優勢地位，起碼是讓SM娛樂深感自己有了更多談判資本。但從實際操作層面來説，搞“獨家版權”就不符合2021年國家市場監管總局下發的解除獨家版權協議的規定。

消息發出的第一時間，社交網絡皆可見歌迷奔走相告、四處哀嚎。SM娛樂不續約，那就是在網易雲音樂上聽不到東方神起、Super Junior、少女時代、aespa……難道又要回到不斷切換APP聽歌的時代？

而且事情發生的未免過於突然。就在1月初，SM和網易雲音樂彷彿還在蜜月期。網易雲音樂聯合韓國四大娛樂公司SM、JYP、YG以及Kakao搞了個K-pop音樂地圖的活動，一邊送粉絲周邊福利，一邊抽機票帶動韓國文旅消費。

正打得火熱的雙方，到了1月中旬，某一方卻突然要分手了。SM娛樂“渣”了網易雲音樂，傷得最深的莫過於K-pop粉絲，月初剛在網易雲音樂上團建完公曆年，月末農曆年卻要準備和SM的歌説再見。韓國人不是也過春節嗎？怎麼這麼會挑時間，完全沒在考慮中國粉絲的感受。

看網易雲音樂連發公告，硬糖君甚至認為他們現在也是懵的。SM娛樂突然整這一出，到底幾個意思？

“獨家版權”捲土重來？

從網易雲音樂的第一封公開信來看，SM娛樂單方面不續約又不像只是價格談崩了。網易雲音樂在信中表達了平台仍在以最大誠意，繼續通過多途徑、多方面、多渠道的努力，爭取版權續約的可能。

這看起來，更像是一個誠心想要買東西的買家，遇到了一個有難言之隱的賣家。歌迷們怕就怕，這個難言之隱是“二選一”壟斷版權時代的舊事重提。倘若真讓SM娛樂開了這個不續約的頭，那麼音樂行業恐將以某種形式倒退回“獨家版權”時代。

硬糖君先簡單回顧下“獨家版權”的前情。2021年以前，長達十餘年，國內的在線音樂平台一直為了爭奪市場而處於被國外音樂版權公司割韭菜的階段。為拿到所謂獨家版權，各家音樂平台陷入了無上限的燒錢泥潭，燒不動的多米、蝦米等“時代的眼淚”自動退出競爭。

但苦不堪言的燒錢卻換不來市場的大一統，反倒是國外音樂版權公司的胃口被越養越大，導致每年大把鈔票外流。

據《財經》報道，國內音樂平台2017年與環球簽約時，價格從最初的3、4000萬美元猛漲10多倍，需要3.5億美元“天價”外加1億美元的股權。2021年之前，在全球音樂市場份額佔比僅為第七的中國，買同一張唱片的版權，卻要付出比第一市場美國高三倍的價格。

獨家版權時代，儘管各家音樂平台的付費率越來越高，但幾乎都處於連年虧損的狀態，受益的只有國外的音樂版權公司。所以2021年，國家市場監管總局下發“解除令”，緊急叫停了獨家版權，圈內外都在一片叫好。“獨家版權”一結束，各家音樂平台逐漸回到了良性競爭的軌道上，紛紛實現了扭虧為盈，音樂用户終於能實現“一個App聽全部歌曲”。

現在SM娛樂鬧這麼一出，影響的不僅是網易雲音樂平台上的K-POP用户，其隱憂是讓行業倒退回“獨家版權”時代。那可不光是更換APP的麻煩，獨家版權直接關聯着版權漲價。最終還是羊毛出在羊身上，在線音樂平台被國外音樂版權大户割韭菜，為彌補虧空又努力提高付費率和會員費。

事實上，音樂版權大户們一直對奇貨可居、待價而沽的過去唸念不忘，想方設法地創造新形式的“獨家時代”。比如，市場監管總局規定音樂人與平台的合作上，新歌首發的獨家合作期限不得超過三十日。於是，以SM娛樂為代表的版權大户就保留了30天新歌獨家首發版權，創造了獨家首發時代。

現如今，獨家首發似乎也滿足不了版權大户了。SM娛樂不顧市場監管條例，單方面宣佈不續約網易雲音樂，最初甚至沒給緩衝期、也沒有一個正式的官方解釋。整件事看起來就莫名詭異，SM娛樂也“草台班子”了嗎？

內憂外患的SM娛樂

網易雲音樂作為全球第六大音樂平台，月活超2億用户、付費近5000萬用户，對倚重海外市場的SM娛樂來説，顯然是一個不可忽視的出海平台。SM娛樂卻猝然發難、甚至與中國監管背道而馳，或許和其眼下內憂外患的處境有很大關係。

作為K-pop的創始公司之一，SM娛樂曾推出以HOT、SES等為代表第一代偶像組合，可謂80、90後的時代記憶。後續SM娛樂推出的東方神起、Super Junior、少女時代、SHINee、f(x)等為代表的偶像團，確立了韓流偶像清晰的“世代”劃分。

但過去幾年，SM公司很不太平。2021年，SM娛樂成為了韓娛的淨虧損之王。當年發佈的2020年財報顯示，集團公司淨虧損803億韓元（約合4億元人民幣）。同年，SM娛樂傳出震驚娛樂圈的“被收購”消息。

收購方從同行Hybe一路傳到CJ、Naver、Kakao。2023年，外部收購的事情還沒落定，內部的權斗大戲率先上演。當年2月，理事李成洙（李秀滿內侄）與卓英俊共同發表視頻，宣佈SM 2023年開啓3.0時代，並告知創始人李秀滿作為SM總製作人的合約正式結束。而另一名譽理事金民鍾則公開表示，李秀滿並不知情退休一事，是單方面被迫退出。

李秀滿出局後，SM娛樂的內憂問題非但沒有解決，反而更嚴重了，多次爆出藝人管理的問題。

2023年6月，韓國男團EXO成員伯賢、XIUMIN、CHEN通過政府信訪網站“國民申聞鼓”向韓國反壟斷執法機構——公正交易委員會投訴自家公司SM娛樂“濫用市場優勢地位”，公開了合同“霸王條款”細則。近期，少女時代成員泰妍、Red Velvet成員Wendy更是缺席了SM 30週年演唱會，理由是公司溝通不暢。

最讓SM娛樂公司形象掃地的是被爆出操縱輿論。據韓媒10asia報道，SM娛樂在2023年年初與HYBE發生經營權紛爭時，僱傭外部企業在網絡社區和論壇上製造虛假輿論。SM娛樂和營銷代理企業Astrafe簽訂的合同，表面是為了向Naver等門户網站宣傳“SM 3.0”，實際上利用“SM 3.0”對抗HYBE、提高股價的計劃。

但隨後，HYBE還是成為了SM的大股東，SM的這場經營權紛爭帶來的混亂遠未結束。

這場鬧劇將走向何方？

SM娛樂在中國市場鬧這一出開年大戲，輿論關注的另一個焦點是“誰又在給SM娛樂好處”。

版權之爭或許一直在看不見的地方兵戎相見。2022年，網易雲音樂宣佈SM娛樂版權迴歸之前，騰訊音樂TME宣佈與SM娛樂深化戰略合作，並擁有SM娛樂新歌在中國內地獨家首發30天的權利。

2024年10月，Kakao娛樂宣佈與網易雲音樂簽署戰略合作協議，雙方將在K-POP音樂分發領域展開深度合作。同時，網易雲音樂成為Kakao娛樂發行新歌在中國內地獨家首發30天的音樂平台。

由此可見，Kakao、SM娛樂與內娛音樂平台背後的關係盤根錯節。估計網易雲音樂自己也沒有想到，和SM娛樂的版權之路能如此一波三折。

2018年，網易雲音樂與阿里音樂達成音樂著作權互相轉授權的合作，獲得了包括SM娛樂在內的音樂版權；但很快，2019年又因為TME與SM娛樂戰略合作而下架了SM娛樂音樂版權；獨家版權解除後，2022年網易雲音樂滿心歡喜迎接SM娛樂音樂版權迴歸。沒想到如今又生波瀾。

**從公開信息來看，雙方還有談判餘地，SM究竟為何搖擺並不明確，但無論如何，在談判中，SM娛樂都像是利用自己在中國市場的優勢地位，操縱市場競爭。**但從整體看，網易雲音樂與SM娛樂的這次版權風波，不僅是雙方商業利益的博弈，更是對音樂市場版權開放的一次重要考驗，獨家版權的回頭路不能走。

況且SM娛樂這一行為，涉及很大的政策風險。SM娛樂沒必要為了一時的利益，而挑戰中國市場監管的紅線。作為一個音樂用户，硬糖君希望這場鬧劇能有一個好結局。不僅是因為想要“一個APP聽全部歌曲”，更重要的是別讓外面的音樂版權公司割了咱們的韭菜，讓音樂行業迴歸到良性競爭的正軌上來。