泰國跌倒，版納吃飽_風聞
定焦One-深度影响创新。1小时前
特約作者 | 劉毓杭
編輯 | 魏佳
“人還在工位，心已向遠方”。2025年春節假期進入倒計時階段，旅遊市場也迎來了旺季，但一些計劃前往泰國旅遊的遊客，選擇“退票保平安”。
根據旅行分析公司ForwardKeys的數據，僅1月10日-12日短短三日內，中國至泰國機票退訂量同比猛增了155%。1月21日，來自泰國酒店協會（THA）的數據顯示，1月中國遊客在泰酒店預訂的房晚取消量為4572個，其中曼谷酒店有2001個房晚被取消。
原本，這應該是赴泰遊最火熱的一個月。一方面，假期時間夠長，2025年春節的法定節假日調整，大年三十（1月28日）從工作日變為休息日，春節假期從7天延長至8天。如果1月26日和27日請假兩天，就可以與單休的週六（1月25日）湊成11天超長假期。
另一方面，冬季出行時，大多數人熱衷於反季節旅行。而泰國作為旅遊業發達、物價相對便宜、有山有海充滿異國情調的國家，往往是中國遊客的首選。
然而，近一兩年不時出現的電詐新聞，本就讓人們對東南亞旅行充滿了擔憂，《孤注一擲》《邊水往事》等影視作品的熱映以及近期的負面事件，更加增添了大眾的不安全感。
「定焦One」從旅行行業從業者處瞭解到，一些原本計劃前往泰國的遊客，開始改道國內的西雙版納。但問題來了：這樣的“平替”方案，真的能滿足期待嗎？
從旅行體驗來説，西雙版納和泰國在氣候、風景和美食上有一定相似之處，但也要做好心理預期，畢竟，隨着春節期間機票和住宿的需求激增，國內旅遊的成本並不比出境遊低，而且遊客多、排隊長，體驗感和花費可能不成正比。
春節“泰國遊”，遭遇新變數
“幸虧我沒錢，不然就虧大了。”
剛拿到年終獎的趙月笑稱自己是“雙喜臨門”，2024年12月她就和朋友商量好要到泰國過年，曼谷+清邁+普吉島，正好覆蓋整個春節假期。原本打算元旦當天訂酒店的她，因為刷爆了信用卡，準備等年終獎到手了再説，後來因為擔心安全問題，她和朋友立刻放棄出行計劃。
與那些賠上機酒自認倒黴的人相比，趙月顯然是幸運的。
「定焦One」從一家旅遊類上市公司的門店經理洋洋處瞭解到，東南亞國家之中泰國屬於相對安全、性價比又很高的那一類目的地，往年這個時候來問詢的客人很多，有時候他們還要想辦法增加名額，可今年問詢量變少了，還有不少來商量退款的。
“最近的一個20人團，大概有5-6組來問能不能退訂。”她説，最近的事件確實讓一些客人心生猶豫，即使他們是上市大公司，對方的疑慮也難以打消。
“從個人角度來説，我當然理解這種想法，特別是泰國遊很少有自己去的，一般都是三口之家，或者是帶着老人一起，老人覺得不安全不想去了，很正常。”但她也表示，相關部門並沒有將泰國列為暫勿前往地區，不能按照不可抗力來處理，所以客人主動取消出團的，會按照單方解除合同處理，“能不能退錢、能退多少，都根據合同來。”
按照慣例，為了鎖定位置，這類春節出發的旅行團大多會在距離出發還有1個月左右時要求客人交付全款，如果退訂的話，會根據距離出發天數多寡扣款，比例從15%-70%不等。來問詢洋洋的這些客人中，最終只有1組家庭決定承擔損失，退出這次旅行。
在普吉島經營衝浪學校的丸子，也遇到了同樣的事情。
她向「定焦One」透露，一般來説，中國客人來普吉島玩，會報個一日遊的團進行多樣化體驗。最近的事件讓部分遊客心生退意，於是涉及到退費等一系列拉扯交涉，但數量不算多。
丸子的衝浪學校以中國客人為主，每年大概能接待6000人次左右，最近有兩組學員來問她能不能退款，因為還在“反悔期”內，丸子痛快地給其中一組有疑慮的學員退了錢，另一組學員糾結再三還是決定繼續。
作為一個在泰國生活多年的“老人”，丸子對旅遊業的冷熱感知要更敏感一些。數據顯示，2024年，有超過670萬人次中國遊客到泰國旅遊，佔到該國3550萬人次外國遊客的近五分之一。從丸子的觀感來看，泰國一直是受中國人喜愛的目的地之一，但這幾年，確實有一些人對赴泰旅遊存有疑慮，這可能與國內的影視作品以及短視頻平台上的一些創作有關。
最近的負面事件發生後，受影響比較大的可能是曼谷，普吉島的情況還好。“我們這海灘上已經有很多遊客了，熱門酒店得提前一兩個月訂房間。”她説。
綜合與從業者的交流來看，在輿論發酵初期，一些遊客望而生畏，但隨着泰國方面頻頻表態，稱將採取一系列措施保障遊客安全，大部分早早報了團的遊客在經過幾番糾結之後，出於“不想白花錢”的樸素心理，還是會懷着一顆忐忑的心踏上旅途。而那些處於觀望期的人，則果斷放棄泰國遊另覓他處。
“不甘心”的遊客，盯上西雙版納
此前，泰國媒體《曼谷郵報》援引泰國旅行社協會消息，由於旅遊安全信心下降，農曆新年期間到訪泰國的中國遊客人數或下降10%至20%。這部分遊客，會改道去哪裏？
洋洋透露，就她所在門店的情況，有赴泰意向的客人去向有三。
一部分是仍舊有出國遊打算的遊客。他們會選擇越南、柬埔寨等其他東南亞國家作為替代品，這類國家的旅行費用與泰國相差不多，甚至總體還要更便宜一點，在預算上不會有太大出入。
一部分是對整個東南亞旅行都不再考慮，轉而選擇國內遊的人。這些人又可進一步細分為兩部分，有玩水需求的，首選老牌旅遊城市三亞，或是稍微便宜一點的廣西北海等南方沿海城市。
想感受異域風情的，則會轉戰雲南，如大理、麗江，以及這兩年人氣越來越高的邊境城市——西雙版納。
從社交平台上的討論來看，“改道去三亞”的話題反響熱烈。從數據來看也是如此，有在線旅遊平台預測，春節期間，海南入境遊訂單量同比增長61%，其中三亞成為最受歡迎的旅遊城市之一，主要客源來自北京、上海、成都、杭州、重慶等地。另一份《2025春節旅遊消費趨勢報告》也提到，三亞位列“避寒遊熱門目的地”首位。
但從多位旅遊從業者的感受來看，並不能説三亞是遊客放棄赴泰遊的最大受益方，因為三亞原本就是春節出行的熱門目的地。獲益更多的，反倒是西雙版納等邊境城市。
位於北迴歸線上的西雙版納，與老撾、緬甸兩國接壤，較之國內其他城市，確實更多了幾分異域風情。尤其是在版納參觀佛寺，就像是漫步東南亞一般。始建於公元615年的西雙版納總佛寺，是南傳佛教傳入西雙版納之後修建的第一座寺廟。
張波就是把西雙版納當做“泰國平替”的一員。他對玩水興趣不大，但很喜歡泰北的建築風格和氣候，“不像曼谷那麼潮熱，清晨甚至還會有點冷”，赴泰遊生變後，他在短視頻上無意搜到了“西雙版納——最強泰國平替”的視頻，繼而產生了興趣。
仔細研究了一番後，他發現西雙版納的食物、氣候、風景都和泰國有一定相似度，最終準備帶家人去版納過年。
另外，據云南省文化和旅遊廳統計數據，僅2023年，從外地到雲南旅居的人數就達200萬。其中，旅居西雙版納的約30萬，主要來自川渝和東北地區。這意味着一些屬於大城市的娛樂業態、生活方式也被帶到了版納，對於遊客而言更加便利。
“又能感受異國風情，又沒有語言障礙，想吃的飲食也能吃到，那我幹嘛還要冒險去泰國呢？”張波説。
在小紅書和抖音上，有不少網友以“泰國平替”等標題分享自己在版納旅行以及如何拍出“假裝在泰國”的打卡照心得。曾在昆明上大學的林子則無奈表示，最近兩週有好幾位同事、朋友向她詢問有沒有版納遊攻略，“好幾個都是準備去泰國又臨時放棄，想轉戰雲南，可我都畢業快7年了”。
去了才發現，想找平替不容易
對於那些想改道尋找平替的遊客來説，另一個煩惱隨之而來：“命保住了，錢包癟了。”有遊客感嘆，自己的預算已經跟不上節節攀升的機酒價格了。
“現在去版納比去泰國還要貴一點”，洋洋説，以她所在的旅行社產品為例，同品質同天數的純玩團，泰國團價格約為8000元左右，而西雙版納團差不多要9000元，“沒辦法，因為機票和酒店都貴，我們價格也壓不低的。”
小紅書上則有網友對比版納與泰國物價，表示普吉島8塊錢就能買到足球大的椰子，在版納則要賣到15元而且個頭還沒那麼大。版納的泰式按摩店在網上買券後價格在150元60分鐘，而泰國清邁的一家網紅按摩店，同樣一小時按摩只需要250泰銖（53元人民幣左右）。此外，版納的景區門票也比泰國要貴一點。
劉女士多年前在版納買了房子，過年期間，她曾多次帶着父母去過冬。據她介紹，版納是一個淡旺季區分很明顯的城市，尤其是過年期間，機票和住宿的價格波動比較大，“淡季一百多元的民宿，到了旺季能漲到七八百或者一千。”
「定焦One」近期在去哪兒網對比機票價格發現，在國內遊運力增加的情況下，機票價格出現回落，但同為1月27日從北京出發，直飛三亞和西雙版納的航班，仍舊要比直飛曼谷的貴幾百塊錢。
在餐飲方面，也會有小幅波動。在雲南旅居多年，目前從事東南亞美妝出海相關業務的Frank説，“我在昆明吃一頓飯人均60元，到了版納，類似的餐廳就得人均80-90元。與其説平替，我覺得更像是‘貴替’。”
從管理難度和市場需求的角度來看，這種現象並不難理解。只要有遊客持續湧入，就難免會出現價格變化。
不過，即便錢花到位了，能獲得想象中的替代體驗嗎？
Frank認為，所謂的“替代”體驗只是部分替代，無法完全複製。“畢竟泰國是一個國家，版納只是一個自治州，二者在面積和地貌豐富性上差距很大。”
他解釋，版納的景點不算太多，經典的如野象谷、傣族園、望天樹景區等，這些景點之間距離較遠，交通並不方便，但一家三口來一次待七天，也能把這些景點全看完。“泰國不一樣，這次你去了泰北，下次可以去曼谷大城府北碧府，再下次可以去普吉、蘇梅這些海島，屬於常去常新。”
這一點也得到了劉女士的認同，“版納對於遊客來説，一次多則半個月，來兩次就能玩得差不多了。”
至於社交平台有人分享身着紗籠在佛寺前拍攝的“假裝在泰國”照片及視頻，則多來自於一個叫做告莊的地方。
這裏是當地打造的大型文旅項目，也是文化和旅遊部確定為第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，版納著名的“星光夜市”就在這裏。劉女士介紹，“這裏有很多旅拍的人，還有直播賣房的。”在她看來，就好像之前國內突然出現的“XX小瑞士”“XX小冰島”一樣，“假裝在泰國”，更像是一種宣傳話術 ，通過滿足打卡需求來吸引遊客。
儘管如此，仍然有很多人會考慮前往。畢竟，不少人會選擇1月26日、27日調休，面對一個11天的超長假期，不出遊實在太可惜。
除了版納，在線旅遊平台的數據顯示，2025年春節熱門目的地包括北京、廣州、哈爾濱、上海、西安、成都、深圳、重慶、福州、大理，其中福州屬於新晉“黑馬城市”，酒店預定量同比增長一倍。另外，小城延邊預定增幅超四成，昆明、佛山等酒店預定量達兩成左右。
與此同時，去年五一期間就有嶄露頭角之勢的“縣城遊”在2025春節假期繼續升温。截至1月12日，春節期間有高星酒店預訂的縣城數量，同比增加了兩成。這種趨勢表明，越來越多的遊客願意選擇去往一些相對冷門的地方，享受更加寧靜、獨特的旅行體驗。
這個春節的旅遊市場，仍將持續火爆。
*題圖來源於Unsplash。應受訪者要求，文中張波為化名。本文為特約作者投稿，如有疑問，歡迎聯繫我們。