毀掉女明星，他們賺得盆滿缽滿_風聞
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作者 | 冬禾
來源 | 最人物
前不久，老年明星旅遊綜藝《一路繁花》開播，播出第一集，李小冉當着其他嘉賓指責劉曉慶的切片就在社交平台上引起討論。
網友分析嘉賓的微表情、語言和陣營關係，發出感嘆：“由彤門跳向慶門。”
一檔旅遊綜藝，除了旅遊什麼都討論。網友輕車熟路地自尋矛盾點，彷彿在欣賞《甄嬛傳》續集。
節目組也深諳此道，嘉賓邀請了各有特點的劉曉慶、向太、蔡明、倪萍等娛樂圈老將。綜藝預熱時，關於這羣人將會如何撕扯的熱搜就上了好幾輪。
2024年，國產綜藝默契地展現了一個現象：不管綜藝的主題是旅遊、演戲，或者戀愛、選秀，節目組大費周章地不是挖掘主題內核，甚至不是帶來娛樂，而是凸顯嘉賓矛盾、引導觀眾互掐。
通過剪輯、觀察嘉賓的反應等引導，放大綜藝矛盾，成為當下性價比最高的流量密碼。
國產綜藝，似乎已經黔驢技窮。
號稱“綜藝春晚”的《再見愛人4》終於落下終幕，雖然綜藝結束了，但綜藝之外，六位嘉賓的故事還在繼續。
除了黃聖依，其餘五個人都通過直播和網友交流。在楊子和麥琳的連線直播中，楊子詢問麥琳是否離婚，還説：“彈幕都讓我倆在一起。”
很多網友對楊子這番話感到不適，認為他還和節目裏一樣，沒有邊界感、不尊重他人。但在麥琳的直播間，觀眾紛紛讚揚她變得很有元氣、並送上了善意的祝福。
麥琳直播截圖
這與節目播出時，麥琳遭受的輿論處境完全不一樣。
在下車那期節目裏，麥琳和李行亮等房車開走後，快速走向對方，相擁而泣。
這本是一個皆大歡喜的圓滿結局，但視頻彈幕上充斥着許多不和諧的聲音：對麥琳進行人身攻擊、表達對李行亮下車的不解，不滿節目組強行“圓故事線”。
《再見愛人4》播出期間，討論度最高、爭議最大的角色是家庭主婦麥琳。
關於麥琳的指責全都圍繞生活的細枝末節，正因真實，網友全都義憤填膺。
某次，李行亮將麥琳惹生氣，為了哄她，用飛行航程換了北京上海的往返機票，在上海買了麥琳愛吃的青團便立刻飛回家。
麥琳吃到幾百公里送來的青團，反應是 ：第一口不是她最愛的蛋黃肉鬆，而是豆沙。幸而李行亮買了六種口味的青團，麥琳在節目裏笑着吐槽：“要不會被我罵死好嗎？”
因為麥琳在節目裏多次強調自己節儉，很少給自己買衣服、垃圾桶用塑料桶代替、捨不得換電腦而造成文件丟失。但在嘉賓張泉靈詢問麥琳收到什麼樣的禮物會感到被愛時，麥琳回答：“當下的話，有個包包會讓我有面子一點。”
節目播出期間，網友扒出了疑似麥琳的二手交易平台賬號，發現該賬號曾賣出一款奢侈品包，文案寫道：“家裏包包實在太多了。”儘管有網友表示，這是賣包的通用話術，且麥琳與李行亮從未承認過該賬號的真實性，網友仍自發傳播，指責麥琳拜金。
二手平台截圖
麥琳之所以被吹毛求疵地對待，固然有她性格上的瑕疵問題，但更離不開節目組的推波助瀾。
讓麥琳的影響力從節目觀眾擴展到全網網友的事件為，“燻雞事變”。
“燻雞事變”前一天，六位嘉賓用語言描述自己和愛人的外貌，畫師根據描述畫出畫像。
麥琳在對自己的畫像不滿的情況下，還被劉爽笑稱這幅畫像像男人。麥琳只能用大笑來掩飾自己的情緒，而身為伴侶的李行亮並沒有覺察出不對勁，讓她的情緒不斷加劇。
第二天，麥琳頂着哭了一夜的腫眼奔赴行程，在超市購物時，她表示自己要一份38元的奶皮子，並強烈推薦導遊葛夕買兩隻70元的燻雞，作為他們的晚餐。
麥琳反覆強調燻雞好吃且實惠，葛夕最終妥協。
網友認為麥琳在報復葛夕
基於此，麥琳遭到了幾乎全網的抵制，有關她的討論下，都會出現“燻雞”兩個字，網友認為她作、情緒化、欺負葛夕，還有網友甚至表示她應該被賣進深山，嚐嚐社會的險惡。
網友們將嘉賓沒有經費購買晚餐的所有責任都歸咎到麥琳身上，但經過計算，她們三人在進入超市前，還剩下四百元左右，除去麥琳為自己購買的38元奶皮子、7元的咖啡，和大家一起食用的12元薯片和140元燻雞，其餘近200元幾乎由剩下兩人購買零食花費掉。
麥琳最大的問題是，在葛夕的導遊日，插手了別人的管理事務，給對方帶來困擾。
可是為什麼網友認為麥琳十惡不赦？
節目組從“燻雞事變”的發生到傳播，都起到不小的作用。
超市拒絕視頻拍攝， 但節目組仍然通過錄音將超市的經過展現在正片裏。
節目組的剪輯並不客觀，近400元的花銷中，麥琳的每一筆花銷都在節目中完整展現出來，剩下的200元是如何花費的，卻幾乎被隱藏，甚至還保留了黃聖依的一句話：“算了，我不要了，我本來還想買一瓶山楂汁”。
這樣的對比下，更將麥琳的“自私”展現得淋漓盡致。
與此同時，慢放每個人的表情、搭配表現緊張氛圍的音樂、演播室的觀察員激動的反應，剪輯關於情節的選擇與效果的加持，都將矛頭指向了麥琳。
麥琳僅兩天的情緒崩潰，也通過正片、提前觀看、搶鮮看等形式發酵了快兩個月。
觀察室的反應
《再見愛人》的製片人劉樂曾被多次問到：“這個節目到底有沒有劇本？”
她明確否認：“婚姻關係無法給出劇本，現實比電視劇抓馬多了。”這檔情感類綜藝，從嘉賓選角開始，到節目中的活動、遊戲、相互傾訴等環節，再到後期剪輯，節目組能做的是拉通整體框架、有選擇地呈現議題，但很難預判每個嘉賓被觸發的具體反應。
雖然如此，節目組並非完全被動，剪輯的工作任務之一，便是成功管理觀眾的情緒。
大部分觀眾對麥琳產生抵制、反感的情緒，正是節目組希望看到的。“燻雞事變”後，芒果TV軟件立刻上新了麥琳同款燻雞和青團。
綜藝節目最後展現的正片，只是海量素材裏不到百分之一的內容。
劉樂
業內人士關雅荻提到，現場的機位多到無數，每天素材都是海量的，每一位嘉賓都對應一個甚至多個PD（跟拍導演），她們全天24小時（除睡覺）都帶着耳機聽自己負責嘉賓的每句話，在現場導播間裏無數個監控屏幕盯着嘉賓去看每一個動作細節，同步整理自己負責嘉賓的當日言行要點。
真人秀綜藝的核心就是海量素材，當素材達到足夠的數量，才能支撐剪輯實現導演組的任何想法，用後期通過素材重新講一遍故事。
我們已經走入“後真相”時代，真實與否並不重要，重要的是讓大眾相信這是真實。於是，綜藝雖然依靠紀實元素，但本質已經是深度作偽。
與“後真相”相伴的是後情感，一種被現代文化工業所操控的、大規模生產的倫理感情，當觀眾內心真實的情感被生產商刻意營造的快感取代，從而便於被資本創造的虛假受眾需求綁架。
《再見愛人4》深諳這種玩法，通過麥琳獲得潑天的流量、賺得盆滿缽滿。這也是當下很多綜藝提高收視率與討論度的討巧解法。
麥琳之前， 另一位女藝人也遭到網友的口誅筆伐，並延伸出了彤學。
彤學創始人為周雨彤，出自綜藝《花兒與少年6》。
《花兒與少年》系列綜藝最經典的是第二季，嘉賓為鄭爽、許晴、楊洋、毛阿敏等，由於每個人都有一些問題，導致温馨和諧的閤家歡旅遊綜藝火藥味十足，誕生了“上一季的嘉賓都正常”等名場面。
第二季後的節目都撲街，直到絲路季口碑和人氣才好轉。絲路季的嘉賓展現出的和諧、輕鬆的朋友氛圍，正是觀眾想要觀看的。
節目組趁熱打鐵，立刻邀請新的嘉賓參與《花兒與少年6》的錄製，但在營銷上，節目組選擇了最簡單、最容易挑動觀眾情緒的方式，對立嘉賓矛盾，將#陳好壓迫性很強#的相關詞條送上熱搜。
第一站的導遊是兩位00後藝人，因為年齡小且沒有經驗，在酒店、行程和經費的安排上都出現問題，陳好作為一行人中的“大姐”向他們提出瞭解決方法。
在就事論事的環境下，陳好條分縷析地告訴後輩們如何擔任好導遊的責任，但節目組放大後輩們不安的表情、陳好嚴肅的眉宇，配上沉悶的配樂，以及穿插其他嘉賓的後採，比如周雨彤説：“一上來教人做事也不好玩。”
節目組有意營造了團體間的壓抑氛圍，想製造對立來引起網友對節目的關注。後續的旅遊環節設定中，節目組將成員分成花隊和土隊，並向兩組提供不同的待遇，進一步激發團隊之間的矛盾。
在這部綜藝裏，觀眾們起了逆反心理，並未一窩蜂指責陳好，反而對周雨彤的一言一行進行深度挖掘和分析。彤學養活了無數自媒體，也為綜藝帶來不少流量。
《花兒與少年6》本身的旅行活動、嘉賓們的感情流動，都被彤學所掩蓋。
戀綜《心動的信號7》同樣出現節目組通過剪輯引導觀眾情感的行為。女嘉賓孫樂顏和男嘉賓奧斯卡早已互通心意，某天孫樂顏看見奧斯卡與另一女嘉賓翁青雅一起吃飯，她破防地將翁清雅當眾叫出去，表明自己的立場。
節目播出後，#翁青雅 孫樂顏#登上高位熱搜，網友紛紛表達對翁青雅的憐愛，認為孫樂言“霸凌”“大姐大”“雌競”“戀綜最迷惑女嘉賓”。
《心動的信號7》
後來，觀眾仔細扒節目細節，才發現翁青雅和奧斯卡更多的親密互動都被剪輯掉，只留下孫樂顏“突然”情緒失控找翁青雅對峙的場景，並完整播放翁青雅回房間後一邊哭一邊被其他女嘉賓安慰無妄之災、和觀察室嘉賓表達對孫樂顏不理解的場景。
節目組的二次創作，使故事原委展現不完整，引導觀眾產生敵視孫樂顏、憐愛翁青雅的情緒，並讓男嘉賓奧斯卡在此次事件中隱身。
節目組故意挑事的集大成者當屬《一路繁花》，它更被稱為“預製菜一樣的女性綜藝矛盾。”
挑選嘉賓時，節目組邀請了脾氣火爆的劉曉慶、小品中扮演毒舌人設的蔡明、極具個性的向太、戲裏柔情似水戲外不會來事的李小冉……節目組的用意如司馬昭之心，就是想看老大姐們過招。
剛官宣陣容時，就有網友調侃兩位年輕的男嘉賓在歷劫。
在節目組規則設置中，最不被看好的人擔任領隊，因此年紀最大、得到票數最少的劉曉慶成為領隊。
李小冉因為腰傷坐車時身體不適，在後續談話時面色不虞，節目組有意聚焦她的壞臉色，試圖強調嘉賓們不和諧的氛圍。即使節目剛播出兩集，部分觀眾已經“非常上道”地跑到李小冉社交平台評論區集火。
國產綜藝，熱衷挑事。
當下，綜藝面臨嚴峻的招商情況。
數據顯示，2024年上半年，電視綜藝和網絡綜藝的招商數量，整體呈下降趨勢。
《2024中國廣告主營銷趨勢調查報告》中，某飲料品牌稱2024年“整體預算偏保守謹慎，根據市場波動靈活調整”，某汽車品牌則表示“老闆的要求就是用更少的錢來達到更好的效果”。
短視頻平台分走了長視頻的用户，也分走了金主。
今年上半年，乳製品行業在綜藝方面的廣告費用，佔比僅有17.1%，去年同期數據為24.5%。而乳製品行業去年在短視頻渠道的廣告費用佔比為19.8%，今年上升至37.2%。
《再見愛人4》
面對越來越緊縮的廣告收入，綜藝行業將目光從品牌轉移到觀眾。
綜藝節目出現了無限套娃的情況。三四年前，市面上的綜藝節目大多正片免費，只有加更或提前觀看需要會員付費。如今，大部分綜藝節目都設置了VIP門檻，提前觀看成為SVIP的福利，甚至還有單集付費的模式。
如何抓住觀眾的情緒、讓觀眾願意為綜藝買單，成為節目組費盡心力思考的問題。情緒付費，是最簡單最通用的解法。
拿《再見愛人4》舉例，截至1月，已累計上榜熱搜話題1484個，累計TOP1次數273次，累計在榜時長1252小時。
巨大的流量背後帶來高額的營收。
芒果TV軟件新增了“心趴燻雞”板塊，點擊宣傳圖後則跳轉至芒果旗下內容電商平台的商品購買頁面。可在平台購買“節目同款”的燻雞和青團，價格分別為69.9元/只和59.9元/3盒。
節目衍生出的沉浸版、加更版、夫妻悄悄話等內容都有對應的會員等級，充值不同的金額可以觀看。
與此同時，平台推出了“加速觀看禮”，定價分別為3元、19元、23元、44元，按照第五期搶先看播放量計算，僅最低檔3元解鎖單期搶先看或已為芒果TV帶來千萬元級收入。
曾有員工透露，《再見愛人4》收益比之前的三季高出近5倍。
同樣為了盈利，《歌手2024》交出了另一份答卷。2021年，《歌手》因為走不出“資源消耗”的困境主動停播。
今年，雖然《歌手》原先的選人、選歌困境並未得到解決，但“直播、不修音”的全新比賽方式還是撕開了內娛假唱的遮羞布，吸引了觀眾的注意力。
以直播形式迴歸，《歌手2024》具備天然的即時互動感，又與微博深度合作，形成了“直播+社交”的有效融合，促成觀眾獲得更高維度的在場感。
網友投票可以即時決定比賽人選，直播產生的熱搜也會對歌手“當面開大”。
歌手亞當·蘭伯特襲榜那期，44萬網友在1小時的限時投票內投出那英。那英得知結果後，露出了微妙的表情，立刻掀起了#英子保重#、#五旬老太擦腦門#等話題的熱烈討論。
“寧願犯錯，不要boring”的綜藝態度為《歌手2024》帶來鋪天蓋地的流量，由於是老IP，首播時它就坐擁6家品牌客户，有網友統計，播到第二期，這檔節目的品牌贊助已經高達22個，廣告片47支。
但是，比起《歌手2024》留下了多少動人心絃的舞台，對更多觀眾來説，印象更深刻的還是那英“五旬老太守國門”。
國產綜藝，在如何輸出高質量內容上，力不從心。
2020年，戀綜正火，觀眾試圖尋找某種心動代償。
剛從湖南衞視轉到芒果TV的劉樂，卻將視角轉移到離婚主題，她認為這將是一檔“讓觀眾看完之後想結婚的綜藝。”
劉樂説：“我們解決愛的問題的能力那麼地貧瘠，我們對於愛的探索如此有限，但生而為人，我們對愛的需求卻是永恆的。”
因此，《再見愛人》第一次播出時，給予觀眾巨大的震撼。
綜藝裏三對嘉賓有的已經分開、但還想要一個答案，有的還在婚姻堅守、但找不到出路，他們彼此坦誠地分享感受，讓觀眾深刻共鳴到：原來愛是這樣。
第一季的《再見愛人》給觀眾留下深刻印象的，不是爭吵對立，也不是某個集火的靶子，而是：
三位女性嘉賓一起在沙漠的夜晚披着毯子唱《笑紅塵》，她們互相扶持互相開導；
郭柯宇和章賀在最後下車的環節裏，相擁在一起，他們本人和觀眾都清楚明白這段感情不會再有以後，這個世紀擁抱打動了事中人、旁觀者的心……
郭柯宇與章賀的世紀擁抱
《再見愛人》首季爆火的本質，是填補了內娛沒人教觀眾如何與一段愛情好好告別的空白。
越到後面，這檔綜藝面臨的困境越明顯：情緒蓋過了對關係本身的探討、觀眾失去耐心只想要明確的離婚或不離婚的結果、嘉賓們陷入“解決問題”的固定流程，節目組對婚姻問題的探討也留下“溝通不夠”的樣本答案。
面對這種情況，《再見愛人》在第四季放棄在深處打磨節目，放棄深入探討複雜又微妙的情感流動，而是選擇集火素人麥琳、粗暴獲得流量，這場類“網絡暴力”的流量狂歡一定程度違背了真人秀節目倫理，也並不具有可持續性。
《再見愛人》中三位女嘉賓夜晚談心
《乘風破浪的姐姐》首季播出時同樣驚豔了觀眾，當觀眾沉浸在青春靚麗的年輕偶像通過選秀節目出道時，節目組邀請了一羣已成名的中年演藝明星，讓她們在舞台上展現自己。
觀眾們看到的是“姐姐們”豐富的人生閲歷、混沌的中年危機、嘗試新事物的挫敗與堅持，聚在一起的力量感。
但《乘風破浪的姐姐》與《披荊斬棘的哥哥》同樣面臨後力不足的問題：嘉賓參加節目的本意是為了翻紅、節目無法挖出更多內核、觀眾審美疲勞。
為了留住觀眾，這兩個節目走向了畸形的流量怪圈，靠出醜來博得關注。比如2024年的浪姐最出圈的畫面是戚薇電音感十足的“七”，披哥討論度最高的場景是向佐試圖逃掉舞台排練，與追過來的國外選手吵架。
戚薇在浪姐舞台上
離婚綜藝不再討論愛與告別、選秀綜藝不致力於展現好舞台、演員綜藝變成“小丑”的翻紅地、本應該是和諧出遊的旅遊綜藝變成修羅場，無法讓綜藝穩定發揮好質量後，節目組選擇向下比爛，越爛越能引起觀眾的關注和討論。
這並不是良性的發展方式。
《花兒與少年·絲路季》評分9.3，緊接其後《花兒與少年6》評分只有3.9，觀眾真正想看的，並非表面的對立，而是深層的挖掘。
《花兒與少年·絲路季》合照
面對廣告商的減少、賺錢方式的改變、觀眾觀演態度的轉變，讓綜藝的生存空間越發逼仄，這更需要節目組用心製作優質的綜藝，而不是倒推綜藝逆向發展。
清醒的觀眾已經對這類炒作方式感到不適，關於《一路繁花》，有人評論：
“一路繁花的幾位姐姐早已歷經千帆看淡一切了，節目組還在用窮遊這一套去沒苦硬吃、製造矛盾真的太土太low了，簡直是資源的浪費。
這麼經歷豐富的幾位行業王者，我想聽的是她們走過的路愛過的人，想從她們身上感受到是人生的智慧與豁達。”