2025綜藝的爆點和流向，有4個趨勢_風聞

長視頻平台的綜藝，比想象中更能拿捏年輕人。

《碎銀時代下的情緒紅利——2024生活趨勢洞察報告》的調研結果顯示，“追劇/看綜藝”是人們在週末/下班後最愛做的事情TOP 1。在參與調研的2215位讀者中，有55.3%的人都選擇了“追劇/看綜藝”。

和電視劇不同的是，綜藝、紀錄片等內容的製作週期相對更靈活，內容的及時性更強，因此貼近現實生活，共情力強。

這也意味着，年輕人愛看的、喜歡看的綜藝，往往藏着能滿足年輕人情緒需求，甚至引導、啓發年輕人去探尋自我和世界的“密碼”。

我們在藝恩最近發佈的報告裏發現了三個有趣的結論點：

喜劇綜藝是名副其實的“全民綜藝”，播放熱度和口碑雙第一；

生活、旅遊、美食、競技類綜藝，播放熱度和口碑排名一致或接近，“德很配位”；

文化、職場類綜藝播放熱度雖然不算高，但是口碑好。

那麼，2025年的綜藝，要給觀眾提供什麼樣的內容，才有機會成為爆款？我們結合以上的數據和2024年的爆款綜藝，總結了4條趨勢/啓示。

啓示一

笑點要麼足夠辛辣，要麼足夠純粹

**2024年上線數量最多的綜藝題材TOP 10中，喜劇綜藝的播放熱度和口碑都是第一名。**可以説，喜劇是人們愛看的綜藝類型的“最大公約數”。

從熱搜來看，能讓觀眾笑出“哈哈哈哈哈”背後，其實對應着兩類笑點。

**一種是對當下的社會議題有精準的洞察，喜劇表演真實、辛辣、讓人拍手叫好。**人們可以在這些話題裏獲得共鳴，得到啓發。

事實上，喜劇綜藝中討論度最高的內容話題，一直在跟着“時代的脈搏”更新。

以脱口秀類綜藝為例，**2022年，人們在《脱口秀大會5》裏對工作的態度還十分糾結，**會根據工資選擇“躺”或者“卷”，也會在談到“對勞動仲裁的看法”時選擇性裝傻。

**到了2024年，人們在《脱口秀和Ta的朋友們》對職場的態度已經進階到有一種“瘋感”，**大國手淡淡地吐槽“凡是現存的，都會滅亡的”，趙曉卉則直接怒懟PPT是“髒東西”。

**反映女性處境、東亞家庭關係等內容也越來越多，這些經歷看似個人、私密，實則都極具代表性。**比如菜菜呼籲大家拒絕月經羞恥，Echo也分享了自己農村家庭“重男輕女”的故事……它們都衝上熱搜，被稱為“觀眾的嘴替”。

除此以外，還有一類笑點是純粹的搞笑，就像“膝跳反應”一樣，不需要想太多，讓人解壓、放鬆。

在騰訊視頻的爆款喜綜《喜人奇妙夜》裏，閆佩倫、“雙高胎”（高超和高越）、李治良和朱美吉的表演就像有人戳着笑穴一樣，讓人笑得合不攏嘴，成為社交平台漲粉量前五的“喜人”；還有《喜劇大會》裏憑藉西裝、背頭和油膩霸總髮言的“油王”李川，讓人既嫌棄又上頭……

這些喜劇演員的“高光時刻”藉着騰訊綜藝打造IP的成熟思路，被更多人看到，也被推向行業成為“新鮮血液”，比如閆佩倫就參演了帶有喜劇色彩的電視劇《大奉打更人》。

結合偏好喜劇綜藝的人羣畫像來看，75.2%的觀眾集中在18-34歲，但35-44歲、和44歲以上的年齡段人羣TGI也高於100，這意味着他們對喜劇類綜藝的偏好性也比較高。

其中，超過一半人位於一線城市，職場壓力和生活成本相對更高，下班後往往需要可以喘****息的時間，而這兩類笑點都可以有效幫助他們釋放壓力、釋放情緒。

啓示二

遊戲類綜藝，得有Reaction

除了熱搜，觀眾願意自發“二創”、擴大綜藝聲量和傳播範圍的內容片段，也是一個觀察觀眾會被什麼內容拿捏的切口。

從數據來看，在微博、B站、抖音、快手、小紅書這幾個二傳內容傳播陣地上搜索綜藝的二創視頻，出現頻率最高的形容詞是“爆笑”“搞笑”。

大家常提到的“綜藝高光”和“綜藝名場面”，不止包含喜劇綜藝，也包括《五十公里桃花塢》《團建不能停》《現在就出發》《哈哈哈哈哈》等綜藝。

不同的是，在《現在就出發》《團建不能停》等涉及生活、旅遊、競技的户外真人秀裏，“遊戲”是節目策劃的關鍵詞，參與遊戲的嘉賓和遊戲效果也直接影響着節目的口碑。

那些好玩、好看、能讓人印象深刻的遊戲綜藝內容，首先是嘉賓本身“有梗”，嘉賓之間能擦出火花，有出乎意料的Reaction。

2024年，上述五個平台裏和“綜藝名場面”相關的高頻詞中，明星藝人的排名往往會更高，然後連帶着相關的綜藝一同破圈。

以位列前三的沈騰和王安宇為例，他們倆被提及熱度最高的綜藝片段，都出自豆瓣8.4分的《現在就出發2》。沈騰小心翼翼地和王安宇確認“卧底”身份的片段、以及王安宇意外目睹卧底沈騰“刀人”的全過程……那些“震驚”“憋笑”的Reaction都讓觀眾全程笑個不停。

嘉賓本身的“樂子”和羣像的魅力是怎麼被激發的呢？背後的“功臣”少不了遊戲環節的設置。這也是人們在“綜藝名場面”中高頻提及的第二個重要因素——遊戲本身有意思。

觀眾愛看嘉賓在遊戲裏獲得純粹的快樂，甚至想從綜藝中獲得靈感，把節目遊戲帶到現實生活中體驗——最好能讓公司放棄那些讓人腳趾抓地的項目，玩點讓人開心的。

汪蘇瀧作為“綜藝名場面”提到最多的明星藝人第五名，相關的高熱度片段出自《五十公里桃花塢》的衍生團綜《團建不能停》，就被很多人建議“公司的行政可以學一學”。

比如節目第一期的遊戲主題是軍訓，按道理應該保持嚴肅的氛圍，但汪蘇瀧和徐志勝因為彼此熟悉，所以一對視就忍不住想笑，最後連帶着教官也在努力憋笑；還有四人一邊腳頂盤子一邊脱襪子的有些環節，也收穫了很多“哈哈哈哈哈”的彈幕。

啓示三

鏈接具體的人，發現更多“新大陸”

生活、旅遊、美食和情感類綜藝在播放熱度和口碑上相對一致，這些偏觀察紀實類綜藝受歡迎的共同原因之一，就是它們都很具體，能滿足人們對了解他人、探索“新大陸”的好奇。

就像“Tiktok難民”湧進小紅書後，外國人提問“1美元能在中國買啥”、中國人提問“外國高中生的生活是什麼樣的”……中國人和國際友人通過自發交流互動，獲得更多一手信息，觀眾也可以在綜藝和紀錄片裏看到“具體的人”和“具體的生活”。

戀綜《心動的信號7》打破地域，把廣州、深圳、香港等城市的年輕男男女女聚在一起，讓大家看到了大灣區裏相似又各有差異的i人和e人，是怎麼看待工作和感情的優先級，又是怎麼面對異地戀的。

《探索新境》《布達拉宮》等紀錄片以特定的場景為引子，讓人們看到了户外“雪山、崖壁、大海和叢林的奇絕美景”，也讓人深入瞭解宏偉的建築背後的歷史文化，和默默無聞的工匠、僧侶等守護者們。

在這些內容裏，具體的人和生活並不是全然分開的，只是各有側重。

像《風味人間5》就以小豆蔻、八角、胡椒等天南海北的香料為線索，把美食背後的故事和市井煙火串連起來，帶着觀眾瞭解“香料是如何在各地生根發芽、和當地人產生聯結”。

這些真實的場景和故事，不僅能治癒焦慮的觀眾，“慢慢找回自己的節奏”，也推動他們去旅遊、去探索、去品嚐同款，以自己為主體，去當地建立真實的鏈接。

正如《風味人間5》裏的一條豆瓣評論所説：“看過第一集不只想去河南喝正宗胡辣湯，還想嚐嚐鮮胡椒的果子是什麼滋味。”

啓示四

在深度對話中，充分理解個體和時代

在上線數量最多的TOP 10綜藝題材裏，文化類綜藝雖然播放熱度不如喜劇綜藝、旅行綜藝，卡位第10，但好評度遙遙領先，排名第2。

這意味着文化類綜藝（這裏包括紀實訪談、紀錄片等）對特定圈層有很強的穿透力，通常有自己的“死忠粉”，觀眾對節目的忠誠度也很高。

以今年已經累計播出100期以上的《十三邀》為例，這檔節目從第一季開始，豆瓣評分就已經拿下8.4分，如今第七季、第八季連續兩季甚至漲到9.4分。

從社交平台上的熱議來看，《十三邀8》深受人們喜歡的內容，首先是圍繞嘉賓、主持人的對話為主，其次是對女性、社會、內在的力量、教育等現實、乃至宏觀命題的討論和思考。

比如演員詠梅在《十三邀》中回憶了自己從未對其他人説過的童年創傷，“爸爸經常嘲笑我，媽媽總是忽視我”，引起許多人的共情。微博上一條高贊評論表示，“我太能理解詠梅的那種感覺，不合羣，缺少關愛，膽怯，所以長大了很長一段時間是冷漠的，實際上內心非常地澎湃”。

北大教育學院副教授林小英則讓人們看到內卷社會對教育、乃至對人的一生的影響。她犀利地點出，“如果你一生做的所有事情都只是為了謀生，你這一生就是個苦役”，這句話讓“苦役”這個詞成為《十三邀》相關討論中的高頻詞。

還有《解釋鴻溝》《揚聲》等針對哲學和不同行業的訪談、對話類節目熱播，它們都從不同角度給大眾提供瞭如何理解自己、他人和時代的參照和啓發。

就像許知遠在《十三邀》100期線下活動上所説：世界本質是一場無盡的談話，讓許多具體而微的思考能夠彼此構成。”

寫在最後

當我們思考綜藝等內容形態應該怎麼吸引觀眾時，本質上是在思考應該回應年輕人什麼樣的情緒需求。

從以上提到的熱播、熱議的綜藝和紀錄片來看，以騰訊視頻為代表的長視頻平台也一直通過對當下生活方式、社會議題的精準洞察，不斷調整方向和內容製作，給大眾提供能滿足不同情緒需求的新鮮內容。

喜劇類綜藝和遊戲類綜藝帶來的笑點和快樂，回應了年輕人對解壓、放鬆的需求；生活、情感、美食等綜藝/紀錄片滿足了那些不想內卷的年輕人對具體的生活方式的渴望，幫助他們在有限的時間裏“賽博體驗”更多新鮮事情；文化類綜藝/紀錄片通過深度對話，給迷茫的年輕人提供一些探索內心、擁抱變化的錨。

當年輕人獲得想要的情緒價值，他們也會進一步在互聯網上發表自己的想法、發起討論，在賽博世界中找到羣體認同感和歸屬感。

在豆瓣，《解釋鴻溝》有一條高贊短評是這樣説的：“我們和別人的交流不是為了理解他人，是為了理解自己，我們不斷提出問題，就回答追問，像拋出一個個遇壁反彈的氣球，在回彈中，我們感受到自己。”

這也是好的綜藝能給年輕人帶來的、留存最久的情緒支點。