落寞的“白月光”！台灣茶飲品牌怎麼逐漸退出大陸市場了？_風聞

近些年茶飲的新晉網紅品牌可是層出不窮，有些品牌牢牢抓住流量成功穩居茶飲品牌TOP的地位，而有些也收穫過一段時間的風光，即使後來逐漸消失在消費者的視線中，但這並不妨礙他們成了不少消費者心中白月光般的存在。尤其是早幾年曾經風靡一時的台灣茶飲品牌更是俘獲了不少消費者的心，只是如今似乎已經“落寞”了起來，不過不可否認的是，這些來自台灣的茶飲品牌還是承載了一代消費者的美好回憶。

厝內小眷村、快樂檸檬、一點點、COCO等都是來自於台灣的茶飲品牌，曾經他們也都風靡一時深受消費者喜愛，而如今卻難逃逐漸沒落的命運。而對於這些台灣茶飲品牌逐漸退出大陸市場，有很多消費者在感到惋惜的同時更是不解，畢竟論在茶飲行業的發展年限來看，這些茶飲品牌可謂是老大哥般的存在，為何如今卻淪落到了這種地步的呢？

01.

輝煌一時

其實在大陸茶飲行業還沒有發展成熟的時候，台式奶茶就已經作為奶茶引路人開始引領茶飲品牌擴展市場了。像大卡司、一點點、貢茶、快樂檸檬、阿水大杯茶、厝內小眷村等都是曾經引領過潮流的茶飲品牌。而追溯起來，大卡司可以説是內地消費者入坑奶茶的祖師級品牌，是不少70、80後記憶中最深刻的存在。而接下來就是一點點，免費小料、隱藏菜單、自選温度和甜度的一點點對當時的消費者帶來了不小的驚喜，可以説是不少90後心中的白月光。

至於CoCo也曾經在巔峯時期到達過超越5000家的規模，一杯奶茶三兄弟不只是多少消費者青春記憶中最愛的產品。而快樂檸檬作為內地第一家以檸檬茶最主打的品牌，之前也憑藉清爽的口感硬生生從茶飲市場中闖出了新的道路，算得上是很多消費者最初的果茶啓蒙品牌了。

02.

期間落寞

然而隨着內地茶飲市場的不斷發展，在越來越多的新興茶飲品牌衝擊下，來自台灣的茶飲品牌難免開始走下坡路。之前紅極一時，動輒排隊時間都要超過一小時的厝內小眷村如今在內地門店只剩下了五十多家。快樂檸檬在內地的門店也關閉了九成，就連一點點近些年也都閉店了近千家，CoCo近些年的身影也逐漸從消費者視線中消失。

可以説曾經輝煌一時的台灣茶飲，如今在內地早已變得落寞了起來。而歸結其原因不難發現，現在的台灣茶飲品牌基本都呈現出品牌老化的趨勢，再加上近些年內地茶飲品牌的加速擴張不斷擠壓台灣茶飲的發展空間，最終台灣茶飲才呈現出如今這日漸衰退的局面。

03.

卷出國外

只是儘管這些台灣茶飲品牌在內地逐漸落寞，但他們的身影卻逐漸出現在了國際市場，在品牌進行出海的過程中，這些台灣茶飲品牌還是展現出了不可小覷的實力。一點點在2023年的時候在美國洛杉磯開業，僅需2.99美元的價格讓他成為了美國奶茶界不折不扣的“卷王”。而快樂檸檬也早在2010年的時候就已經將門店開到了菲律賓，貢茶更是在2012年的時候就開始了出海，如今全球門店都超過了2000家。可以説這些台灣茶飲品牌在卷出內地的時候，在海外市場也博出了不一樣的精彩。

所以總的來看，其實這些消費者記憶中的台灣茶飲品牌並沒有喪失生命力，而是轉戰到了新的戰場，同樣在新的戰場中煥發出了新的光彩。而更加廣闊的海外茶飲市場如今很多內地茶飲品牌也在虎視眈眈，未來台灣茶飲品牌和內地茶飲品牌還是會進行精彩的廝殺，屆時贏家又會是誰呢？

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