百吋風暴下，尋找海信穩坐銷冠的秘密_風聞

作者：高藤

原創：深眸財經（chutou0325）

過年，對國人而言，不僅僅是一年中的一個時間節點，更是一種精神寄託和情感表達，所以，無論身在何處，國人都會盡力回家，通過團聚表達對家庭的珍視與愛護。 

包餃子、看春晚是國人在除夕夜的兩項最重要的活動，承載着一年美好記憶的開始，此時，家裏的電視成為團圓時刻增添温馨和快樂的關鍵。 

隨着2025年新一輪國補的開啓，最高2000元的補貼力度，考慮到一些大屏電視的送貨和安裝問題，電視行業龍頭——海信推出送裝一體服務，多管齊下，讓春節買電視當“年貨”這件事變得不僅實惠了，而且更加有意義。 

數據顯示，2025年前兩週 （1.01-1.12） ，中國百吋大屏市場繼續快速增長，100英寸+大屏市場整體銷量同比增長了33.4%，海信系電視在100英寸+大屏市場上的佔比達到了52.55%，相當於每賣出兩台百吋大屏電視就有一台是海信。 

以上數據講述了一個事實，百吋電視似乎已經成為今年最有“價值”的年貨。 

01百吋電視重新奪回客廳 

百吋電視的熱銷，除了國補的推動之外，還有很大一個原因在於體驗提升下，對用户情緒價值的滿足，即只要自己喜歡，就願意買單。 

《2024 Z世代雙十一消費行為報告》顯示，當下年輕人的消費邏輯已經發生明顯變化，為情緒價值買單成為一種主流，在關於消費心態的選擇中，有超過40%的年輕人表示願意“為快樂消費，為情緒價值而消費”。 

如此一來就很好理解了，很大一部分用户購買百吋電視，就是典型的“為快樂買單”。 

兩個典型的場景：看體育比賽，大屏會比小屏的衝擊感更強，視聽效果更好，專門購買百吋電視只為觀看比賽的運動發燒友不在少數。 

經常玩Switch裏的健身環和有氧拳擊的健身達人們，為了營造鍛鍊氛圍，追求更好的鍛鍊效果，也更喜歡將畫面傳輸到電視，百吋電視的優勢在此時體現的淋漓盡致。 

而在春節這個特殊的時間節點，電視的不可替代性更加凸顯。 

不知道從什麼時候開始，手機、平板等小屏移動設備佔據了我們大量時間，讓許多人成了低頭族，即便親友們聚在一起，也是各自玩着手機，人與人之間的關係變得疏遠。 

然而，如果有一台大電視能將人際關係拉近，除了看春晚之外，還能一起看電影、玩遊戲、做運動，此時的電視不再是單純的內容播放工具，而成為了一個鏈接家人情感的放大器。 

去年國產3A遊戲大作《黑神話：悟空》火爆出圈，並且選擇海信電視作為全球官方合作伙伴，除了電視在畫質表現上的獨樹一幟，《黑神話：悟空》官方亦是看中了電視在客廳中不可取代的地位，既能獨樂，也能親朋好友們聚在一起眾樂。 

事實上，在百吋電視的帶領下，電視正在重新成為客廳的C位，去年100吋+的大屏市場，行業整體銷量同比增長了283.3%。 

在一項“你認為電視機會被淘汰嗎”的網絡投票中，52.5%的網友持否定答案。網友們認為，電視是家務伴侶，是避免冷清的氛圍感“神器”。 

02不僅做大屏幕那麼簡單 

從技術的角度，電視屏幕做大並不難，難的是不但屏幕要做足尺寸，還要有好的畫質體驗。 

必須要明確的一點，好畫質並不是一味的參數堆砌，其中“芯、光、屏”缺一不可。 

比如海信電視通過最新AI應用，將ULED全新升級為ULED AI畫質技術平台，基於信芯AI芯片、星海大模型以及龐大的影像數據庫，實現了從場景理解到算法匹配，再到驅動渲染的全鏈路AI畫質處理，讓用户在任意環境和場景下都能享受超高畫質體驗。 

總結起來，ULED AI畫質技術平台實際上是一個覆蓋了全鏈條的畫質綜合解決方案，定義了好畫質的“黃金標準”。 

我們先來看芯片。 

很多用户在選購電視時心中都會有困惑，為什麼有的產品參數足夠高，但真機實看畫質卻不盡如人意，其中的原因就在於缺乏基於芯片這一底層技術的畫質調校能力。 

海信通過自研獨立畫質芯片來解決這一問題。 

以E8N系列百吋產品為例，海信配備的信芯®AI畫質芯片作為全鏈路畫質調校的“中樞大腦”，負責統籌和優化整個影像處理過程。 

基於海信AI大模型深度學習和海量數據的算法訓練，針對畫面對比度、清晰度、色彩和流暢度全面優化，除了能即時根據環境變化調整畫質參數以外，還能將720P片源呈現如1080P的躍級效果。 

接下來是控光。 

為了解決光暈問題，廠商一般通過調高亮度來控光，但這樣會導致畫面層次不清晰，暗場發灰髮白、亮場又過曝模糊，畫質看起來顯髒，視覺體驗大打折扣。 

海信的控光方案依然是以發光芯片為基礎，加上數量更多的背光分區以及Hi-Light光學系統，從而實現精準控光的目的。 

比如，百吋產品E8N Pro將背光分區提升到2592分區超畫質Mini LED，可以實現XDR Pro 5000nits峯值亮度。 

為了給用户呈現最極致的畫質，海信在E8N Pro上不計成本的堆料，8核LED芯 （行業主流為“6芯配置”） ，搭配黃金重疊點透鏡，使得光效提升100%，發光面積提升93%，光暈控制提升67%，最終的畫質呈現暗部更深邃且不失細節，亮部則爆發力十足。 

最後，屏幕也是決定畫質好壞的關鍵一環，尤其是大尺寸屏幕會帶來更多的反光干擾，特別是白天追劇時正對屏幕會倒映家中的傢俱出戏，側坐觀影畫面又有一半泛着白光，不能全部看清。 

海信則為E8N Pro配備了新一代超低反射黑曜屏，實現178°超廣觀看視角、1.8%超低反射率，大大降低倒影、反光和眩光問題，這也是説，用户無論在哪個角度，觀影時的環境是明亮還是昏暗，都能看到一樣精彩震撼的畫面。 

此外，為了增加產品音效體驗和美觀度，海信還為E8N Pro設計了音瀑式前出音和超薄一體化機身。 

綜合上文的分析不難看出，一台優秀的百吋電視，硬件是基礎，畫質體驗才是進階能力。 

03大屏化趨勢下，海信一馬當先

從普通尺寸到如今的百吋巨幕，電視消費趨勢的變化並不是最近才出現的。 

根據奧維雲網統計數據，中國彩電市場的平均尺寸，一直在逐年上升，從2015年到2021年，中國電視平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，到了2024年度，百吋+的大屏市場銷量更是增長了283.3%。 

在這股大屏化的浪潮中，中國品牌顯露出極強的競爭姿態。 

奧維雲網數據顯示，2024年度，海信系電視的銷售量佔有率為26.31%，銷售額佔有率為29.83%，均位居行業第一位；在100+大屏市場中，海信系電視的銷售量佔有率為41.06%，銷售額佔有率為46.62%，同樣也都是行業第一。 

是不是有些好奇，面對日韓友商的常年高壓，海信是如何反超，並實現領跑的？ 

其實，答案就在海信的品牌Slogan中，“有愛，科技也動情”，總結起來就是技術研發與用户思維的並行與結合。 

一個典型的案例，很多廠商認為只要把參數做上去，用户自然就會認可，然而實際情況卻是，所有的功能設計都要在場景中去洞察需求，海信電視所主張的“真實場景下的好畫質”，就是用户思維的最佳寫照。 

用户思維需要強大的技術研發能力進行支撐，於是我們看到了海信自研芯片的突破、控光技術的迭代、屏幕素質的升級……這一切都是為了讓更多的用户體驗百吋巨幕，讓“百吋風暴”來得更加猛烈。 

在《黑神話：悟空》與海信電視的官方合作中，《黑神話：悟空》憑藉着精湛的製作，讓世界重新認識了不一樣的中國文化，締造了一段屬於“悟空”的神話。而海信電視憑藉着E8N系列為代表的超強百吋矩陣，成為中國電視走向全球的助推器，同樣也在締造着屬於中國電視的“神話”。