“留守貓咪”背後的大生意:內蒙小縣,供應全球20%的貓砂_風聞
正解局-正解局官方账号-洞察产业/城市/企业,正解中国成长的力量。53分钟前


春節將至,很多年輕人即將踏上返鄉之路。
人回老家,如何照顧好留守的“貓主子”,成了“鏟屎官”的頭等大事。
除了水、食物外,貓砂也是必備之物。
貓砂,從上世紀40年代被美國人發明之後,就逐漸成了“貓主子”和“鏟屎官”們的必需品。
世界上最大的貓砂產地在哪?
內蒙古的一個小縣城,出產全國三分之二、全球五分之一的膨潤土貓砂。
今天,我們一起走進“中國貓砂之鄉”,內蒙古赤峯市寧城縣。

上世紀的40年代,美國人愛德華·羅威利用粘土浸泡液體的特性,發明了全世界第一款貓砂。
這裏先做個簡單的科普。
貓砂,是一種解決貓“上廁所”的東西。

貓用貓砂
你可以將其理解為一堆沙子,貓砂遇水後會結成塊狀,方便貓主人用貓砂鏟將糞便和尿液結成的團塊直接剷出,減少了清理貓排泄物的難度和時間成本。
所謂的“鏟屎官”,也就是這麼來的。
隨着“貓主子”的羣體越來越大,貓砂也成了“鏟屎官”們的必備之物。
經過幾十年的發展,貓砂的種類也變得多種多樣,但是以膨潤土為材料的貓砂,一直都佔據着近一半的市場,屬於貓砂界的絕對主力和首選。

寵物清潔用品中,貓砂佔了最大的比重 圖片來源:華經產業研究院
這也讓內蒙古赤峯市的寧城縣,成了全球最大的“貓砂基地”。
簡略地説,寧城縣膨潤土貓砂的年產量,佔了全國的三分之二、全世界的五分之一。
2023年,寧城縣生產了260萬噸的膨潤土,其中貓砂產量是150萬噸。貓砂產業的年產值已達到9億元,税收實現了7000萬。
這個數字在今年還將被刷新。
有數據顯示,寧城貓砂的產量在2024年,預計會達到200萬噸左右,增速為20%-30%。
根據寧城的目標,到2025年,這裏的貓砂產量要突破240萬噸,產值突破16億元。

寧城官方的數據顯示,2023年當地貓砂產量在150萬噸左右 圖片來源:央視新聞
寧城縣當地產量最大的一家貓砂生產企業,淡季時每天的產量穩定在1000噸以上,旺季的時候每天要生產3500噸,其中一半都直接出口海外。
在這個不起眼的小縣城,有40多家膨潤土加工企業,其中做貓砂的企業就有33家,專門做外貿進出口的貓砂企業就有14家。
每年,從寧城這些企業,價值上億元的貓砂,被直接發送到全球的140多個國家和地區。
能夠成為全球貓砂大本營的寧城縣,其實從20多年前開始才知道貓砂的存在。

寧城縣在內蒙東部,別的不説,單就膨潤土資源這一塊,那資源是相當豐富。
膨潤土的主要礦物成分是蒙脱石,具有很強的吸水性、吸附性和膨脹性。

膨潤土
不過,在知道膨潤土能做貓砂之前,寧城的膨潤土只是拿來用作化肥生產領域。
就算是今天,膨潤土的價格也才每噸賣到一百來塊錢。
在國外,膨潤土已經在工農業生產的24個領域有應用,產品達到了300多個。
“富礦窮吃”的寧城,因為一個偶然的機會,成了日後全球貓砂界的老大。
2002年,一個日本客户,找到了寧城一家膨潤土企業的廠長。
看中了寧城豐富資源的日本客户告訴這個廠長説,膨潤土礦除了能用在食品、藥品、化妝品、飼料等領域,還能做貓砂。
做貓砂是最簡單也最實用的一種。

過年期間,“鏟屎官”為留守貓咪準備的貓砂 來自:小紅書米婭世界
“賣土”和做貓砂賣到國外,價值差得不是一點半點。
那時,國內的貓砂產業還沒有起步,寧城的企業早了一步出發。
這家工廠和日本企業合作,廠長帶人自己改造機器,還真把貓砂給做了出來。
有了現成的國外客户,寧城的貓砂產業出現了。
有了第一家,就有更多的廠子跟進。寧城的貓砂企業幾乎家家都沒有庫存,做多少就能賣多少。客户要麼是老客户,要麼就是通過口碑相傳專門找上門來的。
以前只知道挖礦賣土的鄉民,辦起了一家家鄉鎮企業,專給國外寵物加工貓砂。
寧城產的貓砂除了價格實惠之外,質量也是非常好。這都是因為寧城膨潤土的資源太有優勢。

寧城膨潤土的資源優勢
首先是儲量大。
寧城坐擁國家級大型膨潤土礦,資源的保有量是1641.5萬噸,潛在的礦產資源量更是達到驚人的20億噸。
其次是質量好。
寧城是國內優質的膨潤土原材料基地。
這裏的膨潤土品質好,特別適合精深加工,用這裏的膨潤土加工的貓砂吸水、吸味的效果都特別好。
再一個就是這裏的膨潤土礦呈帶狀分佈,集中且容易開採。
礦山就緊挨着工廠,在淡季的時候工廠能白天檢修設備、晚上再開工,光電費就能省下不少,這就讓寧城生產的貓砂成本有了很大的優勢。
另外不得不提的,就是寧城縣的位置了。

寧城縣的區域位置
我們在地圖上能夠發現,寧城縣恰好是在內蒙、河北和遼寧三省區的交界處,到天津港400公里、到大連500公里,離最近的錦州港只有200多公里。
只要幾個小時的車程,寧城的貓砂就能從車間裏送到港口,發往世界各地。
2015年前後,寧城的貓砂逐漸在海外打出了名氣,貓砂產業開始“井噴式”增長。

儘管寧城縣已經是全球最大的膨潤土貓砂生產基地,但是,距離貓砂“世界工廠”,還有距離。
正如很多中國製造正在或是已經轉型為中國創造一樣,數量和市場份額只是曾經的優勢,想成為名副其實的“第一”,還有很長的路要走。

中國貓砂行業最近幾年一直供銷兩旺 圖片來源:華經產業研究院
首先是品牌的問題。
由於缺乏品牌的加持,雖然膨潤土質量在全球都屬於出色的,但是目前寧城的貓砂,也只能在中低端市場擁有較大的市場佔有量。
就連寧城頭部貓砂企業的負責人都坦然承認,寧城的貓砂產業雖然起步早,出口規模和體量都很大,在海外市場的佔有率也很高,但是這裏還是主要給國外的知名寵物品牌做代工,能真正叫得響的,屬於寧城自己的品牌還沒有出現。
經過20多年的發展,寧城的貓砂企業意識到品牌對於一個產業發展的重要性,開始投資更新生產線,在研發和生產技術指標上對標世界知名企業和品牌,向高端市場進軍。
同時,當地還成立了貓砂協會,制定膨潤土貓砂的行業標準,註冊寧城貓砂區域公共品牌……這些舉動的目的只有一個,助力寧城當地的貓砂產業從量到質的發展。
另一個就是創新發展。
品牌從無到有、由弱到強,其實就是一個創新的過程。這個過程能從企業發展的視角觀察得到。
寧城的貓砂產業在起步階段,幾乎家家都做外貿,零庫存做加工,甚至最初的貓砂加工機器都是自己改造的。
這種務實的風格為企業的起步快速積累了能量,但是也因為粗放的管理和生產,讓寧城的貓砂企業能造出優質的產品,但卻很難保證每家企業生產的每一噸貓砂,都能保持一致的品質。

根據國內電商平台數據顯示,貓砂類產品近80%都是國產品牌,但高端產品卻幾乎都是國外品牌
如今寧城的貓砂企業,很多已經是“貓砂二代”在管理。和他們父輩創業階段不同,如今這些年輕人更習慣用科技和創新去想辦法解決這些問題。
寧城縣貓砂協會會長張文瀚就是一個“貓砂二代”,在他看來產業越發展,科技含量越高,投入越大,車間裏工人越少,這也是寧城貓砂企業發展的趨勢。
在他投資建設的一座貓砂工廠,有內蒙古第一家膨潤土新材料研發實驗室,16條膨潤土精深加工生產線的產品指標,也直接對標全球知名的貓砂品牌。
不光是企業在行動,寧城縣貓砂協會也在對整個行業進行改造,從工藝流程上加以控制,儘量減少人對產品的影響。
寧城縣還成立專家委員會,和北京科技大學合作,制定膨潤土貓砂團體標準,向國外的行業標準看齊。

貓砂研發實驗室
標準統一、抱團發展,寧城的貓砂企業開始明白,只有這樣才能佔領國內外高端市場。
寧城之所以這麼看重貓砂產業的升級,是因為他們看到了寵物消費市場巨大的發展潛力。
根據相關研究,預計到2030年,全球寵物產業預計到2030年將會突破5000億美元大關。
中國已經是全球增長最快的寵物市場,2023年國內寵物市場規模是2793億元,預計到2026年這個數字將會突破3600億元。

隨着寵物市場規模的擴大,國內貓砂行業的市場規模也一路走高
國內市場正處在爆發期的同時,寵物貓的數量也超過了寵物犬,數量大概在6000萬-1億隻。
作為“必需”的消費品,一隻寵物貓一個月差不多要消耗8公斤貓砂。
在這個曾經被國際巨頭把持多年的“朝陽產業”,寧城想依靠自己的優勢,從貓砂入局寵物用品產業,從中低端往高端品牌爭奪市場。
邁向貓砂“世界工廠”,寧城正在路上。