“大紅”的《三角洲行動》，迎來了新春開門“紅”_風聞

暢銷榜第三、Steam熱銷榜第三，《三角洲行動》用成績為國產FPS的春節營銷策略打開了不少新思路。

《三角洲行動》把綠色當成主題色，但它的玩家們卻更喜歡遊戲中的紅色，特別是“大紅”。但什麼是“大紅”？

趁着新春佳節臨近，官方特地請來了知名演員倪大紅代言，拍了一則整活宣傳片，向大家講解“大紅”是什麼。

在“烽火地帶”，帶有金色和紅色背景的物資，是遊戲中最稀有也最值錢的一檔戰利品，摸到就意味着血賺。於是，沉迷摸金的玩家們無不喜歡“大紅”，都將“摸大紅”當成口頭禪。

多喜慶啊

隔壁的“全面戰場”其實也有“大紅”。敵人和敵方據點會用紅色高亮標記出來，倘若紅彤彤的敵人都是背後衝着自己，那便是“撈薯條”的最佳時機，扣住扳機，即可等着人頭嘩嘩進帳、據點慢慢易手。

世上無人背後長眼！

運用最顯眼的顏色引導玩家，指明遊戲兩大核心玩法的目標。這樣看來，“紅”似乎才是《三角洲行動》的真正主色調。

這些由紅色所構成的要素，又使得《三角洲行動》在一系列射擊遊戲的競品中構造了獨特的、目標導向相對明確的體驗，方便玩家上手，所以“紅”得起來。

現在，同樣以“大紅”為主色調的春節假期到了。自農曆小年以來，官方在遊戲內上線春節活動，推出海量福利內容；遊戲外聯動如倪大紅、黃子韜等藝人，通過社媒發佈一系列玩梗視頻宣發造勢。

高人氣幹員“駭爪”等來了她的新外觀

 於B站發佈的新春會視頻

堪比三角洲玩家的“拜年紀”

一來二去，玩家們也深受感染，上號貢獻日活和社區熱度，將《三角洲行動》送上了蘋果App Store暢銷榜第三、Steam熱銷榜第三、多個社媒平台熱點榜第一。通過遊戲內外一同發力，以積極向上的姿態迎接春節、擁抱“年味”，琳琅天上和《三角洲行動》迎來了新年“開門紅”。

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《三角洲行動》作為國產自研遊戲的最大優勢，應該就是和中國玩家情感上的無縫連接。

喜氣洋洋的春節，無處不在的紅包梗，甚至和攜程旅行“過年就要成功撤離”搞跨界合作，都能恰到好處的激發玩家的認同。

“撤離”也有讓年輕人在自己的紛擾裏成功撤離的雙關寓意

但也有別於一些國產FPS遊戲的春節活動，《三角洲行動》春節活動的年味兒，不僅限於賣武器皮膚、改地圖貼圖那麼簡單，更是要從遊戲核心的玩法上下功夫。

今年是蛇年，“烽火地帶”也實裝了蛇年限定“大紅”——“乙巳玄武”，通過完成活動任務，或在戰局內拾取空投獲取，單格哈夫幣價值比絕大部分“大紅”都高。

空投裏還有新春紅包，開啓即送哈夫幣，還有機會開出最貴的紅色物資“非洲之心”大鑽石。

此外還有刷新率超高的煙花，不咋值錢，倒是適合當成跟隊友甚至敵人一道慶祝新年的小玩具。而且無污染。

史稱春節休戰

包括小兵和容器亦提升了高價值戰利品的刷新率，為熱愛驚喜的摸紅玩家們給足了驚喜，創造了下圖的欲求。新春佳節在遊戲裏摸大紅，本質上是一種“抽獎”，好比在年夜飯吃餃子時吃到包硬幣的那一枚，能為現實中新的一年討個吉利和彩頭。

另一邊的“全面戰場”節日氣氛也毫不遜色。配合S3賽季新上線的工事系統，玩家們可以在地圖裏建造煙花發射器——設定上是為了擊毀這個賽季背景故事裏墜落的衞星。

而在限時玩法模式“威龍的紅包”裏，幹員“威龍”的投擲裝備“磁吸炸彈”變成了紅包，搞得丟炸彈像扔爆竹，為炮火轟鳴的前線增添了更多喜慶的年味。

這是你的紅包，快拿好

這倒不是官方在瞎搞，是在響應《三角洲行動》上線以來傳播甚廣的網絡梗。

“威龍”作為中國幹員，從帥氣的形象到遊戲內實用的道具裝備都很出圈，特別是他的磁吸炸彈，一度成為全面戰場所有地面載具玩家的噩夢。敵方“威龍”的炸彈同樣會用紅色標記，也不知是玩家們被炸得麻木了還是和解了，不知不覺間給“紅色炸藥包”添了個“紅包”的稱呼。

限時模式一上線，威龍就成了最適合拜年的幹員，組團丟炸彈的打法也變成了“組團拜年”。在我幾個羣聊常見的表情包裏，威龍總是和“恭喜發財”這樣的吉祥話綁定在一起。

事實上，“烽火地帶”煙花道具的名稱，也是在玩“全面戰場”的流行梗，算是兩種玩法的變相聯動。好比那個“布豪導彈”，就出自“燼區”地圖戰前演講的名台詞“不好，導彈來襲！”我還寫過一篇白夜談吐槽這句話，但我沒想到官方真能把這個梗好好利用起來。

就活動上線後我的感受而言，《三角洲行動》是將兩大遊戲玩法的主題，跟春節的主題意象進行融合，沒有太多違和感，設計思路很清晰。

“烽火地帶”主打摸金摸紅，那就設計能讓玩家爽到“爆率堪比過年”的渠道。“全面戰場”突出一個“爆炸就是藝術”，那就設計讓玩家願意創造爆炸、讓戰場充滿硝煙味的引導。

和落在實處的玩法並列，官方的春節福利也有一種彷彿吃到年夜飯的紮實感。全模式完成活動即可獲取的“紅”色調武器及載具外觀，還有限時的幹員拜年語音包，都為節日氛圍添磚加瓦。

“烽火地帶”的“紅包”和“大紅”本身就是獎勵。完成春節限定的任務鏈獎勵的、長達7天的3*3安全箱體驗卡，更是頂級福利，多出來的幾個格子，遇上春節長假，能為我和廣大玩家創造的收益不可估量。

《三角洲行動》的春節活動兼具趣味和福利，最重要的是做足了節日代入感。這些活動滿足了人們對新春佳節的普遍預期，締造了在遊戲裏共度佳節的良機。

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煙火、紅包、年夜飯，是很多人心目中的春節意象。曾經這個列表裏還有春節聯歡晚會，雖然如今各大春晚的節目褒貶不一，但其中明星藝人拜年的欄目少有指摘。全國觀眾們都愛看聽吉祥話，特別是從名人嘴裏説出來的吉祥話。

《三角洲行動》在邀請名人這方面一向積極。春節期間，官方也邀請倪大紅和黃子韜，展開了一場破圈聯動。

於倪大紅主演的整活宣傳片中，倪大紅化身“天庭願望辦”主任，為了實現凡間“要大紅”的願望而東奔西走。最後他找到《三角洲行動》春節策劃會，將白板上“人人有概率得大紅”的“概率得”仨字劃去，即“人人有大紅”。

映射到遊戲中，只需做完如“生存2小時”“放5次煙花”之類的簡單活動任務，人人都能拿到“乙巳玄武”，把大紅帶回家。包括春節活動量大管飽的福利，也由倪大紅牽頭當“財神爺”，名正言順派發給玩家們。

官方鬼畜最為致命

短片在B站取得了超233萬次播放，在2.6萬多條彈幕裏，一大半都在許願能出“非洲之心”。短片的表現效果很“神金”，但玩家們想要“大紅”的願望是真摯的，請“大紅”宣發“大紅”的創意也十分應景，切中要害。

回到凡間，另一頭黃子韜的《三角洲行動》抖音直播，顯得更接地氣。

從直播裏能看出來，黃子韜是有一定FPS基礎的。他很快便適應了遊戲操作，跟抖音知名主播白澤組隊玩“烽火地帶”，經常能夠搶到人頭，最後也完成任務摸到了“大紅”。

“個十百千……兩百多萬！”

到了衍生的3V3V3“紅鼠窩競技場”模式，甚至輪到黃子韜被助理AK的種種迷惑操作觸發了“白磷型人格”，氣到爆炸。雖然那局比賽還是靠着和隊友的配合贏了下來，但黃子韜怒火未平，繼續對着AK輸出，紅温下播，逗笑觀眾之餘，也詮釋了“紅温也是紅”。

看似娛樂圈高不可攀的偶像大腕，其實也有因為隊友打得菜而紅温的平凡人一面。雖然明面上都能看出是官方找黃子韜做宣傳，可沒人想到他直播的節目效果好到爆炸。“黃子韜白澤三角洲開黑”登上抖音熱點榜後，不乏網友評論説“黃子韜的主播生涯被出道耽誤了”。

《三角洲行動》圍繞兩位知名藝人所打造的春節營銷攻勢，將圈外的名人粉絲或追逐熱點的用户，納入了潛在玩家名單之中，展現了擴圈的野心。

騰訊遊戲有着面向大眾、針對大眾玩家需求進行宣發的傳統，《三角洲行動》的營銷部門似乎也深諳此道。他們清楚圈外休閒玩家的痛點，瞭解他們對遊戲這一媒介的實際需求，抓得住讓遊戲“紅”起來的契機。

許多新玩家會因為名人效應而首次接觸一款遊戲，隨即因為能在這款遊戲所提供的節日氣氛和福利而歡呼，對遊戲產生歸屬感，乃至最後留在裏面，變成日活或核心玩家的一部分。

重視圈外引流的營銷策略，對現有的核心玩家來説也未嘗不是好事。無數案例告訴我們，只有不斷注入新鮮血液的PVP遊戲環境，才是健康的環境——簡而言之，誰不希望自己碰到的對手菜一點，誰又不想“撈薯條”，一點一點變強呢。

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遊戲內的活動福利和遊戲外的整活宣傳齊頭並進，《三角洲行動》的春節營銷活動想象力十足，成效顯著，為國產FPS的節日營銷策略開闢了不少新思路。

不過，春節“紅”帶動遊戲“紅”，遊戲“紅”也能帶動春節“紅”。唯有遊戲本身質量説得過去，圍繞遊戲的營銷策略方能起到正面意義。

舉個我印象很深的例子。在《三角洲行動》正式上線前，官方就找吳彥祖代言，推出了一個定製ID的活動，允許玩家搶注帶有“彥祖”兩個字的ID。開服時我便見過了來自全國各地的“彥祖”；活動過去了快半年，我仍頻頻見到帶“彥祖”二字的ID。玩到現在的“彥祖”都是老鳥，個人實力都不菜，匹在對面時常常讓我叫苦不迭。

遊戲裏第一次改名是免費的，但他們卻堅持將“彥祖”二字留下來。我猜，他們已經把遊戲中的“威龍”等角色，視作了自己的某種化身和虛擬的“彥祖”形象。扮演這些化身和形象，在遊戲中摸“大紅”或丟“紅包”的行為，能夠給他們繼續玩下去的正面情緒價值。

這或許也證明，《三角洲行動》在核心內容產出上亦能充分滿足圈外或非核心玩家的需求。它一邊通過適當的圈外營銷吸引玩家，讓遊戲“紅”起來；一邊用遊戲的品質兜住潑天富貴，維持社區熱度和玩家留存率，實現健康長線運營，讓遊戲“紅”下去。

有足夠的內容作支撐時，這些春節限定的集換式卡牌才有讓人會心一笑的價值

在爆肝3*3安全箱、四處派送“紅包”之餘，我已經開始想象《三角洲行動》明年春節的樣子。珍稀的馬年限定“大紅”？“全面戰場”開放騎兵戰？把劉德華請來唱《恭喜發財》？假如我真的言中了，我是不會對官方的想象力感到意外的。