從追趕、超越到引領，“馬桶蓋事件”十年中國衞浴飛躍_風聞

作者：葉蓁

原創：深眸財經（chutou0325）

最近，比亞迪仰望U9在上海街頭被韓國遊客圍觀，相關視頻刷爆社交媒體，韓國遊客週末打卡上海已經成為了新風潮。

這兩年，全球颳起了中國風，從Labubu在東南亞一“娃”難求，到名創優品把門店開到了紐約時代廣場和巴黎香街，再到比亞迪電動車成功打入歐洲和巴西市場，中國品牌正在快速走向全球舞台。 

還記得十年前的場景嗎？2015年吳曉波發文“曝光”中國遊客扎堆飛日本，不僅扛回馬桶蓋，還有電飯煲、甚至是保温杯，當時國內的智能馬桶市場尚處於一片混沌，而如今，中國的智能馬桶已經賣遍全球，像中國衞浴龍頭九牧，每年要出口100萬隻馬桶到日本，目前已經佔據行業“中國第一，世界前三”的位置。 

圖：中國製造出海 

這些現象背後，折射出的正是中國在全球消費市場中的崛起。中國製造已經贏得了國際市場的認可，中國品牌更是逐漸成為全球消費市場的重要力量。 

這其中，中國衞浴行業的飛速發展，尤其是九牧的崛起，正是中國製造和中國品牌十年間飛躍的一個生動縮影。 

01十年河東，十年河西

十年前，用羣山環繞來形容當時的消費市場，再貼切不過了，“進口熱”與“外資品牌”佔據主導地位，比如汽車領域，合資車和進口車幾乎壟斷了市場。而無論是代購還是出境購物，“買國外的才靠譜”幾乎成了共識，像馬桶蓋、電飯煲、保温杯等日用品，成了中國大媽們瘋搶的目標。

然而，十年後的今天，中國製造已經翻越了技術和品牌的高山，重新定義全球消費市場格局。 

首先是人們的消費觀念發生了改變，尤其是年輕一代對國貨的認同，推動了“國潮”崛起。從服飾到彩妝，越來越多的中國品牌以創新設計和文化自信贏得市場認可。 

如今，“買國貨”不再是無奈之舉，而是時尚和驕傲的象徵。像特步的國潮系列運動鞋憑藉卓越的品質和創新的設計，成為了年輕人追捧的熱門產品。 

在技術研發和智能化領域，中國企業的進步尤為突出。從智能電動車到無人機，再到智能馬桶，中國品牌的技術水平已不亞於國際巨頭。 

圖：大疆無人機在工作

 如衞浴行業就發生了顯著變化： 

1、從奢侈品到必需品，智能衞浴向大眾市場普及。 十年前，衞浴產品，尤其是智能馬桶和高端衞浴設備，往往被視為奢侈品，只有少數經濟條件較好的家庭能夠享受。然而，隨着市場的發展與技術的進步，衞浴行業正經歷着從奢侈品到必需品的轉型。據奧維雲網數據，2024年全年賣出智能坐便器267萬台，零售額接近60億元。 

2、從買功能到買需求，消費觀念轉變。 十年前，許多中國消費者的衞浴需求更多集中在“買個能用的馬桶”這一基礎層面，消費偏向於性價比高、實用性強的產品。而如今，隨着人們生活水平的提升與消費觀念的改變，消費者開始注重馬桶及其他衞浴產品的品牌、設計、智能功能和舒適度，開始主動選擇品質與技術並重的高端衞浴產品。 

3、從附帶空間到集成空間，重塑衞浴價值。 在過去，衞浴空間往往是被忽視的“附帶”空間，只是日常生活中簡單的功能性區域。然而，近年來，隨着生活方式的變化，尤其是人們對舒適性和便捷性的追求，衞浴空間逐漸承擔起多種角色，它是“智能化生活方式”的核心組成部分，連接着智能馬桶、智能浴室、智能鏡櫃等產品，打造出科技與創新的智能生活體驗區。它還是私人診所，可以通過多種功能，實現健康監測和預防保健。 

圖： 全新的衞浴空間 

從十年前的“羣山環繞”，到如今的“翻山越嶺”，中國的企業們用十年的時間完成了從追隨者到引領者的角色轉變，不僅是“世界工廠”，更是“全球品牌”，用實力贏得了國際市場的尊重。 

02找到指南針，走穩腳下路

敢登千尺山，能行萬里路。 

衞浴行業作為中國製造業翻越羣山的縮影，其飛躍的背後，離不開一批企業的奮鬥與創新。 

九牧便是其中的典範。2024年，諮詢企業弗若斯特沙利文調查認證，九牧集團“2023年智能馬桶全球銷量第一”，刷新了國際市場的認知。九牧集團更是以1592.25億元的品牌價值登上中國500最具價值品牌榜單。 

很顯然，九牧找到了攀登高峯的指南針。我們不妨一起回顧九牧的八千里路雲和月，看這位衞浴賽道的“登山者”如何翻山越嶺、走出羣山，又將走向何方？ 

1、尋路指南針：技術創新，探索智能化 

任何行業的崛起，技術創新都是至關重要的一步。九牧提出了《創新基本法》，規定每年至少將營收的10%用於技術創新和產品研發。2015年初“日本馬桶蓋”事件發生時，九牧擁有專利數約1200項，到了2023年末，專利數量已經猛增到20000多項。 

正是憑藉這種以技術創新為發展核心的勢頭，2015年人們去日本買的僅僅是一個馬桶蓋，而到了2025年，九牧已經將智能馬桶進化成一種智能化的生活方式。 

以九牧的超靜音馬桶為例，針對許多人在晚上使用馬桶時的“淺睡眠”痛點，九牧推出了全球首創的智能電機翻轉沖刷技術。結合1.5倍於行業常規管徑的65mm超大排污管徑，九牧的X90超靜音數智馬桶能夠將沖刷聲音壓低至38分貝，低於圖書館的噪音標準，幫助消費者享受更加安靜舒適的生活環境。 

圖：中國廣告節九牧X仰望聯合亮相

同時，九牧還着力於智能馬桶的健康功能開發。憑藉全水路除菌和紅藍光理療技術，九牧智能馬桶能夠全程除菌，除菌率高達99.99%，並且通過紅藍光理療技術為肛腸疾病患者提供輔助治療。這些創新不僅使九牧智能馬桶在功能上更具差異化優勢，也讓消費者在舒適的衞浴環境中享受到更高質量的健康生活。 

九牧還極具想象力，它計劃未來推出更多健康監測功能，將衞生間打造成個人健康診所。它認為，馬桶是名副其實的“穿戴設備”，因為馬桶與人體皮膚的接觸時間長且緊密。而通過賦予智能馬桶更多功能，用户可以實現健康監測與預防保健。 

2、走穩腳下路：提升效率，產業化升級 

九牧在技術創新的基礎上，還全面啓動了產業化升級，尤其在數字化轉型方面走在行業前列。九牧目前擁有15家高端數智燈塔工廠，其中包括行業首創的5G工廠、5G智慧陶瓷工廠、零碳5G燈塔工廠以及全球首個綠色黑燈工廠。這些工廠實現了高度自動化、智能化，並將綠色環保理念深度融入生產過程，為行業樹立了先進的標杆。 

通過資源整合，九牧還建立了從原材料採購到生產製造、再到物流配送的完整產業鏈體系。這種全產業鏈集羣模式極大提升了企業的生產效率和市場響應速度，確保了產品的高效交付。 

此外，九牧還通過多項跨界合作，進一步提升了企業的創新能力與市場競爭力。 

九牧與華為攜手打造全屋智能生態，通過將九牧的智能衞浴產品與華為的智能家居系統無縫連接，用户可以通過語音或手機遠程控制浴室設備，實現全屋家居的智能化聯動。 這種技術共創不僅提升了消費者的生活品質，更展現了中國智造在智能技術領域的領先實力。 

圖：比亞迪仰望U8 

2024年，九牧與比亞迪進行戰略交流，就中國製造與技術創新研發、中國新能源汽車發展與中國衞浴的發展、品牌聯合出海等話題進行深入交流與探討，並跨界聯合參展，向消費者展示智能未來，提供更大的想象空間。 

03勇立山巔，眺望更遠羣山

當中國企業們成功走出羣山，站上全球製造業的高地，目光所及的不僅是廣闊的國內市場，更是廣袤的國際市場，指向未來的無限可能。 

1、從佈局國內到佈局全球：品牌崛起的國際視野 

從家電巨頭美的、格力，到新能源車企比亞迪，再到在光伏領域嶄露頭角的領軍企業，中國企業的步伐已經遍佈全球。它們以卓越的技術優勢和持續創新，在海外市場站穩腳跟，更從傳統的“製造”模式逐步向“智造”轉型，成功實現了從產品輸出到品牌輸出的跨越。 

九牧作為中國衞浴行業的領軍企業，也在積極佈局全球市場。其產品遠銷東南亞、歐洲、美洲等多個地區，特別是在日本這一高標準市場中，九牧的智能馬桶憑藉領先的技術和獨特的設計，獲得了消費者的高度評價。這一成功是產品實力的體現，更是中國品牌在國際市場上影響力的展現。 

圖：九牧越南總部 

2、從佈局現在到佈局未來：技術驅動的持續領先 

人工智能的迅猛發展正在重塑全球製造業的格局，而中國的芯片產業、機器人產業等新興技術領域，正迎來前所未有的快速發展。產業帶在站穩全球市場的同時，正進一步注重技術驅動，積極佈局未來，確保在下一輪產業競爭中繼續保持領先地位。 

九牧作為衞浴行業的先鋒，也加入了這一浪潮，將人工智能技術引入衞浴領域，致力於開發更加智能、便捷的產品。 

例如，九牧正在大力研發智能機器人技術，並設立全球重點實驗室，推動核心技術攻關，提升產業鏈和供應鏈的安全性與技術保障。同時，九牧還在佈局“未來製造”、“未來材料”和“未來能源”等關鍵領域，聚焦6G、雲共享、物聯網等前沿技術攻關，以“智能、綠色、顏值、健康”四大科技創新為驅動力，推動中國式現代化數智衞浴的全面發展。 

圖：未來智能衞浴空間 

除了當前技術的應用，九牧在材料科學、可持續技術等領域的研發投入也逐步增多。這既是為九牧當前的產品提供競爭優勢，更為是未來技術的持續迭代打下堅實基礎，構建起強大的技術壁壘，在全球競爭中逐步佔據了有利的位置，繼續踐行“科技衞浴 世界九牧”的戰略方向。 

04結語

去日本買馬桶蓋事件已過去十年，全球目光如今已然聚焦在中國企業上，我們看到的不僅是一個崛起中的大國，更是一個走向未來的科技強國。  

九牧等企業，正是這股轉型力量的先鋒，它們見證了中國完成了從“跟隨者”到“引領者”的角色轉換，更以全球化佈局與技術創新，推動着“中國品牌”的嶄新崛起。 

從產品到品牌，從中國到全球，它們的步伐無聲卻堅定，未來的風景必將更加廣闊。