當年度第一喜綜成為晚會，《下班啦2024》如何令觀眾和品牌方都很上頭？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

passion火了2024年，怎麼到了年底傳成了“pass”、“拍攝”？

十個勤天種地吧，四個勤天就詩朗誦？

楊冪講述如何當着郭碧婷的面不經意模仿起向佐，還主動玩起了“三摺疊怎麼折都有面”的出圈廣告語，這樣的名場面怎能不“失控”？

……

這些聽起來就挺好笑、看上去只會更好笑的名場面，都被集中在了一檔喜劇晚會《下班啦2024》中。在這檔晚會中，脱口秀演員們唱起了rap；閻鶴祥又穿起了大褂，旁邊站的卻不是郭麒麟；新褲子也來了，跟搖滾歌曲同一台晚會的，竟然還有詩朗誦……內容層面的犀利直言、高潮迭起，讓觀眾從頭笑到尾。

畢竟《下班啦2024》的創作團隊來自於2024年第一喜綜《喜劇之王單口季》，這檔豆瓣拿下8.2分、雲合數據有效播放量突破4.69億的脱口秀節目（數據截止至2024年12月31日），在2024年的喜綜大戰裏獨佔鰲頭，實現了口碑與播放量的雙贏，且誕生了多個全網破圈熱梗，此番愛奇藝與原班人馬的再度集結，自然是對2024年度爆綜的一次call back，也是對於千萬網友呼聲的滿足。

與此同時，高熱度喜綜，是內容和商業的一面兩體。關於年輕一代理解的新春佳節，他們更傾向於從一個個娛樂內容的樂子裏找到笑點與年味，因此，喜劇晚會的出現，必然是對年輕人情緒拿捏的精準體現，而長視頻這一主動內容開拓，完全對應了品牌方在CNY營銷當口強烈的需求——哪裏有年輕觀眾的笑聲，哪裏就有品牌方的價值共創。

在這一場喜劇晚會里，一次次的“梗”與品牌方融為一體，既令人捧腹，又讓人記憶深刻。

層層驚喜、層層反轉，《下班啦2024》讓多方都快樂，就對了。

01“讓你開心的，就是好東西”

盼望着、盼望着，純讓人快樂的喜劇晚會終於來了。

一提起晚會，觀眾們總是會將關注的目光放在晚會陣容，以及上演的節目。再具體到喜劇晚會這一更垂直的品類，觀眾更在意的是陣容是否強大之上，節目是不是真的好笑，又有多少出乎意料、給人驚喜的設計巧思和嘉賓表現。

《下班啦2024》在龍年最後一個週五，以一場純粹快樂的喜劇晚會，告訴觀眾“您請好吧”。

首先，《下班啦2024》以喜劇演員為基石，讓各領域嘉賓組合作為延展，保證了喜劇效果之餘，更具閤家歡氣氛。

《下班啦2024》以在《喜劇之王單口季》表現優異的多名演員貫穿節目始終，付航、黑燈、劉暘、唐香玉、小鹿、閻鶴祥、於祥宇、翟佳寧、鑫仔等紛紛亮相；在2024曾引起話題或受到好評的演員、運動員、主持人、《種地吧》和《燃燒的月亮》的幾位成員等多個領域嘉賓，比如再一次擁有標誌性廣告語“三摺疊怎麼折都有面”的楊冪、許昕“許全面”、以犀利提問著稱的易立競等等，也為整場晚會增添不同的“上班”內容表達。

就這陣容，不説能產生多少話題，就他們自我表達、拋梗接梗，以及自帶的標籤上，就笑點滿滿。

其次，在嘉賓陣容兜住滿滿的笑料之外，《下班啦2024》在表演內容、演員組合和節奏掌握等多方面，主打一個讓觀眾意想不到。

在《喜劇之王單口季》將唱歌寫進段子裏的唐香玉，講段子的語氣和節奏有點慢的黑燈和南瓜，組合在一起能表演什麼節目？您瞧，三人與説唱歌手諾米一起，唱起了rap；“四個勤天”則乾脆來了段詩朗誦，將《種地吧》後陡門的故事貫穿其中，並在結尾來了段歌舞表演；幾位脱口秀演員還“組成”了一個樂隊，只不過彈的吉他、貝斯是掃帚和拖把做的……你以為這是一場脱口秀跨年，哼，想簡單了不是。

而在節奏的拿捏上，《下班啦2024》也牢牢地掌握着觀眾忽上忽下的心。當主持人龐博、吳昕、楊笠已經將祝福語説滿，現場噴發出了綵帶，結束的意味已然來臨，您猜怎麼着，很神奇，晚會還沒有結束，楊冪登場，晚會繼續；當全場跟着付航和新褲子樂隊大合唱《你要跳舞嗎》，你又一次以為節目結束了，一個轉場，又開始播放嘉賓們對於2025年假期安排的採訪。

從陣容到內容，再到敍事節奏的把控，《下班啦2024》以“意料之中”和“意料之外”結合，讓“開心”貫穿整場晚會，不斷給到觀眾純粹的快樂。

最重要的是，《下班啦2024》的出現是極其符合當下節點情緒的。觀眾對於喜劇內容的需求一直存在，而臨近年關，上班、回家、過節更成了特殊節點下凸顯的小情緒，在此之下，喊着“吉時下班”、只想給觀眾快樂的《下班啦2024》給予了這些內容需求和情緒、心理一個出口。同時，它充斥着的總結和告別意味，又讓嘉賓能夠直面輿論，將煩惱和爭議留在舊年，勇敢地面對新的一年。

如果年輕人的年度總結融入晚會形式有樣本，大抵是《下班啦2024》的樣子。

02 用笑點營銷擊中情緒消費

綜上來看，《下班啦2024》確實是一檔讓觀眾上頭的喜劇晚會，與此同時，《下班啦2024》不僅做到了只讓觀眾上頭。

喜綜面世的這些年，一方面它在內容層面展現出與當下年輕人情緒需求超高的聯結能力，另一方面，在內容營銷維度，其展露出了對廣告極強的包容性、適配性，尤其是脱口秀綜藝，段子里加廣告、廣告裏是段子，虛虛實實、趣味十足，因此，品牌主們對這一品類內容趨之若鶩並不難理解，與此同時，品牌方也順其自然地迷戀上了喜劇演員為自身品牌價值打call。

而《下班啦2024》，更是對固有脱口秀節目進行了升級，核心表現就是陣容的多樣性方面，除了2024年表現亮眼的脱口秀演員打好基石之外，爆款綜藝話題中心嘉賓、羣像粉聚攏的代表、觀眾緣不俗的藝人以及多位跨界者入場，讓這場“喜劇年終展演”的影響輻射圈層持續擴大，從而進一步滿足當下CNY營銷重點週期所需的年輕化、大眾化需求。

再加上平台方在喜綜營銷方法論方面的得心應手，《下班啦2024》直接吸引了每日鮮語的冠名和修正藥業、度小滿、統一冰紅茶、小紅書共五家贊助商青睞。

《下班啦2024》錄製前一個月已提喜廣告主滿編

《下班啦2024》顯然充分釋放出了長視頻以內容IP為基石的情緒營銷能力。

其一，《下班啦2024》延續喜綜裏喜劇營銷內核本質。喜劇表達貼近年輕人生活底色——對於幽默調侃調性的偏愛，從而易於為品牌創造出一個與觀眾情感共振的場域，讓喜劇的情緒延展力最終為品牌所用。

比如，付航在回顧2024年經歷時，以“特別不一樣的喊‘psssion’，帶着一種幸福感”的引入，講述了一個觀眾遞給他一瓶鮮奶嚐嚐的故事，“我拿起來一喝，我説這奶竟該死的鮮美”，“因為這是高端鮮奶新標杆每日鮮語”，“大家原來愛的不僅是鮮奶，還有家人一起喝的這種幸福感”，讓年輕化的、年度流行的熱詞“passion”通過愉快的段子方式，與“幸福感”這一情緒和情感連接，而彈幕飄過的“哈哈哈哈”“這奶確實好喝”“好幸福啊passion”等評論，也説明觀眾對於這樣的喜劇延展力和品牌結合的接受和認可。

其二，喜劇晚會具有喜劇和晚會雙重屬性，在這一特色的場域中，內容、藝人、平台與品牌一起，完成了CNY營銷的多元建構，從而彰顯長視頻在節點營銷方面的特有價值，讓每一個節點的大眾情緒被細緻化內容玩法所擊中。

以每日鮮語為例，其不光獨家冠名了晚會，還簽下了核心演員付航作為“鮮”開好運官，並拍攝了創意廣告。從場景植入、內容創意再到主咖藝人借勢，《下班啦2024》配合品牌方CNY營銷重點，打出了強有力的組合拳。

一方面，如上文所説，每日鮮語被付航巧妙地融入到段子裏，內容互文品牌價值，“還有家人一起喝的幸福感”充分符合品牌方CNY營銷所要傳遞的核心理念；另一方面，付航在節目中通過撕開包裝獲得品牌新年祝福的方式，讓喜氣氛圍與頗具盲盒感的驚喜感得以深化，特別是付航作為觀眾票選的“鮮”開好運官，掀開的每日鮮語的標籤上寫着“每天都有好事發生”，完全符合每日鮮語“好鮮奶「鮮」開好運”的CNY營銷主題。

當年輕人越來越傾向於以喜劇內容為電子榨菜載體，完成自身找樂子的新年味訴求，《下班啦2024》巧妙實現喜劇晚會的落地，無疑成功構建了CNY營銷週期最年輕化的品牌對話機制，無論是晚會的喜慶氛圍，還是喜劇演員與年輕化段子的情緒感染力，以及定製化的驚喜互動，喜劇晚會背後的笑點營銷能夠為品牌觸達年輕用户提供無可取代的稀缺情緒資產。

其三，基於IP勢能的品牌共創助推更多用户情緒的聚攏與轉化。

例如，節目與度小滿聯動，搭建並落地度小滿APP內運營活動《笑料不停，好禮頻頻》活動，用户參與互動可以獲得財運值，活動期間用户根據財運值排名獲得黃金藏品、加油卡等獎品；小紅書也推出帶話題做任務、得積分、每日抽獎等活動，邀請三位演員推出《見笑啦2024》直播……在晚會內容運營的基礎上，平台方與品牌方聯手共創、下場搭建“第二聲量場”，無疑讓意猶未盡的用户找到更多歸宿感，讓笑點再飛一會兒，也讓用户的情緒價值多滿足一會兒，從而延續IP營銷的長尾價值。

當情緒價值越發成為當下年輕人的剛需消費，長視頻以喜劇內容IP的一次次升級迭代為載體，從喜綜到喜劇晚會，順應年輕人情緒流向的同時，配合節點需求，形成更加精準化的笑點營銷體系，最終讓內容情緒共鳴穿透品牌價值營銷。

結語

在內容層面，《下班啦2024》既是演員們調侃着對於過去一年經歷的回顧，也是對喜劇行業發展的一個年度總結；商業化角度來看，《下班啦2024》以喜劇晚會為新的載體和內容形式，也是喜劇綜藝對品牌敍事推動的一個階段性呈現。

從《喜劇之王單口季》到《下班啦2024》，是長視頻對於用户需求的一次極致洞察，平台方關注用户在不同時間節點、不同情緒變化下的需求轉變，通過“綜藝—晚會”內容帶，給予用户形式不同但以“快樂”為核心的情緒滿足。

與內容相輔相成的，是愛奇藝在商業化服務上的敏鋭度升級。從脱口秀與大眾生活的接近性更強從而容易幫助品牌完成不出戲的生活化植入，再到如今辭舊迎新節點，以晚會給商業化定製屬性與更契合內容調性的玩法，愛奇藝的喜劇內容帶以一種讓用户開心的品牌表達，形成了笑點效應，最終實現了品牌也能快樂地擊中用户的心趴。

晚會一上來，龐博在主持詞中就預告了《喜劇之王單口季2》在計劃中的消息，而第一個節目，鑫仔的《鑫聞年播》也在一眾吐槽和真真假假的“新聞”中，預告了《喜劇之王單口季2》的報名開通。

《下班啦2024》帶着觀眾“吉時下班”，告別2024，而愛奇藝在2025年喜劇綜藝上的製作能力和商業想象力，仍然充滿passion。