在B站考古春晚，年輕人回到自己“還沒有變成毒婦的時候”_風聞

“別的都從簡了，有春晚還能意識到在過年。”

作者|小遙

編輯|原野

01 考古

“宮廷玉液酒，一百八一杯”“打敗你的不是天真，是無鞋”……那些膾炙人口的春晚小品台詞，如今又在被傳誦。

考古歷年的春晚，向來是年關將近、新一年的春晚還沒有播出時，年輕人的一項娛樂活動。

在小紅書和抖音等社交平台上，往屆春晚以及其中的經典作品、名場面成為了熱門話題，互動量動輒幾十萬。

考古的人羣同樣湧向了B站——2025年1月22日晚，B站上線了1983年以來的42屆總枱春晚，第二天，話題#春晚一口氣發了168小時視頻#登上微博熱搜第4位，4819萬的閲讀量讓這一消息廣泛傳播開來。截至1月26日上午，歷年春晚視頻的累計播放量達到1100萬次。

每一年的春晚下，都有人留下考古的痕跡——或許是對某個節目真情實感的點評，或許只是簡單的“打卡”“考古”“來了”。

當《吉祥三寶》《雀之戀》《飛天》等經典節目，和趙本山、趙麗蓉、鞏漢林、蔡明、劉謙等腦海中熟悉的面孔出現在當下的電子屏幕裏，很多人會自動被帶入到懷舊模式，想起小時候跟家人一起蹲守在電視機前等春晚開始，跟着語言類節目大笑，被歌舞的宏大或唯美所震撼。

“那時我才7歲”“這一年是我第一個本命年”“小的時候和爸爸媽媽擠在小小的沙發上看春晚”“那個時候我還是一個快樂的小孩”…..如果用此前社交平台上流行的一句話來總結這些感受，就是：

考古春晚，讓年輕人回到了自己“還沒有變成毒婦的時候”。

懷舊在互聯網上並不是一個新鮮的話題，這屆年輕人更是早早輕車熟路。他們習慣用造梗消解一切，比如形容小時候的自己為“小小的老子”，還將無憂無慮的童年比喻為“還沒有變成毒婦的時候”。

這波懷舊浪潮讓很多記憶達成一致，比如春晚，年輕人在“對賬”後發現，大家喜歡的語言類節目的梗，基本是全國統一。

02 成長

誕生了40多年，從電視初步普及的1980年代走到新媒體全面崛起的2020年代，春晚毫無疑問成為了幾代人的記憶。

隨着外界的變化，春晚對人們的意義也在發生轉變。

從社交平台上的內容來看，近幾年，春晚在大多數年輕人的生活中扮演的角色，已經由準時守在電視機前等待的存在，變成了包餃子、吃年夜飯時的背景音。

畢竟，它已經不再是國人一年之中能夠接觸到的為數不多的節日慶典，當下，人們擁有太多的娛樂選擇。

但它依然是最重要的節日慶典之一。近5年收視率總體呈現上升趨勢可以證明，在除夕夜，春晚依然不可或缺。

很多家庭等到12點的鐘聲響過，《難忘今宵》結束才去睡覺的習慣沒有改變，看春晚因此作為一種過年的儀式感存續着。

這也讓它成為當下為數不多的年味來源，當吃餃子、買新衣等曾經過年的儀式感漸漸日常化，這種存在便顯得尤為可貴。正如一位網友在豆瓣上拋出“春晚存在的意義是不是一種過年的儀式感”的問題時，下面的一條回覆説的那樣：“別的都從簡了，有春晚還能意識到在過年”。

不短的舉辦年限也讓歷年春晚成為了人們瞭解當年文化風向的一個窗口。

在這次考古中，除了小時候看過的，很多年輕人也在重温自己出生之前的春晚。一方面是因為，當時的許多作品已經成為今天的經典，值得重温；另一方面，慶典在方方面面體現着時代特色，從節目中，後來的人能夠窺見當時人們的生活狀態。

另一邊，看春晚的人，自身也發生了許多變化。

曾經在電視機前認真看春晚的小孩哥小孩姐們已經長大，並由那個享受年味的人，轉變為了製造年味的人。

很多年輕人已經從父母手裏接過買年貨、做年夜飯等一系列環節的接力棒，成為過年操辦的主力軍。根據阿里媽媽和天貓數據，83%的18—34歲人羣認為自己是春節消費的決策者。其中，95後成為年貨消費的絕對主力，00後的消費力增長最快。盒馬數據顯示，“盒區房”（指盒馬鮮生門店周邊3公里內的房子,可以享受最快30分鐘送達的上門配送服務）18-35歲的年夜飯“主理人”（即主要負責人）佔比達56%。

年齡、處境的變化，讓心境隨之改變。

無需註解便能自然領悟“曲中意”，是最好的證明。

正如成年後回看小學語文課文，終於能夠理解其中的深意，感慨“教育有很強的滯後性”，時隔幾年後再看《千手觀音》等當時並未給予太多關注的春晚節目，年輕人這才明白：“原來我小時候吃的是細糠”。

於是，看同一屆春晚時，即使依然會為同一個小品開懷大笑，但長大後的感受與童年並不相通，恰如年輕人常提起的那句：“欲買桂花同載酒，終不似，少年遊”。

03 一場雙贏

歷年春晚的上線，與即將上演的2025年央視春晚不無關係。

B站在1月9日宣佈獲得了2025年央視春晚的轉播權。這被視為春晚進一步籠絡年輕人的信號。B站最鮮明的標籤是年輕，它的用户平均年齡在24歲左右，有着活躍且造梗能力極強的二創、彈幕文化。

近十年以來，年輕化都是春晚的重要主題。從邀請李敏鎬、TF BOYS、汪蘇瀧等藝人，到脱口秀多次登上舞台，春晚節目組努力迎合着年輕人喜好。此次與B站合作，也不例外。

不難猜測，作為B站特色之一的彈幕，將成為2025年央視春晚的另一處舞台。

最近十幾年裏，互聯網公司們紛紛以各種形式與央視春晚合作，這個名單幾乎囊括了所有的頭部公司。從2018年起，阿里巴巴、百度、字節跳動、快手、京東等公司陸續拿下“春晚獨家互動合作伙伴”的身份。

對於B站而言，以獲得轉播權的形式“搭車”春晚，意圖也很明顯。

B站正處於繼續破圈的階段。自從2018年上市後，它加大力度淡化二次元標籤，通過扶持知識區內容、拓展影視與直播業務等舉措，吸引到更廣泛的用户羣，拓寬了商業想象力。得益於遊戲、廣告、增值業務與電商組成的多元化盈利模式，B站在2022年開始虧損收窄，並在2024年第三季度首次實現盈利。

很顯然，如果B站想讓自己成為一家真正會賺錢的公司，持續破圈，是必經之路。

而春晚的流量，向來是互聯網公司夢寐以求的。

2015年，微信與春晚合作推出“搖一搖”紅包互動項目，除夕當天的微信紅包收發總量同比增長60餘倍，達10.1億次，微信在2天內完成了支付寶十年的成績——綁定個人銀行卡的數量達到2億張。

而作為央視2019年春節聯歡晚會獨家網絡互動平台，根據QuestMobile發佈的《2019春節大報告》，百度在2月4日除夕當晚，App日活躍用户數增長67.3%，達到了2.4億。

這正是B站發展商業化所需要的。

除此之外，在1月17日於上海舉辦的2025 AD TALK營銷夥伴大會中，B站公佈了2025年的營銷方向，提出在場景側要挖掘移動端以外，TV端和車載端的流量空間。春晚正是那個可以用來打通TV端通道的工具——因家庭聚會的常用場景，春晚天然適合在更大的TV端播放。

距離2025年央視春晚還有1天時間。而一些新故事，已經從年輕人考古春晚，悄悄開始了。

頭圖來源|AI製圖