已經2025年了，誰在春晚裏打廣告_風聞

每年春晚都會乖乖守電視機前面，而且提前十分鐘就搬小板凳坐好

因為春晚廣告就要開始了

不開玩笑的説，作為全球收視率最高的節目

春晚的時長、什麼品類、形式有沒有變化都有自己意義，或明或暗

今年春晚同樣發生了不少新鮮事

21個廣告位裏不管是老朋友酒類的新故事、還是互聯網的集體迴歸

最讓我沒想到的是其中一類的廣告的出現

以及現在春晚廣告形式的改變

總之當這些細枝末節以每秒鐘上百萬計算的話，一切都有了動機和預示

開始吧，愛看春晚更愛看春晚廣告的真叫盧俊編輯部又來了，同樣憋了很多話

01

我算是看清了，春晚就是白酒故鄉

跟了春晚廣告四年，剛開始看到白酒廣告霸屏還蠻吃驚

現在淡定多了，白酒幾乎每年都以1/3比例存在於春晚廣告

像國民茅台

國酒2號五糧液

夢之藍/古20二選一，基本形成春晚酒類鐵三角

21個廣告位置裏，今年也是差不多1/3佔比

甚至出場順序都是古井貢酒開篇、夢之藍報時、茅台五糧液低調放中間

這幾位構成了白酒品類的鐵三角，也讓我看到了春晚廣告最硬核部分

我相信只要我一直看春晚廣告，它就會一直在

這裏面最神奇的估計就是古井貢酒了

來自安徽亳州的品牌，幾乎這幾年每年春晚“獨家特約”

我有跟安徽老家長輩請教過為什麼喜歡買古井貢酒送人，差不多這兩類回答

好喝，尤其是古20

其次送禮又照顧錢包又照顧面子，相比茅台五糧液，899元/瓶的古20更合適

酒類反向看也蠻有意思

除了流水的廣告鐵打的白酒之外，白酒品類也不是一勞永逸

比如相比去年酒類廣告，敬酒以及四川的水井坊就選擇離開了 

同樣的問題各位還可以看看奶製品類少了誰

保健品類還在不在

02

互聯網企業集體迴歸

多年前當我們第一次在春晚看到微信、阿里、美團會興奮不已

某種程度上那是一個行業的崛起

後來也離開了個乾淨，但現在又出現了

而且是某種集體迴歸，阿里系就佔了3個：支付寶、淘寶、阿里雲

外加一個小紅書

更為特別的是阿里雲的廣告

它的廣告對象是阿里雲AI

這還是我們首次在春晚廣告裏看到人工智能

屬於2024年年初我們提到的經濟會議裏新質經濟的代表

它的潛能這幾天deepseek就是很好的代表

跟阿里雲的AI完全兩家公司，但同屬於人工智能

幾乎一己之力掀翻美股，也是觸動美國政要神經的存在

我也下載了deepseek

這是具備更強大信息收集能力、更具人類思考邏輯、更具人性化表達的Ai

使用過程就能感受到AI的強大以及讓人好奇的未來

而春晚舞台首次出現AI廣告也似乎預告一個新時代到來

這背後倒不是説通過廣告判斷有沒有錢

而是從這種破天荒頭一遭的首次出現看到AI這件事在全部商業賽道里的突破狀態

同時春晚是哪裏

這是國內目前為止最大範圍去接觸最多人羣的廣告平台

從這裏你也能看到AI正在走近千家萬户，不在此時也在不久的將來

​03

仍然值得記錄的還有新能源汽車

只不過是“反向記錄”

這傢伙在2024年來了4-5位，從傳祺新能源到東風納米

但今年只有一位，華為問界

這就意味新能源行業沒錢做廣告了？倒不是

就拿問界來説，它去年是出現在春晚裏的植入，好像是主持人説話的背景板

而今年不僅是春晚前幾分鐘，還有中間的植入

以及重慶分會場的廣告轟炸

還有尊界

還有小米汽車去年就待在嘉賓小圓桌上，今年依然安靜的待那

每次鏡頭掃過都能看到車體炫亮的顏色

還有從春晚前廣告羣退出的深藍也並沒消失，來到去年問界的位置

當了春晚背景板

你可以理解為新能源汽車這類廣告類目還在，甚至品牌數量變化也不大

變的是行業內洗牌

是新生但有資本、還是市場化盈利能力更上一層樓，還是其他相反原因

都在這個時候表現得明明白白

而這對我們這類第三方眼睛來看，看的倒不是哪家品牌做的如何

而是這個品類正在行業內深度整合

你可以理解為優勝劣汰或者資源優化配置，但同義詞都説的是縱深階段

這也是春晚廣告的窗口作用

去年看的是行業的異軍突起，井噴式的集中爆發，經過一年發酵我們就看到了這個行業已經來到第二階段，這也是我所謂的反向記錄

04

進入前所未有植入時代

除了廣告對象之外，今年春晚廣告另一個值得記錄的點

是植入廣告的大爆發

剛開始就是接下來春節檔幾位主演的出鏡，也算是為接下來春節檔預熱了

然後就是小品道具、背景板的海量植入

再來就是各類嘉賓桌上

各位看劉謙的魔術

有記住五糧液麼

高頻率且高密度出現，哪怕主持人衣服都是

還有這位小機器人不也是麼

總之今年植入廣告五花八門

就是想通過節目的方式把廣告自然帶出來

歸根究底追求的還是廣告效果

春晚效果毋庸置疑，有着強大的全國範圍的廣而告之的能力

有效果、要效果可能也是過去常規，但今年更甚

這感覺來自幾方面，以格力為例

以往格力的央視廣告更偏品牌類，就是好空調格力造這句

但今年格力廣告不再走這條路線，而是將品牌轉向實物

推出兩款產品，一個是鮮花冰箱

另一個是養生空調

產品名字挺好記

關鍵這是春晚前高曝光時段，一口氣兩個廣告，還兩個具體產品

更有趣的是產品畫面左下角還自帶商城二維碼

輸出具體產品、掃二維碼可以直接下單

而且今年廣告訴求似乎更為精準

格力兩類產品不用説了，其他廣告裏

支付寶專門為了那句魔力“碰一下”的藍環來的

淘寶是為了“25億紅包”

總體看下來

如果有春晚效果統計的話，就是那種單品類春晚前後環比漲幅這種的

那今年春晚效果應該很不錯

05

春晚的重要性不需要我贅述

它不僅僅是台晚會，更是和春運以及春節位列國民級重要活動

而這也正是眾多品牌方衝向春晚的原因

這也是我們看向春晚廣告的原因

做了幾支廣告、都什麼品類、誰來了誰走了，背後都是各家商業力量用腳投票

這比行業報告好看多了

今年認清的一個現實是白酒是被永遠低估的消費品

今年最驚喜的是AI的首次明確亮相

加上背後湧現的AI公司比如deepseek，這些都是當下時代的強烈信號

我們正在進入一個新時代，説前所未有不過分

好啦一年一度的春晚廣告就到這了，希望各位喜歡

最後放上我今年最喜歡的一隻廣告

來自國民品牌娃哈哈

沒有洗腦沒有浮誇沒有煽情，只有一句2020年沿用至今的slogan，水就是水讓水迴歸純淨

唯一不同的加了一句，純淨經得起考驗

希望2025年我們都無懼考驗，乘風破浪

以上為正文，來自巧克麗麗