蛇年春晚互動創新高，全球華人在淘寶點亮7.2億心願_風聞

蛇年春晚圓滿落幕。除夕夜，總枱春晚主持人宣佈，淘寶上有7.2億心願被來自全球的華人點亮，億萬心願祝福匯聚，把歡樂祥和的氣氛推向高潮。

據新聞聯播數據，總枱蛇年春晚在境內新媒體端的即時直播收視次數和互動量均創新紀錄。據初步統計，新媒體端直點播收視次數28.17億次，春晚社交媒體話題閲讀量達166億次，春晚社交媒體互動量達6.7億次，比去年同期均有大幅增加。

知微數據剛剛出爐的報告也顯示，2025蛇年春晚的總聲量、互動量、年輕觀眾參與佔比皆大幅高於以往，成為近5年來覆蓋度、討論度最廣的一屆春晚。

知微報告從節前預熱階段開始統計，1月17日-1月28日，該週期內2025年蛇年春晚在微博熱搜話題的閲讀與討論量達596億，而其中90後00後的年輕觀眾參與佔比高達66%。

淘寶宣佈成為蛇年春晚獨家電商互動平台後，上線了新年許願活動，參與者還能領取春晚雲參演證。全球華人在淘寶累計許願7.2億次，有超1億用户在淘寶領取了雲參演證。

知微數據報告分析，今年春晚聯合淘寶帶來了許願與雲參演證的創新互動形式，讓觀眾真正變成了春晚主角，激發了網友熱情，推動本屆春晚成為參與度、討論度最廣的一屆春晚。

人們在淘寶許下的7.2億個願望中，既有關於個人健康、闔家歡樂的小心願，也有希望國泰民安、繁榮昌盛的大夢想。淘寶數據顯示，“國泰民安”相關的心願被許下5000萬次。

（圖説：央視春晚畫面，用户在淘寶許下“國泰民安”的心願）

關乎個人幸福的“健康”、“平安”都是高頻願望，尤其是“希望家人身體健康”、“家人朋友健康平安”的願望，在淘寶被寫下了超千萬次。

在淘寶許願活動中，年輕人亦是主力，參與95後佔比超6成。這屆年輕上班族“事業腦”上頭，愛情相關的願望遠少於“搞錢”相關的願望。但同時，他們也在意工作和生活的平衡，“拒絕內耗”、“週末不加班”被年輕人許願的次數遙遙領先。學生族則普遍期盼“考試上岸”，也有不少學生朋友期待“更好的自己”。不少學生還許下了個性十足的願望：願自己追的劇有甜蜜結局，想獲得“火鍋自由”但不要生痔瘡，希望自己的“吧唧”不生鏽……

“銀髮族”在許願活動中也十分活躍。55歲以上網友的心願中，“旅行”相關願望佔比可觀。55歲正是闖的年紀，世界那麼大，老寶貝當然要看看。老人對幸福、以及兒女的幸福尤為在意，上淘寶許下“結婚”相關心願的55歲以上老人，甚至超過00後。

除了全國人民共同的心願“國泰民安”、“祖國昌盛”，不同地方的人也有各自的小確幸。北上廣地區的網友許願熱情最高，其中，深圳用户中“搞錢”、升職加薪相關願望的佔比第一，而廣州人對“發財”的嚮往幾乎刻在基因裏，當然也被寫在了淘寶的“許願燈”上。相比之下，上海的95後、00後年輕人更向往“曠野”，去看音樂節、演唱會，去旅行相關的心願佔比更高。

每個普通人、每個普通家庭，都有自己獨一無二的願望。這些願望也在淘寶許願活動中得到了見證：有人許願得到一台助聽器，讓聽力受損的爺爺能聽見自己説話；有鄉村教師許願，希望孩子們能穿上國風新衣；有人自我勉勵要戒掉壞習慣、更自律地生活；還有人許願來年少掉幾根頭髮……這些樸素、微小的願望中，有平凡人努力生活的印記，更有社會向上、向善的積極信號。

（圖説：央視春晚畫面）

在中國人心目中，辭舊迎新的春節凝結了最濃的情感、最飽滿的期盼。億萬華人在春節湧入淘寶許願，正是這種情感的自然迸發。

除了許願、雲參演證等互動之外，淘寶還在春節前夕上線了“送禮物”功能，給春節再添新儀式感。在春晚現場，淘寶還送出了總價值1000萬的新春好禮，中獎者可將禮物1分錢送給親友。

今年，春晚互動大放異彩，意味着大家熟悉的那個淘寶又回來了，國民電商平台應該有的驚喜感和活力再次充分展現。淘寶是一直是人們努力實現夢想的陪伴者，20年來，見證了無數創業者、中小企業、品牌商家從許願到實現，未來也將繼續見證人們對美好生活的嚮往。淘寶始終是讓天下沒有難做的生意的那個淘寶，始終與社會的發展需求同頻共振。