史上最強春節檔，誰家口碑崩了？_風聞
定焦One-深度影响创新。1小时前
特約作者 | 劉毓航
編輯 | 魏佳
“太誇張了，今天都是滿場”，一位院線經理被春節檔首日觀眾們的觀影熱情驚訝到了。不止這一家，很多影院經理發現，大年初一（1月29日）走進影院的人很多，好幾場上座率都能達到100%。
貓眼專業版顯示，截至1月29日21時41分，2025大年初一票房超17.72億，刷新中國影史單日票房紀錄，觀影人次超3446.9萬，刷新中國影史單日觀影人次紀錄。
作為史上“最長春節假期”，2025年的春節檔從預售階段便火藥味十足。
從漲幅速度和數據來看，這是頻破記錄的一屆春節檔——1月19日上午9時預售開啓，當天14時27分，預售總票房破億，刷新中國影史春節檔預售最快破億紀錄；1月20日9時16分，預售總票房破2億，刷新中國影史春節檔預售票房最快破2億紀錄。
從影片類型及規模來看，這也是最強手如雲的一屆春節檔。《唐探1900》《哪吒2》《射鵰英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射鵰》）《封神2》《蛟龍行動》《熊出沒：重啓未來》六部大片，涵蓋懸疑、喜劇、動畫、武俠、魔幻、軍事等多個品類，每一部幾乎都是成本破億的重工業視效大片，而且都有一定的號召力。
從片長來看，2025年春節檔電影平均時長已達137.3分鐘，較2024年春節檔增加近30分鐘，創下了春節檔電影片長的歷史新高。同時，片長增加意味着影院一天的放映場次有所減少，換言之，競爭更殘酷了。
2024年中國電影總票房停留在425億，為十年新低，無疑給了行業一記重創。這個“史上最強”的春節檔，能帶領着中國電影紅火一整年嗎？
《射鵰》領跑預售，首日江湖贏家未定
從預售情況來看，《射鵰》無疑是六部大片中的領跑者。
1月19日上午9時春節檔預售開啓，截止到29日上午7時，預售票房突破14億。《射鵰》拿下3.4億預售，票房佔比高達45.9%。緊隨其後的是《唐探1900》與《哪吒2》，兩者差距不大，預售分別為2.9億與2.76，《封神2》咬得也很緊，以2.3億預售排第四，《熊出沒》則為7840萬，《蛟龍行動》以7764萬暫落下風，提前搶跑開了超前點映。
儘管《射鵰》預售一騎絕塵，但很難成為這個春節檔的絕對贏家，明星陣容不再是票房硬通貨。比如2018年，《捉妖記2》有明星陣容加持，預售票房衝到近3億，力壓《唐探2》，結果春節檔正式開啓後，反倒是預售5000多萬的《紅海行動》逆風翻盤，以36.5億票房拿下那一年的票房冠軍，《捉妖記2》則排在年度第六。
根據預售情況、想看人數、首日票房以及今年春節檔六部大片的題材、規模和主創陣容，「定焦One」把它們分為三個梯隊。
第一梯隊由《唐探1900》《哪吒2》和《封神2》組成。
“過春節看《唐探》”已經成為不少家庭“團建”的保留項目，懸疑+喜劇的題材很適合春節熱熱鬧鬧的氛圍，外界雖對陳思誠的評價褒貶不一，但也必須承認在商業電影領域，他是為數不多能夠拿捏住觀眾喜好的導演。
動畫電影《哪吒2》是公認的種子選手，前作《哪吒之魔童降世》以50億票房書寫了中國動畫電影的歷史，這一部在特效上投入更大，從預告片就能看出視覺效果有大幅提升，而且與真人電影相比，動畫電影幾乎沒有“翻車塌房”的可能。
與主打低齡向的動畫電影不同，《哪吒2》的觀眾以成年人特別是年輕觀眾居多，這類觀眾是最具有發聲熱情與二創能力的，當年《哪吒之魔童降世》的成功就與自來水的為愛發電有直接關聯，路人盤基礎龐大的《哪吒2》甚至有拿下檔期票房冠軍的可能。
吃到了前作靠路演口碑發酵的甜頭，《封神2》的主創們在上映前就開始在全國各大城市跑路演為影片造勢。平心而論，烏爾善導演是優劣勢都很明顯的大導，他善於用畫面講故事，也不惜重金投入做特效，電影的視覺效果沒得説，但講故事能力相對較弱。
《封神1》能夠逆勢而上，離不開影迷們在戲外的積極玩梗安利，比如“費翔是媽咪嚴選”“妲己是一款哈基米”等等。這一部能否再出現這些有傳播力的梗，是個未知數。另外《封神1》爆火後，幾位男主接連出現塌房，也可能影響影迷的購票抉擇。
《射鵰》改編自金庸著名武俠小説《射鵰英雄傳》，由名導“徐老怪”徐克操刀，與過去的射鵰影視作品不同，他將故事聚焦在原著的末尾七章，重點呈現郭靖成長為“俠之大者”的過程。不過從預售及網絡討論來看，幾乎90%選擇這部電影的觀眾都是衝着主演肖戰。
《射鵰》是肖戰2019年後重返大銀幕的作品，粉絲自然要鉚足了勁衝票房，以證明肖戰仍有號召力及商業價值。
《蛟龍行動》是這個春節檔唯一一部軍事題材的影片，也是定檔最晚的一部。它名義上是《紅海行動》的續作，但兩者關聯並不緊密，可以視為獨立新作，這也意味着《紅海》的一部分影迷並不會為了“情懷”而購票。
與其他幾部電影相比，《蛟龍行動》的優勢在於滿足大眾對於軍事、核潛艇及相關作戰兵種的好奇心。但它的題材相對硬核，受眾較窄，或許會對票房造成一定影響。
第三梯隊則是《熊出沒：重啓未來》。
《熊出沒》IP是春節檔中最超然的存在，它有着極其穩固的受眾羣體，是低齡向市場的絕對王者，無論春節檔風雲變幻，《熊出沒》的票房表現始終穩定。它或許永遠無法成為檔期冠軍，但絕對是悶聲發大財的代表。
另外從預售情況來看，《射鵰》的一騎絕塵不免讓人想到一個消失很久的詞——流量電影。當然從製作規模和主創團隊來看，《射鵰》並不算標準意義上的粉絲電影，但主演的粉絲也確實扛起了預售的大盤。
除《射鵰》以外，《封神》的質子糰粉絲也具備這一特質。流量電影的特點往往是開局衝得很快，但後勁不足，也很容易被其他路人盤大的電影反超。《射鵰》及《封神2》的表現不僅與演員自身未來的發展及商業價值有強關聯，甚至會影響將來市場上流量電影的規模及數量多寡。
19.9特價票再現，片方勢在必得
觀眾苦電影票價高久矣，2025年春節檔，這個問題得到了解決。
1月下旬開始，就有媒體報道，南京地區多家影院出現了19.9元的特價票，微博上也陸續有青島、北京等地的網友截圖曬出自己買到了大年初一的19.9元的特價電影票。
另外也有網友表示自己通過領優惠券、積分抵扣等方式，買到了9.9元甚至6.9元的超低價票。這些特價票的存在，也是今年預售能夠迅速打破記錄的原因之一。
不過，「定焦One」實測發現，特價票數量有限，北京地區網傳的幾家有票補場的影院已經沒有19.9元的電影票了。
票補通常是由製片方拿出一部分預算來做促銷，拉動票房增長。這一概念的出現可以追溯至2014年《變形金剛4》上映。互聯網票務平台為提高市場佔有率，通過票補提供低價電影票吸引觀眾購票。
2018年各大片方聯手限制“票補”，平均票價變高了。根據燈塔專業版數據顯示，春節檔的平均票價2014年是36.3元，2018年漲到37.6元，2019年突破40元大關，2020-2022年屬於特殊時期不在統計範圍內，2023年飆升到48元，2024年則降到44.6元。
十年時間春節檔平均票價漲了將近10元，也難怪觀眾抱怨。但這個春節檔，不僅片方拿出預算做促銷拉票房，還疊加了國家電影局的惠民政策。
2024年12月，國家電影局啓動“全國電影惠民消費季”，將持續至2025年2月，合計將投入不少於6億元觀影消費補貼，覆蓋賀歲檔和春節檔。在國家電影局指導下，各地電影主管部門、購票平台、片方都推出了相應的消費補貼和票補福利，因此部分影院出現了多部影片都可以19.9元購票的情況。一些銀行等金融機構為了拉新及回饋老客户，也推出了購票立減等優惠活動，多種優惠疊加後可以實現5-6元拿下一張電影票。
如此大力度的低價票，足以證明片方對這個春節檔志在必得。
今年春節檔，幾乎所有頭部電影公司悉數到場。《哪吒2》是光線影業主投主控的項目，《蛟龍行動》背後是博納，《唐探1900》則是儒意系，《封神2》是北京文化手中為數不多的王牌，《熊出沒》身後站着儒意系、華強方特及中影等等。
從參與陣容可以看出，頭部民營電影公司、國資力量、互聯網巨頭以及上游公司紛紛加入競爭，這也足見行業對2025年春節檔的重視程度非同一般。
從預售和首日票房來看，低價票對春節檔的票房拉動作用顯著，但後續市場表現如何，關鍵還要看影片口碑的發酵情況。
2025春節檔，行業“重要一戰”
2025年春節檔可以説是類型最為豐富、影片陣容最為豪華的一屆，19.9低價票補的誘惑疊加春節超長假期，相信會吸引不少觀眾走進影院。如前文所説，這也是中國電影行業的“重要一戰”。
2024年全年票房不及預期，總票房和觀影人數雙下滑，使得不少從業者在不同場合呼籲“中國電影到了不破不立的存亡關頭”，例如，陳思誠曾提出，中國電影有一條票房紅線，如果年產票房達不到480億，可能有70%的影院要關門。2024年票房425億，足以給全行業都敲響警鐘。
燈塔研究院在2025年1月1日發佈的《2024中國電影市場年度盤點報告》顯示，2024年有近六成觀眾全年只進過一次電影院，而且年輕觀眾的流失遠比想象中更嚴重：25-29歲觀眾佔比保持27%，相對穩定，但25歲以下年輕觀眾佔比降至21%。
這或許也是為什麼這個春節檔各大片方都拿出了壓箱底的絕活兒，好片子與大規模票補雙管齊下，試圖進一步吸引年輕觀眾入場。
其實從過去今年的春節檔票房情況來看，2025年春節檔總體票房表現幾乎沒有失手的可能。但就像去年春節檔拿下80億、後續檔期乏力導致票房下滑一樣，春節檔固然重要，擺脱對熱門檔期的依賴更重要。
《年度盤點報告》顯示，去年有249億元的票房在春節檔、暑期檔和國慶檔三大檔期中產生。熱門電影對熱門檔期的依賴性越來越強，反之，自覺沒什麼競爭力的影片跑去非熱門檔期避開鋒芒。這種扎堆大檔期的行為，其實並不利於觀眾觀影習慣的培養。
“以前每個月都會去看電影，因為每個月都有我想看的，現在好片子全扎堆在那幾個檔期，漸漸的我平時也就不去電影院了。”一位觀眾説。
「定焦One」也從一位非熱門商圈的影院經理處瞭解到，他所在的影院收入全靠三大檔期，平時來看電影的人不多。“以前年輕人逛街累了來看部電影順便歇歇腳，但現在他們可以選擇的娛樂方式太多了，樓下的擼貓館、娃娃機、VR遊戲，哪個都比我們受歡迎”。
站在商業層面，片方扎堆選擇熱門檔期可以理解，因為電影製作週期長、投入大，影視公司需要選擇有把握的檔期以保證收益。特別是2024年前三季度，中影、博納等11家影企歸母淨利同比下滑幅度均超過50%，搶佔春節檔在情理之中。
但從行業發展角度來説，熱門檔期資源稀缺、冷門檔期資源閒置，並不健康。電影行業想重回輝煌時代，好內容均勻分佈，挖掘非熱門檔期的潛力，才能為市場注入更多活力和信心。
值得期待的是，從年度儲備來看，2025年還有不少尚未登場的佳作，比如陳可辛導演、章子怡主演的《醬園弄》，姜文執導並主演的《英雄出少年》，賈玲和張小斐的《轉念花開》，馮小剛的《抓特務》等等。隨着這些作品的陸續登場，會為全年市場增添亮點。
相信2025年春節檔能“炸”出開門紅，整個電影行業也有希望迎來逆勢反彈，持續繁榮。
*題圖來源於Pexels。本文為特約作者投稿，如有疑問，歡迎聯繫我們。