史上最強春節檔：沒有黑馬，勝負已分？_風聞
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作者 | 張語格
編輯 | 趣解商業文娛組
“哪吒2是什麼起點爽文”“姬發鄧嬋玉感情線”……春節檔電影正式開映不到半天，便已經攻佔了各大熱搜話題，各平台充滿了網友對新片劇情的討論。
隨着上映多天，今年春節檔的票房格局也逐漸清晰。根據貓眼專業版數據，截至1月31日17:30，主打合家歡的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）以超14億元的票房位居榜首，懸疑喜劇電影《唐探1900》和中式神話電影《封神第二部：戰火西岐》（以下簡稱《封神2》）緊隨其後，票房分別為11.4億元和7.1億元。
相比之下，在預售階段遙遙領先的《射鵰英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射鵰》）顯得有些後勁不足，目前票房不足5億元，位列第四；軍事動作片《蛟龍行動》目前墊底，不足2億元的票房尚不及動畫片《熊出沒·重啓未來》。
以往來看，越是大的檔期，就越容易出現逆襲的黑馬；然而，今年各方實力相對均衡的情況下，票房冠軍花落誰家，未來是否會有變數？
01.2025春節檔連破紀錄，誰奪票房冠軍？
今年的春節檔電影，從預售期間就備受關注。2025電影春節檔自19日開啓預售當天，便短時間內連續突破預售票房紀錄；上映後，大年初一（1月29日）單日票房為18.05億元，觀影人次為3515.12萬，創造了新的單日票房和觀影人次紀錄；其中，《哪吒之魔童鬧海》、《唐探1900》、《封神第二部：戰火西岐》分別以4.87億元、4.65億元、3.83億元的票房位列票房TOP3。
今年的春節檔影片能在預售階段就拿下“開門紅”，和豐厚的票補政策不無關係。以往春節檔都是觀眾吐槽票價貴，北京、上海等一線城市看場電影八九十元成常態，北方部分縣城影院的普通廳，白天時段票價也都在50元以上；今年則不同以往，不僅國家電影局投入了近6億元的觀影消費補貼，各省市和影片發行方也都向觀眾發放了真金白銀的優惠。
“趣解商業”觀察到，預售開啓的前兩天，北京朝陽區部分影院19.9元就可以看《蛟龍行動》，南京有不少影院《封神2》在大年初一的場次都為19.9元。
不過，各片豐厚票補的持續時間似乎有限。有不少網友在小紅書上表示，現在已經買不到二三十元的票了；“趣解商業”注意到，北京朝陽區某些影院《哪吒2》白天場的票價已經衝到了三位數。
除了票補，今年春節檔能頻頻破紀錄，也和“頂流”主演的號召力有關。例如由徐克導演，肖戰、莊達菲主演的《射鵰》，預售票房高達3.53億元，位列中國影史預售票房榜第五，在今年春節檔預售票房排名第一。這部武俠電影開盤便能獲得如此高的票房成績，一方面得益於金庸IP的國民度，另一方面還有主演肖戰的人氣“加持”。
“趣解商業”瞭解到，有不少肖戰的粉絲不僅真金白銀購票支持，有的甚至還會打電話到影院催促排片。電影市場分析師連城易脆表示，粉絲對今年春節檔非常積極熱情，在預售階段他們會通過打電話、發短信、發微信等方式去找影城主動要排片，有些語氣上還略帶威脅，或者直接命令式要求。
雖然粉絲熱情空前，但正式上映前，《射鵰》的排片率卻一直未居榜首。1月29日，《射鵰》的票房和排片佔比分別為14.3%和16%；隨後兩天排片一直未能衝進前三，走勢不及預售帶來的高預期。
有從業者表示，有流量演員參與的影片往往預售成績都不錯，但最終票房還是取決於電影的題材和口碑等多重因素。連城易脆認為，一方面今年頭部影片多，排片上需要平衡；其次，影院經理也非常害怕退票、空場的情況。“春節期間，影院除了掙票房，還要掙爆米花、可樂等賣品收入。《射鵰》大量的粉絲填場，可能會發生‘買了票但人不來’的情況，票房掙到了但不會產生賣品收入。而且以前曾出現過一些粉圈集體退票的情況，影院必須防一手。”
截至1月31日，《射鵰》豆瓣還未開分，但社媒平台上的口碑評論有兩極分化的趨勢，其中有不少網友吐槽劇情和選角的帖子。
“趣解商業”注意到，《射鵰》由中國電影（600977.SH）主投主控；此前中國電影主控的《志願軍2》，曾拿下2024年國慶檔的票房冠軍。值得一提的是，今年春節檔除了《射鵰》，中國電影還參投了懸疑喜劇《唐探1900》和《熊出沒・重啓未來》。
02.票房大戰背後，哪些公司賺翻了？
豆瓣評分是很多影迷選擇電影的重要參考指標。大年初二上午，在票房上領先的《哪吒2》《唐探1900》《封神2》豆瓣開分分別為8.5、6.7和6.5，分數排名與票房成績排名一致。
《哪吒2》口碑不僅超過了同期對打的影片，豆瓣評分也高於前作，吸引了不少影迷到場支持；這部電影講述了哪吒重塑肉身後，與龍族在陳塘關大戰的故事。兩部都看過的網友表示，《哪吒2》是在製作和故事上對第一部的全面升級，“這一部的變身以及兵器運用更燃、更富有想象力，情緒上笑淚兼具，值得二刷。”
據貓眼專業版數據，截至1月31日16時7分，電影《哪吒之魔童鬧海》1月31日單日票房突破4.79億，超1月30日票房成績，實現票房逆跌。
《哪吒2》和前作都是光線傳媒（300251.SZ）旗下彩條屋影業主控出品，前作票房高達50.35億元；貓眼專業版預測顯示，第二部的票房最終約49億元。
值得一提的是，由於押中《第二十條》等爆款影片，光線傳媒2024上半年實現營業總收入13.34億元，同比增長120%。在光線傳媒的待映片單裏，《哪吒2》票房潛力高、也是打磨時間最長的項目之一；此次《哪吒2》的高口碑有可能會進一步拉高票房的走勢，或許會為光線傳媒帶來新年的“開門紅”。
作為《哪吒2》主投主控方，光線傳媒將獲得約40%的票房分賬（若按50億元計算，可分賬約18億元），疊加衍生品授權收益，該片有望貢獻超20億元營收，佔公司2024年總營收的50%以上。
豆瓣評分6.7的《唐探1900》，雖然在口碑上落後於《哪吒2》，但票房卻與《哪吒2》相差不大。小紅書和豆瓣上很多網友對《唐探1900》褒貶不一，有人認為這部影片推理不足，強上價值很尷尬；有人則認為故事始終圍繞一個主題層層推進，拍攝也非常有年代質感，想去電影院二刷。
一般來説，適合全家一同觀看的喜劇片仍是過年剛需。有影視從業者表示，《唐探1900》春節檔的優勢在於喜劇元素；然而，今年影片“含喜量”整體較低，只有《哪吒2》和《唐探1900》在宣發時強調自身的喜劇屬性。
鑑於前作的出色票房，《唐探1900》作為“唐探宇宙”的第四部，背後站着的出品公司眾多。第一齣品方為北京壹同傳奇影視文化有限公司，由陳思誠擔任股東，同樣也是爆款電影《消失的她》和《誤殺》系列的出品方。
值得一提的是，萬達電影（002739.SZ）與陳思誠關係密切，不僅投資了北京壹同傳奇，還幾乎參投了陳思誠主導的每部電影，此次在《唐探1900》位列第二齣品方。
Wind數據顯示，萬達電影的營收與淨利潤已經連續兩個季度同比下滑。1月18日，萬達發佈2024年業績虧損預告，2024年公司預計虧損8.5億元-9.5億元。公告中提到，業績下降的主要原因受頭部影片供給不足等因素影響，電影市場表現較為低迷，影院經營承壓；其次，2024年影視行業整體恢復未達預期，公司對各項資產進行了減值測試並相應計提減值準備約7億元至8億元，剔除計提資產減值因素後，公司預計經營虧損約1億元至1.5億元。今年春節《唐探1900》的大賣，和整體票房市場不斷上漲的熱度，或許能為萬達電影緩解一些壓力。
除了《唐探1900》，萬達電影今年還參投了春節檔的常客《熊出沒》系列。《熊出沒》系列從2014年定檔春節後，憑藉每年一部新作成為春節檔的“常青樹”；今年《熊出沒・重啓未來》仍由華強方特主投主控，貓眼專業版預測該片最終票房約13.72億元。在此之前，《熊出沒》系列電影累計票房已突破75億元。
另一大熱門電影《封神2》由北京文化（000802.SZ）主投主控，是近兩年北京文化的大投資體量的重點項目。目前《封神2》豆瓣評分滑落至6.3，票房成績位列第三。
六大新片裏，目前在排片和票房上明顯落後的是《蛟龍行動》。這部軍事大片目前豆瓣尚未開分，但已經有不少觀眾在評論區吐槽劇情“又尬又亂”。
連城易脆認為，如今“主旋律戰爭電影”的紅利期已過，《蛟龍行動》本身雖然場面宏大，但是劇情節奏都存在明顯問題；同時該片在宣發上也相對保守。貓眼專業版預測顯示，《蛟龍行動》最終票房約4.09億元。
據“趣解商業”瞭解，《蛟龍行動》背後的出品方是博納影業（001330.SZ）；Wind數據顯示，博納影業去年前三季度也出現了營收利潤雙下滑的情況。目前《蛟龍行動》票房口碑均不樂觀，能否替公司回本還是個未知數。
除了以上主控的影視公司，有不少上市公司也出現在春節檔電影的參投方陣容裏。例如參投《唐探1900》《熊出沒・重啓未來》的中國儒意（0136.HK）、貓眼娛樂（1896.HK），參投《射鵰》和《熊出沒・重啓未來》的橫店影視（603103.SH）；此外，淘票票及其背靠的阿里影業（1060.HK），也是春節檔常客，今年分別參與出品了《封神2》《射鵰》和《熊出沒・重啓未來》。
03.微短劇PK電影春節檔“長短對打”？
在六大影片定檔後，很多從業者都表示，今年春節檔總票房有望超過去年同期。2024年春節檔曾憑藉多出一天假期而打破影史記錄，而今年假期時長與去年相當。
不斷上漲的票房的確印證着消費者的觀影熱情；有影評人欣喜地表示，愛看電影的觀眾又回到電影院了。
然而，2025春節檔這份空前的熱度，能否延續到全年還要打上個問號。2024春節檔同樣創下新高，但全年票房卻縮水不少。據萬達電影公告數據顯示，2024全國電影票房425.02億元，同比下降 22.6%，觀影人次10.1億，同比下降22.3%。
連城易脆認為，這與去年行業產能不足有關。“電影生產有周期，2025年產能供給應該會比去年好，例如《刺殺小説家2》《鏢人》《東極島》《醬園弄》《鳴梁海戰》等重磅大片都有望今年定檔，好萊塢也有《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》大概率會引進。”
春節期間一直是文娛產業的關鍵節點。今年，除了院線電影，飛速發展的短劇行業也打出了“春節檔”的概念。
據“趣解商業”瞭解，各大視頻平台都推出了春節推薦短劇片單：紅果短劇從1月22日到2月4日，將上新100餘部高品質短劇及短劇演員真人節目《出發吧短劇》；芒果TV發佈大芒·元劇場新年片單中，12部短劇將分為橫豎屏兩個大類釋出；抖音主打精品短劇，既有明星陣容也有IP改編，主推的《河豚小姐》由“啥是佩奇”導演張大鵬操刀……
從片單來看，今年春節檔頭部短劇的數量已經超過了270部，集齊了家庭、懸疑、玄幻等所有劇集題材。“趣解商業”瞭解到，短劇頭部製作方聽花島今年準備了7部作品上線春節檔，包括民國風情、重生穿越、奇幻等多個題材。
紅果短劇的老用户陳穎（化名）表示，今年春節，短劇的故事類型明顯豐富了很多，而且陣容也很養眼，自己最喜歡的四個人氣男演員居然齊聚在同一部短劇裏。
不過，優質供給增加也意味着更加內卷，想在海量作品中突圍拿下爆款播放量也不再容易；再加上付費模式逐漸向免費模式轉變，截至目前，各平台短劇還未出現去年“單日消耗破億”“7天充值破8億元”的成績。
總體而言，今年春節檔短劇和電影都做到了百花齊放。事實上，不論內容長短、形式如何，只有堅持內容為王、不斷創新，才能在激烈的市場競爭中贏得觀眾的青睞。對於創作者和出品方而言，也只有在作品上多下功夫，春節檔的熱度，才能真正延續到全年。