獨家專訪於冬：為什麼不撤檔？為什麼對打一星如此生氣？_風聞

“既然選擇了這個檔期就想到了競爭激烈，但沒想到這麼激烈”

文/龐宏波

“絕不撤檔”****。

大年初四的下午5點21分**，博納影業於冬發了一條朋友圈長文。唯一的一張配圖是豆瓣四部大片的“亮評”截圖。**

於冬直指黑水**，呼籲廣大觀眾發生真實的聲音。在最後，於冬提到《蛟龍行動》，絕不撤檔！隨後，“於冬蛟龍行動絕不撤檔”衝上微博熱搜。**

當天下午於冬還在重慶路演**，在路演間隙獨家專訪了於冬****。於冬依舊相信春節檔賽道還很長，希望看過《紅海行動》的一億觀眾能夠回來繼續支持《蛟龍行動》。**

“現在我們不是首選了，但我希望是二選。****”

1

—再不説就沒人説了，大家都投降吧—

“我們只想要一個公平，公平！”。

在之前的路演現場，於適就借角色的台詞喊話“公平”。當時於冬表示：“豆瓣上打一分的都是黑水，希望影迷給我們一個公平。”但讓人沒想到的是，於冬選擇了第二次發聲。

“我下午發完以後很多同行給我鼓勵，我也很感動。我的一點點聲音也是代表很多同行發聲，在我還有能力還有信心的時候，我希望還能為行業多做一些貢獻吧。”

在衝上熱搜後，對於冬的發聲其實也是褒貶不一的，認為打“一星”的不光《蛟龍行動》一部電影。其實於冬的本意也並非只是為了《蛟龍行動》，而是整個春節檔都深受“黑水”問題困擾。

“其實不光是黑我們一部電影，也給別的電影打一分。黑水是有組織的通過AI生成惡評，到處在各個平台發，這是正常的輿論環境嗎？”

關於電影行業的“黑水”問題其實一直存在，但大部分時候業內都保持了“沉默”，一方面是沒有任何人敢説完全可以“反流量而行”。另一方面在於觀眾對所謂“黑水”、所謂“惡意”也有很強的牴觸情緒，所以“反黑水”一方面看如何“實錘”，另一方面也看電影本身的口碑。

去年也有影片選擇報案處理**，但實際立案難度非常大。**儘管呼籲的力量有限，但於冬也只能呼籲。“我就希望真實的觀眾能夠發聲就可以了，而不是沒有看片的情況下就惡意刷分、惡意差評。”

在春節檔正式開戰前，關於輿情其實我就已經提過。因為今年春節檔的“輿情”絕非映前所謂那點“玄學”那麼簡單。

**首先，今年春節檔投資體量都非常大。**雖然春節檔有足夠大的市場空間，但是對於單片來説也有很大的回本壓力。

**其次，今年春節檔粉絲效應非常明顯。**從流量明星到導演號召力再到IP續集本身的吸引力，在流量上也是“史上最強”。所以在這樣的檔期內，輿情有太多空間可以發揮。

**最後，今年春節檔實際上競爭非常慘烈。**正式上映後《哪吒2》展現了超強的“虹吸效應”，票房佔比一度佔到大盤的近60%。但是這也意味着，在剩餘40%的市場空間裏會有非常慘烈的競爭。

對於《蛟龍行動》這樣的重工業軍事大片而言，其受眾明顯男性向。“其實從點映開始，就有很多大老爺們兒看。他們不愛在社交平台上説話，也不太愛玩手機，所謂打分他們可能連操作都不會，但他們也是我們的觀眾啊。”

進入到映後，正在各地奔波路演的於冬每場映後面對真實的觀眾給予的相對真實的反饋和在網絡上電影黑水惡意謾罵的差評攻擊，這種“分裂”讓於冬更生氣。

“我為什麼很生氣打一星？就是你衝這些專業電影人的態度，無論是演員還是導演的付出，加上我們1:1搭建的潛艇，這都不應該是一星的水平。關於電影好的不好的都可以提，但不是惡意謾罵甚至是人身攻擊。所以我呼籲還電影人一個公平，不要讓營銷黑水傷了電影人的心。”

2

—要給院線一顆“定心丸”，絕不撤檔—

 春節檔的賽道足夠長。

關於《蛟龍行動》實際上有三個問題：為什麼要擠春節檔？為什麼一開始落後？為什麼選擇不撤檔？

關於定檔春節，熟悉於冬的都知道博納影業一直以來都是通過檔期倒排製作週期。在2018年春節檔前專訪於冬的時候，於冬就詳細介紹了博納影業內容製作體系，基本上類似於好萊塢大製片廠制度，通過檔期來倒排製作週期。

但過去疫情三年整個產業陷入到了嚴重的“片荒”，別説推行檔期倒排製作週期，就連正常的檔期佈局都發生了很大的變化。**但於冬表示，《蛟龍行動》製作週期是三年，一開始就是按照2025年春節檔進行準備的。**根據貓眼專業版備案立項的信息顯示，當時備案片名還叫《紅海行動2:虎鯨行動》公示時間是2022年6月28日。

“今年春節檔最大的特點是大家都是續集，所以競爭就要比往年春節都要激烈。從檔期上來説有些影片其實是從別的檔期移到了今年春節，有的影片是趕在今年春節上映。各家電影公司都希望拿出好的作品能夠在今年春節檔亮相吧，所以最終就趕巧成為了一個最擁擠的春節檔。”

所以，這也解釋了為什麼《蛟龍行動》會選擇在今年春節檔上映。

那麼關於為什麼《蛟龍行動》在今年春節檔“掉隊”，其實於冬還是指出了目前發行端面臨的問題。

“平台有平台的優勢，包括打分啊、想看指數啊。所以既是裁判員又是運動員，那麼對於我們傳統的影視公司，傳統發行和今天的平台發行相比起步就跟不上了。”

其實從預售開始，《蛟龍行動》就顯得比較吃力。大年初一，《蛟龍行動》排片墊底、單日票房墊底，單日僅拿下7411萬票房，票房佔比4.1%。儘管大年初二排片微增到7.8%但是初三就下降到了6.8%，單日票房佔比縮水到了2.8%。

儘管映前於冬就展現了超強的逆襲信心，但數據顯示《蛟龍行動》的實際處境非常嚴峻。最終，大年初四於冬喊話“絕不撤檔”實際上也是為了給院線一顆“定心丸”。

如果大家對2024年還有記憶，去年春節檔一共定檔8部影片，其中4部影片選擇撤檔。從春節開始到五一、暑期一直到賀歲，都有影片定檔後再撤檔。

“很多院線擔心，我們現在排片還增加不上來是不是可能會撤檔。因為如果影院已經排片了但我們選擇撤檔就涉及退票問題嘛。所以還是要給大家一顆定心丸，我相信還有很多觀眾沒有進場。那些看過《哪吒2》、看過《唐探1900》的觀眾還會回來看我們這個電影。既然選擇了這個檔期，我就相信隨着口碑的發酵觀眾還是會選擇這個電影。我們現在不是首選了，但我希望是二選。”

3

—希望看過《紅海行動》的一億人能夠支持《蛟龍行動》—

“我相信會逆襲，不用太擔心。”

**支撐於冬的其實有一個很重要的因素是《紅海行動》。**2018年，在當時主打“閤家歡”喜劇的春節檔，《紅海行動》最終殺出重圍逆襲奪冠。

2018年的大年初一，電影市場單日票房首次突破10億大關。當時單日票房冠軍是《捉妖記2》，票房佔比達到了42.8%。而當時的《紅海行動》僅僅排在第四位，單日票房1.23億。但第二天，《紅海行動》就逆襲《西遊記女兒國》，在排片不佔優勢的情況下單日票房多出了5000萬；大年初三，《紅海行動》和第二名差距縮小到了1億以內；大年初四，《紅海行動》翻過《捉妖記2》上升到了亞軍；大年初七超過《唐人街探案2》登頂單日票房冠軍。

最終，電影累計票房36.52億，總觀影人次9299萬。也正是因為《紅海行動》逆襲的信心，於冬堅信《蛟龍行動》可以逆襲。

“我相信看過《紅海行動》的觀眾對《蛟龍行動》一定不會失望，所以我就一個呼籲，希望看過《紅海行動》的一億觀眾能夠支持《蛟龍行動》。”

**如同部分觀眾所言，《蛟龍行動》的問題不僅僅是黑水的問題，也不光是排片的問題，普通觀眾對主旋律大片也有審美疲勞的問題。**博納影業過去幾年時間裏的確在不斷升級，挑戰自己，通過新的技術和理念去製作主旋律類型大片。而且和美國同類突出個人英雄主義的大片所不同，國產大片反覆強調集體英雄主義，實際上也是在尋找自身的發展路徑。

在此前多個公開場合，於冬都表示投資體量如此巨大的《蛟龍行動》未來幾年都不會再有了。儘管這兩年輕工業電影在市場叫好又叫座，但真正落地在整個產業身上，重工業電影、大製作電影是國產電影在和好萊塢競爭很重要的依靠。

儘管普通觀眾對這些看似所謂通過產業情懷進行“道德綁架”早就不再感冒，但是產業的發展需要的恰恰是情懷支撐下的執着。

在採訪最後，談到去年電影行業經歷了無比低迷的一年，不少影視公司都承受了非常大的壓力。如果《蛟龍行動》結局是遺憾的，博納影業如何應對。

於冬表示：既然發生了就勇敢面對，做到自己問心無愧就行。我們已經跌到這份上了還能跌到哪去，就堅持吧。