話題爆棚卻口碑一路下滑，《一路繁花》為何重蹈“花學”覆轍？_風聞

作者| 吳玖玖

倪萍在直播中透露李小冉因不堪網絡惡評，退出了《一路繁花》的節目羣聊。這一爆料瞬間將李小冉推向輿論的風口浪尖。

大年初四凌晨 1 點 20 分，李小冉在社交平台發文回應退羣是正常現象，並對網友惡評一一回懟。

此前1月23日，劉曉慶在接受採訪時正式宣佈不再參加《一路繁花》的錄製，並指出節目惡意剪輯對她的形象以及她與李小冉的關係造成了傷害。

劉曉慶的退出，引起互聯網的一片譁然。很多網友擔心，這位“流量擔當”的離場會讓《一路繁花》難以延續此前的播出熱度。

《一路繁花》以開年第一爆的姿態亮相，在首播當天便迅速攀升至多個權威第三方數據平台的榜首位置，證明了其不可忽視的市場號召力。但隨着節目的深入，有關嘉賓的質疑聲逐漸增多。、

綜藝開播，觀眾不適，藝人捱罵，參與節目的隱形成本不斷增加。長此以往，這種趨勢可能會讓娛樂行業進入一個不健康的循環。

《一路繁花》給行業上了怎樣的一課？對於國內綜藝，拋棄“扯頭花”，又能如何獲得流量和關注度？

話題爆棚卻口碑下滑，《一路繁花》難逃綜藝魔咒？

《一路繁花》是由愛奇藝出品、打火機工作室精心打造的一檔跨齡旅行生活體驗真人秀。該節目匯聚了6位平均年齡超過60歲的“大女主”和2位新生代弟弟，共同踏上一段充滿探索與交流的旅程。

節目的嘉賓陣容強大。蔡明、向太、李小冉、劉曉慶、倪萍、張薔等姐姐們各具特色，有着鮮明的性格和豐富的人生閲歷，賀峻霖和牛在在兩位弟弟為節目注入新鮮活力。

《一路繁花》未播先火，很大程度上得益於60+姐姐們極高的話題度。劉曉慶的“慶奶”形象早已成為互聯網上超絕精神狀態的符號；倪萍在《再見愛人》中對楊子的犀利評價引發了網友的廣泛關注；向太一家更是微博熱搜榜的常客。其他幾位姐姐也都各有特色，為節目增添了豐富的看點。得益於此，節目在出發首日便收穫了116個熱搜熱榜，一場揭秘直播也直接收穫了110個熱搜熱榜。此外，節目官宣後多次登頂微博綜藝影響力榜TOP1，充分顯示出觀眾的高度期待。

自1月10日首播以來，節目便呈現出“高開”的強勁勢頭，在愛奇藝平台的熱度值迅速突破8000，並在貓眼、燈塔、Vlinkage、骨朵等多個權威第三方數據榜單中均拿下TOP1。此外，節目在微博綜藝影響力榜和抖音綜藝榜等社交平台也均獲TOP1，成為社交媒體討論的焦點。這一現象進一步證實，節目的成功在很大程度上得益於其高話題度和輿論討論度。

從社交媒體的傳播情況來看，《一路繁花》的出圈片段主要可以歸為三類。其中，前兩類分別是搞笑幽默類片段和展現嘉賓超絕精神狀態的內容。

**幽默元素是綜藝中不可或缺的調味劑，能極大地提升節目的趣味性與可看性。**在《一路繁花》裏，幽默元素在日常片段中俯拾皆是，“小品女王” 蔡明和坦率直言的倪萍則是這檔節目幽默擔當的主力軍。

蔡明在電話問候時，別具一格地調侃倪萍 “從井裏頭出來”，這一神來之筆，網友笑稱“熬夜背梗也達不到的高度”。還有一回，“迪斯科女皇” 張薔未戴假髮現身，蔡明一句 “今早沒摸電門就出門了啊”，瞬間讓現場氣氛歡樂爆棚，網友們也被逗得忍俊不禁。由於倪萍和向太參加節目之前受傷去醫院看過骨科，蔡明又機智發揮，戲稱二人是 “一個單位的”，幽默的聯想令人拍案叫絕。

**展現超絕精神狀態的片段，主要集中在劉曉慶身上。**在高原上，“七旬老太”劉曉慶扛着行李健步如飛，展現出超越年齡的活力與堅韌。在飯桌上，劉曉慶秉持 “吃飽再説”“民以食為天” 的理念，堅定捍衞自己吃飯的權利。當眾人討論午飯吃什麼意見不一時，她堅持要吃肉吃魚，面對李小冉的反對也不為所動，最終還自信地加魚並確實吃完。

劉曉慶在節目中展現出積極生活的態度深深打動了觀眾。網友們稱讚她精力旺盛、胃口好、情緒穩定且情商高，認為她的這些優點正是當下許多內耗型年輕人所欠缺的。甚至有粉絲表示：“她參加真人秀太晚了，如果能提前20年看到她的表現，我的人生觀念肯定會更早轉變，人生也會過得更好。”

而第三類出圈的熱門節目片段則是嘉賓之間的矛盾糾紛。在視頻平台上，包含這些矛盾片段的節目正片和剪輯視頻播放量極高。同時，一些二創視頻對矛盾片段進行重新剪輯和解讀，也獲得了很高的播放量和點贊量。這種現象甚至可能是節目組在營銷過程中有意引導的結果。

觀眾對節目中明星間的矛盾反應強烈。一方面，部分網友認為節目組刻意製造矛盾以吸引流量，質疑節目是否存在“劇本”操作；另一方面，也有觀眾指出，矛盾的過度放大破壞了節目應有的輕鬆氛圍，將節目形容為“宮心計”或“大型真香現場”。這些因素共同導致節目口碑出現一定程度的下滑。

為何綜藝節目裏常常奏效的製造矛盾手法，這次在《一路繁花》翻車了？

綜藝“戰火”綿延，觀眾情緒“上頭”？

《一路繁花》在處理節目中的矛盾元素時，遵循了行業內較為常見的操作模式。

節目利用衝突剪輯展現矛盾情節，有效感染觀眾並引發輿論對立。在此過程中，雙方觀眾的情緒被不斷激發和激化，進而推動節目的話題度和熱度進一步提升。

李小冉與劉曉慶之間的矛盾被重點呈現，並引發了廣泛關注。矛盾的起源是領隊遲到事件，劉曉慶作為領隊遲到兩個多小時，打亂了行程安排，導致其他成員在寒風中長時間等待，李小冉因此表示不滿。此後，劉曉慶認為讓年輕成員賀峻霖承擔更多工作是一種鍛鍊，而李小冉則認為領隊應更多地承擔責任，以減輕年輕人的壓力，雙方再次產生分歧。此外，在點餐環節，矛盾進一步升級。由於劉曉慶飢餓且與餐廳老闆娘關係較好，她希望多點一條魚，但李小冉從經費角度出發表示反對，兩人各執一詞，進一步加劇了矛盾。

矛盾片段播出後，引發了觀眾的廣泛討論，並對李小冉和劉曉慶的個人形象造成了負面影響。李小冉的個人社交平台上出現了大量負面反饋，評論量達到數千條。她被網友稱為“黑蓮花”“毒蛇姐”，並被指責“空有美貌沒有腦子”。甚至有人將其面臨的狀況與《花兒與少年6》中的周雨彤相類比。而劉曉慶則被部分觀眾質疑存在“倚老賣老”的行為。

在1月22日的直播中，劉曉慶稱節目組將原本輕鬆愉快的吃飯場景剪輯成她與李小冉之間的矛盾衝突，不僅損害了她的個人形象，也破壞了她與李小冉的友誼。

從觀眾心理層面來看，衝突性內容確實能在短時間內激發觀眾的好奇心和討論欲，讓節目迅速獲得熱度。但藝人頻繁置身於輿論風波之中，其公眾形象勢必遭受侵蝕，個人品牌價值亦隨之貶損。隨着負面影響的累積，藝人蔘與綜藝的隱形成本悄然攀升，包括形象修復成本、心理壓力成本及潛在的合作機會損失。鑑於此，那些愛惜羽毛、注重長遠發展的藝人將愈發審慎地對待綜藝邀約。

節目中還存在諸多不合理安排，航班時間的不合理規劃以及行李超重扣費問題直接影響了嘉賓的用餐經費，並最終讓嘉賓自行承擔後果。這種安排甚至導致蔡明因長時間未能進食而引發低血糖症狀。這種以犧牲藝人健康為代價的節目設置，引發了網友的強烈不滿。觀眾們紛紛指責節目組缺乏人文關懷，只注重製造戲劇衝突和話題，卻忽視了嘉賓們最基本的需求和健康，使得這檔本應充滿歡樂與美好的旅行綜藝，陷入了輿論的漩渦。

從傳播效果和價值傳遞層面來看，一些展現女性力量的情節，本可成為節目極具傳播力與影響力的亮點。

倪萍因同為母親的 “不落忍”，給賣土豆的單親媽媽轉錢，這份善良與共情令人動容；向太談及對原生家庭的理解，袒露內心深處的情感；蔡明回憶電影《紅樓夢》配音時與劉曉慶的過往，滿是歲月沉澱的情誼。

然而，節目在敍事上淺嘗輒止，在素材處理上過於粗糙，未能圍繞這些情節展開深度挖掘，使得女性間相互支撐的力量、積極向上的價值觀，沒有通過巧妙的敍事線串聯並放大呈現。

這也反映出《一路繁花》陷入了**“成於話題，敗於話題”的窠臼。在策劃執行過程中，製作團隊過度依賴即時性話題，片面追求短期的熱度和流量。大量資源被投入到製造話題、推高熱度上，卻沒有將足夠精力放在能夠沉澱於人心、激發持久共鳴的情感連接和深刻故事的挖掘與呈現**。而這些深層次內容，恰恰是一檔節目能夠深入人心、形成獨特文化價值的關鍵所在。如此一來，節目雖能在短期內憑藉話題熱度吸引觀眾眼球，但從長遠看，缺乏深度內涵的支撐，難以實現節目 IP 的長效建設。

既然如此，為何此前國內真人秀如此熱衷於“扯頭花”？

節目過度營銷，何時能止“傷”？

敍事學中，矛盾衝突是構建故事張力的核心要素。在國內，真人秀以“矛盾”為賣點起源於“花學”時期。

《花兒與少年》中，許晴等嘉賓在旅行安排和團隊溝通上產生了分歧。這些衝突被鏡頭捕捉並放大，成為節目播出後的熱門話題。正是這些話題，成功吸引了大量觀眾，使節目熱度居高不下，也讓真人秀行業意識到矛盾衝突在提升節目話題度上的重要作用。

此後，《中餐廳》和《五十里桃花塢》系列綜藝也憑藉類似的矛盾衝突策略獲得了顯著的紅利。在《中餐廳》中，黃曉明的“明學”式管理風格，如“我不要你覺得，我要我覺得”等金句頻出，引發了全網熱議，進而帶動了節目的高收視率和高流量。而在《五十里桃花塢》第一季中，宋丹丹和張翰之間的“社交博弈”備受關注。兩人在節目中的對話和態度不僅引發了觀眾對代際溝通和社交邊界的討論，也使這些話題成為節目出圈的重要因素。

綜藝節目面臨激烈的市場競爭。矛盾情節的存在能夠迅速引發社交媒體上的熱議，製造話題和熱搜，從而提高節目的曝光度和知名度。這種策略不僅為節目創造了更多的討論空間和衍生內容，還能使節目在播出後保持較高的話題度，進而延長節目的生命週期。

在《一路繁花》中，矛盾敍事所引發的反噬，本質上是觀眾在多年矛盾衝突敍事的長期影響下，情緒閾值被顯著提高的結果。這種“預製菜矛盾”的敍事模式，已使觀眾產生了審美疲勞。

更為重要的是，《一路繁花》中的 60+“大女主” 們憑藉長達幾十年在熒屏上的活躍表現，早已深深烙印在大眾的集體記憶之中。這種長期的陪伴與情感沉澱，使得觀眾與她們之間建立起了深度且穩固的情感紐帶。觀眾不僅熟悉她們的藝術作品，更對她們的人格魅力和人生經歷有着深刻的認知與認同。基於此，當節目中出現通過剪輯等手段製造的虛浮 “預製菜” 內容時，觀眾會敏鋭地察覺到這是對她們所珍視的嘉賓形象的一種破壞。觀眾會不自覺地站在嘉賓的角度，共情嘉賓們可能受到的傷害，進而對節目產生強烈的不滿情緒，這種情緒也在很大程度上影響了節目在觀眾心中的口碑與形象。

在觀眾真情實感的審視下，矛盾噱頭常常顯得不堪一擊。

鑑於“預製菜”式矛盾敍事的虛浮本質，破局的關鍵在於反向操作，即關注具體的人物和真實的故事。

觀眾在觀看真人秀節目時，渴望滿足情感共鳴的需求。《快樂再出發》作為近兩年最成功的真人秀節目之一，其製作模式極具參考價值。與《一路繁花》相似，二者的嘉賓都有着豐富深厚的故事背景，且彼此間存在長期情感交互歷史。**《快樂再出發》成功之處在於深度挖掘嘉賓背景故事。**製作團隊深入瞭解嘉賓過往經歷，無論是演藝生涯中的起伏，還是生活中的點滴感悟，都成為節目素材。在處理嘉賓情感交互時，充分尊重情感的真實性，不刻意製造衝突，而是通過自然的鏡頭語言捕捉嘉賓間真摯的情感流露，讓觀眾感受到純粹的友誼與温暖。這種基於真實情感和故事的創作手法，不僅豐富了節目內容，更提升了節目品質，使節目能夠在眾多真人秀中脱穎而出。

《一路繁花》雖然憑藉高話題度與強大嘉賓陣容取得了初期的市場成功，但在處理節目內容與嘉賓形象時的不當方式，導致其口碑下滑。這警示了國內綜藝行業，應更加重視節目的深度內涵與嘉賓的真實體驗，避免過度依賴矛盾衝突來博取眼球，應更加註重情感的真實流露與故事的深刻挖掘。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中保持長久的生命力，真正實現節目IP的長效建設。