年輕人愛吃黃金“穀子”?周大福們擁抱國潮文化_風聞
港股研究社-旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道港股。8小时前
蛇年新春,黃金銷售迎來傳統旺季。
1月24日,紐約商品交易所COMEX黃金期貨價格達到每盎司(約31克)2762美元,年內累漲超123美元。而在自古有着“金蛇”説法的中國,這個蛇年春節黃金熱度更是一路飆升。
在零售端,周大福、六福、老鋪黃金等品牌門店內足金飾品報價突破每克830元。受益於這股黃金消費潮,黃金珠寶企業在港股市場表現也頗為強勁。
藉着春節東風,金店紛紛推出促銷活動,吸引消費者進店。尤為引人矚目的是,不少品牌發力國潮文化,探索品牌聲量及業績增長的新路徑。
穀子經濟風吹金店,小克重金飾品成年輕人的“年貨”
2024年,黃金是當之無愧的“年度最佳資產”,年內國際金價飆升近30%。
但對於金店來説,這一現象可謂喜憂參半。儘管市場表現增強了消費端對於黃金的投資信心,但是高金價也抑制了部分消費需求。
**市場一線的體感是,消費者對大克重金飾消費保守,小克重金飾品乘風而起。**比如,“0.01克”黃金手機貼銷量暴漲,黃金珠寶品牌紛紛推出帶有財神爺、招財貓、吉祥文字以及IP聯名款手機貼。儘管單價僅數十元到一兩百,但是換算來看,每克價格遠高於大克重產品。
實際價格高昂的背景下,小克重不僅成為消費者的“新寵”,同樣也受到黃金品牌的追捧。
中國黃金、周大福等知名品牌紛紛推出自家小克重的賀歲金條、黃金壓歲錢、黃金手繩、黃金吊墜等產品。克重在1至2克的黃金壓歲錢,售價可達在900元至1700元。
中國黃金2克蛇年黃金壓歲錢(圖源:中國黃金珠寶)
值得一提的是,小克重走紅,讓黃金珠寶公司看到了年輕人的消費實力,輕量化、年輕化正在成為品牌發展的必答題。
為了爭搶年輕消費者,歲末年初,不少黃金珠寶品牌擁抱“穀子經濟”,探索“黃金+IP”的新打法。比如,周大生聯名旺仔牛奶;周生生推出聯名魔卡少女櫻黃金轉運珠;潮宏基聯名哆啦A夢推出黃金手機貼等。
一眾小克重聯名新品,普遍具備“低單價高溢價”的特徵。像老鳳祥與《蛋仔派對》聯名的動物系列999金卡,單件的貴金屬重量為0.1克,定價達到258元。
注:老鳳祥與《蛋仔派對》聯名產品合集
聯名金飾品高溢價而熱銷,為黃金珠寶企業發展開闢了全新路徑。那麼,是什麼支撐起這些產品的價格力?
泛娛樂IP“鍍金”背後,三重價值形成共振
金店努力把金飾品賣給年輕人,本是業績壓力催生的變化,卻“意外”掀起了一場價值重估浪潮。
黃金珠寶品牌求變的背景是,高金價下,傳統黃金零售市場壓力巨大。
周大福、六福等港股上市的傳統珠寶品牌去年以來面臨着業績下滑的困局。周大福在2025財年上半年(2024年4月1日至9月30日)營業額和淨利潤均出現大幅下滑,上半年在內地淨關閉239家零售門店;而六福珠寶也在截至2024年9月30日的六個月內淨減少了175家店鋪。
這背後,是消費者在購買金飾方面整體更加理性。中國黃金協會統計數據顯示,2024年前三季度,全國黃金首飾消費量同比下降27.53%。
為了獲得新的增長力,黃金珠寶品牌從年輕消費羣體破局,抓住了三個價值維度。
首先是情緒價值。
年輕消費者對黃金的“血脈覺醒”,除了保值之外,多了一份情感需求。山東大學哲學與社會發展學院教授王忠武認為,“年輕人買黃金,既是自我舒壓的一種方式,也寄託着對美好生活的嚮往。”
因此,黃金珠寶企業通過IP聯名和多維度的互動,不僅要讓傳統黃金飾品滿足年輕化的審美,更重要的是與消費者建立情感連接,重塑品牌認知。
比如,老鳳祥與《蛋仔派對》的聯名合作不僅包含珠寶產品開發,更有遊戲內聯動、線上線下聯合推廣等多個環節。《蛋仔派對》上線“老鳳祥時光之旅”,讓用户可以在娛樂中加深品牌認知。
當然,在情緒的基礎上,黃金珠寶企業還通過傳統文化賦予了品牌更豐富的內涵。文化價值,是金店突破傳統市場,形成差異化和原創性的關鍵。
元旦春節期間,一個值得關注的現象是,工藝為“中國宮廷古法制金工藝”的老鋪黃金多家門店門口出現排隊場景。比如,老鋪黃金上海豫園門店外排起長龍。
從業績也可以看出,有着“黃金界的愛馬仕”稱號的老鋪黃金,憑藉國家非物質文化遺產“花絲鑲嵌、錯金”技藝和創新設計等,在大環境壓力下保持了增長勢頭。對此,摩根大通發佈報告稱,老鋪黃金的品牌效應和傳統文化底藴是其成功的關鍵,有望成為中國內地黃金珠寶市場首個奢侈品品牌。
除了傳統工藝,探索傳統文化IP路線,也是黃金品牌破局的一個重要方向。比如,六福珠寶就選擇在2025農曆春節前發佈“福滿傳家·敦麗金煌”系列,持續擴大國潮產品矩陣。
六福珠寶全新“福滿傳家·敦麗金煌”系列
毫無疑問,傳統工藝與文化,是這個奢侈品祛魅的時代,中國黃金珠寶企業崛起的關鍵力量。
最後,不得不提的是,收藏價值始終是黃金生意重要的增長力來源。
中國黃金協會統計數據顯示,2024年前三季度,在黃金首飾消費量下滑的同時,金條及金幣的消費量卻達到了282.721噸,同比增長27.14%。
這説明黃金市場投資保值型消費依然需求旺盛,而這也驅動更多年輕消費羣體配置黃金資產。
情緒、文化、收藏三重價值共振,黃金珠寶企業與文創行業的強強聯手,為消費者帶來了更多的價值獲得感。而由此產生的黃金“春節檔”盛況,反映到資本市場,也形成了一股止跌助漲的力量。
蛇年春節開門紅,黃金珠寶公司仍是“潛力股”
2025年初至今,周大福、老鋪黃金和夢金園紛紛上漲。其中,業績表現更優的老鋪黃金,上市7個月總市值翻了八倍,突破600億港元。
值得關注的是,對於黃金價格,不少機構預期偏積極,認為黃金總體的牛市格局應該還會保持,去年末的調整是短期的。
比如,瑞銀預測黃金2025年目標價格是每盎司2900美元,金價仍有進一步上漲的空間;廣州同信投資顧問有限公司總經理、職業黃金投資分析師呂超表示,國際金價會在今年觸達3000美元/盎司以上;中金公司則在最新報告《黃金到底貴不貴》中指出,未來10年黃金中樞可能在3000-5000美元/盎司區間。
正如前文所述,金價的積極預期,對黃金珠寶企業好壞參半。
不過,真正有品牌力的金店,能夠以情緒、文化及收藏三重價值為抓手,持續保持成長勢頭。
對此,國證國際就指出,老鋪黃金的高端定位使得它的業績受到金價波動的影響較小,預期今年整體會實現較快增長。中金也指出,去年金價快速上升影響大眾珠寶銷售,但高級黃金保持韌性。
在這樣的背景下,2025年港股市場的黃金板塊也仍然值得期待。
從去年開始,黃金產業鏈上的知名公司在港股上演“大集結”。6月老鋪黃金上市。11月,夢金園登陸。今年年初,赤峯黃金攜業績預喜衝刺港股IPO,有望成為紫金礦業、山東黃金之後的第三隻“A+H”黃金股。
從春節購金熱到資本推動、金價上漲等深層次因素作用下,黃金板塊正風雲匯聚。
來源:港股研究社