年輕人愛吃黃金“穀子”？周大福們擁抱國潮文化_風聞

蛇年新春，黃金銷售迎來傳統旺季。

1月24日，紐約商品交易所COMEX黃金期貨價格達到每盎司（約31克）2762美元，年內累漲超123美元。而在自古有着“金蛇”説法的中國，這個蛇年春節黃金熱度更是一路飆升。

在零售端，周大福、六福、老鋪黃金等品牌門店內足金飾品報價突破每克830元。受益於這股黃金消費潮，黃金珠寶企業在港股市場表現也頗為強勁。

藉着春節東風，金店紛紛推出促銷活動，吸引消費者進店。尤為引人矚目的是，不少品牌發力國潮文化，探索品牌聲量及業績增長的新路徑。

穀子經濟風吹金店，小克重金飾品成年輕人的“年貨”

2024年，黃金是當之無愧的“年度最佳資產”，年內國際金價飆升近30%。

但對於金店來説，這一現象可謂喜憂參半。儘管市場表現增強了消費端對於黃金的投資信心，但是高金價也抑制了部分消費需求。

**市場一線的體感是，消費者對大克重金飾消費保守，小克重金飾品乘風而起。**比如，“0.01克”黃金手機貼銷量暴漲，黃金珠寶品牌紛紛推出帶有財神爺、招財貓、吉祥文字以及IP聯名款手機貼。儘管單價僅數十元到一兩百，但是換算來看，每克價格遠高於大克重產品。

實際價格高昂的背景下，小克重不僅成為消費者的“新寵”，同樣也受到黃金品牌的追捧。

中國黃金、周大福等知名品牌紛紛推出自家小克重的賀歲金條、黃金壓歲錢、黃金手繩、黃金吊墜等產品。克重在1至2克的黃金壓歲錢，售價可達在900元至1700元。

中國黃金2克蛇年黃金壓歲錢（圖源：中國黃金珠寶）

值得一提的是，小克重走紅，讓黃金珠寶公司看到了年輕人的消費實力，輕量化、年輕化正在成為品牌發展的必答題。

為了爭搶年輕消費者，歲末年初，不少黃金珠寶品牌擁抱“穀子經濟”，探索“黃金+IP”的新打法。比如，周大生聯名旺仔牛奶；周生生推出聯名魔卡少女櫻黃金轉運珠；潮宏基聯名哆啦A夢推出黃金手機貼等。

一眾小克重聯名新品，普遍具備“低單價高溢價”的特徵。像老鳳祥與《蛋仔派對》聯名的動物系列999金卡，單件的貴金屬重量為0.1克，定價達到258元。

注：老鳳祥與《蛋仔派對》聯名產品合集

聯名金飾品高溢價而熱銷，為黃金珠寶企業發展開闢了全新路徑。那麼，是什麼支撐起這些產品的價格力？

泛娛樂IP“鍍金”背後，三重價值形成共振

金店努力把金飾品賣給年輕人，本是業績壓力催生的變化，卻“意外”掀起了一場價值重估浪潮。

黃金珠寶品牌求變的背景是，高金價下，傳統黃金零售市場壓力巨大。

周大福、六福等港股上市的傳統珠寶品牌去年以來面臨着業績下滑的困局。周大福在2025財年上半年（2024年4月1日至9月30日）營業額和淨利潤均出現大幅下滑，上半年在內地淨關閉239家零售門店；而六福珠寶也在截至2024年9月30日的六個月內淨減少了175家店鋪。

這背後，是消費者在購買金飾方面整體更加理性。中國黃金協會統計數據顯示，2024年前三季度，全國黃金首飾消費量同比下降27.53%。

為了獲得新的增長力，黃金珠寶品牌從年輕消費羣體破局，抓住了三個價值維度。

首先是情緒價值。

年輕消費者對黃金的“血脈覺醒”，除了保值之外，多了一份情感需求。山東大學哲學與社會發展學院教授王忠武認為，“年輕人買黃金，既是自我舒壓的一種方式，也寄託着對美好生活的嚮往。”

因此，黃金珠寶企業通過IP聯名和多維度的互動，不僅要讓傳統黃金飾品滿足年輕化的審美，更重要的是與消費者建立情感連接，重塑品牌認知。

比如，老鳳祥與《蛋仔派對》的聯名合作不僅包含珠寶產品開發，更有遊戲內聯動、線上線下聯合推廣等多個環節。《蛋仔派對》上線“老鳳祥時光之旅”，讓用户可以在娛樂中加深品牌認知。

當然，在情緒的基礎上，黃金珠寶企業還通過傳統文化賦予了品牌更豐富的內涵。文化價值，是金店突破傳統市場，形成差異化和原創性的關鍵。

元旦春節期間，一個值得關注的現象是，工藝為“中國宮廷古法制金工藝”的老鋪黃金多家門店門口出現排隊場景。比如，老鋪黃金上海豫園門店外排起長龍。

從業績也可以看出，有着“黃金界的愛馬仕”稱號的老鋪黃金，憑藉國家非物質文化遺產“花絲鑲嵌、錯金”技藝和創新設計等，在大環境壓力下保持了增長勢頭。對此，摩根大通發佈報告稱，老鋪黃金的品牌效應和傳統文化底藴是其成功的關鍵，有望成為中國內地黃金珠寶市場首個奢侈品品牌。

除了傳統工藝，探索傳統文化IP路線，也是黃金品牌破局的一個重要方向。比如，六福珠寶就選擇在2025農曆春節前發佈“福滿傳家·敦麗金煌”系列，持續擴大國潮產品矩陣。

六福珠寶全新“福滿傳家·敦麗金煌”系列

毫無疑問，傳統工藝與文化，是這個奢侈品祛魅的時代，中國黃金珠寶企業崛起的關鍵力量。

最後，不得不提的是，收藏價值始終是黃金生意重要的增長力來源。

中國黃金協會統計數據顯示，2024年前三季度，在黃金首飾消費量下滑的同時，金條及金幣的消費量卻達到了282.721噸，同比增長27.14%。

這説明黃金市場投資保值型消費依然需求旺盛，而這也驅動更多年輕消費羣體配置黃金資產。

情緒、文化、收藏三重價值共振，黃金珠寶企業與文創行業的強強聯手，為消費者帶來了更多的價值獲得感。而由此產生的黃金“春節檔”盛況，反映到資本市場，也形成了一股止跌助漲的力量。

蛇年春節開門紅，黃金珠寶公司仍是“潛力股”

2025年初至今，周大福、老鋪黃金和夢金園紛紛上漲。其中，業績表現更優的老鋪黃金，上市7個月總市值翻了八倍，突破600億港元。

值得關注的是，對於黃金價格，不少機構預期偏積極，認為黃金總體的牛市格局應該還會保持，去年末的調整是短期的。

比如，瑞銀預測黃金2025年目標價格是每盎司2900美元，金價仍有進一步上漲的空間；廣州同信投資顧問有限公司總經理、職業黃金投資分析師呂超表示，國際金價會在今年觸達3000美元/盎司以上；中金公司則在最新報告《黃金到底貴不貴》中指出，未來10年黃金中樞可能在3000-5000美元/盎司區間。

正如前文所述，金價的積極預期，對黃金珠寶企業好壞參半。

不過，真正有品牌力的金店，能夠以情緒、文化及收藏三重價值為抓手，持續保持成長勢頭。

對此，國證國際就指出，老鋪黃金的高端定位使得它的業績受到金價波動的影響較小，預期今年整體會實現較快增長。中金也指出，去年金價快速上升影響大眾珠寶銷售，但高級黃金保持韌性。

在這樣的背景下，2025年港股市場的黃金板塊也仍然值得期待。

從去年開始，黃金產業鏈上的知名公司在港股上演“大集結”。6月老鋪黃金上市。11月，夢金園登陸。今年年初，赤峯黃金攜業績預喜衝刺港股IPO，有望成為紫金礦業、山東黃金之後的第三隻“A+H”黃金股。

從春節購金熱到資本推動、金價上漲等深層次因素作用下，黃金板塊正風雲匯聚。

來源：港股研究社