2025春節檔洞察：近100億的神蹟！_風聞

倘若只用三個字來概括今年春節檔的神蹟，自然就是：

給我破！破紀錄的破！

作者 | 連城易脆‍‍‍‍‍‍

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來自網絡

97億+！宛若神蹟一般的2025年春節檔就此誕生！

事實證明觀眾並沒有拋棄電影和電影院！這場事關中國電影市場生死存亡的保衞戰不僅贏了！而且贏得相當漂亮！

想想就在一個月前，整個中國電影市場可以説是愁雲慘霧，各種唱衰的聲音紛至沓來，中國電影的聲譽幾乎與中國足球接近，任誰都來罵一嘴踩一腳。

而此刻，破紀錄如同砍瓜切菜的2025春節檔可以説一掃此前的陰霾，給電影市場注入了可以説是以噸計的信心！倘若只用三個字來概括今年春節檔的神蹟，自然就是：給我破！破紀錄的破！

01

大片帶動觀眾擴容 市場迎來全新拐點

2025年春節檔所有打破的紀錄中最值得欣慰的是各種人次紀錄的提升！

這幾年，雖然各種票房屢創新高，但是主要還是依賴於票價的大幅提升，實際的觀影人次其實始終處在一個瓶頸期，並沒有得到很大的提升，反而出現明顯的萎縮。這給電影市場的發展埋下了巨大的隱患。

從2012年《人再囧途之泰囧》單片近4000萬人次到2017年《戰狼2》1.59億人次，再到此次《哪吒之魔童鬧海》可能創造的新的單片觀影人次紀錄，而整個檔期的觀影人次體量也達到了2億級別。相較票房而言，人次的增長才是電影市場最核心的指標！

而這次除了單片，單日大盤、整體檔期的觀影人次都得到了史詩級的拔高，意味着確實吸引了一大批平時不怎麼看電影的路人羣體入場，給整個電影市場帶來了一波新鮮血液，不僅給當下，也為未來市場的增長提供了動力和空間，是一次非常關鍵的擴容！

而今年春節檔另外一個值得欣喜的點在於以《哪吒之魔童鬧海》為代表的頂級動畫電影再次帶領中國電影的製作技術邁上了一個新的台階！

導演餃子在接受採訪時就提到：不要迷信國外的製作團隊，外國團隊因為傲慢與偏見並不會給中國大片匹配一流的製作人員，而且由於存在文化差異，就會導致額外的溝通成本。

最後還是選擇國內的公司來完成製作，哪怕需要花更多的時間和精力來死磕，但是隻有這樣最終才能呈現更好的效果。

而類似的，《流浪地球》的導演郭帆也曾有過這樣的表述。

什麼叫產業升級，這就叫產業升級，靠着像《哪吒之魔童鬧海》這樣的電影不斷突破中國電影技術的邊界！

由此，2025年開始，中國電影市場必然進入到一個新的拐點，開啓一個新的階段。

接下來，單片100億、春節檔100億，將會成為新的野望，同時觀眾對於電影的口味也會因為這一部部大片的出現而被大幅度地提高審美閾值，必然需要更大規模、更加精良、更切中時代情緒的電影才能滿足相應的口味！

02

春節檔期馬太效應 幾家歡喜幾家憂愁

春節檔雖然總能製造各種票房神話，能上牌桌的玩家都有機會一夜暴富，但是同時他的馬太效應也意味着巨大的風險，一半贏家一半輸家也已成為一種常態。

於冬的三十年河東三十年河西

只見新人笑，不聞舊人哭。

承載了中國第一部潛艇電影期待，也擔負着博納扭虧為盈重任的《蛟龍行動》，這次的市場表現可謂悽悽慘慘慼戚。倒數墊底的票房和杯水車薪的排片與電影的巨大投資和超大場面形成了強烈的反差。

這也讓出品方博納的老闆於冬難掩心中的憤懣，先後發了2條朋友圈，洋洋灑灑痛陳自己對電影遭受不公的無奈和為了給市場供給大片的堅持，可謂"椎心泣血，字字有痛”。

而這樣的表述的確換來了一些從業者的理解和支持，單日票房和上座率也有所回暖，後續還是有一定走長線的機會。

同時面對這樣的陳詞，更無需冷嘲熱諷、落井下石，畢竟於冬提及的粉圈互黑亂象和工業大片的匱乏的確是行業命門所在，是值得重視的。

曾幾何時，於冬的博納憑藉驕傲三部曲（《烈火英雄》《決勝時刻》《中國機長》）、勝利三部曲（《長津湖》《中國醫生》《無名》）等主旋律電影大殺四方，奈何時也命也。

如今也只能以“絕不撤檔”的方式站着死！不可謂不壯烈！

王長田：我有一個70億的夢想

皇帝輪流做，今年到我家。

其實光線的出品發行戰績從來都不太穩定！

在2023年5月份，光線董事長王長田在北電影視金融班的課堂上給《哪吒之魔童鬧海》許下了70億票房的宏願！在當時看來，這個數字足以讓人瞠目結舌，被大多數人都認為是一種喪失理智的期待。

且在此後的一年裏，雖然《第二十條》取得了春節檔票房季軍的佳績，但是也連續撤檔了3部電影，《透明俠侶》《她的小梨渦》《小倩》等三部由光線主控的電影，其點映表現均不佳，也讓市場對其後續其他項目的發行不免產生擔憂。

不過這次哪吒相當爭氣！王長田70億的夢想即將實現！甚至可能還會繼續加碼，根據燈塔專業版AI的最新票房預測，《哪吒之魔童鬧海》的票房落點已經上調到了驚人的87億元！

值得一提的是，除了光線，最近7年未曾缺席春節檔的另一大玩家則是貓眼，可謂名副其實的常勝將軍，春節檔7戰7捷，未嘗敗績。今年主發的《唐探1900》是唯一抵擋得住《哪吒2》猛烈攻勢的電影。

而光線正是貓眼的最大股東，王長田同時也是貓眼娛樂的董事長！可謂今年春節檔最大贏家！不得不説，成立彩條屋、控股貓眼都是非常成功的戰略投資。

影院救星千年老二陳思誠

產品經理的含金量還在繼續上升。

導演陳思誠曾經也因為影評人對其“產品經理”這樣的稱呼而感到內心委屈，畢竟這個名詞更多意味着算計、精明。而如今他似乎也可以更加坦然的心態去面對這個叫法，特別是在眾多影院人心裏，他的名字已經等同於票房等同於救市了，這在亟待市場復甦的當下，穩穩地產出票房是難能可貴的。

《唐探1900》依然沒有辜負影院經理，這個系列第三次拿到春節檔票房亞軍！同時在2025年2月1日成為中國電影史上首個票房破100億的電影系列！

而且《唐探1900》雖然評分不算突出，但是其整體口碑明顯回暖，再加上其出色的票房表現，使得“產品經理”的頭銜也逐步化貶為褒，甚至不少影評人和從業者呼籲，中國需要更多的產品經理式的導演。

香港導演尚能飯否

強如徐克這次擎起武俠電影的旗幟似乎也有點兒力不從心。

原本金庸+徐克的招牌還是讓人頗為期待的，奈何這次《射鵰英雄傳：俠之大者》的發揮確實跟觀眾的期待存在一定差距，當然電影對於各種神功的可視化呈現還是頗有亮點的，以及在一些戲碼中還是可以感知到徐氏武俠電影的獨特味道，只是武俠電影的中興可能得留給後來者去完成了，這次也算是一次積極寶貴的嘗試！

另外你也會發現香港導演確實已經不再是票房靈藥了，經過統計，近2年香港導演在內地最高的票房都未曾達到7億。

他們的確深諳各種商業類型片的技巧，而且出活兒也很快，但是他們在當下的市場環境中對於電影技術的突破、對時代情緒的把握方面可能還有需要提高的空間。

成也烏爾善敗也烏爾善

路演已然卷出天際，

《封神第一部：朝哥風雲》成功的路演被業界奉為絕佳的宣發案例，於是《封神第二部：戰火西岐》則依葫蘆畫瓢，並超級加倍！開創了用放映前作來宣傳續作的路演先例，寄希望於復刻第一部的自來水熱潮。

可惜事與願違，由於魔家四將和三頭殷郊的特效吸引了太多的注意力，以及部分劇情設置觀眾存在不同的意見，再加上性別議題的干擾，使得第二部出現了一定的口碑分化，當初第一部觀眾有多愛之深，在第二部就有多責之切。

或許導演烏爾善也覺得心中納悶，為何兩部電影的市場走向可以如此截然相反？

其實客觀來看，《封神第二部：戰火西岐》的整體特效水平是優於第一部的，且劇情更加集中流暢，只是一片一命，當觀眾的焦點都集中在電影的不足上，就自然會顯得力不從心。當然，後續依然還有一定的市場釋放空間，需要頂住壓力繼續努力！

如今只能希望導演烏爾善可以：待從頭，收拾舊山河，朝天闕。看看《封神第三部》能不能重新一戰封神！

走過一輪生肖的熊出沒

春節檔釘子户·名作之壁——熊出沒系列終於走完一整輪生肖！

這次雖然受《哪吒2》的市場擠壓，導致《熊出沒·重啓未來》的票房遠不如前三年，但是想必這部電影依然可以取得盈利，不愧是院線動畫電影最長壽的IP。只是在故事內容的創新和IP進一步的衍生開發方面可能需要再努力突破一下。

而今邁步從頭越，結束了科幻五部曲的熊出沒系列也將開啓新的旅程，期待下一輪生肖光頭強和熊大、熊二可以帶來新的驚喜和表現吧。

03

無序競爭需要警惕 繁榮市場下的隱憂

危機危機，危險與機會總是並存。

雖然2025年的春節檔以僅僅7天的時間就完成了全年1/5的票房任務，讓人驚呼咋舌！但是在繁榮的背後還是可以看到很多無序競爭帶來的市場亂象，是值得警惕的，否則就會成為定時炸彈，早晚會給中國電影帶來不可逆的嚴重傷害。

比如這次由於春節檔的火爆，出現了一票難求的現象。竟然有一些個別影城明目張膽地出售手寫票、無座票、台階票，這絕對屬於違規行為，且很大概率會出現偷票房的情況。並且這樣的操作也嚴重傷害到觀眾的權益，影響到觀影體驗。

比如各大片方為了“撕排片”，紛紛以停密鑰作為威脅手段，部分發行人員跟影城之間甚至惡言相向，確實有點兒“刺刀見紅”的意思。

雖然這的確可以短期內帶來一定的排片產出，但是也顯得以鄰為壑，可能傷害到彼此作為合作伙伴的長久關係，需要探索更科學合理且可持續的排片博弈方式。

除此之外，像粉圈帶來的各種亂象依然嚴峻，缺少更具廣泛認同的電影評價體系也始終困擾着行業。

電影從業者依然要抱着“常懷千歲憂”的狀態去不斷夯實整條產業鏈的各個環節，居安思危，特別是國家電影局常務副局長毛羽的“關於中國電影的六個知道”值得反覆咀嚼複習，只有把這6個問題進行根本性的解決，才能真正讓中國電影市場脱胎換骨、完成躍升！

04

情人節檔雙片接棒 電影大年呼喚大片

按照往年慣例，每每春節檔結束，都會遭遇一個顯著的片荒期，從而造成巨大的票房塌陷，抵消了一部春節期間創造的產出。

因此如何延續2025年春節檔觀影熱度的重任，接下來就落到了即將在情人節上映的《美國隊長4》和《花樣年華》的身上。

前者也利用春節期間的超高流量，在不少地標性影城投放了頗為喜慶的立牌來進行宣傳，但是近幾年漫威電影的頹勢，也讓不少人為這部續作捏一把汗。

而王家衞的這部藝術電影則是25週年導演特別版，號稱全球最長，還特意發行製作了像IMAX、杜比影院等巨幕廳版本，老片能否煥發新春值得關注！

除此之外，台灣恐怖電影《詭才知道》、斬獲金球獎入圍奧斯卡的《貓貓的奇幻漂流》、入圍柏林電影節主競賽的《想飛的女孩》也都已定檔。

當然光這幾部是遠遠不夠的，市場呼喚更多的大片和佳片，除了重大檔期外，只有把日常週末檔期也能運營得當，培養更多的人形成觀影習慣才能讓市場的繁榮持續下去。這也對中國內地電影市場的產能和供給提出了更高的要求。

2024年跳票了不少電影，所以2025年那些庫存項目、已經殺青的電影希望都可以順利上映。

而今年也適逢世界電影誕生130週年、中國電影誕生120週年，因此2025年全年電影市場值得一個更加漂亮的數字和成績！也祝願大家蛇年快樂，在新的一年裏看到更多值得你銘記終生的好電影！