蜜雪全球總部、霸王“超級茶倉”被擠爆！它們長什麼樣？_風聞

當消費者越來越重視體驗，門店成為競爭焦點。

近期，蜜雪冰城全球總部旗艦店、霸王茶姬超級茶倉店開業，吸引了大量關注，品牌熱度隨之高漲。

事實上，星巴克、茶顏悦色等品牌都在打造“超級門店”，有的憑藉獨特設計成為網紅打卡地，有的成為城市新地標，它們不僅是差異化品牌價值的體現，亦為行業注入新活力。

蜜雪冰城全球總部旗艦店

應有盡有、霸氣外露

該店位於鄭州市高鐵商圈，於2025年1月15日開業，“蜜雪全球總部”的標籤吸引了大量關注打卡。

門頭是巨大的雪王身披紅色披風，十分醒目。整體面積約300平，樓上樓下有幾十個座位。

一樓主要售賣飲品，分為常規飲品區和限定飲品區，前者是標準菜單，後者有隱藏款冰品和咖啡，比如葡萄雪葩冰淇淋、葡萄雪葩小聖代等，單品基本都在10元以下。

二樓是休息和展示區，以雪王周邊為主，文創禮盒、雪王玩偶、雪王積木、挎包、帽子、水杯應有盡有。靠窗的客座區是原木色新中式風格，輕鬆、舒適。

蜜雪冰城全球總部旗艦店是蜜雪產品、周邊、服務實力最集中的體現，是品牌實力和形象的重要展示窗口。

該店選址在鄭州東站這一重要的交通樞紐，除了承載車站的客流量，也有利於擴大影響力，為行業提供了品牌旗艦店範本。

霸王茶姬“超級茶倉”首店

“茶友社區”的新嘗試

該店於2025 年1月3日在深圳萬象前海1層開業，是霸王茶姬新型標杆旗艦店。

以製茶工序“發酵”為靈感，定製專屬視覺體系，牆面顏色由淺至深過度，通過空間設計展示茶文化。

產品上除常規與限定飲品，還新增烘焙產品、周邊等。“臻選手沖茶” 系列，由茶飲師奉茶入座，儀式感滿滿；“產地臻選茶”系列，原葉鮮萃、單杯現萃，凸顯茶葉風味。

烘焙產品從15元的奇亞籽蔓越莓貝果，到35元的嶺南竹韻千層酥等不等。

門店有室內和室外空間，強化社交屬性，官方表示接下來會開展茶藝、花藝、制香等中式文化體驗課程，打造“茶友社區”。

超級茶倉是霸王茶姬走精品化路線的重要嘗試，通過豐富產品和提升空間體驗，滿足消費者對高品質茶飲等的多元需求。也有助於提升品牌形象與客單價，探索高端市場。

星巴克臻選西安萬象城店

品牌與地域文化完美融合

該店位於西安萬象城的標誌性建築“生命之樹”下，自去年12月開業以來，以獨特的地理位置和設計成為消費者和遊客打卡的熱門地點。

這家店以“在樹下喝咖啡”為設計理念，將東方繪畫、非遺技藝蠶絲布、屏風等元素融入其中，與萬象城以古觀音禪寺千年銀杏樹為靈感的“生命之樹”相呼應，營造出強烈的東方風情與古典韻味。

裝飾上也很有巧思。屋頂用杜邦紙材質繪製標誌圖騰美人魚的旅程，公共長桌取自“流水席”元素，散座區域借鑑中式古典傢俱“長榻”，臻選手衝吧枱區域以仿古圓桌呼應燈球。

該店藉助地標建築不僅提升了門店的曝光度，也為星巴克在西安市場注入了新活力。它彰顯了星巴克對不同地域文化的尊重和融合能力，也為其他品牌門店與城市文化融合樹立了標杆。

瑞幸中關村在握旗艦店

第20000家門店傳遞“幸運在握”

位於北京中關村5號購物廣場一層東側，處於中關村核心地帶，於2024年7月18日開業。

門店上下兩層，總體面積達600平方米，是北京地區面積最大的瑞幸咖啡店，店內有兩個出入口，方便不同需求的消費者進出。

整體以藍色為主基調，科技感與人文氣息並重。店內有“20000”造型的數字電子屏。隔板採用藍色亞克力板與LED電子屏兩種材質，二樓休息區有不斷跳動的“0”“1”二進制代碼，極具未來感。

藝術家任哲還為瑞幸量身打造了“在握”主題雕塑——一位運籌帷幄的武士，右手懸劍，左手掌心向上手指微曲，象徵着瑞幸“幸運在握”的品牌主張。

產品常規咖啡，又有“萬店限定”系列，比如來自危地馬拉、哥倫比亞、巴拿馬的SOE瑰夏數字化全自動手衝咖啡，售價20元左右。

還有多款新鮮烘焙的高品質咖啡豆，價格38~88元，由店內小型烘焙機現場烘焙，消費者可自選烘焙度。

值得一提的是，這是國內咖啡行業首家按照LEED ID+Cv4鉑金級標準設計與建造的綠色門店。

該店不僅是瑞幸咖啡的里程碑，展示其規模持續增長的態勢，也是品牌與城市文化融合的載體，成為城市消費的新名片。

茶顏悦色天下糧倉概念店

茶和咖啡的無限可能

該店位於長沙太平老街，前身是乾益升糧棧，是茶顏迄今最大的門店，佔地超1000平方米。

門店由兩棟公館式建築組成，以“農耕”“糧食”為設計主題，融合夯土牆與湖湘文化。前廳一樓陳列着打穀機、風車等農具，後廳則以民國風格展示長沙百年老照片。

該店不僅是茶顏悦色的旗艦店，還融合了子品牌鴛央咖啡和小神閒茶館。

鴛央咖啡位於前廳，佔地約500平方米，是其最大的一家店，主打“日咖夜酒”模式，提供純咖系列、中式拿鐵、果咖、酒咖等26款常規產品。

小神閒茶館位於後院，主打名優茶、茶食和酒水的中式茶館體驗。

該店不僅是茶顏悦色在門店形式上的創新，成為品牌名片，又打造成了長沙太平老街的新地標，提供全新的品牌文化與消費體驗。

皮爺咖啡北京首鋼園店

與環境融為一體的咖啡店

該店位於北京市石景山區石景山路68號工業遺址公園，由首鋼的工業遺蹟——南熄焦塔改造而成。

保留了熄焦塔的主體結構，塔頂改造成採光天窗，塔內磚砌立面，充滿年代感，在藍天白雲映襯下像一座童話小屋，被稱為“京西的霍格沃茨”。

內部裝飾以工業風為主，裸露的磚牆和金屬管道，搭配簡約的咖啡元素，復古不失現代。

店外有草坪、白色咖啡車和紅色磚牆，與周邊的工業建築和綠地相互映襯，形成獨特的休閒空間。

這種咖啡門店與工業文化遺產相結合的設計，為消費者帶來新鮮體驗，提升了皮爺的文化內涵和獨特性。也為行業提供了一種咖啡門店的新思路——選址和設計可以更多與環境融為一體。

眷茶臻選城市文化地標店

用中原文化底藴加持品牌力

該店位於鄭州市正弘城5號門對面，於2024年6月開業， 門店設置了浮雕門頭，具有視覺衝擊力。進門可見回首馬與拴馬柱藝術裝置，體現中原文化。

地板採用聯珠紋圖案，增添精緻感。桌面採用寶相花圖案，源於佛教藝術，象徵吉祥、美滿。以龍門石窟、敦煌壁畫、駝鈴聲等絲路元素展現茶文化的傳播。

二樓設置雕刻百家姓的通天柱，體現中原故土的文化底藴。還有一整面牆的“世界香料地圖”，突出了眷茶“東方香料鮮奶茶”的品牌定位。

產品上既有東方香料鮮奶茶系列，又有香草鮮果茶系列。特調區提供多款融合酒元素的“基尾茶”和香料蛋糕。

眷茶臻選城市文化地標店利用文化元素疊加差異化產品，強化品牌內涵，有效提升了美譽度，為區域品牌提供破圈思路。

樂樂茶首家烘焙工坊

彷彿置身童話世界

該店位於蘇州中心，門店設計成溶洞造型，以麋鹿、燒爐、木頭等元素點綴，營造出温馨兼具魔法感的氛圍，讓消費者彷彿置身於童話世界，契合“把奇妙還給日常，把生活還給自己”的品牌slogan。

這家店既有茶飲產品又有豐富的烘焙產品，涵蓋吐司、蛋撻、可頌、貝果等多品類，還有提拉米書、魔法棒、熔岩火山包、堅果火柴棒等魔法童話系列產品。比如提拉米書，可以“閲讀”的甜點，有趣又出片。

而且烘焙師現場製作麪包，手作的價值感拉滿。

該店將“飲品+”場景做出了價值感，展示了茶飲與烘焙深度融合的商業可行性，為茶飲店跨界經營提供了樣本。

彩蛋：

2024年11月，許多網友發現茶百道在成都寬窄巷子搭建了一個巨型圍擋，“佔地面積很大，圍着走一圈，感覺是個四合院”“目測是寬窄巷子的下一個頂流地標”。

圍擋上印着經典的茶百道logo和許多熊貓，還有一句十分醒目的大字：我們快裝修好啦，這是一家你從沒有見過的茶百道哦~

還沒開業就吊足胃口。這家茶百道究竟是什麼店？有網友猜測是酒館，也有人説很適合圍爐煮茶……

眾説紛紜。一系列懸念，期待年後揭曉。