競逐春節市場 在五糧液品牌營銷中聽酒業創新強音與迴響_風聞
尺度商业-3小时前
隨着新年鐘聲敲響，乙巳蛇年正式來到。在“中國年”成為“世界年”的第一年，上春晚、紅包掃碼、宴席買贈……各大白酒企業紛紛搶佔春節市場。
五糧液聚焦春節這一黃金節點，通過一系列精心策劃、創意非凡的品牌文化活動，創造性弘揚悠久歷史與匠心技藝之美，不斷擴大和美文化的全球影響力和覆蓋面，持續與消費者保持深度鏈接，在助推自身市場核心競爭力持續提升的同時，也煥新酒業品牌文化創新活力。
春節是中華民族重要的傳統節日，承載着闔家團圓、辭舊迎新的美好期許，在國人心中的地位無可替代。春節假期大量走親訪友、舉辦婚喜壽宴席以及旅遊聚會，更是帶來消費市場的狂歡盛宴。對於白酒行業而言，春節無疑是全年銷售的“必爭之地”。
作為白酒行業的領軍品牌，五糧液深諳春節市場的重要性，持續站位主流媒體平台、重要活動平台、知名地標平台，精心策劃一系列精彩紛呈的營銷活動，力求在這一黃金時段奏響品牌最強音。
聯手小紅書平台，舉辦“和美幸福中國年”創意Vlog及表情包設計大賽，鼓勵用户分享與五糧液有關的新春故事與美好瞬間，激發年輕用户創作熱情，讓五糧液融入年輕羣體生活，建立緊密情感聯繫，推動品牌年輕化與時尚化。
在全球户外地標開展燈光秀活動，吸引無數現場觀眾駐足觀看、拍照打卡，開展“和美五糧液 五洲慶新春”系列活動，讓世界品味中國白酒文化的博大精深，“大國濃香”的醇厚悠長。
冠名2025年“大美之春”美術界春晚系列活動，將美酒與藝術融合，為觀眾帶來視覺與味覺的雙重盛宴，豐富品牌文化內涵，拓寬文化傳播邊界。
業內人士表示，春節是一年中白酒需求最為剛性的旺季，也是酒企完成銷售、促進動銷的關鍵節點。五糧液始終用“心意”和“新意”鏈接消費者，強化了“幸福中國年”的“和美”陪伴和品牌温度。這一系列品牌營銷方面的創新表達是五糧液創新品牌文化運作、拔高品牌文化形象、提升品牌文化影響力的生動縮影，彰顯了五糧液和美價值主張，更與消費者之間建立了深厚的情感紐帶。
三方並進 探索酒業品牌發展創新路
2024年，白酒行業強集中、強分化的發展態勢明顯，進入結構調整和增速換擋的存量市場競爭階段，今年將是白酒產業進入到轉型重塑的關鍵一年，企業需時刻審視自身策略以適應市場變化。
五糧液圍繞春節IP展開的一系列品牌創新活動透露了其新一年市場競爭策略與發展思路。
在五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，2025年為五糧液“營銷執行提升年”，推動品牌價值和市場份額雙提升。五糧液將始終堅持文化鑄魂，以文化之“特”彰顯“品質”之色。更大力度梳理歷史文脈和文化譜系，堅持把和美文化理念導入產品運營、切入消費場景、融入市場服務，創新開展和美中國年、和美中國節、和美中國宴、和美中國禮、和美中國行“和美五部曲”文化IP活動，持續彰顯和美主張，進一步擴大五糧液品牌影響力。
走向廣闊世界。從中國遊戲到中國APP，越來越多中國產品在海外爆火“出圈”，中國企業出海機會窗口也越來越大。五糧液積極探索白酒國際化發展新模式、新路徑。在海外設立國際營銷中心、五糧液大酒家等方式，不斷拓寬海外營銷渠道；站位世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等重大國際交流活動，提升品牌國際影響力；緊跟中國經貿、企業、製造、文化、餐飲“走出去”浪潮，策劃五糧液“和美全球行”，提升中國白酒的國際知名度、美譽度及影響力。
走向文化深處。從2023年春節被確定為聯合國假日，到2024年春節申遺成功，背後是春節文化內涵在全球獲得廣泛共鳴。與年文化一樣，酒文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分。五糧液持續深耕白酒文化之美，彰顯品牌文化之力。五糧液酒傳統釀造技藝被國務院列入第二批國家級非物質文化遺產名錄，五糧液古窖池羣已成為全國重點文物保護單位、國家工業遺產，五糧液以完善的制度和規劃，實現五糧液文化傳承在保護中發展、在發展中保護；成立五糧液文化研究院、編撰《匠心五糧液》等文化系列叢書，深入挖掘五糧液的歷史底藴和文化內涵；秉承和美理念，踐行綠色可持續發展理念，激活名酒生態價值，推進“和美”文化的持續性傳承、時代性闡釋、世界性轉化。
走向消費者身邊。從“悦己”到“種草”，從“她經濟”到“穀子經濟”，圈層消費、情感消費成為潮流，消費者與生產者之間的深度互動、共同創造成為重要的消費現象。五糧液把握消費潮流，深度鏈接消費者。聚焦圈層消費，繼續深入貼近體育、金融、文化圈層人羣，開展高爾夫、馬術、海釣等活動，推進與中國網球公開賽的冠名合作，加強與國際金融論壇、中國上市公司協會等開展多形式合作，加強與全國企業文化年會、故宮博物院等的合作；聚焦場景消費，繼續深入貼近老酒、婚慶市場，完善陳年五糧液價值體系，打造“家有老酒”IP，打造中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典IP，與施華洛世奇、米其林指南等各領域品牌跨界合作；聚焦互動消費，打造“和美文化節”，加強與抖音、快手、小紅書等新興媒體的交流合作，用更接地氣的方式與消費者溝通。
