關於這個春節,你值得關注的數據_風聞
观察者网用户_1311080-2小时前
節後復工第一天,新營銷幫你整理了2025年春節經濟值得關注的關鍵數據。從這些數據來看,2025年開局勢頭不錯,希望今年各行各業都能迎來好年景。
春晚支稜起來了!蛇年春晚收視豐收、口碑翻盤
2025年中央廣播電視總枱春節聯歡晚會取得了收視和口碑的雙豐收。
數據顯示,總枱2025年春晚在全國電視市場的直播總收視份額達78.88%,創近12年以來收視新高。截至1月29日2時,總枱春晚全媒體累計觸達168億人次,比去年增長了18.31%,其中移動端受眾規模3.72億人,比去年增長了52.46%。截至1月29日8時,總枱2025年春晚在新媒體端直播收視次數達21.3億次,比去年同期提升26.04%。
值得一提的是,今年春晚首次推出無障礙轉播及報道,全媒體觸達5897萬人次,讓更多殘障羣體也能夠感受到春晚帶來的歡樂,體現出了更強烈的人文關懷。

與此同時,今年春晚也獲得了更多年輕人的認可。近些年,春晚年年被吐槽“越來越難看”,網梗土、內容懸浮、節目無聊、觀念陳舊等都是年輕人的槽點。而今年年輕人看到了主辦方求新求變的努力,沒有催婚催育,沒有包餃子,沒有生硬的網梗,還加入了許多受歡迎的喜人和脱口秀演員,被贊“有在默默聽勸”。
一系列亮眼的數據再度彰顯出春晚無可比擬的國民級影響力。事實證明,羣眾的眼睛永遠是雪亮的,當春晚迴歸初心,呈現流行文化,記錄當代社會生活,回應時代情緒,即使不夠完美也會得到正向反饋。
互聯網公司春晚流量大混戰,誰是贏家
圍繞今年春晚,各大互聯網平台的流量爭奪大戰也比往年更為熱鬧。各家不僅要爭一個獨家頭銜,爭這個絕無僅有的面向全國人民乃至全球觀眾秀肌肉的舞台,更要爭用户的注意力、參與度和時間,為平台帶來切實的收益。

蛇年春晚上存在感最強的互聯網平台莫過於淘寶。“上淘寶許願瓜分25億紅包”的互動玩法通過反覆播放的廣告和主持人口播被深深印入腦海中,支配了用户整個春節。這是淘寶第四次牽手總枱春晚,數據顯示,全球華人在淘寶累計許下7.53億個心願,1.18億用户在淘寶領取了雲參演證,蛇年春晚的收視次數和互動量均創下近5年曆史新高。

微信視頻號連續第四年成為“豎屏看春晚”的獨家直播合作平台,直播播放量達5.3億次,較去年同期提升25.3%,直播觀看人數超過3億人,較去年提升16.73%,人均停留時長較去年提升36%。
微信小店送禮功能是這個春節倍受關注的產品,大家都想看看“小藍包”能否借春節再創當年微信紅包的奇蹟。根據騰訊廣告公佈的數據,春晚合作帶動品牌微信小店各渠道(包括直播間、禮物中心、猜你喜歡、搜一搜等)訪問及轉化上漲,**除夕當日品牌微信小店總GMV環比增長超過20倍,品牌禮物曝光量超過1000億。**然而「送禮物」並沒有迎來在用户側的爆發,很多人甚至不知道這一功能的存在。微信送禮功能上線後,淘寶、京東甚至美團也紛紛跟進上線類似功能,火藥味漸起,“送禮物”是否會成為2025年電商的一個新戰場值得關注。

二度與春晚攜手的小紅書,將主戰場設在了春晚的後台,打造了一場長達7小時的直播節目《大家的春晚》,與春晚嘉賓暢聊晚會熱點與台前幕後故事,並貢獻了撒貝寧現場卸妝、機器人和甄子丹比賽轉手絹等多個名場面和熱搜話題。除夕當晚,**超過1200萬網友觀看了直播,“春晚”相關內容總互動量超14億,圍繞“春晚”誕生620餘個熱聊話題,達到了去年的2.4倍。**不斷產生的新話題和用户帶話題發佈的筆記,讓小紅書成為春晚熱度持續和二創傳播的輿論發酵場。

B站是第一次與春晚合作,就精準找到了自己最有優勢的卡位,讓年輕人帶彈幕看春晚的願望成為現實。數據顯示,除夕當晚,B站春晚直播間觀看人數超1億人,30歲以下觀眾佔比為83%,直播彈幕數超過1.2億。B站定製化的春晚答題互動,超過1000萬用户參與。可以看到,春晚為了挽回年輕觀眾真的很努力,不僅在內容上積極靠近年輕文化,也要讓年輕人能以他們更舒適、更喜歡的方式看春晚。而B站在2024年Q3剛剛首次實現單季度盈利,就迅速加入春晚的競爭中,不得不説小破站也是好起來了。

從2015年,互聯網公司首次取代酒企、藥企、家電企業登上春晚舞台後,十年來各互聯網大廠輪番登場,可以看到,互聯網公司的春晚營銷玩法發生了許多變化。
首先,心態更平和了。相較於前些年願意豪擲千金買斷獨家權益的排他式資源爭奪戰,如今互聯網公司在春晚流量大戰中更願意分享了。一方面是春晚的流量含金量這些年持續下降,另一方面也是發展階段不同了,中國互聯網的人口紅利時代已過去,增長都不容易,不如大家一起上桌,各憑本事,各取所需。
因此,對於春晚流量的運營和轉化玩法也更加精細化了。前些年主要是以撒錢發紅包換取拉新拉活的粗放式玩法,成本高、留存差、轉化不佳,更多是花錢賺吆喝,很難真實帶動平台業務增長。今年春晚紅包消失了,各平台的春晚合作title更細分了,平台內的玩法也更豐富多樣、各具特色了。從各平台公佈的戰報數據來看,除了曝光之外,用户互動數據成為重點,如何將春晚流量轉化為平台的留存和深度互動,才是春晚營銷的真正價值。
電影市場復甦!2025迎來史上最賣座春節檔
據國家電影局統計,截至2月5日13:29分,2025年春節檔票房突破100億元,觀影人次突破1.87億,雙雙創歷史新高!同時,單日票房和單日觀影人次也刷新歷史紀錄。
《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部:戰火西岐》分列春節檔票房榜前三位,其中《哪吒2》票房已突破51億元,成為中國影史票房最高的動畫電影。
去年低迷一整年的中國電影市場,終於在2025年伊始迎來一個令人振奮的開門紅,為行業注入一劑強心針,希望能保持勢頭。

來源:央視新聞
春節旅遊成新潮流,境內外熱度同漲
這個春節,旅遊出行市場熱度持續攀升。經文化和旅遊部數據中心測算,春節假期8天,全國國內出遊5.01億人次,同比增長5.9%;國內出遊總花費6770.02億元,同比增長7.0%。
春節假期前三日,去哪兒平台上熱度最高的城市為北京、廣州、上海、成都、重慶、深圳、西安、南京、長沙和杭州。其中,作為春晚分會場的四座城市——重慶、武漢、拉薩和無錫旅遊熱度高漲,搜索量較節前增長200%。
較去年選擇出境遊的人更多了,並且開了許多小眾新地圖。同程旅行數據顯示,中小城市居民日漸成為出境遊增長的主力軍,春節假期中國三線以下城市居民出境預訂熱度增長超1倍;新一代出境遊客不再滿足於傳統熱門的日韓和“新馬泰”,冰島雷克雅未克、挪威奧斯陸、日本札幌等小眾出境遊目的地的機票預訂熱度同比增長超過5倍。
今年是春節被列入「人類非物質文化遺產」後的首個春節,加上長達240小時的過境免籤政策,春節期間入境遊也迎來增長。攜程發佈的數據顯示,跨境遊整體訂單同比去年增長三成,其中入境遊門票訂單同比去年增長180%,入境遊酒店訂單同比增長超6成。途家民宿數據顯示,截至2月4日,平台春節期間持非中國護照的民宿預訂量同比增長3.7倍,有51個鄉鎮第一次迎來了外國人的訂單。從平台民宿預訂情況看,大理連續三年蟬聯第一,汕頭和福州首次躋身TOP10。為了迎接外國客人,國內民宿的接待能力也在升級,途家平台上含有“可接待外國人”標籤的民宿數量同比增長了30%