過完春節才發現，身邊人都在用小紅書追熱點_風聞

這一次，小紅書也要尋找自己的曠野。

文｜弋曈

編｜園長、陳梅希

DeepSeek能寫出意象驚人的詩，我最早是在小紅書上刷到的。

除夕夜晚上，我在小紅書刷着春晚的即時熱點，也即時追蹤着英偉達的開盤閃崩。隨後幾天，我又同步追蹤着春節檔的電影口碑（儘管我還沒看過其中任何一部），刷到了曾因患病遠離賽場的乒乓球運動員朱雨玲重返賽場後，時隔多年再度戰勝平野美宇的好消息。

圖源小紅書用户@祝你魚快.

這個春節，小紅書上的熱點無處不在，每一個話題都牽引着熱議與圍觀。直到現在，當春節的熱鬧逐漸散去，在返京務工的高鐵或是辦公室裏，仍有人在分享自己和小狗年後的戒斷反應……

作為這個平台的深度用户兼觀察者，一種曾經模糊的判斷正變得越來越清晰：小紅書已經不止於分享生活方式的社區平台，也在逐漸變成全民熱點觀察和討論的主陣地；越來越多身邊人和我一樣，開始用小紅書追熱點了。

熱點現象的泛化，隱藏着社區內容生態的轉變。某種程度上，小紅書正在打破原有的內容生態區隔，往囊括更多興趣愛好品類的全民社區走去。

小紅書，正在成為全民話題討論場

在春節這樣的全民熱點裏，變化往往是在一場場“熱鬧”裏發生的。

沉浸式“看熱鬧”時，我們觀察到一個明顯的變化：在小紅書上，春晚與春節檔的用户討論增多了。有用户直言“過去在小紅書上搜索最多的是年夜飯吃撐了怎麼辦，但今年搜索的內容成為春節檔先看哪部電影”。

甚至，一邊看春晚，一邊刷小紅書新梗，順便保存幾個表情包，也成為今年除夕夜的常規操作。

而與之對應的是，小紅書的春晚話題也呈現“井噴式爆發”。蛇年的第一個小時，《秧BOT》還沒跳完，小紅書的熱榜榜單，已被春晚熱點討論填滿：從對機器人“太奶”的討論，到對主持人妝容的熱議，用户彷彿拿着放大鏡看春晚。

二創內容也讓站內熱點繼續發酵，春晚機器人扭秧歌的風潮不僅吹到了國外，甚至還吹向了美食圈、手工圈、cos圈。藉由UGC充滿“活人感”的討論而衍生出的二創內容，疊加在熱點之上，又成為新的爆點，穿透圈層，向其他品類和人羣擴散。

此外，與春晚合作的小紅書，也以後台直播的方式，挖掘到了更多獨家內容，讓小紅書的“春節信息量”大增。從“撒貝寧回應蠟筆小新眉毛”“任魯豫揭秘春晚倒計時”的幕後揭秘，到“薛凱琪春晚的妝是鍾楚曦化的”這樣的細節，蛇年春晚的不少“名場面”，都能在小紅書的春晚後台直播《大家的春晚》上找到當事人的獨家回應。

就連春晚主持人小尼小撒開場前在春晚後台鬥嘴，也被《大家的春晚》鏡頭捕捉到，評論區用户高喊“尼撒國宴！” 從台上的節目，到台下的細節，社區的討論熱情貫穿春晚始終。

春晚之後，春節檔電影則接力，成為小紅書社區內最受關注的全民話題。

根據貓眼專業版數據，今年春節檔電影總票房突破95億，現象級影片《哪吒2》票房已突破50億，正向中國影史票房冠軍發起衝擊。

和“史上最強春節檔”一樣火熱的，是用户在小紅書發起的二創狂歡——有人cos哪吒帶着自制的混天綾周邊在IMAX廳擺出經典pose；有人化着鄧嬋玉的仿妝寫下對電影角色的人物弧光；甚至還有非遺博主還原了電影中燙花工藝的簪花。

從“哪吒不語只是一味地貢獻表情包”到“殷郊的各種形態都在小紅書了”，每一個小紅書熱點話題，都來自用户無窮的創造力。

二創和“造梗”之外，也有文娛從業者告訴刺蝟公社，過年期間，他開始在小紅書上刷春節檔電影的影評，比如有用户寫下《哪吒裏的女性，不做宏大場面的邊角料》，探討《哪吒2》裏兩位女性角色的塑造，獲得超3萬用户點贊。春節期間，話題#春節檔影評大賽制造了近300萬討論，瀏覽量超過10億，從熱梗到解析，不同用户，都可在這裏找到自己的“精神同温層”。

圖源小紅書用户@女性角色bot

體感之外，小紅書“熱榜”話題的分佈可以作為一種更定量的觀察方式。以2.4日晚的熱點榜單為例，泛娛樂詞條佔比高達70%，其中春節檔電影相關詞條佔比超過50%。刺蝟公社對春節期間的小紅書熱榜詞條進行分析後發現，#春晚的梗比小品還好笑、#哪吒導演回應啃老三年等全民泛娛樂話題，成為這個春節社區內最受用户關注的熱點。

相比過去以各種具體的生活趨勢熱點出圈，小紅書今年春節期間熱榜所囊括的內容品類顯然更加豐富、多元。

在春節這個熱點集中爆發的窗口，以話題為觀察切入口，可以發現，小紅書社區內容的結構正在發生改變，內容品類的豐富度也有了明顯的增量，其內容生態正突破原有的邊界，構建起一個熱點話題討論的場域。

從現充到抽象，小紅書為什麼在變？

如果把時間線拉長，或許會發現小紅書內容生態的變化有跡可循。

2024年12月2日，小紅書綜合社區內用户筆記、閲讀量和評論互動等指標，發佈2024年度關鍵詞——“抽象”。2024年，小紅書“抽象”相關筆記超1000萬條，“搞抽象”的評論數量超1.6億，同比增長超過百倍。

與這一關鍵詞形成對照的是，小紅書的評論區正出現了越來越多的“抽象爆梗”，官方甚至去年底發佈了50個年度評論區爆梗。

當時，刺蝟公社曾撰文介紹抽象文化的變遷史，並將小紅書的抽象文化定義為“一種羣體性參與的無厘頭幽默感”，是在無趣日常中“主動參與並製造樂趣的羣體行為。”

在那個時間點，我們已隱約關注到社區水温的變化：“抽象”文化的匯聚地曾經是以男性用户為主的貼吧和虎撲，主陣地為何會轉移到小紅書？

而“抽象”，也與上一年小紅書的年度生活趨勢“聽勸”“citywalk”等有明顯差別，在這個重在分享生活方式的社區，為什麼能推動抽象文化走向全民化？

一直到這個春節，當小紅書轉向全民話題討論場的變化浮出水面，兩個月以來的困惑才找到了答案：“抽象”和“造梗”的現象背後，是用户自生長與業務主動求變的雙重結果。

一方面，隨着月活來到3億的量級，小紅書的用户畫像已與三年前截然不同。不同性別、年齡層、地域用户的湧入，帶來了對不同品類內容的偏好，原本主打的旅遊、美食、美妝等“現充”內容之外，二次元、遊戲、娛樂等精神消費品類內容增長明顯。

比如，有用户明顯感受到，小紅書上“奇怪的穀子越來越多”，社區也為了接納更多“吃穀人”圍繞曬穀等主題首次舉辦小紅書穀子展，每一個小眾的愛好都可能成為一個興趣品類的起點。

上述種種跡象在平台數據上也得到了驗證，2024年上半年，小紅書二次元和社科內容的創作者同比增速最高，分別超過160%和100%。同時，平台發佈的數據顯示，小紅書遊戲玩家月活已經達到1.1億。

得益於UGC社區的氛圍，小紅書大概擁有全互聯網最愛評論的用户，“活人感”很重的評論區，也由此成為內容生態的重要組成部分。

當原本以生活向內容為主的社區生態趨於穩定時，以評論區“造梗”和“搞抽象”為代表的用户討論，則能把新老品類的受眾連接在一起，打破興趣導向下的圈層壁壘，用社區自己的方式溶解和融入新品類。

今年12月，用户@修眉師傅（小鳥版 在小紅書分享，自己在刷手機和趕作業時，養的鸚鵡把自己的眉毛拔光了。這原本是社區非常常見的生活向內容，直到一位“先天爆梗選手”在評論區輕描淡寫地回覆：“安陵容攻擊沈眉莊……”

圖源小紅書用户@修眉師傅（小鳥版 

恰切又直擊要害的評價，收穫14萬位甄嬛傳十級選手的點贊。影視經典人設和新鮮出爐的生活帖頓時發生劇烈的“化學反應”，次元壁的斷裂意外製造爆梗笑料。

當社區的活躍用户越來越多，畫像越來越豐富時，類似的碰撞和交融也在持續作用。

碰撞本身就意味着更多可能性，小紅書對於社區內容品類的豐富自然樂見其成。一方面，“生活經驗”及其帶來的內容利他性，是小紅書生長出如今枝丫的根基，平台絕不可能放棄優勢；但另一方面，作為一個已有3億月活、且仍在持續生長的社區，小紅書當前的用户人羣和使用場景，決定了它不會再僅僅停留在“有用”的標籤之上。

“有用”之外，小紅書需要讓社區變得“有趣”，既能解決用户的實際問題，也能滿足用户的精神需求，讓更多興趣品類在社區落地生根。

從“現充”擴展到“抽象”，從線下的生活方式到精神領域的興趣消費，既是用户羣體泛化後產生的自發需求，也是小紅書向全民社區前進的信號。

一場全民社區的春節實驗

社區內容生態的變化已在去年下半年初現端倪，小紅書不會打無準備之仗。

用户自發的內容生產之外，想要真正將更多新的品類做大做強，需要運營側和供給側共同發力——平台牽頭引入內容資源，運營引導用户參與內容討論。一個品類下，需要先讓用户建立可以在此消費內容-生產內容的心智，才能製造生態的正向循環。

從這一角度看，小紅書重點投入春晚、春節檔電影、劇綜等一系列動作，或許也可以被視作一次社區的春節實驗。

春節是公眾注意力集中爆發的全民節點，歷來是各大平台爭奪流量的黃金時期。無論是紅包雨的鈔能力還是明星獨家直播引流，春節流量爭奪的本質都在於用户注意力的重新分配。誰能將這種爆發轉化為持續的內容生產力，誰就能在春節流量爭奪戰中找到突破點。

於小紅書而言，今年春節尤為特殊。現有的社區生態如何承接精神消費領域的內容與流量，成為了一個全新的社區命題，春節也成為了驗證可行性的“實驗場”。

從產品上看，小紅書今年新增“廟會”入口，讓用户以“集貼紙”“拆紅袋”等更實際的方式沉浸式瀏覽話題；從內容上看，春節期間小紅書聯合春晚、春節檔、熱門劇綜進行全方位的內容策劃。

無論是讓春晚主持人與演員在《大家的春晚》直播獨家回應熱點、邀請大熱綜藝《一路繁花》嘉賓直播回應，還是引入春節檔電影幕後團隊、演員入駐互動，再以二創、影評大賽激發討論，本質其實都指向一種模式——製造獨家、原生熱點話題，疊加“活人感”的UGC討論，借春節這個巨大的流量入口，快速生長出春節文娛、熱點內容的龐大討論。

在這場實驗中，小紅書沒有扮演內容分發者的傳統角色，而是成為“春節熱點話題的全民觀察室”，其核心價值並非製造流量，而是搭建了一個讓流量自主生長的“培養皿”。

從結果來看，官方數據顯示，春節期間共產生了988個億級曝光熱門話題，其中包括“機器人在春晚後台和一幫人轉手絹” “蠟筆小撒的眉毛是野生眉”等獨家名場面。**春節相關話題累計閲讀量超過925億，累計互動量超過47億，成為站內熱點引擎；**作為話題討論場，小紅書原生熱點內容，也在不斷影響全網注意力，春節期間，共有942個小紅書獨家爆點內容外溢到其他平台，最終成為全網熱點。

回望這場春節實驗，以“討論場”的方式介入文娛等小紅書過去非強勢的內容品類，更像是一種可行性驗證。而其所積累的"熱點製造-圈層溶解-興趣沉澱"模型，也為接下來在更多興趣品類的運營上，提供了可複用的經驗與參照。

過去十年間，這個以"現充文化"著稱的社區積累了足夠多元的生活方式內容，但幾乎所有社區到一定階段都會面臨着用户心智固化的“瓶頸”。而如今，小紅書正在通過構建全民參與的話題討論場，驗證從生活方式社區向覆蓋生活興趣愛好多領域的全民社區躍遷的可能性。

這一次春節的嘗試，或許正是小紅書通往下一個階段的起點。

2023年，“曠野文學”曾在小紅書走紅，很快，幽默的用户們又展開了對“曠野文學”的二創，發表“媽媽，人生是曠課哦”“媽媽，人生是曠工哦”等“曠系文學”。

故事或許在那時就已埋下伏筆。走向全民社區的小紅書，現在也要開始尋找自己的曠野了。