瘋狂的“哪吒”盜版周邊_風聞
luse-1小时前
上映九天、56.67億元票房，電影《哪吒之魔童鬧海》在打破中國影史動畫片累計票房紀錄的同時，也讓製作周邊產品的商家看到了商機。在正版授權周邊售罄甚至眾籌階段，盜版周邊已經搶灘登陸市場。某電商平台上，已有近百家店鋪售賣非官方授權的盜版周邊產品，從徽章、手機殼到毛絨公仔覆蓋了多個品類，而這些盜版周邊產品大多是商家自制或線下市場批發，憑藉快速的生產和低價優勢迅速佔領了市場。從事手機殼加工製作的商家告訴北京商報記者，只要選定圖案和款式，一天可以生產200件。律師指出，無論是商家自制還是批發，未經授權而大批量生產、售賣周邊產品的行為都已觸犯法律紅線，同時，消費者應提高知識產權保護意識，購買正版產品。
正版售罄 盜版氾濫
2月6日，《哪吒之魔童鬧海》上映九天票房已突破56億元，穩穩拿下2025年春節檔票房冠軍。電影大熱之際，“哪吒”“敖丙”等片中人物形象再一次火了起來，其周邊產品供不應求。
目前，經官方授權的周邊產品包括卡牌、票根、手辦、繪本，及影院合作售賣的水杯、鑰匙扣、髮箍、爆米花桶、帆布包等產品。在某電商平台上，官方原創番外繪本《哪吒·三界往事》銷量已達1萬多件；靈動創想哪吒之魔童盲盒近七天銷售7000多件， 位於盲盒熱銷榜第三位；《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒銷量也已達4萬多件，目前商品已經下架，客服表示該產品已售完無貨。
FunCrazy與《哪吒之魔童鬧海》官方聯名正比例手辦於1月29日開啓“眾籌項目”， 截至2月6日上午，即時眾籌金額已突破1500萬元。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件，包含敖光在內的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。抖音桑尼森迪旗艦店的《哪吒之魔童鬧海》盲盒，銷量已超32萬，講解該產品的直播間也有上萬人同時在線圍觀。
然而，在授權周邊售罄或眾籌階段，盜版周邊產品現貨已經出爐。據不完全統計，在某電商平台有近100家店鋪正在售賣未經授權的“哪吒”周邊產品。
而在盜版周邊產品中，以“哪吒”“敖丙”為形象製作的亞克力掛件、彈簧搖搖樂、徽章、手機殼是重災區，這些產品的價格往往在20元以下，有店鋪顯示，一款售價為5.69元的哪吒亞克力掛飾銷量已超2000件。
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜認為：“盜版周邊價格遠低於正版周邊，對價格敏感的消費者極具吸引力，另外，盜版廠商無需漫長的授權流程，盜版產品無需經過複雜的授權和監修流程，能夠迅速生產並推向市場，抓住電影熱度的窗口期，從而盜版周邊可以快速佔據市場。”
左手批發 右手自制
在這些盜版周邊產品中，有的直接將“哪吒”“敖丙”的經典表情、片中台詞印到相關產品上，有的則對人物形象進行了再次創作。當被問及是否有官方授權時，這些非官方授權的賣家均未正面回覆，而表示產品從批發市場進貨、自制。
北京商報記者注意到，有些賣家會在商品介紹中標註“自制、定製”等字樣，而更多的賣家在產品描述中並未説明是“自制”還是正品授權，並且使用的商品圖片往往一致。
在某電商平台，一家店鋪售賣着10款不同類型的“哪吒”周邊產品，其中，哪吒掛件已售出1000多件，哪吒、敖丙徽章也售出700多件。該店鋪商家表示，其售賣的產品是經過二創後，在自家手工作坊加工而成，質量有保證，可以放心購買。
而另一家專門售賣徽章的店鋪中，一款以《哪吒之魔童鬧海》中“敖光”為圖案的徽章已售出100多件。在詢問是否經過官方授權時，該店鋪商家表示，產品是從當地的批發市場直接進貨。
一位從事手機殼加工製作的生產商告訴北京商報記者，只要選定圖案和款式，一天之內就能實現量產，一般情況下，一天能生產200個左右。
在一家售賣“哪吒”周邊的店鋪裏，商家提示，拍下相關鏈接後發送圖片就可以定做掛件、鑰匙扣，在溝通過程中，商家從未提及圖片版權事宜，而當北京商報記者主動問及是否涉及到圖片版權問題時，該商家則表示需要根據圖片具體分析。
在柏文喜看來，盜版周邊往往通過小商品批發市場和電商平台等渠道廣泛銷售，難以監管。
中國投資協會上市公司投資專業委員會副會長支培元認為：“盜版周邊湧現，對版權方和正版廠商而言，削弱了其創作和生產積極性，抑制了行業創新活力，可能導致優質電影衍生品減少；對市場來説，使資源流向盜版生產，擠壓正版產品生存空間，破壞市場的健康生態。”
“二創”未經授權也屬侵權
影視作品火爆後，商家趁熱生產未經授權的周邊產品並非個例。
此前，電影《哪吒之魔童降世》熱映時，部分商家未經授權，擅自生產、銷售印有“哪吒”美術作品形象的服裝；電影《封神》上映後，也有部分商家未經授權生產、銷售角色相關的玩偶、服裝。
業內人士指出，對於電影周邊產品來説，如果未經版權方或授權方的許可（如電影製作公司），擅自使用電影中的角色形象、故事情節、標誌等元素，並且沒有合法的許可或支付相應的費用就進行生產和銷售的產品，被視為盜版。
北京觀韜律師事務所執行合夥人、知識產權業務委員會主任李洪江律師認為，盜版周邊侵犯了正版周邊商品所有者的著作權，包括複製權、發行權等以及商標專用權。而對於二創、自制的周邊產品，如果未經授權，並以盈利為目的大規模地製作和銷售同樣構成侵權，甚至刑事犯罪。
根據《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國商標法》的相關規定，盜版者需要承擔停止侵害、賠償損失等民事責任，如果盜版行為情節嚴重，違法所得數額較大，盜版者還可能觸犯《中華人民共和國刑法》規定的侵犯著作權罪和假冒註冊商標罪，承擔刑事責任。
2024年6月，湖南省岳陽市岳陽樓區法院審結了一起未經授權，擅自使用電視劇《陳情令》名稱銷售周邊衍生產品的案件，法院最終判決被告網絡科技公司賠償原告傳媒公司經濟損失（含維權費用）10000元。
對於《哪吒之魔童鬧海》盜版周邊大量湧現於電商平台，北京商報記者第一時間向影片出品方北京彩條屋科技有限公司發去採訪函進行採訪，截至記者發稿未收到回覆。
在李洪江看來，未經授權的周邊產品大量出現在電商平台，反映了市場需求與知識產權保護之間的矛盾。
“版權保護任重道遠，法律完善和執法力度需進一步加強。電商平台應加強對商家的管理，建立健全審核機制，消費者應增強知識產權保護意識，選擇正規渠道購買正版產品，避免購買盜版商品。”支培元如是説。