躺平的任天堂，索尼還是打不過_風聞
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作者 | 柯基
日本遊戲機市場，風雲突變。
據日本權威遊戲媒體Famitsu於近日披露的數據，2024年日本國內家用遊戲市場規模（涵蓋遊戲機及遊戲軟件銷售額）如同坐滑梯一般，較上一年度大幅下降25.4%，鋭減至3013.2億日元，直接創下自2021年以來的首次萎縮紀錄。
在這場市場寒冬中，索尼PS5的表現尤為扎眼，銷量暴跌44%，從2023年的258.7萬台降至145.4萬台，瞬間成為市場關注的焦點。
但就在1月16日，索尼的老對手任天堂宣佈將於年內發售下一代Switch2遊戲機，並將於4月2日舉行直面會介紹更多信息。這一消息瞬間打破市場的沉悶，為任天堂應對市場競爭注入強心針。
索尼與任天堂的反差表現，猶如一顆投入湖面的巨石，不僅影響兩家公司，還在無形中掀起層層漣漪，改變了日本遊戲機市場的格局。
01
索尼之殤
索尼PS5在2024年的日本市場，遭遇了一場“滑鐵盧”，這一局面，並非偶然。
統計網站VGChartz的數據顯示，截至2024年9月，PS5在日本地區的總銷量為607.23萬台，但此後銷量增長逐漸乏力。雪上加霜的是，多次漲價也讓PS5的銷量受到嚴重影響，價格上漲直接導致日本PS5周銷量減少50%以上。將PS5與PS4同階段銷售量進行對比，也可以看出，兩者銷量差距越來越小。
從硬件層面來看，PS5自推出後，在2024年推出的半代升級產品並不被玩家買賬。如今的遊戲玩家，早已不是當初“好糊弄”的羣體，他們對遊戲體驗的要求越來越高，硬件性能直接成為了決定遊戲體驗的關鍵因素。
當其他競爭對手可能在硬件性能上實現突破時，PS5卻停滯不前，根本無法滿足玩家對新體驗的期待，這讓許多潛在消費者紛紛望而卻步。
在軟件生態方面，由於PS5獨佔遊戲數量少，且缺乏重磅新作，PS5在2024年遊戲實體銷量上同樣表現欠佳。
Fami通公佈的2024年度日本遊戲銷量報告猶如一盆冷水，直接澆在了索尼頭上。在該榜單中，遊戲實體版銷量的前十名幾乎全被任天堂Switch遊戲佔據，唯一的例外是PS5平台的《最終幻想7：重生》，但也僅僅位列第九。
要知道，遊戲可是遊戲機的核心吸引力，對於玩家來説，一款極具吸引力的獨佔遊戲，很可能成為他們購買遊戲機的決定性因素。PS5在這方面泛善可陳，招牌式的索尼獨佔早已成為歷史，無法刺激消費者購買主機，銷量受挫也就不難理解了。
這些因素相互交織，嚴重衝擊了索尼原本的商業模式。一直以來，索尼以硬件銷售為核心，搭配遊戲和服務的模式運轉。但PS5銷量的暴跌，讓這一模式難以為繼。硬件銷量不佳，意味着收入大幅減少，索尼不得不重新審視各業務比重。或許，加大在線服務和數字遊戲銷售的推廣力度，成為索尼當下不得不考慮的方向。
經營狀況也不容樂觀。銷售額鋭減，利潤大幅下滑，市場份額被進一步壓縮。索尼在日本遊戲機市場的地位，岌岌可危。曾經的輝煌，在2024年的市場寒冬中，顯得有些黯淡。
02
連鎖反應
索尼PS5銷量暴跌，在日本遊戲機市場掀起了一場連鎖反應的風暴，而任天堂則首當其衝。
市場競爭與消費者選擇，成為連接索尼與任天堂的關鍵紐帶。索尼PS5表現不佳，就像推倒了多米諾骨牌的第一張，直接使市場競爭態勢發生了變化。消費者在選擇遊戲機時，往往會綜合多方面因素，當PS5的吸引力下降，他們自然而然地將目光投向其他品牌，任天堂Switch順勢成為了重要選擇之一。
這一變化給任天堂帶來了直接影響，Switch的潛在消費者增多，市場地位依然穩固。
2024年，任天堂Switch系列（包含普通版、SwitchLite和OLED版）作為上一世代的遊戲主機，在日本取得了310.9萬台的成績，雖然較2023年的406.3萬台下降了23%，且已經連續4年下滑，但仍連續8年主導日本遊戲機市場。
憑藉品牌和遊戲內容優勢，任天堂在市場中的話語權相對提升，與遊戲開發商合作時談判籌碼增加，獲取市場推廣資源也更加輕鬆，甚至有第三方遊戲開發商願為任天堂新機的發售來“保駕護航”。
根據消息人士保羅・蓋爾（Paul Gale）在推特上發佈的消息，任天堂Switch2將迎來第三方工作室打造的“大作”。保羅・蓋爾寫道：“在2017年E3展時，任天堂Switch未來的火爆程度超出了所有人的預料。在Switch發佈之時以及展會期間，一些主要的第三方開發商尚未為其提供3A遊戲。不過，現在這些開發商正為任天堂的下一個遊戲系統，即Switch2，開發大型遊戲，計劃在其發佈窗口推出。”
在對手步步緊逼的情況下，索尼為了挽回局面，必然會做出改變，比如調整產品策略，加速新機型研發、加大遊戲開發投入等。而索尼的這些舉動，又可能會引發任天堂的連鎖反應，任天堂需要加快新遊戲推出速度，優化硬件性能以應對挑戰。
這種連鎖反應持續擴大，索尼的市場變動，就像一隻無形的大手，帶動整個遊戲機市場上下游企業重新評估合作策略。遊戲開發商可能調整對索尼和任天堂平台的遊戲開發資源分配，周邊產品製造商也會根據市場變化調整生產計劃，整個日本遊戲機市場因為索尼PS5的銷量暴跌，陷入了一場動態變革之中。
03
任天堂開啓反擊
面對索尼帶來的市場變化，任天堂迅速做出反應，開始重新審視自身商業模式和經營狀況。
任天堂的商業模式，以豐富的第一方遊戲和獨特的硬件設計為核心競爭力。從《超級馬里奧》到《塞爾達傳説》，任天堂擁有一大批深受玩家喜愛的遊戲IP。這些遊戲，不僅是任天堂的招牌，也是吸引玩家購買Switch的重要因素。
在硬件設計上，任天堂Switch的便攜性是一大亮點。既可以連接電視在大屏幕上享受遊戲，也可以作為掌機隨時隨地遊玩，滿足了不同玩家的需求。儘管2024年Switch也存在銷量下滑問題，但憑藉這些優勢，任天堂仍有應對市場變化的底氣。
基於自身優勢，任天堂制定了一系列應對策略。在遊戲方面，加大新遊戲的開發力度，推出更多新作。《超級馬里奧派對空前盛會》的火爆，便是任天堂在遊戲內容上的一次成功嘗試。這款遊戲憑藉豐富的玩法和多人互動模式，吸引了大量玩家，成為2024年日本遊戲軟件銷售冠軍。
在硬件方面，任天堂也在不斷優化，比如其即將發售的Switch2，可能將帶來全新的遊戲體驗。2025年1月16日，任天堂正式公開下一代Switch2遊戲機，並宣佈將於4月2日舉行直面會以介紹更多信息，且Switch2將於年內發售。這一消息就像是一顆投入平靜湖面的重磅炸彈，為任天堂應對市場競爭注入了一劑強心針。
從已曝光的信息來看，Switch2搭載英偉達的T239芯片，配備8GBRAM，內置64GB儲存空間，還配備8英寸720PLCD屏幕，支持24gbpsHDMI2.1、10bitHDR和4K60輸出，並支持英偉達DLSS3.5光線重建技術，硬件性能上有了顯著提升，這無疑能更好地滿足當下玩家對於遊戲畫質和運行流暢度的高要求。
隨着Switch2的推出，任天堂有望吸引更多第三方遊戲開發商為其平台開發遊戲，進一步豐富遊戲陣容。
隨着新遊戲的不斷推出和硬件性能的持續優化，任天堂有望在日本遊戲機市場繼續保持領先地位，但同時，市場變化莫測，索尼等競爭對手也不會坐以待斃。未來，日本遊戲機市場的競爭，必將更加激烈。
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