【社會】中國製造商在日本電視市場佔有率近 50% 引發衝擊_風聞

正文翻譯

日本テレビ市場で中國メーカーシェアが約50%の衝撃

中國製造商在日本電視市場佔有率近 50% 引發衝擊

日本の薄型テレビ市場で中國のテレビメーカーのシェアが高まり、約半分のシェアを佔めるまでになった。

日経新聞とBCNの調査結果では、2024年1月から9月にかけて中國家電メーカー大手のハイセンス（海信）がシェア40.4％で1位となり、TCLが9.5％で3位に入り、両社の合計シェアは49.9％に達している。2019年には12.1％、2023年には21.4％となっていたのでシェアが倍増し続けている。一方、日本勢ではソニーが9.7％で2位、パナソニックが9.0％で4位だった。

1位に輝いたハイセンスは、東芝（舊東芝映像ソリューション）のテレビブランド「レグザ」を買収し、資材調達や事業部の再構築などにより、レグザの製品の競爭力を高めた。加えてハイセンスブランドでも低価格攻勢をしかけており、日本市場である程度地位を確立した。最近、ECだけでなく、家電量販店やディスカウントストアでもハイセンスやTCLの製品を見かけるようになっている。優れたコストパフォーマンスで日本の消費者の支持も集めていて、「家電を買うなら日本メーカー」という考えは薄れつつあるようだ。

在日本的平板電視市場，中國電視製造商的份額不斷上升，已佔據近一半的市場份額。

日經新聞與 BCN 的調查結果顯示，2024 年 1 月至 9 月，中國家電巨頭海信以 40.4% 的份額位居榜首，TCL 以 9.5% 的份額位列第三，兩家公司的合計份額達到 49.9%。2019 年這一數字為 12.1%，2023 年為 21.4%，份額持續翻倍增長。而日本企業方面，索尼以 9.7% 的份額位居第二，松下以 9.0% 的份額位列第四。

榮登榜首的海信收購了東芝（原東芝映像解決方案）的電視品牌 “REGZA”，通過原材料採購和事業部重組等舉措，提升了 REGZA 產品的競爭力。此外，海信品牌還發起低價攻勢，在日本市場一定程度上站穩了腳跟。最近，不僅在電商平台，在家電量販店和折扣店也能看到海信和 TCL 的產品。憑藉出色的性價比，它們贏得了日本消費者的支持，“買家電就選日本製造商” 的觀念似乎正逐漸淡化。

原創翻譯：龍騰網 https://www.ltaaa.cn 轉載請註明出處

テレビ市場で中國ブランドが日本を逆転

中國製テレビが日本市場で売れているというニュースは、中國で様々なメディアから報じられている。その理由は、中國のテレビが「品質を重視する」日本市場でも通用し、好調な売上を示している點だ。

また、中國のテレビ産業は日本と縁が深く、うんちくが書きやすく記事にしやすいということも挙げられる。現在中國ではハイセンス、TCL、スカイワース、KONKA、長虹電器に絞られているが、この5社が注目される前は、國営企業が東芝、日立、三洋電機、パナソニックといった日本企業から製造ラインや部品を導入して生産していた。物持ちのいい年配の方が昔から住み続けている家では、今も小型の日本のテレビが置かれていることがあり、當時の日本企業の勢いの一端を見ることができる。

電視市場中國品牌反超日本

中國電視在日本市場暢銷的新聞，已被中國多家媒體報道。原因在於，中國電視在 “注重品質” 的日本市場也得到認可，銷售業績良好。

另外，中國電視產業與日本淵源深厚，素材豐富，容易撰寫報道。目前，中國電視市場主要聚焦於海信、TCL、創維、康佳、長虹電器這五家企業，但在它們受到關注之前，國有企業曾從東芝、日立、三洋電機、松下等日本企業引進生產線和零部件進行生產。在一些年長且家境較好、一直居住在老房子裏的人家裏，有時還能看到小型的日本電視，從中可窺見當時日本企業的發展勢頭。

中國人の間で「中國ブランドのテレビはまんざらでもない」と認識させる契機となったのは、2008年から開始された、農村部向けの「家電下郷（中國ブランドの家電購入に補助金を支給する）」政策と、都市部向けの「以舊換新（中國ブランド家電買い換えに補助金を支給する）」政策だ。これにより、中國メーカーの薄型テレビへの移行が急激に進んだ（ちなみに昨今ではEVにおいて買い替え補助金制度が出た）。ただし、中國メーカーの薄型テレビが普及していくも「中國ブランドは悪くはないが、それでも日韓ブランドのほうがいい」という考えを持つ消費者は少なくない。そのため、日本で中國ブランドが売れシェアを獲るというのは驚きのニュースだ。

中國メディアが中國テレビの好調を報じたくなる別の理由もある。それは、中國國內のテレビ市場は低迷しており、明るい材料があまりなかったということだ。調査會社AVC（奧維雲網）のデータによると、2024年中國におけるテレビの販売台數は3085萬台だった。一見好調にみえるが、実は2020年以降は台數・金額共に減り続け、2024年の9月以降は補助金によってようやっとプラスに転じる狀況だ。製品の大畫面・低価格化とスマート化が進む一方で、そもそも「スマートテレビは使いたくない」というスマートテレビ不要論をネット上でよく見るようになった。

讓中國人認識到 “中國品牌電視並非一無是處” 的契機，是 2008 年開始實施的面向農村的 “家電下鄉（對購買中國品牌家電給予補貼）” 政策，以及面向城市的 “以舊換新（對購買中國品牌家電給予補貼）” 政策。這使得中國製造商迅速向平板電視轉型（順便一提，近年來針對電動汽車也出台了以舊換新補貼制度）。不過，即便中國製造商的平板電視逐漸普及，仍有不少消費者認為 “中國品牌雖不差，但日韓品牌更好”。因此，中國品牌在日本暢銷並獲得市場份額是一則令人驚訝的新聞。

中國媒體熱衷於報道中國電視良好銷售情況，還有另一個原因。那就是中國國內電視市場持續低迷，利好消息不多。據調查公司奧維雲網（AVC）的數據，2024 年中國電視銷量為 3085 萬台。乍看之下似乎形勢不錯，但實際上自 2020 年以來，銷量和銷售額均持續下滑，2024 年 9 月之後，在補貼政策作用下才勉強實現增長。產品一方面朝着大屏幕、低價化和智能化方向發展，另一方面，網絡上常能看到 “不想使用智能電視” 這類智能電視無用論的觀點。

中國のスマートテレビは電源をつけただけでは見られるコンテンツが限られていて、視聴サービスを別途買わなければいけない。複數企業が提供している上にそれぞれ無數のプランを用意していて、何かのドラマや映畫をオンデマンドでみようとしても何かにつけて新規に有料會員になる必要がある。その上ショートムービーやライブストリーミングなど、スマートフォンのほうが使い勝手のいい動畫サービスも普及したものだから、いよいよスマートテレビは要らないものとなっている。こうした中で海外、それも日本で中國製テレビが売れるのは明るい話題だ。

前述の理由から、中國家電メーカーは飽和狀態にある國內市場を離れ、海外市場への展開を加速させている。最近、中國スマートフォン大手のシャオミ（xiaomi）も日本でスマートテレビの販売を開始した。32型モデルでわずか2萬円強という手頃な価格で提供され、消費者にとって魅力的な選択肢となっているようだ。このコストパフォーマンスの高さが購入の決め手となり、さらにその品質が購入者に認められれば、口コミを通じてさらに広まり普及が進むだろう。

今後、中國企業はスマートフォン市場で成功を収めたように、単に低価格な製品だけでなく、技術力のアピールも兼ねたハイエンド製品を日本に投入する日も、そう遠くないかもしれない。

中國的智能電視僅開機的話，可觀看的內容有限，必須另行購買視聽服務。多家企業提供服務，且各自推出無數套餐，若想看某部電視劇或電影，往往需要新開通付費會員。此外，短視頻和直播等在智能手機上使用更便捷的視頻服務也已普及，智能電視越發顯得可有可無。在這種情況下，中國電視在海外尤其是日本暢銷，無疑是個令人振奮的話題。

基於上述原因，中國家電製造商正逐漸擺脱飽和的國內市場，加速拓展海外市場。最近，中國智能手機巨頭小米（xiaomi）也開始在日本銷售智能電視。32 英寸型號售價僅 2 萬日元出頭，價格親民，對消費者頗具吸引力。高性價比成為購買的關鍵因素，若產品質量得到消費者認可，通過口碑傳播，有望進一步推廣普及。

未來，中國企業或許不用太久，就會像在智能手機市場取得成功那樣，不僅向日本投放低價產品，還會推出兼具技術實力的高端產品。