一“吒”難求，電影衍生品市場“熱”起來了？_風聞
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2025年春節檔，電影《哪吒之魔童鬧海》票房火爆。據燈塔專業版數據，截至2月6日中午，《哪吒之魔童鬧海》票房先後超過《戰狼2》和《長津湖》，位列中國電影票房總榜榜首。電影票房節節攀升，使得電影周邊產品也被搶購一空。
1.《哪吒之魔童鬧海》登頂中國電影票房榜
《哪吒之魔童降世》超50億元的票房，使得《哪吒之魔童鬧海》備受關注，而《哪吒之魔童鬧海》也並未辜負外界的期待。上映當天，憑藉4.87億元的票房，打破了中國影史動畫電影最高單日票房紀錄。上映7天，票房突破50億元，超過《哪吒之魔童降世》。上映9天，總票房突破59億元，成為中國影史票房冠軍。
隨着總票房一路走高，貓眼專業版預測，《哪吒之魔童鬧海》總票房最終將超過94億元，燈塔專業版則預測將超過95億元。
《哪吒之魔童鬧海》登頂，其出品方光線傳媒贏麻了。2月5日，光線傳媒漲停，2月6日，股價再度走高，創近4年新高。截至收盤，報13.5元/股，上漲18.01%。
此外，光線傳媒2月5日發佈公告，截至2025年2月4日24時，《哪吒之魔童鬧海》在中國大陸地區上映7天，累計票房收入（含服務費）約為人民幣48.40億元（最終結算數據可能存在誤差），超過公司最近一個會計年度經審計的合併財務報表營業收入的50%。截至2025年2月4日，公司來源於該影片的營業收入區間約為人民幣9.50億元至人民幣10.10億元（最終結算數據可能存在誤差）。
2.哪吒周邊賣爆了
《哪吒之魔童鬧海》的熱映，不僅讓其背後公司獲利，還帶火了電影周邊產品。有媒體發現，泡泡瑪特推出的“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒，在多地專櫃已售罄。線上，泡泡瑪特天貓旗艦店，兩款售價249元的產品均是預售，其中一款顯示已經賣光了。泡泡瑪特京東自營旗艦店，售價69元和552元的單盒和整盒也都顯示無貨。有泡泡瑪特客服和線下門店工作人員告訴媒體，“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒上架僅兩天，便已售罄了。
多位沒有買到的網友在相關評論區留言，“趕緊加貨”，“泡泡瑪特給你賺錢的機會你不中用”，“趕緊補貨啊，財運來了”……對此，泡泡瑪特表示，已經緊急調整了生產計劃，積極補貨。
迎來財運的除了泡泡瑪特，還有阿里魚旗下娛樂電商平台——FunCrazy。FunCrazy與《哪吒之魔童鬧海》推出了官方周邊眾籌項目，眾籌目標金額為10萬元，但2月6日中午，籌集資金已超過1500萬元，完成率超過15000%。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件。
3.電影衍生品市場“熱”起來了？
《哪吒之魔童鬧海》周邊賣爆背後，是“熱”起來的國內電影衍生品市場。《2024-2029年中國電影衍生產品行業運營格局分析及投資潛力研究預測報告》顯示，近年來，我國電影衍生品市場規模持續攀升，預計未來將以每年10%以上的增長速度持續擴大。
同時，前瞻產業研究院數據顯示，我國八成以上的電影收入來源於票房和植入式廣告，僅有不到一成來自衍生產品。而美國，來自電影衍生品授權和主題公園等版權運營的收入在電影總收入中的佔比在70%左右。由此可見，國內電影衍生品市場潛力巨大。
而在《哪吒之魔童鬧海》之前，電影衍生產品賣爆就曾引發關注。據悉，2019年，《哪吒之魔童降世》系列正版周邊眾籌項目上線三天，就衝破了600萬元大關，打破了《魁拔IV》保持了兩年的中國動漫行業眾籌紀錄。《流浪地球1》則憑藉近770萬元的眾籌金額，創造了電影周邊眾籌紀錄。《流浪地球2》官方授權的周邊衍生品平台上線後，9天眾籌金額達1.18億元，創造了中國影視IP周邊衍生品眾籌的最高紀錄。
不過，儘管國內電影衍生產品市場規模正在逐年攀升，但仍面臨產業鏈不完整、人才短缺、版權保護力度不足、市場競爭激烈、消費者消費習慣未養成、產品缺乏創新等挑戰。因此，國內電影衍生產品市場走向成熟，還需要一定時間。對於電影團隊和品牌方來説，想要藉此獲利，不僅要對衍生品足夠重視，更要打造高質量IP。