爭頂全球單一市場票房榜的《哪吒2》，擊碎了“電影寒冬”的偽命題_風聞

燈塔發佈的《春節檔電影市場洞察報告》顯示，2025年春節檔，檔期票房95.1億元成為影史第一；檔期總觀影人次1.87億破紀錄；檔期人均觀影1.4次，為近十年最高；檔期票房前三的影片《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》合計貢獻了81.15億的票房。

其中《哪吒之魔童鬧海》以48.39億的票房拿下檔期冠軍，並在檔期結束後的2月6日拿下國內影史票房冠軍，同時超越《復仇者聯盟4：終局之戰》在全球單一市場票房榜上位居第二，僅次於《星球大戰：原力覺醒》。目前來看，《哪吒之魔童鬧海》登頂榜一隻是時間問題。

如今《哪吒之魔童鬧海》在貓眼專業版的總票房預測達到108億，對業內外而言這都相當震撼，畢竟《哪吒之魔童鬧海》成為影史票房冠軍前，《長津湖》保持的影史紀錄為57.75億。春節檔開始前，業內外都期盼檔期能為低迷一整年的電影行業打上一針強心劑，可以説，2025春節檔不僅超額完成了這一任務，更是一舉擊碎了“電影寒冬”這一偽命題。

過去一年，頭部爆款數量鋭減、年度總票房下滑的電影行業，被籠罩在“消費降級”“觀眾不愛看電影了”“短視頻衝擊”“票價太高”等探討與爭議中，但也是在這一眾悲觀論調下，觀眾真金白銀砸出了破多項紀錄的2025春節檔，與極有可能成為“史上第一部單片單區跨過10億美元票房大關的影片”《哪吒之魔童鬧海》。

當然，對於這一成績行業不能盲目樂觀，畢竟《哪吒之魔童鬧海》五年磨一劍，在春節檔的開門紅之後，全年電影行業的走勢仍取決於頭部內容的供給量與整體內容水準的穩定性。但是，經此一役電影行業無疑也暫時走出了陰影，畢竟春節檔不僅完成了行業擴容，也充分向市場展示了消費端對優質內容的旺盛需求。

天時地利人和下的票房奇蹟

2025年春節檔，大眾的觀影決策處於延遲狀態，在眾多大1P的加持下，2025春節檔總預售達到10.6億僅次於2021年，但預售開啓後增速的放緩非常快，直到初一首輪口碑完成發酵後，觀眾才開始瘋狂湧入影院，並在檔期內真金白銀砸出了《哪吒》系列與《唐探》系列兩大破百億的系列IP。其中《哪吒之魔童鬧海》的成功，無疑是天時地利人和的結果。

圖源：燈塔《春節檔電影市場洞察報告》

春節檔開始前，業內外多數票房預測甚至不能篤定“《哪吒之魔童鬧海》票房穩超前作”，光線傳媒董事長王長田曾提到的“70億”也只是美好願景，但影片上映後，外界很快發現所有預測都過於保守。誠然，此前影史冠軍也不乏斷層式交替，如《戰狼2》的56.94億對標《美人魚》的33.91億，但此次《哪吒之魔童鬧海》或將斷檔領先50多億。

從製作來看，《哪吒之魔童鬧海》作為檔期冠軍實至名歸，無論是視效還是劇情，影片都十分成熟且十足真誠。視效層面，全片近2000個鏡頭背後，凝聚着4000多名動畫從業者與100家多家動畫公司的心血，除了出品方可可豆動畫，諸如原力動畫、方特動漫、Base Media等國內頭部動畫及視效公司均有參與，稱得上集行業之力託舉。

劇情層面，無論是從《哪吒之魔童降世》的“改變命運”升維到“扭轉規則”，還是基於當代文化對傳統神話的顛覆性重構，《哪吒之魔童鬧海》都稱得上近年來的最佳國漫之一。可以説，《哪吒之魔童鬧海》是一部幾乎沒有短板的作品，但嚴格意義上它不屬於“神作”，影片能創下票房奇蹟，更多是天時地利人和的結果，其中天時便包含了大眾積壓觀影需求的爆發。

2024年國內上映影片501部，僅比2023年下滑11部，影片總量固然穩定，但視效與劇情雙維度都值得觀眾走入影院的頭部內容過於稀少，這是2024年電影市場冷清的根源所在。而集合了《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》等大片的2025春節檔實現了對觀眾這一積壓觀影需求的滿足，其中《哪吒之魔童鬧海》表現最為亮眼。

值得注意的是，燈塔報告顯示2025春節檔《哪吒之魔童鬧海》以51%的票房貢獻單片領跑春節檔，檔期冠軍影片票房貢獻近十年來首次突破一半，前幾年表現最強勁的是2021年單片票房大盤佔比45%的《唐人街探案3》。檔期票房的進一步集中與馬太效應的加劇，與上文提到的《哪吒之魔童鬧海》在視效與劇情雙維度都做到了現階段的行業極致緊密相關。

圖源：燈塔《春節檔電影市場洞察報告》

從燈塔報告來看，2025春節檔特效廳票房佔比提升至12.5%，包含IMAX、杜比影院等在內的特效廳繼2023年後票產再超10%，2023年拉昇特效廳票產的是科幻大片《流浪地球2》的上映，而2025年《哪吒之魔童鬧海》貢獻了70%的特效廳票房份額，《封神第二部：戰火西岐》的杜比影院票產相對較高。由此不難看出視效對票房的推動作用。

行業擴容與市場增量的挖掘

如今，《哪吒之魔童鬧海》的總觀影人次達到1.2億，影片最終票房達到或超過貓眼專業版預測的108億時，總觀影人次能否打破《戰狼2》保持的1.59億紀錄仍是未知。目前來看破紀錄難度不低，畢竟2017年《戰狼2》上映時，國內電影市場尚處於觀影人次高速增長的黃金期，但就2025春節檔而言，總觀影人次確實再度實現了突破。

燈塔報告顯示，在平均票價僅小幅提升的前提下，2025春節檔總觀影人次從上年的1.6億上升到了1.9億，同比增長14.7%，為2018年以來的最高峯值。同時，雖然2025春節檔348.6萬的總場次低於上年同期的395.4萬總場次，但檔期的平均上座率從2024年的33.1%提升到了43.3%。總觀影人次與人均觀影頻次的提升，以及高上座率共同推動了票房破紀錄。

圖源：燈塔《春節檔電影市場洞察報告》

但新增量的計算，並不是1.9億減去1.6億如此簡單。2024年電影行業幾乎低迷了一整年，全年總觀影人次從2023年的13億下滑到了10.1億，頭部內容供給不足的情況下，觀眾的流失幅度可想而知。因此，2025春節檔是在拉回過去一年流失的觀眾的前提下，實現了新增量的挖掘與行業的擴容，這是尤為關鍵的。

檔期前期的增量挖掘靠的是大片與IP情懷加持，初一《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》等六部影片共拿到18.08億票房，創下大盤單日票房新紀錄，中後期靠的則是檔期頭部影片的質量加持。從過去幾年春節檔七日票房曲線來看，2025春節檔是初二後下滑趨勢最緩慢的，並且初二至初七單日票房都保持在12億以上。

從燈塔報告來看，2025春節檔挖掘的新增量一者主要是熟齡觀影羣體，檔期內35歲以上的觀眾佔比達到44%，而去年同期這一數據為38.3%；二者，檔期內《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》等頭部影片濃厚的閤家歡屬性，也拉動了新的社交增量，2025春節檔單均購票張數為2.08張，是近十年來最高，而多人觀影占比也較去年同期增至24%。

粗略來看，這部分新增量在一二線城市與下沉市場分佈得較為均勻，因為2024春節檔和2025春節檔分線城市票房均與去年接近。不過仔細來看，其中一二線城市的票房貢獻佔比合計達到48.6%，較去年同期的46.5%有所增長，而三四線城市合計貢獻的票房佔比則有所下滑。可見一二線城市的觀影羣體，對檔期內頭部影片綜合競爭力的提升更為敏感。

基於春節檔與節後幾日的票房走勢而言，《哪吒之魔童鬧海》成為“史上第一部單片單區跨過10億美元票房大關的影片”只是時間問題，那它無形中所實現的行業擴容將是難以估量的。2019年《哪吒之魔童降世》完成了動畫電影的市場擴容，而《哪吒之魔童鬧海》的總票房預測達到百億級別，它的擴容輻射的自然也不止是動畫賽道。

“電影寒冬”本質上是偽命題

雖然捷報頻傳，但春節檔結束後外界仍不乏悲觀聲音，比如不少人認為此後春節檔將一家獨大，而暑期檔與國慶檔等大檔期的票房潛力則會被持續壓縮，但這無疑對照了2024年電影市場的發展模板。誠然，2025年電影市場全年的走勢仍要看頭部內容的供給是否充足，但目前《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》等頭部內容，已經初步給予了市場信心。

只要內容生產者能展示足夠的實力與誠意，觀眾自然會投桃報李，是今年春節檔最顯著的趨勢。《哪吒之魔童鬧海》從初五開始連續三日實現單日8億級別的逆跌時，檔期多數影片的生存空間不斷被擠壓，但《唐探1900》卻抗住了《哪吒之魔童鬧海》的虹吸效應，預測總票房僅從36億下跌到了34億，市場表現相當堅挺。

這一者源於《唐探》系列IP的長線影響力，二者在於《唐探1900》的口碑相較前作明顯回升，雖然推理元素有所弱化，但卻在以往《唐探》系列的基礎上融入了更多歷史思辨與家國情懷。春節檔，《哪吒之魔童鬧海》的全方位升級、《唐探1900》的格局提升、《封神第二部：戰火西岐》對女英雄鄧嬋玉的用心塑造等等，這些內容亮點觀眾皆看在眼裏。

春節檔開始前，鏡象娛樂曾在《比起票房爆發，2025春節檔更需要一場口碑勝仗》一文中提到，對今年春節檔而言票房重要但口碑更為重要，因為它關係着多數一年才進一次影院的觀眾對國產電影的長線信心，而春節檔無疑超額完成了任務，頭部影片《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》等都實現了票房與口碑的雙收。

如今，大眾早已不再是被動的觀影者，過去一年大眾對電影行業的低迷有着清晰感知，而今年春節檔，《哪吒之魔童鬧海》的票房神話則是在全民討論與見證下實現的。所謂積壓觀影需求的爆發，某種程度上也可以視作報復性觀影浪潮，2025春節檔，觀眾用真金白銀向市場證明不是“人們不愛看電影了”，只是大眾在觀影上變得更為挑剔了。

此前，燈塔和貓眼專業版給到《哪吒之魔童鬧海》95億左右的總票房預測後，“百億補貼計劃”在社媒走紅，不少觀眾表示希望可以延期密鑰衝擊百億，並表態如果票房距離百億僅有小幅差距便會二刷三刷，助力影片衝擊百億。國內影史是否能迎來第一部斷層破百億的影片尚需時間驗證，但觀眾鮮明的態度，已經足以證明討論了一年的電影寒冬本質上是偽命題。

電影行業誕生以來，不止一次面臨過“電影要亡”的輿論衝擊，在無聲電影和有聲電影的交替之際，在電視機問世之初，幾乎每一次電影行業遭遇內部或外部衝擊或處於變革期時，相關論調都會出現。但如今電影誕生已有一百多年，對中國電影市場來説，行業產出優質作品的能力仍在，觀眾的熱忱也仍在，這便是再好不過的消息。