突破圈層難不難？《和平精英》用超8000萬日活的春節檔給出了答案_風聞

近日，《和平精英》日活破8000萬的消息成為春節期間一大新聞熱點。驚人的數據説明了遊戲又一次擊破了固有圈層，觸及到了更為廣泛的玩家羣體。《和平精英》也在此過程中逐漸化身成為春節全民聯歡中的一個文化符號。

作為一款上線六年的手遊，要實現如此的成績並不容易。而《和平精英》之所以能夠打破圈層壁壘，靠的是多樣的節日活動與跨界聯動吸引到廣泛關注，再通過遊戲新春版本海量的內容更新承接住圈層用户的湧入，最終實現了春節版本用户空前活躍。

活動多樣聯動不停：破圈自在情理之中

春節這樣的節日節點往往是遊戲尋求破圈的絕佳機會。今年的《和平精英》顯然又一次抓住了這個機會，實現了最大範圍的用户輻射。

首先，《和平精英》準備了大量福利內容回饋活躍玩家，在春節期間送出了免費飛行器、免費20連抽、地鐵不掉落揹包等眾多實用裝備。為慶祝日活超過8000萬，遊戲還送出“戰術大師”免費福利套裝，吸引情懷玩家迴歸。套裝領取時間截至2月12日（此後將不再補發），是玩家不可錯過的一項福利。

而持續到2月9日的“經營長安集市”換取蛇年外觀活動、玩音樂小遊戲領財神掛件活動,以及持續到3月16日的領首個免費升級槍等活動也讓遊戲在假期結束之後依然保持着高活躍度。

這些上線就能獲取的福利活動既能喚起老玩家的情懷回憶，也能讓春節剛進入遊戲的新玩家快速上手。比如，升級槍“Kar98K-巳巳如意（1級）”不僅可以免費領取，在領取之後還能通過完成每日任務免費升至5級。這一設計不但給了玩家遊戲目標，也讓玩家可以馬上擁有稱手裝備追上大部隊，起到了很好的喚起用户活躍的作用。

在輻射泛玩家羣體方面，《和平精英》在春節期間也是動作不斷。比如遊戲與《熊出沒》聯動推出了系列外觀與語音包（活動持續至2月9日）。這一聯動喚起的不僅是從小看着《熊出沒》長大的玩家的情懷童心，也精準擊中了部分已經組建家庭帶娃看片的大齡玩家羣體，將他們重新召回到了遊戲之中。

而遊戲與寶馬聯動上線的三款聯名載具皮膚：M4、X6M和i8，則是遊戲對車圈這一興趣玩家羣體的精準投放。《和平精英》因其遊戲內擁有大量載具，早就形成了一個興趣圈子。為了回應這個圈層玩家對車輛皮膚的期待，遊戲推出過多款載具皮膚。這次新春的寶馬皮膚聯動，顯然喚起了這個圈層玩家在節日期間的活躍。

除此之外，今年遊戲的新春版本還與華晨宇、虞書欣、林一、陳都靈、潘粵明、周潔瓊、王子奇、加奈那、譚晶等多位明星展開了形式多樣的合作，實現了對明星粉絲圈層的廣泛輻射，吸引了大量泛玩家羣體的目光。

遊戲在春節期間上線的兩套蛇年賀歲套裝——至尊純金神裝“金蛇鎮世”和盛世女帝神裝“盛世驚鴻”分別邀請到林一、虞書欣來演繹皮膚角色。而新春皮膚“賽博古神”則請到了陳都靈演繹其中之一的“女媧靈識”角色。

這一合作不但將神裝皮膚融入傳統文化的蛇年生肖主題生動地演繹了出來，也成功喚起了各位明星粉絲對遊戲的關注。虞書欣、林一的CP粉就第一時間趕到評論區大呼磕到了。明星們的微信搜索指數也迎來一波猛漲，實現了與遊戲的雙贏。

另一邊，由王子奇、加奈那主演的《和平精英》首部賀歲短片《想去你的2025》在2月2日上線之後也迅速實現出圈，目前單平台播放量已破8000萬。

這是《和平精英》首次以賀歲短片的形式與玩家共度春節。廠商通過主動下場參與內容創作，挖掘與玩家之間的情感共鳴，將遊戲社區自發形成的經典場景如“海島約會”、“打卡山谷花海”、“熱氣球合影”、“落地華清池鋼槍”和“搶空投”等以短劇的形式演繹出來，既是對玩家情感的主動回饋，也吸引大量泛玩家羣體的好奇與關注。

無論是面向核心玩家羣體的福利活動，還是面向垂直興趣羣體的跨界聯動，抑或是面向明星粉絲羣體的演繹合作：今年的《和平精英》通過形式多樣的活動策劃為不同圈層的玩家羣體帶來情緒價值。而遊戲也在打出這樣一套組合拳之後實現了在春節假期的數據霸榜。

除了前文提到的破8000萬日活成績之外，遊戲在春節期間還穩居iOS暢銷榜第二位，入選“人氣射擊遊戲”、“30款近期佳作”、“搜索飆升Top30”等眾多遊戲榜單，位於TapTap“熱門榜”、“熱玩榜”前列，喜提多個微博熱搜，還在抖音等平台收穫多個熱門話題，其中#和平精英話題播放量超過3232億次，在深夜遊戲直播間人氣依然居高不下。

而且，玩家高漲的熱情甚至從線上一直蔓延到線下。

今年春節，《和平精英》與陝旅集團合作的西安芙蓉園新春燈會、大雁塔打卡點、華清宮互動大屏都擠滿玩家。而位於哈爾濱冰雪大世界的《和平精英》地鐵暴富樂園，在上海舉辦的《和平精英》神裝應援趴體等活動也吸引了許多玩家參與。

線下場景的種種火爆，不僅再次印證《和平精英》的國民度實至名歸，也為遊戲帶來了源源不斷的新增流量。長青遊戲之所以長青，就在於遊戲的用户池永遠都是活水，永遠都有新用户湧入。當然，吸引用户只是遊戲保持長青活力的第一步，而《和平精英》之所以能夠一直佔據品類頭部，引領品類拓展方向，關鍵還在於遊戲本身的體量與創新能接得住這些湧入的玩家。

玩法創新不停，是遊戲持續高活躍的保障

從1月開始，《和平精英》就通過經典模式榮都地圖更新、地鐵逃生“烽火榮都”新賽季、新春主題海島“大唐西安”等多個玩法模式的大版本更新，為春節玩家流量高峯的到來做好了準備。

其中，榮都地圖融合了古風場景與現代都市景觀，不僅做到了足夠好看，還通過引入地形破壞、交易所繫統、雙航線起飛、全新的隊友召回等新機制豐富了戰場博弈，做到了足夠好玩。這其中功能多樣的渣土車等新載具更是被節日期間的娛樂玩家玩出了不少花活。

地鐵逃生模式的“烽火榮都”新賽季，則通過優化遊戲規則，免費送出“新春不掉落揹包”減少局內損失，舉辦貫穿節日的“財神節”活動等方式，吸引玩家在線下迎完財神就上線遊戲，在遊戲內集“金蛇納福”紅包摸大金，為2025年討一個好彩頭。

而遊戲的“大唐西安”主題海島也並非是一張架空地圖，而是《和平精英》與陝旅集團聯手打造的首個城市文旅主題海島。地圖上的各處場景——鐘樓、鼓樓、大雁塔、紫雲樓等都是以現實世界的建築羣為原型而打造。

玩家不但能在遊戲內近距離欣賞這些傳統文化地標，還能通過撞大鐘、玩皮影戲、吃年夜飯、做肉夾饃、迎財神、泡温泉等多種方式與這些場景互動。

春節期間，大量玩家湧入主題地圖，不為吃雞，而是通過血拼唐刀、化身唐俑疊疊樂、一起打年獸等方式在遊戲裏組起娛樂局，和親友享受賽博年味。其中“唐刀戰士”化身絕地武士反彈子彈的場面還被玩成一個新梗。

可以看到，無論是榮都地圖眾多新機制的加入，還是“大唐西安”主題海島的又一次出圈，《和平精英》的節日內容製作思路是一以貫之的，即通過內容加量和玩法創新讓不同玩家都能找到屬於自己的樂趣。面對玩家硬核休閒“我全都要”的節日需求，《和平精英》的應對策略就是產能全開的“我全都做”。而這也是遊戲之所以能得接住海量節日流量，並把流量轉化為長線活躍玩家的秘訣所在。

長青遊戲的終極目標：滿足最廣大玩家的最真實需求

當下遊戲市場的競爭格局早已變化。遊戲開發成本日漸提高，而玩家的需求則變得越來越多樣化。在此背景下，很多產品都選擇走差異化道路，抓牢已經到手的那部分玩家，活路是找到了，卻失去了成為國民級長青遊戲的機會。

而《和平精英》之所以能夠在上線六年以來一直保持長青，實現用户活躍的不斷增長，原因就在於其選擇了最難走的一條路：不是服務於某一部分玩家，而是努力去滿足最廣大玩家的最真實需求。

為了打破眾口難調的魔咒，六年來《和平精英》不斷豐富自身，不斷探索遊戲的邊界，逐漸將自己打造成集玩法、內容、社交、服務於一身的六邊形戰士，從一款垂直品類的戰術競技射擊遊戲，發展成為一款能夠包容多種玩法、容納不同玩家的平台型大DAU產品。

正是進化至此的《和平精英》，才能在又一年的春節到來時，既能化身為主題公園，滿足休閒玩家遊園放鬆的需求；也能化身為激烈戰場，滿足硬核玩家來一場酣暢淋漓對戰的需求；還能從虛擬世界走入線下的實體世界，喚起新老玩家的驚喜和共情。

當然，春節破8000萬日活只是《和平精英》2025年的開始。玩家的需求依然在變化，遊戲市場也是一場逆水行舟不進則退的競賽。《和平精英》想要在品類競賽中繼續領跑，就勢必要拿出更多產能和創新來應對市場挑戰。這不是一朝一夕之事，但《和平精英》的長期主義值得我們期待。